A tévék évek óta a legtöbb otthon nélkülözhetetlen részét képezik, és a tartalom modern kora ezt még igazabbá tette. Kedvenc műsorainkhoz, hírfrissítéseinkhez, videojátékainkhoz, oktatásunkhoz stb. használjuk.
Természetesen a tévé másik elsődleges felhasználási területe a reklám. Annak ellenére, hogy a digitális reklámozás az élen jár, a TV-hirdetések továbbra is számos vállalkozás marketingstratégiájának létfontosságú részét képezik.
Nézzük meg közelebbről.
A TV-hirdetések célja
Természetesen, csakúgy, mint minden más típusú hirdetés, a TV-hirdetések célja egy termék vagy szolgáltatás népszerűsítése vagy eladása. A TV-hirdetések gyakorisága és elérése az egyik leghatékonyabb hirdetési formává teszi őket.
Kutatások szerint az amerikai nézők átlagosan néznek Napi 3 óra tévézés
Ez a szám azonban korcsoportonként változik, a 65 éves és idősebb felnőttek átlagosan napi 4 órát néznek. Ez bőséges időt és lehetőséget kínál a hirdetők számára, hogy nyilvánosságot szerezzenek.
TV-reklám típusok
A vállalkozások többféleképpen is hirdethetnek a tévében, de a leggyakoribb a reklámokon keresztül. A programok során reklámszüneteket tartanak a reklámok megjelenítéséhez, valamint az egyéb programok indulása között. Átlagos reklámok kb
A nézők persze nem éppen a reklámszünetektől vannak elragadtatva, de a tévéhálózatok így termelik meg bevételeik jelentős részét.
A TV-hirdetések egyéb típusai a következők:
- TV reklámok: Mint fentebb tárgyaltuk, ezek a reklámok megjelenítésének programozási szünetei. A TV-reklámok tovább bonthatók saját típusokra, például ajánlásokra, promóciókra, hírességek ajánlásaira, problémamegoldókra és még sok másra.
- Lökhárító hirdetések: A rövid hirdetések rövid hirdetési klipek, amelyeket általában a reklámszünetek előtt vagy után jelenítenek meg. Általában a környéken vannak
5-10 másodperc hosszú, és gyorsan eljuttatja a márka szlogenjét vagy üzenetét. - Termékelhelyezés: Ez az az időszak, amikor egy műsorban vagy filmben kiemelt helyen szerepel egy termék vagy szolgáltatás. Néhány példa erre az iPhone-t használó vagy egy kólás dobozt közelről bemutató karakter.
- Borítás: A fedvényhirdetések rövid szalaghirdetések, amelyek a képernyő alján jelennek meg vagy görgetnek. Ezeket a közelgő műsorok, események és néha termékek népszerűsítésére használják élő tévéadás közben.
A fentiek nem az egyedüli típusú reklámok a tévében, de ezek a leggyakoribbak.
Az egyéb típusok közé tartoznak az információs hirdetések, a szponzorálás, az interaktív hirdetések,
Mitől lesz egy nagyszerű tévéhirdetés?
Most, hogy megértettük a tévéreklám működését, fedjük fel a siker kulcsait a TV-reklámok dinamikus birodalmában. Egyből merüljünk bele!
- Tiszta üzenet: A hirdetésnek tartalmaznia kell egy
könnyen érthető és emlékeztető üzenet, amely erős és világos. Egy márka, termék vagy szolgáltatás jóváhagyásakor az üzenetet egyértelműen kell közvetíteni. - Érzelmi vonzerő: Legyen szó humorról, nosztalgiáról, empátiáról vagy izgalomról, sok
jól fogadták A tévéreklámok felkeltik a nézők érzelmeit. An érzelmi kapcsolat a közönség segítségével tartós benyomást kelthet a hirdetésről. - Jelentőség: Egy nagyszerű televíziós reklámnak szólnia kell a célközönség érdeklődésének, igényeinek és értékeinek.
- A stratégiai pozicionálás és a csatorna kulcsfontosságú: Okosan válassza ki médiacsatornáját. Még a legkiemelkedőbb tévéreklám is kihagyja a bélyegét, ha nem éri el a célközönséget. Ha a hirdetést a megfelelő csatornákon vagy a megfelelő programokon vagy eseményeken helyezi el, és meghatározott demográfiai csoportokat céloz meg, az nagymértékben felerősítheti a hirdetés elérhetőségét és befolyását.
- Kreativitás: Az eredetiség és a találékonyság képes megkülönböztetni a reklámot a versenytársaktól. A megkülönböztető ötletek, az ötletes narratív technikák és a meglepő fordulatok képesek elragadni a közönséget és tartós hatást kelteni.
Reklámcsatornák a TV-ben
Kétféle tévékészülék létezik, amelyeken a vállalkozások hirdethetnek.
Lineáris TV reklám
A lineáris TV-reklám az a hagyományos típus, amelyre a legtöbb ember gondol. Ez az a hely, ahol a tartalom beprogramozott ütemterv szerint történik, és itt van a „főműsoridő”, amikor a legtöbb ember nézi a tévét. Technikailag a lineáris TV is felosztható kábeltévére, műholdas TV-re, ill
Azonban ezek mindegyike tartalmaz egy műsort, így a tévében a reklám változatlan marad.
Streaming TV reklám
A modern kor bevezette a streaming TV-t, aminek megvan a maga hirdetési formája is.
Ezt a tartalmat egy
A streaming TV-t is hívják Csatlakoztatott TV (CTV) or
TV-reklám stratégiák
Nos, itt a kicker! A tévéreklámok hatékonyságának maximalizálása érdekében a hirdetők különféle stratégiákat alkalmaznak, amelyek célja a nézők figyelmének felkeltése, érzelmek felkeltése, és végső soron a fogyasztói cselekvés ösztönzése.
E stratégiák és megvalósításuk megértésével a hirdetők lenyűgöző TV-kampányokat hozhatnak létre, amelyek rezonálják a nézőket, és hatásos eredményeket hoznak.
- Érzelmi vonzerő: Számos TV-reklám alkalmaz érzelmeket történetmesélés érzelmeket kelteni, mint például az öröm, a kedves emlékek vagy az empátia. Azáltal, hogy érzelmi kapcsolatot létesítenek a nézőkkel, ezek a hirdetések arra törekszenek, hogy pozitív kapcsolatot alakítsanak ki a termék és a kívánt érzelmi állapotok között.
- Tüntetések és beszámolók: Egyes hirdetések működés közben mutatják be a terméket, vagy elégedett vásárlók beszámolóit mutatják be. A termék sikeres használatának szemtanúja meggyőzheti a nézőket a termék előnyeiről, és vásárlásra ösztönözheti őket.
- Hírességek jóváhagyása: A cégek gyakran hívnak fel hírességeket vagy neves személyiségeket termékeik TV-reklámokban való támogatására. A nézőket befolyásolhatja a híresség vélt hitelessége vagy vonzereje, ami arra készteti őket, hogy a terméket sikerrel vagy kívánatossággal társítsák.
- Meggyőző üzenetküldés: A TV-hirdetések lenyűgöző nyelvezetet és képeket alkalmaznak a termék megkülönböztető tulajdonságainak, előnyeinek vagy értéktételeket. Azáltal, hogy kiemelik, mi különbözteti meg a terméket a versenytársaktól, ezek a hirdetések célja, hogy meggyőzzék a nézőket a termék alkalmasságáról.
- Ismétlés és gyakoriság: A TV-reklámokat gyakran többször is sugározzák a népszerű műsorok vagy idősávok során, hogy felerősítsék az expozíciót és erősítsék az üzenetet. A termékkel való ismétlődő expozíció elősegítheti a márka ismertségét, és idővel befolyásolhatja a nézők vásárlási döntéseit.
Mi a TV-reklám költsége
Valószínűleg vannak olyanok, akik kíváncsiak: mennyibe kerül a tévében való hirdetés?
Nos, erre a kérdésre nincs konkrét válasz, mivel ez változhat. A tévéreklám költsége a hirdetés hosszától, a sugárzási időtől és a hirdetni kívánt tévétípustól függően változhat.
Nézzünk meg néhányat azon néhány tényező közül, amelyek szerepet játszanak.
- A hirdetés hossza: Ennek az az alapja, hogy minél hosszabb a hirdetés, annál többe kerül a sugárzása.
- Adásidő: A főműsoridőben vagy élő eseményekben megjelenő hirdetések lényegesen drágábbak, mint más műsoridőben.
- TV típusa: A lineáris TV-hirdetések gyakran jelentős előzetes költséget igényelnek a hirdetés sugárzásához. A csatlakoztatott TV általában a
hónapról hónapra elköteleződést, és szétosztható különböző kampányok között. Más streaming platformok is lehetővé teszik a hirdetések vásárlását a nézettség alapján. - Hálózat/Csatorna: A hirdetni kívánt hálózat/csatorna hirdetési felületének díjszabása eltérő lehet.
Ezeken a változó árakon kívül más költségeket is figyelembe kell venni, mint például a gyártás, a szerkesztés és az évszak.
Íme az átlagos költségek bontása a
- Helyi TV reklám:
$ 5-10 1,000 megtekintésenként - Országos TV: $ 115,000
- Youtube hirdetések:
$ 10-30 1,000 megtekintésenként - Hulu:
$ 20-40 1,000 megtekintésenként
A fentieken kívül sok más streaming platform is létezik, amelyek költségei szintén változhatnak, beleértve a Netflixet, az Amazon Prime-ot és még sok mást.
Televíziós hirdetés készítése
Mielőtt hirdetne, létre kell hoznia egy hirdetést, amelyet többféleképpen is megtehet.
Egy vállalkozás vagy hirdető elkészítheti saját reklámját, vagy együttműködhet egy produkciós vagy reklámügynökséggel. Ha a vállalkozás tapasztalatlan a tartalomkészítésben, érdemes lehet szakember segítségét kérni egy hirdetés elkészítéséhez. Végül is pénzt fognak költeni hirdetésük megjelenítésére, tehát a
Aztán ott van az a kérdés, hogyan kell reklámozni a tévében.
A tartalom elkészítése után egy nyílásra van szüksége egy TV-csatornán vagy streaming szolgáltatáson. A
Példák TV-reklámokra
Jön a meglepetés, vagy legalábbis a kedvenc részünk! A legjobbat a végére mentettük, hiszen néhány percet szánunk arra, hogy végigjárjuk az utóbbi idők legemlékezetesebb, leghatásosabb és innovatívabb tévéhirdetéseinek gyűjteményét. Szórakozzunk egy kicsit, miközben feltárjuk az ikonikus tévéhirdetési kampányok mögött rejlő ragyogást.
Coca-cola - "Hegytető":Coca-Cola Az 1970-es évek „Szeretnék kólát venni a világnak” reklám egy klasszikus példája egyjó érzés az egységet és a harmóniát hirdető hirdetés. (Nézze meg a videót)- Old Spice – „A férfi, akinek szaga lehet az embere”: Ez a humoros és tiszteletlen hirdetés Isaiah Mustafával gyorsan vírusszenzációvá vált, új életre keltve az Old Spice márkát. (Nézze meg a videót)
- Dove – „Valódi szépségvázlatok”: A Dove szépségápolási szabványokat megkérdőjelező kampánya egy erőteljes hirdetést tartalmazott, amelyben a nők leírják magukat egy törvényszéki vázlatművésznek, kiemelve
önérzékelés szemben a külső észleléssel. (Nézze meg a videót) - Amazon – „Alexa elveszti a hangját”: Az Amazon Super Bowl-reklámja humorosan elképzeli, mi történne, ha Alexa elveszítené a hangját, olyan hírességek pótlásával, mint Gordon Ramsay és Cardi B. (Nézze meg a videót)
- Budweiser – „Hisz?”: Budweiser „Whassup?” A 2000-es évek elejétől származó reklám kulturális hívószóvá vált, amelyben a barátok telefonon köszöntik egymást a híres mondattal. (Nézze meg a videót)
Függetlenül attól, hogy melyik volt a kedvenced, a szívmelengető narratíváktól a szívet rángatózó elbeszélésekig a vicces csontjainkat csiklandozó szellemes kampányokig, a televíziós reklámok pillanatok alatt képesek lenyűgözni a közönséget.
Egy egész világban a márkák versengenek azért, hogy nyomot hagyjanak és hatást gyakoroljanak a fogyasztókra, és reméljük, hogy a sikerhez hozzájáruló legfontosabb tudnivalók és főbb szempontok jelentős részét kiaknáztuk.
Indítsa el e-kereskedelmi vállalkozását még ma
Az Ecwid itt van, hogy segítsen mindenkinek, aki vadonatúj e-kereskedelmi üzletet szeretne indítani, vagy új platformra szeretne elágazni.
Értékesítési platformunk számos más platformba integrálható, pl Instagram, Facebook, Amazon, saját webhelye stb. Ez ad a
- Hagyományos marketing: Az offline marketing előnyei
- Kreatív offline marketingötletek vállalkozása fellendítésére
- Mi a hatékony telemarketing
- Útmutató a nyomtatott hirdetésekhez
- Márka értékesítése a kiállításokon
- TV-reklám: Átfogó útmutató
- Hogyan hirdesse márkáját a rádióban
- Átfogó útmutató az újsághirdetésekhez
- Magazinreklám: Átfogó útmutató kezdőknek
- Hogyan indítsunk hatékony szórólapkampányt