Terjeszkedés a nemzetközi piacokra kiváló módja lehet a márkáknak új közönség elérésére, de ezt helyesen kell megtenni a webhely lokalizációján keresztül. A webhely lokalizációja a webhely adaptálásának és módosításának gyakorlata, hogy megfeleljen a célközönség kultúrájának, nyelvének és elvárásainak.
Egyes márkák azt gondolhatják, hogy ez olyan egyszerű, mint a szöveg lefordítása, de a webhely lokalizálása nem csupán fordítás. A weboldal lokalizálása szerencsére nem megoldhatatlan feladat.
Megfelelő megközelítéssel és megértéssel a márkák biztosíthatják, hogy webhelyük első alkalommal a megfelelő módon kerüljön új közönséghez, önbizalmat és eltökéltséget keltve globális terjeszkedési erőfeszítéseikben.
Nézzük meg közelebbről a webhelyhonosítást és annak megfelelő megvalósítását.
A helyi webhely létrehozásának fontossága
A helyi webhely létrehozása fontosabb, mint azt egyes márkák gondolnák. Sőt szerint CSA kutatás, a fogyasztók 65%-a a saját nyelvén készült tartalmat részesíti előnyben. Ráadásul 40%-uk nem is vásárol más nyelven.
Így megfelelően lokalizált webhely nélkül a márkák célközönségük közel felét elveszíthetik. Reálisan, nemzetközi piacra lépése költséges lehet, és a teljes közönség kihasználása nélkül veszteséges lehet.
A helyi webhelytervezés során figyelembe veendő tényezők
Amikor úgy dönt, hogy helyi weboldalt készít a különböző közönség számára, több tényezőt is figyelembe kell venni. Ezek közé tartoznak a következők.
- Lokalizálás vs fordítás: A webhelyhonosítás és a fordítás nem ugyanaz. A fordítás természetesen a lokalizáció része, de nem a teljes folyamat. A fordítás egy szó vagy kifejezés átvitele egy másik nyelvre. Azonban sok árnyalat van a fordításban. Előfordulhat, hogy egyes szavaknak és kifejezéseknek nincs közvetlen fordítása másik nyelvre. Ez olyan szöveghez vezethet, amelynek nincs értelme egy másik piacon.
- Képek: A képek egy másik fontos szempont a helyi webhelyek kialakításában. Hiszen minden kultúra más. Egy kép jó lehet az Egyesült Államokban, de visszataszító egy másik országban. A webhelyek lokalizációjának tartalmaznia kell a képek alapos áttekintését is.
- Szlogenek és kifejezések: Amint fentebb említettük, előfordulhat, hogy a szlogenek és a fordítások nem jelennek meg megfelelően a különböző nyelveken. Tehát a webhely lokalizációs folyamatának biztosítania kell, hogy ezeket eltolja vagy módosítsa a megfelelő üzenet közvetítése érdekében.
Az általános elképzelés az, hogy a weboldalt a helyi kultúra elvárásaihoz és nézeteihez igazítsák. Ez egy magába foglaló folyamat lehet, de megéri, hogy valóban kapcsolatba kerüljön az új közönséggel.
Webhonosítási bevált módszerek
Most, hogy megvitattunk néhány szempontot, amelyeket figyelembe kell venni a webhelyek lokalizálása során, nézzünk meg néhány bevált módszert. Ezeknek a pontoknak a követésével minden márka zökkenőmentesen lokalizálja webhelyét az új közönség számára.
Lokalizációs stratégia
A lokalizáció megkezdése előtt a márkáknak össze kell rakniuk a lokalizációs stratégia. Ebbe beletartozik annak meghatározása, hogy a termék adaptáció nélkül átvihető-e az új piacra, az árváltozások, a bővítési célok, az idővonal, a költségvetés, a webhonosítási eszközök és a folyamat befejező csapata.
Fektessen be egy többnyelvű webhelybe és üzletbe
Olyan márkák esetében, amelyek bármilyen terméket vagy szolgáltatást értékesítenek közvetlenül a webhelyükön keresztül, a többnyelvű bolt kötelező. A megfelelő többnyelvű bolti szoftver, mint például az Ecwid, megkönnyíti az üzlet azonnali lokalizálását. Ez biztosítja, hogy minden szöveget és pénznemet lefordítanak a helyi nyelvre, hogy a helyi közönség tájékozottan vásárolhasson.
Végezzen alapos webhelyelemzést
Ha egy márka soha nem a többnyelvű jövőt szem előtt tartva tervezte meg webhelyét, akkor szükséges lehet egy audit elvégzése.
Határozza meg a webhely azon területeit, amelyek nem lokalizálhatók automatikusan. Például a szöveget tartalmazó képeket a helyi nyelven kell újratervezni.
Ebben a helyzetben az a bevált gyakorlat, hogy kerüljük a szöveg közvetlen képbe helyezését, mivel az könnyen lefordítható a helyi nyelvre, újratervezés nélkül.
Vegye figyelembe a helyi kultúrát
A webhely lokalizálásának egyik legfontosabb tényezője a webhelyet megtekintő emberek helyi kultúrájának figyelembe vétele. Minden kultúrának megvannak a maga különbségei, és ezeket figyelembe kell venni a legjobb siker elérése érdekében.
Például sok angol webhely informális hangnemet használ webhelyének másolása vagy marketingje során. Ez azonban durvának vagy helytelennek tűnhet bizonyos kultúrákban, például Japánban vagy Franciaországban.
Ünnepi akciók
Ne feledje, nem minden kultúra ünnepli ugyanazokat az ünnepeket vagy eseményeket. Például előfordulhat, hogy az Egyesült Arab Emirátusban karácsonyi promóciót indítanak, mert nem úgy sikerül, ahogyan a márka reméli, mert a közönség nem várja, vagy felkeresi a webhelyet, hogy megnézze, vannak-e akciók abban az időben.
Ehelyett próbáljon olyan promóciókat futtatni, amelyek a célközönség ünnepei és ünnepei köré összpontosulnak.
Vegye figyelembe a jogi követelményeket és előírásokat
Ez a lépés hihetetlenül létfontosságú a webhely lokalizálásához. Minden országban eltérő jogi szabályozás vonatkozhat a webhelyekre és a vállalkozásokra. Ez olyan tényezőket foglalhat magában, mint az adatgyűjtés, az adatvédelem, a díjak és egyebek. A problémák elkerülése érdekében a márkáknak biztosítaniuk kell, hogy megfelelnek a helyi előírásoknak.
Lokalizált SEO
Ahhoz, hogy egy márka valóban elérje új célközönségét, mérlegelnie kell helyi SEO pontokat is. Az új területen élők esetleg más kifejezésekre vagy kifejezésekre keresnek, mint a márka hazájában. A legtöbb kifejezés valószínűleg hasonló lesz, csak az új nyelven.
Nem árt azonban további kulcsszókutatást végezni, hogy megnézze, van-e valami, amit hozzá kellene tenni.
Legyen a szöveg tömör és könnyen olvasható
A márkák sokkal könnyebbé tehetik a lokalizációt saját maguk számára azáltal, hogy a szöveget viszonylag tömören és jól olvashatóan tartják, különösen akkor, ha több nemzetközi piacra terjeszkednek.
Ez sokkal könnyebbé teszi a lokalizálást, ahelyett, hogy a szövegfalak miatt kellene aggódnia, amelyeket esetleg nem megfelelően fordítanak le.
Nemzetközivé
A nemzetköziesítés lényegében a szöveg és a forráskód elválasztását jelenti. Ez lehetővé teszi a webhely lefordítását anélkül, hogy szükség lenne rá
Ez magában foglalja a webhely kódolását is Unicode
UI és UX
A weboldal lokalizálásakor a helyi preferenciákat és olvashatóságot is figyelembe kell venni. Ez magában foglalja a elrendezés, színséma és formázás.
Tesztelés és minőségbiztosítás
A lokalizációs folyamat befejezése után következik a tesztelési és minőségbiztosítási szakasz. Végül is ellenőrizni kell, hogy minden megfelelően működik-e, mielőtt egy teljesen új közönség számára elindítaná.
A tesztelés céljai között szerepel a helyes fordítás, a hardverkompatibilitás, a technikai problémák mentessége, a működő hivatkozások és a fizetési feldolgozás, valamint a megfelelő elrendezés biztosítása. Más szavakkal, gondoskodni kell arról, hogy a webhely ugyanúgy működjön, mint az anyaországban.
Piackutatás és marketing
A márkáknak emlékezniük kell arra, hogy ez egy teljesen más piac, ami azt jelenti, hogy a normál stratégiák nem biztos, hogy olyan hatékonyak. Új országban való indulás előtt alapos piackutatást kell végezni. Ez nemcsak a webhely megfelelő lokalizálását segíti elő, hanem a webhely hatékonyabb marketingjét is.
Az új közönség előtti megjelenés gyakorlatilag ugyanaz, mint a márka kezdeti bevezetésekor. A márkának kell megtudja, mi készteti az új közönséget, érdeklődési köreiket, vásárlási szokásaikat, gombjaikat stb. Ez segít abban, hogy az új bevezetés sikeres legyen.
Ne fukarkodjon a lokalizációs folyamaton
A nap végén egy új globális piacra lépés hihetetlen lehetőség lehet a márkák számára, hogy új közönséget érjenek el. Ha azonban helytelenül történik, ez komoly fejfájást okozhat, és nem hozza meg a várt hozamot.
Tehát, ha időt szánunk a lokalizáció részleteire és folyamatára, az elősegítheti a zökkenőmentes elindítást és a legjobb hatást az új közönségre. Ellenkező esetben a márkák azt tapasztalhatják, hogy az emberek nem vásárolnak, vagy egyszerűen elfordulnak a webhelytől.
E-kereskedelmi webhelyek lokalizálása
Van egy e-kereskedelmi üzlete, amelyet egy másik területen szeretne lokalizálni?
Akkor Ecwid itt van, hogy segítsen. A Ecwid többnyelvű üzlet megkönnyíti üzletének áthelyezését a világ szinte bármely részére. Valójában az üzlete 36 különböző nyelvre lokalizálható, nem csak lefordítható. Ez lehetővé teszi termékeinek új közönségekhez való kiterjesztését szerte a világon.
- International Business Online: Hogyan kezdjünk el globálisan értékesíteni
- Értékesítsen szerte a világon egy teljesen többnyelvű kirakattal
- mastering
Határmenti E-kereskedelem: kulcsfontosságú tippek a sikerhez - Lokalizációs stratégia: Hogyan csináljuk a megfelelő módon
- Webhelyhonosítási szabályok és bevált módszerek