Mi az a divatkereskedés, és miért olyan fontos?

10 min olvasva

A merchandising a termékek promóciójának és értékesítésének stratégiáit jelenti. Minden kiskereskedelmi vállalkozás támaszkodik termékértékesítés. A merchandising alapelvei közül sok minden iparágban egységes. Néhány iparág azonban jelen van egyedi kihívások és helyzetek a kereskedők számára. Ilyen például a divatipar.

A divat árusítása egyedülálló kihívást jelent, mivel a fogyasztók számára gyakran a megjelenés és az esztétika az elsődleges szempont. Ez azt jelenti, hogy a merchandising erősebben kötődik magukhoz a termékekhez. Ennek eredményeként a divat-merchandising egy rendkívül dinamikus és sokrétű üzletág, amely számos szakember közreműködésére támaszkodik.

Pontosan mit jelent a merchandising a divatban? És hogyan kezelik egyedi kihívásait a gyártók és a kereskedők egyaránt? Nézzük meg!

Mi az a Fashion Merchandising?

A divatos merchandising megértéséhez fontos, hogy először tekintsünk egy pillantást az általános merchandisingra. A merchandising általában mindent magában foglal, ami a termékek promóciójával és értékesítésével kapcsolatos. Ez magában foglalja a magát a terméktervezést, valamint annak bemutatása a kiskereskedelmi beállításokban, az üzletek elrendezésében, a promócióban és egyebekben.

Az árusítási stratégia része, hogy egy bizonyos terméket vagy márkát feltűnő kijelzővel veszünk körül az üzletben. Az online kereskedők számára hasonló a termékek webhelyük kezdőlapján való megjelenítése marketing stratégia.

A merchandising is ciklikus, követ szezonális trendek. A kiskereskedők bizonyos termékeket reklámoznak az év bizonyos időszakaiban, amikor ezekre a termékekre lesz a legnagyobb kereslet. Így például a nyár végén erőteljesen népszerűsítik az iskolai cikkeket, decemberben pedig az ünnepi cikkeket. A divat-merchandising hasonló trendeket követ, ahogy a stílusok jönnek és mennek, hogy megfeleljenek az év minden évszakának.

A divat-merchandising mindezeket a dolgokat, valamint a divatiparra jellemző megfontolásokat magában foglalja. Ez magában foglalja a divattrendek kutatását, a szövetopciókkal és -mintákkal kapcsolatos döntéseket, valamint a termékárakat. Az árusítás minden márka számára kritikus, de a divatiparban az áru gyakran a márka, és fordítva. Ennek eredményeként a „divat-merchandising” az üzlet szinte minden aspektusát felöleli. Mint ilyenek, a divatárusítók gyakran magasan képzett szakemberek, sokrétű készségekkel.

Mi az a divatos vizuális értékesítés?

A vizuális merchandising egy olyan kereskedelmi stratégia bármely aspektusa, amely vizuális vonzerőt használ az ügyfelek vonzására raktáron. A divatos vizuális merchandising nyilvánvalóan nagyon fontos, mivel a vizuális vonzerő az egyik elsődleges tényező, amely befolyásolja a vásárló vásárlási döntéseit.

A kiskereskedők többféleképpen használhatják a vizuális árusítást divatcikkek esetében.

A jó világítás és szervezés két alapvető, de nagyon fontos gyakorlat, amelyet be kell tartani. Mindkét dolog segít az ügyfeleknek nehézségek nélkül megtalálni a jól kinéző ruhadarabokat.
A termékbemutatók a divatárusítók számára is hasznos vizuális eszközt jelenthetnek. Egyes ruhakereskedők márkás kijelzőket állítanak fel, hogy megkülönböztessék bizonyos márkákat az üzletükben. Ez segít az ügyfeleknek azonosítani bizonyos márkákat, amelyekhez hűségesek lehetnek. A márkanév felismerésének megteremtésével presztízsérzetet is ad bizonyos márkás termékekhez.
A vizuális merchandising másik fontos, a divatiparra jellemző formája a próbababák használata. A ruhakereskedők rendszeresen manökeneket használnak bizonyos divatcikkek párosítására, hogy megmutassák, hogyan néznek ki ruhában vagy akcióban. A próbababák a vizuális divat-merchandising egyik formája, amely lehetővé teszi az ügyfelek számára, hogy bizonyos megjelenéseket képzeljenek el maguknak. Ez viszont érzelmi választ ad a vásárlóknak az adott cikkekhez kapcsolódóan, így nagyobb valószínűséggel vásárolják meg azokat.

A vizuális merchandising rendkívül fontos a divatiparban, és a kiskereskedők számára is remek lehetőség a kreatívkodásra. Ha kiskereskedelmi divatüzletet üzemeltet, akár fizikai helyen, akár online, ez egy fontos lecke, amelyet emlékezni kell. A készlet bemutatásának módja gyakran ugyanolyan fontos, mint maga a készlet.

Mi az a Fashion Merchandising Management?

A divat-merchandising menedzsment magában foglalja a divattermékek kiválasztását és gyártását. A vizuális merchandisinghez hasonlóan a divat-merchandising menedzsment gyakorlatok és ötletek széles skáláját foglalja magában.

Például egy divat-merchandising menedzsernek fél lábát a „kiskereskedelem” részlegében, a másik lábát pedig a „gyártás” részlegben kell tartania.

Az értékesítési menedzsment feladatai közé tartozik:

Kutatása divat trendek a legfontosabb demográfiai adatok között.
Anyagok és gyártási folyamatok kiválasztása, árképzés, promóciós tartalom készítése.
Általános termékmárka és marketing.

Mi az a divatmarketing és merchandising? Íme néhány, a divat-merchandising menedzsmenttel kapcsolatos legfontosabb szerepek.

Különféle szerepkörök a divatáru-menedzsmentben

Amikor a divat-merchandising menedzsmentről beszélünk, számos különböző szerepkör van, amelyek mindegyike nagyon fontos. Sok esetben ezeket a szerepeket különböző szakemberek látják el, nem pedig egy személy felelőssége. Néhány kis divatcégnél azonban sok ilyen szerepkör egyetlen személyre hárul.

A divatvásárlás az egyik ilyen szerep, amelyben az egyén a divattrendeket, termékeket kutatja, kapcsolatot létesít a gyártókkal. A divatvásárlás kritikus fontosságú az olyan készletek biztosításában, amelyeket valószínűleg nagy számban adnak el.
A vizuális merchandising, amint azt korábban említettük, a merchandising menedzsment másik kritikus szempontja. A vizuális merchandising nagymértékben felelős raktáron (vagy online) vizuális megjelenítések és elrendezések az eladások ösztönzésére.
A marketingmenedzsment szintén kulcsfontosságú része a divat-merchandisingnak. Ez a szerep magában foglalja egy marketingterv felállítását a márkák vagy ruházati termékek népszerűsítésére a megcélzott demográfiai csoportok körében.
Az utolsó kulcsszerep a merchandising menedzsmentben az üzletvezető szerepe. A kiskereskedelmi beállításokban az üzletvezető felelős a felügyeletért napról napra műveletek minden szempontból. Ez magában foglalja a divatos árusítást, valamint a termékek beszerzését és értékesítését. De ez olyan dolgokat is magában foglal, mint a személyzet, Vevőszolgálatés a munkavállalói menedzsment.

Mennyire fontos a divatkereskedés?

Most, hogy tudja, mi az a divat-merchandising, talán azon töprenghet, miért számít. A merchandisingnak általában számos kulcsfontosságú előnye van. Mindezek felerősödnek a divatiparban, mivel a legtöbb divatcég mennyire közvetlenül kötődik árujához.

Merchandising előnyei

Az általános merchandising a megnövekedett eladásokhoz, a készletek gyorsabb átfutásához, valamint az elégedettebb és lojálisabb ügyfelekhez kapcsolódik. A termékek értékesítése megkönnyíti a vásárlók számára, hogy azonosítsák és megvásárolják azokat az árucikkeket, amelyek iránt érdeklődnek. A hatékony merchandising növelheti a vásárlók érdeklődését bizonyos termékek iránt, és ezáltal több eladást eredményezhet. Ez a jobb vásárlási élmény összességében jobb vásárlói élményt eredményez. Így az ügyfelek elégedettebbnek érzik magukat az üzletből vagy a webhelyről, és nagyobb valószínűséggel térnek vissza.

Mitől egyedi a divatáru?

A divatiparban nincs üzlet merchandising nélkül. Ezért a divat-merchandising az üzlet szerves részét képezi. Például a merchandising egyik kulcsfontosságú szempontja az termékbemutató. A divatcikkeket elsősorban vizuális vonzerejük miatt gyártják, vásárolják és adják el. A kereskedelmi értékesítés tehát nem csak a vizuális prezentációkat foglalja magában üzlethelyiségek. Ez azonban egy döntő lépés a gyártási és beszerzési folyamatban.

Tudjon meg többet a Fashion Retail Managementről

A divat-merchandising kulcsfontosságú lépés a kiskereskedelmi divatüzlet működésének folyamatában. De nem ez az egyetlen dolog, amit tudnia kell egy sikeres divatüzlet működtetéséhez. Online divatüzletek megfelelő irányítással és erőforrásokkal a legsikeresebb e-kereskedelmi vállalkozások közé tartoznak.

A divatcikkek a legtöbbet eladott és leggyorsabban növekvő cikkkategóriák az online kiskereskedelemben világszerte. Ez azonban nem jelenti azt, hogy a vállalkozók kemény munka és oktatás nélkül profitálhatnak ezen a piacon.

Tudjon meg többet hogyan lehet sikeresen eladni divattermékeket online Ecwid követésével. Vagy iratkozz fel Ecwid e-kereskedelem még ma, hogy elkezdje felépíteni saját online divatáruházát.

Eladás online

Az Ecwid e-kereskedelemmel könnyedén eladhat bárhol, bárkinek – az interneten és a világ minden táján.

Első lépések

10. január 2023.

A szerzőről

Max az elmúlt hat évben az e-kereskedelmi iparágban dolgozik, és segíti a márkákat a tartalommarketing és SEO létrehozásában és szintre emelésében. Ennek ellenére van tapasztalata a vállalkozói tevékenységben. Szabadidejében szépirodalmi író.