Blogging untuk E-niaga: Strategi Terbaik untuk Toko Online

Meluncurkan e-commerce menyimpannya hari ini mudah. Namun menghasilkan keuntungan nyata dan mengembangkan toko Anda menjadi merek terkemuka — itu adalah tantangan nyata.

Kemudahan memulai toko online berarti itu e-commerce sekarang menjadi ruang yang sangat kompetitif. Toko-toko baru bermunculan dan menghilang setiap hari, dan kelangsungan serta kesuksesan mereka sangat bergantung pada upaya pemasaran mereka.

Itu sebabnya muncul e-commerce merek harus menggunakan salah satu alat pemasaran terbaik — blogging.

Artikel ini akan menguraikan pentingnya blogging bisnis dan strategi untuk membuat konten berkualitas untuk dikonversi melaluinya.

Mengapa Blogging Penting untuk perdagangan elektronik?

Sebagai yang baru e-commerce pengusaha, tangan Anda sudah penuh dengan hal-hal yang tidak ada habisnya hal yang harus dilakukan seperti mencari produk, mengelola inventaris, memenuhi pesanan, memberikan dukungan pelanggan, dan banyak lagi.

Meski begitu, Anda tidak bisa mengabaikan pentingnya menjaga blog Anda tetap aktif dan menarik e-commerce situs web. Inilah alasannya:

Blogging membantu upaya SEO Anda

Pencarian Google merupakan sebagian besar dari rata-rata e-commerce lalu lintas situs web, 33% tepatnya.

Semakin tinggi kualitas postingan blog yang Anda keluarkan, semakin besar kemungkinan toko Anda akan mendapatkan peringkat teratas di hasil pencarian Google. Itu karena berbasis teks konten yang dilengkapi dengan kata kunci yang tepat membantu bot pencarian lebih memahami tentang situs web Anda.

Blogging membangun kepemimpinan pemikiran merek Anda

Blog Anda adalah tempat yang tepat untuk berbagi saran yang dapat ditindaklanjuti: tips dan trik, tutorial, dan bahkan berita dan pengetahuan industri. Jika Anda seorang veteran di bidang Anda, Anda juga dapat berbagi beberapa kisah dan pengalaman pribadi yang dapat membantu pemula memahami ceruk atau industri Anda.

Jika Anda secara konsisten mempublikasikan konten berharga yang sesuai dengan target audiens Anda, mereka akan mulai mempercayai merek Anda sebagai pemimpin pemikiran yang berwibawa.

Blogging menginspirasi loyalitas merek

Dengan blog yang aktif dan relevan, bisnis Anda menjadi lebih kredibel di mata pelanggan, baik pelanggan baru maupun lama. Artikel berkualitas akan membantu Anda mengemudi lebih banyak pendaftaran ke daftar email Anda. Melalui itu, Anda kemudian dapat berbagi penawaran dan diskon eksklusif yang menghasilkan lebih banyak penjualan.

A dipikirkan dengan matang blog juga memberi pelanggan alasan untuk terus datang kembali ke toko Anda, yang secara tidak langsung menghasilkan lebih banyak konversi dalam jangka panjang dan meningkatkan nilai seumur hidup pelanggan.

Sumber: Konten Marketing Institute

Jadi, sambil memposting konten menarik di Anda e-commerce profil Instagram merek akan membantu mengarahkan lalu lintas, dapatkan pengikut, dan meningkatkan brand awareness, Anda hanya dapat mencapai sejauh ini tanpa membuat konten blog yang ada secara eksklusif di situs web Anda.

Setelah Anda e-commerce toko sudah aktif dan berjalan, saatnya mulai mengerjakan rencana permainan untuk membuat dan mempublikasikan berkualitas tinggi konten secara konsisten — artikel yang bermanfaat, informatif, dan juga menghibur untuk dibaca.

Strategi Membuat Konten Blog Berkualitas

Hanya menghasilkan postingan blog demi postingan blog begitu-begitu kualitas kapan pun Anda punya waktu akan membawa Anda sedikit-atau-tidak nilai. Jadi, apa yang harus Anda lakukan? Berikut adalah empat strategi konkrit untuk konsisten dengan blogging bisnis Anda dan menyadari potensi sebenarnya untuk bisnis Anda e-commerce menyimpan.

Alihkan ke penulis ahli

Membuat konten berkualitas bukanlah hal yang mudah, dan bagi a kekurangan waktu Bagi pemilik bisnis, bagian menulis sebenarnya dari blogging bisa terasa membebani. Meneliti, menguraikan, menyusun, mengedit — blogging mungkin terlihat mudah dari sudut pandang pembaca, namun banyak hal yang terjadi di balik layar.

Jika Anda memiliki anggaran, bukan ide buruk untuk menyewa seorang di-rumah tim penulis atau mengirimkan proposal proyek ke agen pemasaran konten. Namun kemungkinan besar bukan itu masalahnya. Selain anggaran pemasaran yang besar, opsi ini juga memerlukan a jangka panjang komitmen.

Jadi jika Anda kekurangan waktu dan uang, itu masuk akal dan relatif hemat biaya Cara untuk menyelesaikan pekerjaan adalah dengan melakukan outsourcing penulisan ke pekerja lepas khusus. Mereka tidak hanya akan meringankan beban Anda, membebaskan Anda untuk menangani urusan bisnis penting lainnya, tetapi mereka juga membawa keahlian mereka selama bertahun-tahun, sehingga menghasilkan konten berkualitas lebih baik.

Anda juga dapat memilih untuk menggunakan konten “sindikasi” berlisensi yang diproduksi oleh penerbit profesional tepercaya. Ini adalah cara murah untuk mengisi blog Anda dan mengarahkan lalu lintas saat menulis beberapa postingan di-rumah untuk mendukung nilai-nilai merek Anda dan membentuk hubungan yang lebih dalam dengan audiens Anda.

Buat posting blog yang terfokus

Berbagai jenis posting blog memiliki perbedaan tujuan—beberapa adalah super-komprehensif bentuk panjang panduan yang dimaksudkan untuk mengarahkan lalu lintas organik dan mendidik calon pelanggan. Beberapa gigitan berukuran dan dimaksudkan untuk menjadi lebih banyak media sosial layak dibagikan. Orang lain mendukung prinsip merek Anda atau menyampaikan a gambar besar pesan.

Konten itu membantu mendatangkan pengunjung ke toko Anda belum tentu meyakinkan mereka untuk melakukan pembelian. Oleh karena itu, membuat konten untuk setiap tahap perjalanan pembeli sangatlah penting.

Biasanya, blog Anda adalah tempat utama untuk menampung konten “kesadaran” yang mendidik dan menghibur audiens Anda, tanpa bersifat promosi. Jenis konten ini menarik minat dan membangun kepercayaan dengan pengunjung baru yang pertama kali mengunjungi situs Anda, baik melalui penelusuran atau ditempatkan dengan baik tautan media sosial.

Di bawah ini adalah contoh yang bagus untuk hal tersebut bagaimana-untuk konten dari Packit Gourmet, an e-commerce merek makanan jejak.

Setelah audiens Anda menyadarinya, Anda dapat menggunakan konten “bermerek” untuk memperkenalkan produk Anda kepada mereka tanpa terlihat terlalu menjual. Anda dapat secara halus memasukkan produk Anda ke dalam postingan blog pendidikan Anda, sehingga orang tahu bahwa produk dan layanan Anda adalah pilihan bagus yang patut dipertimbangkan.

Postingan bermerek yang ditunjukkan di bawah berfungsi dengan baik dalam menyorot produk dengan foto yang tajam dan tanpa penjualan yang sulit.

Kecuali Anda mengumumkan peluncuran produk baru, blog bisnis Anda tidak boleh berisi konten promosi yang terang-terangan — simpanlah itu untuk halaman produk dan media sosial Anda.

Dengan 56% pemasar B2C membuat konten berdasarkan tahapan tertentu dari perjalanan pembeli dan memberikan hasil yang kuat, ini akan menjadi strategi yang Anda yakini.

Buat CTA cerdas untuk produk Anda

Meskipun promosi produk di blog Anda bersifat halus dan alami adalah cara yang harus dilakukan, Anda mungkin juga mempertimbangkan untuk menampilkan produk yang relevan di akhir setiap postingan blog.

Silakan dan buat yang menarik secara visual ajakan bertindak untuk produk Anda (pertimbangkan untuk membuat video highlight produk pendek) dan integrasikan di akhir postingan, sehingga pembaca tahu bahwa merek Anda adalah pilihan ahli hanya dengan beberapa klik saja.

Pastikan CTA produk unggulan melengkapi konten blog Anda (tidak mengalihkan perhatiannya) dan tetap berada di akhir postingan.

Misalnya, postingan blog Simple Pin Media adalah contoh bagus tentang cara menempatkan CTA yang menarik kepada pembaca Anda. Seperti gambar di bawah, CTA untuk membaca bukunya dan mengunjungi podcastnya ditempatkan di bagian paling akhir, setelah pembaca telah mendapatkan manfaat dari postingan tersebut dan yakin akan wawasan ahlinya.

Sumber: Media Pin Sederhana

Penulis ini juga memberikan alasan kuat mengapa pembaca blog harus memeriksa sumber daya ini, yang diharapkan dapat mendorong mereka untuk mengambil tindakan.

Saat menampilkan produk Anda di artikel blog, jangan lupakan Beli Tombol. Ini membantu menampilkan produk kepada calon pelanggan dengan menambahkan tombol toko ke halaman blog Anda. Pembaca akan dapat membeli produk langsung dari postingan blog Anda.

Contoh Tombol Beli yang dapat Anda tambahkan ke postingan blog Anda

Dengan Ecwid Perdagangan elektronik, Anda dapat memilih dari berbagai tata letak Tombol Beli agar sesuai dengan estetika blog Anda.

Selain menggunakan Tombol Beli, Anda dapat menambahkan seluruh toko online ke situs web Anda. Toko Ecwid bisa ditambahkan ke situs web mana pun termasuk platform blogging populer seperti WordPress. Jika Anda pengguna WordPress, perhatikan: Ecwid E-commerce kompatibel dengan pembuat halaman paling populer untuk WordPress, Elementor. Sekarang bebas kode dan mudah digunakan, cocok untuk pemula.

Manfaatkan kalender editorial

Kalender editorial adalah salah satu senjata paling berguna dalam gudang pemasaran konten Anda. Ini membantu Anda menyederhanakan proses perencanaan dan penerbitan sehingga Anda dapat fokus pada pembuatan konten.

Bagaimanapun, kunci kesuksesan bisnis blogging adalah konsistensi. Anda harus gigih dalam menerbitkannya selama beberapa bulan, dan Anda tidak dapat melakukannya tanpa kalender editorial.

Sumber: Hubspot

Lihat a templat kalender editorial yang rapi itu akan menjaga upaya blogging Anda tetap teratur dan sesuai rencana sepanjang tahun.

Promosikan dan Konversi Melalui Konten

Membuat dan menerbitkan postingan yang bagus hanyalah setengah dari perjuangan blogging. Anda dapat memiliki konten yang paling menghibur dan mencerahkan, tetapi konten tersebut tidak akan memberikan banyak manfaat bagi lalu lintas dan konversi kecuali Anda mempromosikannya secara aktif.

Berikut tiga cara bagus untuk melakukan itu.

Beriklan di jejaring sosial

Jangan ragu untuk membagikan postingan blog Anda di semua saluran media sosial, baik menggunakan akun media sosial pribadi maupun merek Anda. Bagikan setiap postingan setidaknya tiga kali selama beberapa minggu untuk memastikan setiap postingan mendapatkan pembaca sebanyak mungkin dari pengikut Anda.

Kemudian, tingkatkan promosi konten Anda selangkah lebih maju dengan menjalankan iklan di Facebook dan Instagram. Anda dapat meluncurkan kampanye iklan untuk kedua platform menggunakan Facebook Business Manager.

Anda mungkin sudah menggunakan Facebook dan Instagram untuk menjalankannya iklan video produk. Ini bagus untuk menjangkau calon pelanggan yang siap menyelesaikan pembelian. Namun bagi orang-orang yang belum pernah mendengar tentang merek Anda atau sedang dalam tahap awal perjalanan pembeli, iklan konten sering kali merupakan pilihan yang lebih baik.

Dengan konten iklan berupa postingan Facebook yang dipromosikan dan Iklan Cerita Instagram, Anda menghangatkan audiens yang belum sadar dan melibatkan calon pelanggan yang belum siap membeli dari Anda, sehingga mencakup setiap tahap perjalanan pembeli.

Postingan reguler juga dapat dipromosikan (Gambar: @reclaimdesign)

Belum lagi mengarahkan klik berbayar ke konten bermerek hanya membutuhkan biaya beberapa sen, bukan beberapa dolar untuk klik berbayar ke halaman produk.

Menjalankan iklan untuk blog Anda memungkinkan Anda menghasilkan lalu lintas yang murah (dan Anda dapat menargetkan demografi audiens yang tepat dalam kampanye) ke situs web Anda, dan meningkatkan visibilitas merek Anda.

Buat dan kembangkan daftar email Anda

Hari ini, ada lebih dari 3.9 miliar pengguna email setiap hari, dan jumlah ini diperkirakan akan bertambah menjadi 4.48 miliar pengguna pada tahun 2024. Dapat dikatakan bahwa pelanggan Anda menggunakan email di hampir setiap hari dasar.

Pemasaran email sangat menarik e-commerce bisnis. Ini adalah saluran komunikasi utama yang memungkinkan Anda memupuk a satu-ke-satu hubungan dengan pelanggan Anda dengan mempersonalisasi pesan pemasaran Anda.

Faktanya, untuk setiap $1 yang Anda belanjakan (secara wajar) untuk pemasaran email, Anda dapat mengharapkan a kembali setinggi $44 — ROI 4400%!

Membangun daftar email juga penting karena sebagian besar pengunjung tidak ingin langsung membeli dari Anda. Mereka mungkin mengunjungi blog Anda untuk mencari informasi, atau sekadar menjelajahi katalog Anda untuk iseng. Tugas Anda adalah mengubah mereka menjadi pelanggan sehingga Anda dapat mempertahankan mereka di saluran dan memasarkannya sampai mereka siap melakukan pembelian.

Menggunakan popup adalah salah satu cara untuk mengembangkan daftar email Anda (Gambar: Pabrik Penyulingan Hansen)

Tentu saja, pertama-tama Anda perlu membuat daftar email dengan menangkap alamat email pengunjung situs Anda. Berikut beberapa cara bagus untuk melakukannya:

• Menggabungkan waktunya dengan cermat muncul tiba-tiba.
• Email yang mencolok Daftar tombol di sidebar blog Anda atau di bagian bawah postingan.
• Membuat berbasis buletin kursus online, atau buletin mingguan/bulanan yang menjanjikan konten terbaik dan penawaran eksklusif.
• Menawarkan konten eksklusif yang terjaga keamanannya seperti yang relevan selangkah demi selangkah panduan dengan imbalan alamat email mereka.
• membuat konten interaktif seperti kuis singkat dan mempresentasikan hasilnya sebagai imbalan atas alamat email mereka.
• Mengundang pengunjung ke Daftar untuk daftar Anda di halaman “Tentang”, tempat Anda menceritakan kisah merek Anda dengan cara yang sesuai dengan audiens target Anda.

Setelah Anda membuat orang berlangganan ke daftar email Anda, pastikan untuk memenuhi apa pun yang Anda janjikan kepada mereka.

Mulailah dengan mengirimi mereka email selamat datang yang hangat untuk berterima kasih kepada mereka karena telah mendaftar dan menjelaskan seberapa sering mereka akan menerima email dari Anda, jenis konten apa yang akan mereka terima, manfaat eksklusif apa pun yang Anda tawarkan kepada pelanggan Anda, dan bagaimana mereka dapat dengan mudah membalas. jika ada pertanyaan.

Melakukan pemasaran email dengan benar berarti mengirimkan email yang relevan kepada orang yang tepat pada waktu yang tepat. Artinya, pada berbagai tahap perjalanan pembeli (pertama kali pelanggan, pengabaian keranjang, pasca pembelian, dan seterusnya), email yang tepat waktu dapat mendorong pelanggan untuk mengambil tindakan yang diinginkan.

Juga: Email Pemasaran Otomatis untuk Mendorong Penjualan Secara Hands Free

Selain menggunakannya untuk mengirim pesan pengabaian keranjang, jual silang rekomendasi, dan permintaan umpan balik, email adalah saluran yang ideal untuk mendistribusikan konten blog Anda. Dengan menyertakan artikel yang menghibur dan bermanfaat di samping produk Anda, Anda memberikan alasan kepada pelanggan yang sedang tidak ingin berbelanja untuk terlibat.

Jadi, gunakan konten untuk memandu pelanggan dan membantu mereka mengambil keputusan. Anda sudah memiliki gagasan yang kuat tentang kelemahan dan preferensi mereka, jadi kirimkan konten dan sumber daya yang bermanfaat agar mereka memahami mengapa Anda merupakan pilihan bijak untuk membeli.

Harper Wilde, seorang e-commerce merek yang menjual bra sehari-hari, adalah contoh bagus dari blogging yang dilakukan dengan benar. Mereka fokus pada pembuatan konten yang menjawab pertanyaan yang mungkin dimiliki audiens tentang belanja, ukuran, dan perawatan bra. Blog mereka juga berfungsi sebagai Bagian FAQ untuk situs mereka, strategi yang sangat efektif yang dapat Anda tiru. Suara merek mereka unik, menarik, dan menyenangkan.

Yang penting, mereka juga menggunakan konten mereka untuk membangun daftar email mereka. Email mereka memilih di ditemukan di bawah blog mereka, dan mereka mendorong pengunjung untuk mendaftar ke “tips & permainan kata-kata bra.” Taktik pemasaran dan bahasa email ini konsisten dengan suara merek mereka.

Singkatnya, tujuan permainannya di sini adalah membuat dan memanfaatkan daftar email untuk membangun didorong oleh nilai hubungan dengan audiens Anda, dan kirimkan konten yang relevan untuk secara perlahan mengubah pelanggan menjadi pelanggan.

Untuk memaksimalkan pemasaran email untuk toko dan blog Anda, gunakan Ecwid MailChimp integrasi. Dengan Mailchimp, Anda dapat mengembangkan daftar email, membuat email bermerek, mengirim kampanye bertarget, dan bahkan menambahkan produk ke email Anda — dalam satu klik.

penggunaan pop-up dengan bijak

Strategis pop-up bisa menjadi cara yang sangat efektif untuk mengumpulkan alamat email pengunjung Anda dan mengubahnya menjadi prospek.

Anda tidak salah dalam memikirkannya pop-up sebagai hal yang mengganggu dan mengganggu, namun penelitian menunjukkan bahwa hal tersebut memberikan manfaat yang sangat baik dalam menghasilkan prospek. Misalnya, ZooShoo, a Berbasis di AS pengecer fashion wanita, menghasilkan lebih dari 5,000 pelanggan tambahan, 1,129 di antaranya kemudian membeli produknya menggunakan muncul tiba-tiba. Hanya dalam dua bulan, ZooShoo meningkatkan pendapatan bersihnya sebesar 7.35%.

Meskipun Anda dapat menawarkan diskon kecil untuk memberi insentif pendaftaran, tingkat konversi biasanya lebih tinggi ketika merek menawarkan bernilai tinggi, sangat relevan konten sebagai gantinya — seperti yang gratis buku elektronik, daftar periksa singkat, atau panduan praktis.

Berjanjilah kepada mereka bahwa mereka tidak akan mendapatkan apa pun selain konten (dan penawaran, tentu saja) terbaik dan paling relevan yang dikirimkan langsung ke kotak masuk mereka — tidak ada spam dan opsi untuk berhenti berlangganan kapan saja!

Pop-up Dos:

• Tawarkan nilai yang tidak dapat ditemukan di tempat lain, seperti konten eksklusif.
• Miliki kejelasan panggilan untuk bertindak seperti “Dapatkan panduan gratis saya” atau “Saya ikut!” daripada tombol “Kirim” yang tidak jelas. Tombol pemberhentian juga harus jelas.
• Diwaktukan dengan bijaksana. Hal ini dapat didasarkan pada kedalaman gulir pembaca (mencapai akhir postingan), waktu di situs (30 detik hingga satu menit), dan faktor lainnya.

Pop-up Larangan:

• Menutupi seluruh halaman dan membuatnya sulit untuk ditutup.
• Buatlah artikel tersebut muncul terlalu dini atau terlalu sering, terutama setelah diabaikan oleh pembaca.
• Ada yang hilang, berantakan, atau membingungkan panggilan untuk bertindak.

Cara cerdas mengumpulkan email calon pelanggan dari Mezari: gunakan popup yang menawarkan hadiah

Mulai Blogging untuk Toko Online Anda

Menghasilkan konten blog yang segar dan berkualitas tinggi secara konsisten adalah bagian penting dari setiap bisnis online strategi pemasaran.

Dengan memublikasikan konten bermanfaat semacam ini di situs web Anda, Anda membuat konten Anda sendiri e-commerce bisnis lebih bernilai bagi audiens Anda dan mesin pencari seperti Google, meningkatkan SEO Anda.

Hasilnya, toko Anda akan mencapainya halaman pertama peringkat untuk kata kunci yang diinginkan, menghasilkan lebih banyak lalu lintas dan prospek, menjaga keterlibatan pelanggan, dan menginspirasi lebih banyak loyalitas dan dari mulut ke mulut dari mereka.

Majulah, buat konten blog yang bagus, dan tingkatkan permainan penjualan Anda ke level berikutnya!

Tambahkan toko online ke blog Anda atau jual produk langsung di postingan blog Anda.
Pelajari lebih lanjut

• Tombol Beli: Cara Sederhana untuk Memonetisasi Blog Anda
• Cara Menghasilkan Uang dari Blogging
• Blogging untuk E-niaga: Strategi Terbaik untuk Toko Online
• 10 Cara Sederhana untuk Memonetisasi Blog WordPress Anda
• Cara Menjadi Fashion Blogger dan Menghasilkan Uang
• Cara Menghidupi Blogging
• Platform Blogging Terbaik