Teori Warna: Semua yang Perlu Anda Ketahui tentang Tema Warna

15 min baca

Berhentilah sejenak dan bayangkan dunia tanpa warna. Hari dimulai, tetapi matahari terbit dalam keheningan visual. Dan ketika matahari terbenam, Anda tidak dapat melihat warna pink cerah dan kemerahan yang menandakan hari telah berakhir.

Itu akan menjadi tragis, saya yakin Anda akan setuju. Saya tidak yakin tentang Anda, tetapi saya sangat bersyukur hidup di dunia di mana warna memainkan peran penting dalam kehidupan sehari-hari.

Selama bertahun-tahun, para peneliti telah mempelajari kemampuan persuasif yang mendalam dan kuat di balik warna yang berbeda dan emosi spesifik yang mereka provokasi dalam diri kita masing-masing. Warna menyebabkan reaksi yang sangat spesifik, sangat memengaruhi kinerja dan kesuksesan merek atau produk.

Faktanya, 90% konsumen mengakui bahwa mereka sangat bergantung pada faktor visual, seperti desain dan warna, ketika membuat keputusan untuk membeli suatu produk. Bicara tentang cara mudah untuk meningkatkan penjualan!

Setiap kali pelanggan berinteraksi dengan produk atau merek Anda, apakah itu melalui pencarian web cepat, Amazon, atau situs web Anda sendiri, Anda harus dapat mengandalkan desain dan warna produk Anda untuk memengaruhi pembelanja dan menarik perhatian mereka.

Bagaimana Desain Warna Interaktif Meningkatkan Penjualan

Desain web responsif yang mengandalkan kombinasi warna yang disengaja menarik perhatian, sekaligus menyenangkan secara estetika. Manfaat dari desain web interaktif meliputi:

Lebih lalu lintas
Peningkatan konversi (lebih banyak penjualan)
Peringkat lebih tinggi di mesin pencari
Tingkat bouncing yang lebih rendah
Meningkatkan loyalitas dan kepercayaan
Pengalaman pelanggan yang ditingkatkan

Dengan hanya mempelajari lebih lanjut tentang psikologi di balik skema warna sebagai bentuk pemasaran, Anda dapat dengan mudah meningkatkan penjualan dan menarik pelanggan baru. Mari cari tahu cara kerjanya sehingga Anda dapat memanfaatkannya sebaik mungkin!

Teori Warna Disederhanakan

Teori warna telah ada selama lebih dari 300 tahun. Ini digunakan oleh merek dan desainer saat memilih warna terbaik untuk suatu produk atau identitas merek.

Teori warna berusaha untuk memahami bagaimana orang memandang warna berdasarkan latar belakang, budaya, demografi, usia, dan banyak lagi. Ini memberi para desainer penelitian dan pengetahuan kolektif selama bertahun-tahun tentang dampak warna pada pikiran manusia. Warna dapat memacu reaksi emosional yang berbeda atau menciptakan ilusi optik.

Saat menjual produk, Anda harus mempelajari cara memilih warna terbaik berdasarkan pesan yang ingin Anda kirim, atau pengaruh yang ingin Anda dapatkan.

Saat mengacu pada teori warna dan bagaimana hal itu dapat memengaruhi seluruh pengalaman e-niaga Anda, kami ingin memahami bagaimana orang lain akan memandang dan mengenali merek Anda sesuai dengan kombinasi warna yang Anda pilih untuknya.

Di sini, di Ecwid, kami melihatnya lebih dari sekadar keputusan artistik. Teori warna secara langsung terkait dengan pengenalan merek dan pengalaman konsumen Anda, dan harus menjadi bagian besar dari strategi bisnis Anda. Dan kami ingin membantu.

Teori Warna dan Identitas Merek

Warna yang Anda pilih harus mencerminkan misi dan tujuan merek Anda. Saat mencoba menarik pelanggan, hal terakhir yang Anda butuhkan adalah palet warna yang membingungkan mereka atau menarik audiens yang salah. Saat kita menyelam lebih dalam ke teori warna, Anda akan melihat bahwa cara konsumen menafsirkan warna tertentu dibentuk selama bertahun-tahun oleh merek lain, peristiwa sejarah, atau bahkan stereotip komunitas.

Misalnya, pikirkan tentang kombinasi warna merah dan kuning. Apa jenis bisnis pertama yang muncul di benak Anda? Biar kutebak: makanan cepat saji. Apakah saya benar?

Makanan cepat saji rantai sering kali menggunakan warna merah dan kuning di logonya karena suatu alasan. Warna merah menstimulasi dan meningkatkan detak jantung, yang membantu meningkatkan nafsu makan Anda. Adapun warna kuning tidak hanya dikaitkan dengan kebahagiaan, tetapi juga merupakan warna yang paling terlihat di siang hari. Otak memproses warna sebelum memproses kata atau bentuk, jadi itulah alasannya fastfood rantai sering memilih kombinasi warna untuk logo dan merek mereka.

Logo McDonalds adalah contoh yang bagus dari kombinasi warna yang efektif

Ketika Anda meluangkan waktu untuk mempelajari dan mendidik diri sendiri tentang teori warna dan bagaimana teori itu membentuk perspektif konsumen, Anda juga dapat dengan cepat mengenali kombinasi dan pola warna yang benar yang akan membantu Anda menarik dan menargetkan audiens dengan aman.

Juga: Cara Membuat Logo Keren Untuk Merek Anda

Namun demikian, memilih warna yang tepat tidak semudah kedengarannya. Dengan jutaan kombinasi warna yang dapat dipilih, memilih warna yang tepat untuk kepribadian merek Anda dapat dengan mudah membuat Anda kewalahan. Untungnya, semuanya bermuara pada sains.

Prinsip Teori Warna

Seperti yang telah Anda pelajari dari posting ini, teori warna berusaha membantu pemasar menemukan kombinasi warna yang tepat berdasarkan bagaimana audiens mereka akan melihat dan bereaksi terhadap mereka. Berdasarkan ini, Anda harus mengikuti beberapa aturan dasar ketika menemukan kombinasi warna pelengkap.

The Color Wheel

Ingat tua-sekolah roda warna? Ini adalah kombinasi khas warna primer dan sekunder, biasanya terlihat di dinding krem ruang kelas seni sekolah menengah Anda. Roda memberi tahu Anda warna mana yang paling kontras dan saling melengkapi.

Ini menampilkan 12 warna yang dapat dibagi ke dalam kategori berbeda dan digabungkan dalam banyak cara. Warna primer pada roda adalah merah, kuning, dan biru, yang dapat digabungkan untuk menghasilkan warna sekunder seperti oranye, hijau, dan ungu. Kemudian kita mendapatkan warna tersier seperti merah-oranye, biru-ungu, dll. Kami juga membuat warna rona dengan menambahkan putih untuk mencerahkan warna asli atau hitam untuk menggelapkannya.

Memahami Roda Warna dan Skema Warna yang Berbeda

Skema warna komplementer

Saat menemukan kombinasi yang tepat pada roda warna, Anda harus ingat bahwa warna dari posisi berlawanan dalam roda warna dianggap saling melengkapi.

Contoh: biru + oranye atau kuning + ungu

Warna-warna di atas menyampaikan kegembiraan, keramahan, dan kemudahan untuk didekati. Anda harus menghindari menggunakannya secara berlebihan, seperti sebagai tema menyeluruh untuk situs web Anda. Alih-alih, gunakan saat Anda ingin menonjolkan sesuatu, atau menarik perhatian pada produk tertentu.

Skema warna analog

Warna analog Anda adalah warna yang berdekatan atau berdekatan satu sama lain pada roda.

Contoh: biru + hijau + ungu

Karena kedekatannya, mereka mencerminkan nada yang sama dan menghasilkan rasa ketenangan dan harmoni yang menyenangkan. Merek kesehatan, catat! Anda harus menggunakan kombinasi ini sebagai tema situs web umum, atau untuk halaman produk.

Skema warna triadik dan tetradik

Desainer paling sering menggunakan warna triadik saat membuat situs web. Mereka biasanya berjarak sama satu sama lain di roda.

Contoh: biru + ungu, merah + oranye, kuning + hijau

Warna-warna ini menciptakan kombinasi yang unik dan tak terduga, menambahkan gaya dan orisinalitas ke setiap proyek. Mereka sangat populer bagi seniman karena sering memberikan kontras visual yang tajam dan menyenangkan tanpa meninggalkan estetika.

Tetradik sangat mirip dengan warna triadik dalam hal menawarkan kontras yang hidup dan orisinal. Pada roda warna, mereka juga berada dalam jarak yang sama antara semua warna dan menemukan kebalikan satu sama lain. Karena itu, tidak ada dominasi warna yang jelas. (Pikirkan kombinasi warna merah, kuning, dan biru.)

Lebih Banyak Prinsip untuk Dipertimbangkan

Berbagai jenis yang kami bahas di atas dapat dianggap sebagai skema warna dasar Anda, tetapi penting untuk dicatat bahwa ada banyak tema. Akan sulit untuk menutupi semuanya dalam satu posting. Namun demikian, ini menawarkan awal yang solid. Untuk membantu Anda memperluas pengetahuan Anda lebih jauh tanpa membebani Anda, berikut adalah beberapa fakta penting yang perlu diingat.

Preferensi Warna dan Arti Bervariasi

Saat Anda terus membiasakan diri dengan teori warna dan cara menggunakannya untuk keuntungan Anda, Anda akan segera memahami warna itu:

Dapat memancing kegembiraan atau kesedihan.
Dapat menginspirasi produktivitas atau menurunkan motivasi seseorang.
Dapat melambangkan perasaan dan emosi seperti cinta atau kemarahan.
Memprovokasi perspektif yang berbeda dan harapan bervariasi di seluruh budaya. Luangkan waktu untuk memahami stereotip budaya dan perspektif warna yang ada.

Sekarang, mari kita lihat simbolisme warna dan beberapa konotasi dasar yang berkaitan dengan beberapa warna yang paling populer.

Arti Warna untuk Membantu Anda Menemukan Kombinasi Terbaik untuk Desain Anda

Berikut adalah beberapa warna populer dan apa yang sering dilambangkan:

Merah sering digunakan untuk melambangkan kekuatan, bahaya, gairah, energi, atau membuat sesuatu menonjol.
Oranye melambangkan kegembiraan, kepercayaan diri, kesehatan, vitalitas.
Hijau melambangkan Bumi, pertumbuhan, alam, kesehatan, uang, kecemburuan, dan rasa bersalah.
Biru dapat melambangkan kedamaian, ketenangan, kecerdasan, kedinginan, dan juga kesedihan.

Ini hanyalah beberapa contoh dari banyak variasi warna dengan asosiasi khusus mereka untuk membantu Anda memulai. Namun, kami mendorong Anda untuk terus belajar dan akhirnya menemukan yang paling sesuai dengan bisnis Anda dan misinya.

Apapun skema warna yang Anda pilih, selalu seimbangkan kombinasi Anda dengan cara yang menciptakan reaksi yang diinginkan dari pelanggan Anda. Bermain-main dengan masing-masing kombinasi warna yang berbeda, sambil juga memperhatikan jenis font yang Anda gunakan untuk masing-masing, dan tentu saja, tindakan apa yang Anda ingin untuk mendorong pelanggan Anda lakukan di halaman.

Cara Menggunakan Warna untuk Meningkatkan Pengalaman Belanja dan Tingkat Konversi

Warna yang digunakan di toko atau pada kemasan produk dapat memengaruhi pembeli dengan cara yang sangat spesifik, memengaruhi segalanya mulai dari apa yang mereka beli hingga berapa banyak yang mereka belanjakan.

Jika Anda ingin meningkatkan pengalaman berbelanja, Anda harus memahami dasar-dasar teori warna dan bagaimana warna yang berbeda dapat memengaruhi konsumen. Berikut adalah beberapa tips:

Ingatlah Spesifik Audiens Target Anda

Luangkan waktu untuk meneliti audiens Anda. Kuncinya akan selalu menjadi audiens Anda. Mengetahui apa yang dikatakan setiap skema warna tentang bisnis Anda adalah satu hal. Menggunakan warna untuk menargetkan pelanggan Anda dengan benar menurut wawasan budaya dan psikologis tentang pola dan perilaku belanja mereka adalah hal yang sama sekali berbeda.

Gunakan Warna Yang Sesuai Dengan Identitas Merek Anda

Jika Anda ingin pembeli mengasosiasikan merek Anda dengan emosi atau kualitas tertentu, gunakan warna yang menyampaikan perasaan yang sama. Misalnya, jika Anda ingin merek Anda terlihat menyenangkan dan mudah didekati, Anda dapat menggunakan warna yang lebih cerah dan ceria.

Hal yang sama berlaku untuk pengalaman berbelanja yang ingin Anda ciptakan untuk pelanggan Anda. Jika Anda ingin pembeli merasa santai dan nyaman saat berbelanja, Anda dapat menggunakan warna yang lebih lembut dan menenangkan. Tetapi jika Anda ingin mereka merasa bersemangat dan bersemangat untuk berbelanja, warna yang lebih cerah mungkin merupakan pilihan yang lebih baik.

Juga: Cara Membangun Merek: Pedoman untuk Usaha Kecil E-commerce Bisnis

Waspadai Asosiasi Budaya dengan Warna

Budaya yang berbeda seringkali memiliki asosiasi yang berbeda dengan warna tertentu. Jadi, jika Anda menargetkan pemirsa global, penting untuk menyadari perbedaan budaya ini dan menggunakan warna yang sesuai dengan pembeli di berbagai belahan dunia.

Misalnya, warna merah melambangkan cinta dan gairah di banyak negara di Amerika Utara dan Selatan serta Eropa. Namun di beberapa budaya Afrika, warna merah melambangkan kematian dan kesedihan.

Gunakan Warna Berbeda untuk Kategori Produk

Warna juga dapat digunakan untuk membantu pembeli membedakan antara kategori produk. Misalnya, jika Anda menjual pakaian, Anda dapat menggunakan warna yang berbeda untuk menandai kategori toko online Anda, seperti putih untuk pakaian formal, biru untuk pakaian santai, dll.

Pastikan warna yang Anda pilih untuk halaman produk selaras dengan skema warna keseluruhan situs web, karena hal itu akan memperkuat citra merek Anda.

Gunakan Warna Cerah untuk Tombol Ajakan Bertindak

Jika tombol "Beli Sekarang" Anda menyatu dengan warna latar belakang situs web, pembeli mungkin tidak melihatnya. Mereka mungkin meninggalkan toko online Anda untuk menemukan situs yang seluruh prosesnya lebih lancar. Untuk menghindarinya, pastikan tombol CTA Anda cukup terang sehingga pembeli Anda tidak akan melewatkannya.

Jika CTA memiliki warna yang kontras dengan latar belakang, mereka akan lebih menonjol, persis seperti yang Anda tuju. Beberapa warna terbaik yang dapat Anda gunakan untuk CTA adalah biru, kuning, oranye, dan hitam.

Uji Beberapa Warna

Cobalah berbagai warna untuk melihat mana yang paling cocok untuk bisnis Anda. Jika satu merek menemukan bahwa tombol CTA merah mengungguli yang hijau, itu tidak berarti itu akan terjadi pada situs web Anda. Apa pun warna yang Anda pilih, pastikan warnanya “melompat” untuk mendapatkan lebih banyak perhatian dan mengubah lebih banyak orang.

Memilih warna yang tepat untuk pengalaman berbelanja Anda adalah bagian penting dalam memengaruhi pembeli dan meningkatkan penjualan. Pilih skema warna toko ecommerce Anda dengan bijak dengan menggunakan warna yang serasi identitas merek Anda, dan identitas pelanggan Anda. Waspadai asosiasi budaya dengan warna sehingga Anda dapat menciptakan pengalaman berbelanja yang benar-benar menarik bagi audiens Anda. Gunakan warna untuk keuntungan Anda!

Jual online

Dengan Ecwid Ecommerce, Anda dapat dengan mudah menjual di mana saja, kepada siapa saja — di internet dan di seluruh dunia.

Get started

Pemasaran dan Promosi

Mar 25, 2022

Tentang Penulis

Max telah bekerja di industri e-niaga selama enam tahun terakhir membantu merek membangun dan meningkatkan pemasaran konten dan SEO. Meski begitu, ia memiliki pengalaman berwirausaha. Dia adalah seorang penulis fiksi di waktu luangnya.