SEO tahun 2021 SEO tahun 2021: Mengikuti Rekomendasi Google

Google Ads 360: Panduan Komprehensif untuk Periklanan Google

22 min baca

Google Ads adalah sistem periklanan online yang memungkinkan Anda mempromosikan merek dan produk Anda. Panduan ini akan menunjukkan cara menggunakan Google Ads, menguraikan cara kerja sistem, dan menjawab pertanyaan seperti “berapa biaya Google Ads?”

Mari kita mulai.

Memulai Google Ads: Buat Akun Google Ads

Anda akan membutuhkan spesialis Akun Google Ads sebelum Anda dapat mulai memasarkan dengan Google. Ini berbeda dari akun Google pribadi yang mungkin Anda miliki.

Sebagian besar opsi kampanye Google Ads memerlukan tautan ke situs web e-niaga perusahaan Anda agar berfungsi secara efektif. Jika Anda tidak memiliki situs web e-niaga, Ecwid dapat membantu Anda dengan mudah buat satu gratis.

Jenis Kampanye Google Ads

Setelah Anda memiliki akun Google Ads, saatnya untuk memikirkan tentang jenis kampanye untuk digunakan terlebih dahulu.

Ada banyak kategori dan subkategori kampanye, tetapi kami akan membahas lima teratas yang menurut kami harus diketahui oleh setiap bisnis.

1. Kampanye iklan penelusuran responsif

Iklan Penelusuran Responsif (RSA) adalah versi terbaru dari iklan teks Google. Seperti opsi iklan teks lama, RSA muncul saat orang menggunakan Google untuk mencari konten terkait. Iklan ini ditampilkan seperti hasil penelusuran biasa, tetapi memiliki label bertuliskan Iklan di sudut kiri atas. Mereka juga didorong ke bagian atas hasil pencarian sehingga lebih banyak orang akan melihatnya.

Sumber gambar

Untuk membuat RSA, pengguna diminta untuk membuat beberapa variasi judul dan deskripsi. Google menguji berbagai kombinasi konten ini untuk mengidentifikasi versi yang paling efektif. RSA memerlukan tautan ke situs web Anda karena mereka muncul di halaman hasil pencarian Google.

Apa gunanya RSA?

Terhubung dengan orang-orang yang secara aktif mencari konten atau bisnis terkait
Menghasilkan prospek
Meningkatkan penjualan online
Membuat lebih banyak orang mengunjungi situs web Anda

Berkat AI Google yang kuat, sistem Google Ads sangat bagus dalam menampilkan RSA Anda kepada orang-orang yang mungkin tertarik dengan bisnis Anda.

2. Kampanye belanja Google

Iklan Google Belanja (alias Kampanye Belanja) adalah cara yang bagus untuk menampilkan produk Anda kepada pembeli. Tidak seperti RSA, iklan Shopping ditampilkan di sebelah kanan hasil pencarian utama Google dan di bawah tab Shopping. Mereka juga menampilkan gambar produk yang Anda promosikan dan dapat menampilkan hal-hal seperti harga, penilaian pelanggan, dan info pengiriman.

Google memerlukan data inventaris/produk dari situs web Anda untuk memulai kampanye iklan Belanja. Jika Anda membuat toko online dengan Ecwid, kami dapat membantu Anda dengan mudah menyinkronkan data inventaris Anda dengan Google.

Apa gunanya iklan Google Shopping?

Mengutamakan penjualan online
Mendapatkan produk tepat di depan pembeli
Menghasilkan prospek yang berkualitas

Kampanye Google Shopping sangat cocok untuk bisnis apa pun yang menjual barang secara online. Jika Anda ingin meningkatkan di toko penjualan, Anda dapat menggunakan iklan inventaris lokal dalam kampanye Belanja Anda untuk mempromosikan kunjungan pelanggan offline. Tidak seperti iklan Shopping umum, iklan inventaris lokal menargetkan pelanggan di area lokal Anda.

3. Kampanye tampilan

Jika Anda pernah melihat iklan di situs web, kemungkinan besar iklan itu dipasang di sana oleh kampanye Display Google Ads. Google menyebut sistem ini Google Display Network — kumpulan situs web yang bermitra dengan Google untuk menampilkan iklan.

Kampanye Display berfokus pada beberapa jenis desain grafis, apakah itu gambar atau tipografi. Iklan ini adalah cara yang baik untuk memperluas jangkauan Anda di luar hasil penelusuran Google.

Apa gunanya kampanye Display?

Menumbuhkan kesadaran merek melalui menarik dan desain iklan yang mudah diingat
Meningkatkan penjualan atau perolehan prospek melalui CTA yang menarik secara visual
Perluas jangkauan Anda dengan beriklan di luar hasil penelusuran Google

Kampanye Display pada dasarnya berguna untuk bisnis apa pun, tetapi mungkin sangat membantu jika Anda mencoba meningkatkan kesadaran merek.

4. Kampanye video

Kampanye video muncul secara rutin di YouTube, tetapi juga muncul di situs lain — seperti kampanye Display. Sejak kampanye ini berbasis video, Anda harus menyediakan file video yang berisi iklan Anda. Google Ads juga akan meminta Anda merinci di mana orang harus diarahkan ketika mereka mengeklik iklan Anda (misalnya di situs web atau laman pendaftaran).

Sumber gambar

Dalam banyak kasus, iklan kampanye Video akan diputar sebelum, selama, atau setelah video YouTube.

Apa gunanya kampanye Video?

Terhubung dengan pemirsa YouTube
Memberi merek Anda titik koneksi yang lebih pribadi dengan pemirsa
Menyampaikan banyak informasi dalam waktu singkat
Menjangkau audiens yang sangat “online”

Menurut Statista, 77% pengguna internet Amerika berusia lanjut 15-25 tahun mengakses Youtube pada tahun 2020. Demografi tersebut mewakili beberapa di antaranya pengguna internet paling rajin di planet ini, jadi kampanye Video adalah cara yang bagus untuk menargetkan audiens yang sangat “online”. (Jika Anda tidak yakin audiens mana yang akan ditargetkan, lihat panduan kami untuk membuat profil pelanggan untuk pemasaran.)

5. Kampanye lokal

Kampanye lokal sangat penting jika Anda mempelajari cara menggunakan Google Ads untuk bisnis lokal kecil. Kampanye ini menargetkan pelanggan potensial di wilayah geografis tertentu untuk mendorong lebih banyak pelanggan secara langsung kunjungan pelanggan.

Yang harus Anda lakukan adalah menyiapkan kampanye dan memberi tahu Google di mana lokasi bisnis Anda (kita akan membahas proses penyiapan kampanye iklan nanti).

Apa gunanya kampanye Lokal?

Menghasilkan lebih banyak secara langsung lalu lintas
Meningkatkan di toko penjualan
Mempromosikan bisnis yang sebagian besar bekerja secara offline

Iklan ini berguna untuk bisnis apa pun yang mencoba menghasilkan lebih banyak lalu lintas dari wilayah lokalnya. Hal ini dapat mencakup peningkatan secara langsung kunjungan, tetapi juga mencakup menghasilkan penjualan untuk layanan pengiriman dan penjemputan produk lokal. Iklan kampanye lokal mungkin muncul di Google Maps, di laman hasil penelusuran Google, dan di berbagai situs web dan platform lain yang bermitra dengan Google Ads.

Google Ads untuk Bisnis Kecil: Kampanye Pintar

Salah satu dari lima kampanye utama tersebut dapat mengembangkan bisnis Anda, tetapi perusahaan kecil terutama akan mendapat manfaat dari Kampanye pintar.

Kampanye pintar adalah opsi iklan otomatis Google. Setelah membuat akun Google Ads, Anda dapat membuat iklan yang mencakup empat hal utama:

Judul utama
Deskripsi bisnis Anda
Info kontak
Tautan situs web Anda

Yang terakhir itu penting. Seperti kampanye Google Ads lainnya, Kampanye pintar bekerja paling baik saat dipasangkan dengan situs web. Google Ads menawarkan beberapa opsi untuk kampanye Pintar tanpa situs web, tetapi fitur ini sangat terbatas. Membuat situs e-niaga adalah salah satu hal terbaik yang dapat Anda lakukan untuk bisnis Anda.

Kampanye pintar otomatis muncul di seluruh jaringan Google Ads, yang mencakup properti Google seperti YouTube dan Gmail juga pihak ketiga situs web mitra.

Cara Menggunakan Iklan Google: Menyiapkan Kampanye

Setelah Anda memilih jenis kampanye, saatnya untuk benar-benar meluncurkan iklan Anda.

1. Menetapkan tujuan

Saat Anda membuat kampanye, Anda akan ditanya apa tujuanmu?. Google Ads akan menggunakan sasaran ini untuk menyesuaikan kampanye Anda agar sukses.

Berikut adalah opsi tujuan Anda:

Penjualan. Hasilkan penjualan dengan melibatkan pembeli potensial.
Memimpin. Dorong pelanggan yang relevan untuk menyatakan minatnya pada produk/layanan Anda dengan mendaftar ke buletin atau memberikan informasi kontak.
Lalu lintas situs web. Tingkatkan jumlah orang yang mengunjungi situs web Anda.
Kesadaran dan jangkauan merek. Tingkatkan kesadaran akan produk dan/atau layanan Anda (hanya tersedia di kampanye Video dan Display).
Pertimbangan produk dan merek. Dorong calon pelanggan untuk mempertimbangkan merek, produk, dan/atau layanan Anda saat mereka berbelanja online dan/atau menyatakan minat pada bisnis Anda (hanya tersedia di kampanye Video).

Jika Anda tidak yakin apa sasaran Anda, Anda dapat memilih buat kampanye tanpa panduan sasaran.

2. Menambahkan media dan kata kunci yang relevan

Setelah Anda memilih sasaran, proses penyiapan akan bergantung pada jenis kampanye yang Anda pilih. Namun jangan khawatir, sistem akan memandu Anda melalui seluruh proses.

Secara umum, bersiaplah untuk memberikan info seperti link ke situs web Anda dan deskripsi bisnis Anda. Jika Anda membuat kampanye Display atau Video, Anda juga memerlukan file media yang Anda publikasikan. Pastikan untuk menggunakan berkualitas tinggi gambar dan video untuk kampanye yang mengandalkan visual.

Google Ads juga akan meminta Anda untuk pilih kata kunci. Ini adalah kata atau frasa yang terkait dengan bisnis Anda. Saat seseorang menyertakan kata kunci ini dalam penelusuran, iklan Anda mungkin muncul. Kami akan membahas detail tentang memilih kata kunci yang relevan nanti.

3. Menargetkan audiens ideal Anda

Dalam beberapa kasus, menargetkan iklan Anda tidak terbatas pada menambahkan kata kunci. Jika Anda menggunakan Jaringan Display Google, Anda juga memiliki opsi untuk menargetkan iklan Anda dengan menampilkannya di situs web tertentu. Misalnya, perusahaan sepatu lari dapat menampilkan iklan Bergambarnya di blog tentang maraton.

Iklan Jaringan Display juga menyediakan penargetan demografis, termasuk kemampuan untuk menargetkan pemirsa berdasarkan minat mereka dan apakah mereka pernah mengunjungi situs web Anda atau tidak. Ini berguna jika Anda menargetkan calon pelanggan yang telah menunjukkan minat pada merek Anda.

4. Menyiapkan anggaran Anda

Sistem penetapan harga Google Ads sedikit rumit, tetapi selanjutnya kita akan membicarakan dasar-dasarnya.

Berapa Biaya Iklan Google?

Berapa biaya Google Ads? Itu tergantung, tetapi Anda memiliki kendali atas berapa banyak yang Anda belanjakan.

Google Iklan adalah a bayar per klik sistem (PPC). Artinya, Anda hanya membayar Google setiap kali seseorang mengklik iklan Anda. Jika tidak ada yang mengklik, Anda tidak membayar apa pun. Saat menyiapkan kampanye Google Ads, Anda akan diminta memasukkan jumlah maksimum uang yang ingin Anda keluarkan per klik. Ini dikenal sebagai tawaran biaya per klik (BPK) maks.

Anda juga akan diminta untuk menetapkan anggaran bulanan dengan menetapkan anggaran harian. Google mengalikan anggaran harian Anda sebesar 30.4 untuk menemukan anggaran bulanan Anda. Anggaran bulanan Anda kemudian digunakan untuk membayar iklan selama sebulan.

Terakhir, Google Ads akan meminta Anda memasukkan jumlah maksimum anggaran bulanan yang bersedia Anda belanjakan dalam satu hari. Sistem menggunakan info ini untuk membelanjakan lebih banyak uang pada hari-hari dalam sebulan yang cenderung menghasilkan klik (seperti ketika ada lebih banyak lalu lintas yang terkait dengan kata kunci Anda).

Untuk pahami bagaimana anggaran Anda dibelanjakan, mari kita bicara tentang Lelang Google Ads.

Lelang Google Ads

Untuk menentukan siapa yang melihat iklan Anda, Google menjalankan Lelang Google Ads.

Setiap kali seseorang melakukan penelusuran Google, sistem Google Ads memindai penelusuran tersebut untuk kata kunci. Misalnya, Google mungkin mengidentifikasi Anda sebagai calon pengiklan jika seseorang menelusuri "cupcakes" dan Anda menyertakan kata itu dalam daftar kata kunci kampanye Anda.

Selanjutnya, Google membandingkan iklan Anda dengan iklan lain yang mencoba beriklan dengan kata kunci “cupcake” (mis. toko roti vs toko roti di ujung jalan). Lelang dimulai saat semua calon pengiklan teridentifikasi.

Seluruh proses ini terjadi secara instan dan otomatis melalui sistem Google Ads. Memenangkan lelang sebagian akan bergantung pada tawaran BPK maks. Anda (jumlah uang maksimum yang bersedia Anda belanjakan per klik), namun faktor lain memengaruhi proses lelang. Kami akan membahasnya selanjutnya.

Biaya per klik (BPK) Google Ads

BPK Google bergantung pada beberapa faktor. Dalam banyak kasus, kategori industri iklan akan memainkan peran utama dalam harganya.

BPK rata-rata menurut industri untuk Mei 2021

Biaya iklan industri asuransi $20.12 per klik
Iklan rumah dan taman berharga $ 1.89 per klik
Iklan industri mobil berharga $2.04 per klik
Iklan pendidikan online berharga $13.20 per klik

Seperti yang Anda lihat, BPK sangat bervariasi. Kabar baiknya adalah Google Ads tidak hanya mengambil tawaran tertinggi dan menjalankannya. Berkat metrik lain seperti iklan Anda Skor Kualitas, Google mungkin memberikan Anda penempatan iklan bahkan jika pesaing Anda mengajukan tawaran yang lebih tinggi.

Google juga memperhitungkan seberapa baik kinerja iklan — Anda mungkin mengalahkan tawaran yang lebih tinggi jika iklan Anda cenderung menghasilkan banyak minat/klik.

Cara Meningkatkan Kampanye Iklan Google Anda

Kinerja iklan Anda sebagian akan bergantung pada kata kunci dan Skor Kualitas Anda. Itu berarti penting untuk mengoptimalkan Google Ads Anda agar sukses.

Berikut adalah tiga hal yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan klik dan meningkatkan peluang Anda untuk memenangkan lelang iklan.

Optimalkan daftar kata kunci Anda

Mulai tingkatkan kampanye Anda dengan memastikan iklan Anda terhubung dengan kata kunci yang sangat relevan. Menambahkan kata kunci tidak sesederhana menambahkan frasa yang terkait dengan bisnis Anda. Sebaliknya, Anda harus menggunakan Perencana Kata Kunci Google.

Google Perencana Kata Kunci membantu Anda mengidentifikasi dan menambahkan kata kunci yang relevan ke kampanye Anda. Misalnya, jika Anda menambahkan kata “cupcake”, sistem mungkin menyarankan penambahan “bebas gluten cupcakes” atau frasa lain yang dapat meningkatkan daftar kata kunci Anda.

Platform ini juga menunjukkan perkiraan berapa kali orang mencari kata-kata tertentu setiap bulan sehingga Anda bisa mendapatkan gambaran tentang apa yang dicari orang.

Mengoptimalkan daftar kata kunci Anda juga dapat melibatkan penambahan kata kunci negatif. Ini adalah kata atau frasa yang mencegah formulir iklan Anda ditampilkan. Misalnya, jika Anda hanya menjual kue mangkuk biru, Anda dapat mengecualikan penelusuran untuk "kue mangkuk merah".

Gunakan segmen khusus

Segmen khusus memungkinkan Anda menjangkau audiens yang ditentukan dengan cermat dengan merinci kata kunci, situs web, dan aplikasi tertentu yang terkait dengan bisnis Anda.

Pemirsa yang menjelajahi situs web pesaing Anda kemungkinan besar berada di pasar untuk produk dan/atau layanan Anda. Google Ads dapat menggunakan ini untuk keuntungan Anda dengan menargetkan audiens ini berdasarkan minat mereka, bukan hanya berdasarkan kata kunci dalam penelusuran mereka.

Pikirkan tentang branding DAN pemasaran

Jika Anda memutuskan untuk menggunakan Jaringan Display Google, Anda mungkin tergoda untuk menggunakan merek sepenuhnya. Itu bisa membantu, terutama dalam hal membangun citra merek yang kohesif, tetapi terlalu banyak gaya dapat merusak upaya pemasaran Anda.

Misalnya, beberapa pemasar menemukan bahwa menambahkan grafik tombol ke iklan Bergambar dapat meningkatkan jumlah klik. Anda dapat menggunakan ruang itu untuk menyertakan grafik yang terkait dengan merek Anda, tetapi lebih baik memprioritaskan keterlibatan.

Cara Menggunakan Iklan Google: Mengelola Kampanye Aktif Anda

Meskipun Anda memutuskan untuk menggunakan Kampanye pintar, kampanye Google Ads yang aktif memerlukan beberapa pengelolaan. Inilah yang harus Anda ketahui tentang mengelola kampanye aktif Anda.

Cara menghentikan Iklan Google

Pertama: cara menghentikan Google Ads. Meskipun Google menggunakan anggaran iklan bulanan/harian, sistem akan terus memperbarui kampanye Anda tanpa batas waktu kecuali Anda menghentikannya.

Ada dua cara untuk menghentikan Google Ads: menjeda dan menghapus. Kedua opsi dapat dijalankan melalui akun Google Ads Anda di bawah tab Kampanye.

Cara menghentikan Iklan Google

Masuk ke akun Google Ads Anda
Cari tombol menu, lalu klik Kampanye
Klik kotak centang di sebelah kampanye yang ingin Anda hentikan
Klik Edit di menu yang muncul di bagian atas tabel
Pilih salah satu opsi berikut
- Jeda untuk menunda kampanye
- Hapus untuk menghentikan kampanye secara permanen
- Aktifkan untuk melanjutkan kampanye yang dijeda

Cara mengedit anggaran Google Ads Anda

Anda dapat mengedit anggaran Google Ads kapan saja — bahkan di tengah kampanye.

Ikuti langkah-langkah berikut untuk mengedit anggaran harian rata-rata untuk kampanye Anda (sekali lagi, anggaran harian Anda dikalikan dengan 30.4 untuk menemukan anggaran bulanan Anda):

Masuk ke akun Google Ads Anda
Buka halaman Kampanye dan pilih kampanye yang ingin Anda edit
Di bawah kolom Anggaran, klik ikon pensil
Masukkan anggaran harian baru Anda

Bagaimana mengelola pengaturan dan kata kunci Kampanye Iklan

Bergantung pada jenis kampanye yang Anda jalankan, Anda mungkin perlu mengedit hal-hal seperti penargetan geografis atau kata kunci. Untuk mengedit setelan umum kampanye, buka akun Google Ads Anda, klik menu, lalu Setelan, lalu Setelan Kampanye.

Selanjutnya, identifikasi kampanye yang ingin Anda edit dan klik ikon pensil. Sebuah menu akan muncul, memungkinkan Anda mengedit pengaturan kampanye.

Untuk mengedit kata kunci, pilih Kata Kunci dari halaman menu, lalu klik Kata Kunci Penelusuran atau Kata Kunci Display/Video bergantung pada jenis kampanye yang Anda jalankan.

Terakhir, identifikasi kata kunci yang ingin Anda edit, buat perubahan, lalu klik Simpan.

FAQ Google Ads

Google Ads adalah subjek yang kompleks, jadi dapat dimengerti jika Anda masih memiliki pertanyaan. Berikut adalah empat FAQ tentang Google Ads.

Apa itu akun Pengelola Iklan Google?

Sederhananya, akun pengelola Google Ads adalah akun payung yang dirancang untuk profesional pemasaran yang menjalankan beberapa akun Google Ads. Jika Anda mencari Google Ads untuk satu bisnis, akun pengelola tidak diperlukan. Anda dapat menjalankan pemasaran online secara efektif dari akun Google Ads standar.

Apakah Google Ads memiliki opsi gratis?

Agak, ya. Sebenarnya tidak ada opsi Google Ads gratis, namun Anda dapat mendaftar agar produk di situs web Anda muncul di tab Google Shopping. Ini adalah layanan gratis yang tersedia bagi penjual di AS. Iklan Belanja Berbayar akan tetap ditempatkan di peringkat teratas, namun listingan gratis adalah titik awal yang baik. Memulainya sederhana dan Ecwid dapat membantu Anda melalui seluruh proses.

Apa manfaat beriklan dengan Google Ads?

Google sepenuhnya mendominasi permintaan pencarian online. Situs web dimiliki lebih dari 86% pasar mesin pencari antara awal 2010 dan akhir 2021 - dan hal itu diperkirakan akan terus berlanjut di masa mendatang. Beriklan dengan Google Ads berarti Anda memanfaatkan kekuatan mesin pencari terkemuka di internet untuk mengembangkan bisnis Anda. Anda tidak bisa mengalahkan itu.

Apakah Google Ads yang Anda butuhkan untuk pemasaran online?

Jika Anda ingin bisnis Anda berkembang, Anda harus memasukkan pemasaran online dalam strategi periklanan Anda. Iklan Google harus menjadi bagian dari itu, tetapi situs web e-niaga dan profil media sosial juga harus berperan. (Ecwid dapat membantu Anda bergabunglah dengan dunia e-niaga secara gratis.)

Iklan Google dan Ecwid: Memulai Hari Ini

Ada banyak hal yang harus dipelajari tentang Google Ads, tetapi Anda sedang dalam perjalanan untuk menguasai platform dan mengembangkan bisnis Anda.

Jika Anda belum memiliki situs e-niaga, Anda dapat buat satu gratis dengan Ecwid. Kemudian, Ecwid akan membantu Anda membuat segalanya mulai dari daftar tab Belanja gratis hingga kampanye Display berbayar.

Jika Anda memiliki situs web, Ecwid siap membantu Anda meningkatkan penjualan dan mengelola inventaris. Panduan ini akan membantu Anda menghubungkan akun Ecwid Anda dan situs web Anda yang sudah ada. Maka Anda akan siap untuk memulai beriklan di Google dengan Ecwid.

Apa pun yang Anda lakukan, jangan menunggu untuk memulai kampanye iklan. Pasar e-niaga berkembang pesat. Sekarang adalah waktu terbaik untuk memulai.

Jual online

Dengan Ecwid Ecommerce, Anda dapat dengan mudah menjual di mana saja, kepada siapa saja — di internet dan di seluruh dunia.

Get started

Jan 9, 2022

Tentang Penulis

Max telah bekerja di industri e-niaga selama enam tahun terakhir membantu merek membangun dan meningkatkan pemasaran konten dan SEO. Meski begitu, ia memiliki pengalaman berwirausaha. Dia adalah seorang penulis fiksi di waktu luangnya.