Apakah Anda ingin menampilkan produk Anda kepada lebih banyak pelanggan? Cara termudah untuk melakukannya adalah dengan mencantumkan produk Anda di Google Shopping. Pada bulan April 2020, Google dibuka meningkatkan carousel gulir Belanja ke daftar produk organik, yang berarti alat ini dapat bermanfaat berapa pun anggaran Anda.
Sementara itu, Google Shopping terbukti sangat populer di kalangan konsumen. Iklan belanja Google memiliki rata-rata 30% konversi lebih tinggi tarif dari
Secara umum, Iklan Belanja Google hanyalah salah satu dari tiga cara untuk menampilkan produk Anda kepada konsumen di Google. Google
Jika Anda baru mengenal Google Shopping, panduan komprehensif ini akan memungkinkan Anda mulai mengiklankan toko online Ecwid Anda dengan lebih efektif. Kami akan menunjukkan cara menggunakan Iklan Belanja Google dan listingan produk Belanja gratis untuk mengembangkan bisnis ritel Anda.
Apa itu Google Belanja?
Pernahkah Anda memperhatikan bahwa saat Anda menelusuri item tertentu di Google, spanduk bergulir berisi produk dengan harga dan pengecer muncul di bagian atas hasil penelusuran? Anda juga dapat menelusuri produk dari seluruh web dengan mencari di tab Produk. Meskipun tempat di carousel unggulan masih disediakan untuk iklan berbayar, listingan produk umum terbuka untuk semua orang yang memiliki Akun Merchant Center.
Sebelum kita benar-benar mendalami topik ini, berikut adalah beberapa istilah penting (dan serupa) serta definisinya:
- Google Belanja — Ini mengacu pada daftar produk yang dapat diambil melalui pencarian Google.
- Iklan Belanja Google vs Iklan Google — Meskipun Anda membuat iklan Google Belanja dalam platform Google Ads (sebelumnya Google Adwords), keduanya memiliki persyaratan, strategi penawaran, dan dasar-dasar pengoptimalan yang berbeda. Jika Anda memerlukan bantuan terkait Google Ads, klik di sini.
- Google Merchant Center — Akun Google Merchant Center Anda terpisah dari akun Google Ads Anda, namun diperlukan jika Anda menjual produk digital atau nyata. Tautan toko online Ecwid Anda ke akun ini untuk mengotomatiskan inventaris Anda.
- Kampanye iklan — Setiap Iklan Google atau Iklan Google Belanja adalah kampanyenya sendiri.
- Kata Kunci vs Kata Kunci Negatif — Kata kunci tidak boleh melebihi 3% dari konten Anda, namun Anda dapat menggunakan sinonim untuk memperkuat deskripsi. Kata kunci negatif adalah kata kunci yang tidak relevan atau tidak efektif yang tidak boleh dimasukkan dalam pencarian berdasarkan target pasar Anda.
- Umpan produk — Daftar produk yang ingin Anda jual melalui akun Merchant Center Anda.
- Grup iklan vs Grup produk — Anda dapat membuat Grup iklan dalam akun Google Ads Anda, namun jika Anda ingin mencantumkan produk tanpa menjalankan kampanye iklan Google Shopping, Anda juga dapat mengatur inventaris Anda berdasarkan grup produk.
- Jaringan Display — Ini adalah istilah komprehensif untuk berbagai jenis iklan dan cara iklan tersebut ditampilkan di seluruh layanan Google.
Mulai
Bersiap untuk menjual produk Anda melalui Google Shopping memang memerlukan sedikit perencanaan dan usaha. Sebelum Anda dapat memanfaatkan peluang Google Shopping, Anda perlu membuat toko online tempat klik pada carousel Shopping atau listingan produk akan dialihkan. Ecwid mempermudah hal ini, sekaligus memandu Anda menyiapkan akun Google Ads dan Merchant Center.
Ingin menangani pekerjaan ini sendiri? Petunjuk langkah demi langkah untuk menggunakan Google Shopping ada di bawah dan mencakup:
- Cara menyiapkan Akun Google Merchant Center Anda
- Cara menyiapkan akun Google Ads Anda
- Cara menghubungkan akun Merchant Center, Adwords, dan Ecwid Anda
- Cara mengunggah dan mengoptimalkan data produk Anda
Cara menyiapkan akun Google Merchant Center Anda
Google membuat pengaturan akun Merchant Anda semudah mungkin. Panduan intuitif mereka memberi Anda langkah-langkah yang dapat ditindaklanjuti berdasarkan detail yang Anda berikan tentang produk dan bisnis Anda secara umum. Yang benar-benar perlu Anda lakukan hanyalah mengikuti petunjuknya, tetapi Anda memerlukan beberapa informasi yang tersedia.
Anda akan perlu:
- Informasi bisnis seperti titik kontak, nomor telepon, alamat email, dan alamat fisik.
- Putuskan bagaimana pelanggan Anda akan checkout (seperti melalui toko online Ecwid Anda).
- Daftar alat atau platform pihak ketiga yang Anda gunakan untuk mengelola inventaris dan mempromosikan toko online Anda.
Anda dapat memperoleh informasi lebih lanjut tentang cara mengatur Google Merchant Center di sini.
Cara menyiapkan akun Google Ads
Jika Anda berencana menyiapkan kampanye iklan Google Shopping, Anda juga memerlukan Akun Google Ads. Google Adwords, seperti yang diketahui sebelumnya, adalah tempat Anda menjalankan kampanye Belanja. Akun Google Merchant Anda akan terhubung ke Google Ads, dan ketika juga terhubung ke toko online Ecwid Anda, manajemen inventaris Anda menjadi hampir sepenuhnya otomatis.
Meskipun Anda tidak berharap untuk membuat Iklan Belanja Google yang sebenarnya, membuat dan menautkan akun Iklan akan memberi Anda lebih banyak opsi dan fitur untuk mengelola cantuman dan lalu lintas produk Anda. Hal ini juga memastikan Anda siap untuk memulai ketika Anda akhirnya memutuskan sudah waktunya untuk menjalankan iklan Shopping berbayar pertama Anda. Sebelum memulai, Anda memerlukan alamat email dan situs web untuk bisnis Anda.
Dari sana Anda dapat memilih Mode Cerdas default atau mode Pakar (untuk pemasar digital berpengalaman). Mode pintar akan memandu Anda dalam menyiapkan akun Iklan Anda dengan cara yang sama seperti wizard yang digunakan untuk menyiapkan Akun Pedagang. Anda dapat memperoleh informasi lebih lanjut dan bantuan dari Google Ads di sini.
Catatan Penting! Wizard akan membantu Anda menghubungkan Google Ads dan Merchant Center Anda, namun Anda perlu mengambil langkah tambahan untuk menghubungkan toko Ecwid Anda ke kedua akun ini. (Klik di sini untuk mempelajari lebih lanjut tentang menggunakan Ecwid dengan Google Belanja.)
Cara menambahkan listingan produk ke Merchant Center Anda
Anda memiliki beberapa opsi berbeda untuk mencantumkan produk di Google Shopping. Anda dapat membuat pakan produk secara manual satu produk pada satu waktu, unggah produk dalam spreadsheet untuk menambahkan banyak produk sekaligus, atau otomatisasi inventaris Anda dengan menghubungkan ke toko online Ecwid Anda.
Jika Anda memilih untuk membuat feed produk sendiri, Anda perlu memastikan bahwa data proyek Anda lengkap dan akurat. Untuk membuat ini semudah mungkin, Google menawarkan panduan dan template data produk ini.
Cara menyiapkan iklan Google Shopping dan mengoptimalkan listingan produk Anda
Menyiapkan iklan Google Shopping sedikit berbeda dari jenis kampanye iklan lain yang Anda jalankan di akun Google Ads Anda. Anda bisa mendapatkan informasi rinci dan petunjuk membuat Iklan Belanja dari Google. Sekali lagi, platform Iklan sangat bagus
Meskipun Anda bisa terdaftar di Google Shopping tanpa a
Saat Anda merumuskan judul dan deskripsi produk, gunakan atribut utama yang sangat diinginkan oleh target pasar Anda dan jelaskan produk Anda secara akurat. Atribut yang paling efektif untuk ditargetkan meliputi:
- Merek
- Ukuran
- Warna
- pola
- Bahan-bahan yang digunakan
- Fitur produk utama
Menyertakan atribut ini akan membantu produk Anda dicantumkan dalam penelusuran yang relevan dan menarik perhatian pelanggan. Meskipun tempat Google Belanja tidak diberi peringkat berdasarkan kata kunci, penting untuk menggunakannya secara strategis dalam deskripsi dan judul produk Anda. Mereka membantu konsumen penelusuran melihat bahwa produk Anda memenuhi kebutuhan mereka, sekaligus memberi tahu Google kategori mana yang akan dicantumkan produk Anda. Ini memberi Anda tayangan yang lebih bertarget dan laba atas belanja iklan (ROAS) yang lebih tinggi.
Apa yang perlu Anda ketahui tentang Google Belanja dan penelusuran organik
Ada banyak alasan mengapa Anda harus mengoptimalkan daftar produk Anda seperti yang Anda lakukan pada blog atau konten situs web Anda. Jika Anda bermain-main dengan gagasan untuk mengandalkan listingan organik daripada iklan berbayar, ada beberapa hal yang harus Anda perhatikan sebelum mengambil keputusan. Langkah pertama adalah kompromi — ambil pendekatan yang mencakup listingan organik dan anggaran Iklan Belanja yang kecil.
Kedua, perlu diingat bahwa listingan Google Shopping gratis hanya muncul di bagian Produk Populer, bukan carousel di bagian atas hasil pencarian. Kegagalan dalam memberikan semua data produk yang diperlukan secara akurat juga dapat menyebabkan item Anda tidak terdaftar. Terakhir, ini didukung oleh umpan produk Anda, yang memerlukan pemeliharaan terus-menerus. Menghubungkan toko online Ecwid Anda ke umpan produk Google Belanja Anda mengotomatiskan sebagian besar proses.
Cara Membuat Kampanye Iklan Belanja Google
Ketika semuanya sudah siap dan siap digunakan, Anda harus membuat kampanye iklan Google Belanja pertama Anda. Hal ini tidak memerlukan banyak kerja keras, namun Anda tetap harus meluangkan waktu untuk merencanakan kampanye Anda untuk meningkatkan efektivitasnya.
Bahkan jika Anda adalah pengguna veteran Google Adwords, Anda harus mengetahui beberapa hal umum bimbingan dari Google sebelum membuat kampanye Belanja pertama Anda. Ada beberapa keputusan yang harus diambil sebelum Anda dapat mulai merencanakan dan menerapkan kampanye iklan Anda.
- Pilih struktur kampanye Iklan Belanja. Yang paling sederhana adalah satu grup produk dengan satu kampanye, dan hampir semua orang dapat menyiapkannya. Anda juga dapat memilih dua kampanye agar ditargetkan secara lebih akurat menggunakan pengaturan prioritas kampanye. Ada juga opsi untuk tiga kampanye untuk tiga grup iklan, namun itu akan lebih rumit dan memakan waktu.
- Siapkan Grup iklan atau grup produk. Kelompok produk harus disiapkan sebelum Anda mulai merencanakan iklan.
- Tetapkan anggaran untuk iklan Belanja. Anda mungkin perlu bermain-main dengan strategi penawaran Anda, termasuk biaya per klik dan perkiraan pangsa tayangan selama beberapa bulan untuk mengubah proses Anda.
Ada beberapa peringatan lain yang harus diatasi sebelum Anda dapat meluncurkan kampanye Iklan Google Belanja pertama Anda, bergantung pada jenis produk yang Anda jual. Beberapa jenis produk memiliki lebih banyak (atau lebih sedikit) persyaratan dibandingkan yang lain. Bagaimanapun, iklan Belanja Anda tidak akan pernah terlihat jika Anda tidak mengikuti pedoman Google. Ini termasuk persyaratan data produk dan kebijakan yang diposting. Anda dapat mengakses secara lengkap Persyaratan iklan Shopping di sini.
Tampaknya iklan Google Belanja membutuhkan banyak usaha sehingga Anda tidak punya waktu untuk mengatasinya, namun itu adalah kesalahan. Jika Anda tidak ikut-ikutan sekarang, Anda mungkin kehilangan peluang untuk mengembangkan bisnis Anda. Mempertimbangkan menggunakan Ecwid untuk mengurangi usaha dan meningkatkan hasil.
