Bagaimana Pedagang Online Dapat Menggunakan HARO Untuk Menumbuhkan Kesadaran Merek

20 min read

Mendapatkan tautan kembali ke situs Anda dengan menyediakan situs web yang kredibel dengan kutipan dan testimonial ahli adalah cara yang fantastis untuk meningkatkan visibilitas merek Anda, mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda, dan meningkatkan konversi.

Namun, menjangkau sebagai individu ke perusahaan-perusahaan terkenal seperti The Wall Street Journal atau The New York Times hampir tidak pernah berhasil. Sering, you’ll either get rejected multiple times or ignored completely, making the whole process incredibly disheartening, untuk sedikitnya.

Following the cold-call method, you may spend weeks or months of your time pitching to people who will never even send an email back. This can be slow and frustrating, with very little reward. Surely there’s an alternative, benar?

Untungnya…ada.

What is HARO & Why Do You Need It?

HARO is a website that pairs journalists looking for expert insights, research data and opinions from people or businesses that can provide it. In return for your industry insight, you get a featured spot on industry-specific publications and have the potential to gain high-authority backlinks to your website.

Media sites can be anything from local to a national news outlet. Di artikel ini, we refer to ‘media outlets’ as being an online magazine, online newspaper, a personal blog or a company website that provides news, informasi dan cerita fitur untuk publik.

HARO adalah singkatan dari ‘Bantu Laporan’ dan itu mewakili jaringan lebih 50,000 jurnalis yang memiliki koneksi dengan over 800,000 sumber. Dengan kata lain, ada banyak peluang potensial yang siap dan menunggu Anda.

Untuk menciptakan yang fantastis, cerita yang lengkap, wartawan membutuhkan sumber. Jadi, mereka bergabung dengan HARO dan mengajukan permintaan sumber (juga dikenal sebagai 'query') tentang topik tertentu yang mereka liput. Topik ini sangat bervariasi — mulai dari kiat perawatan kuda dan ras kadal terbaik untuk dipelihara sebagai hewan peliharaan hingga kebutuhan mengemas liburan dan hal-hal terburuk untuk dikatakan pada kencan pertama.

Untuk menghemat waktu, setiap permintaan jurnalis menyertakan ringkasan singkat, kualifikasi apa pun yang mereka butuhkan dari sumbernya, dan tenggat waktu lapangan.

Peran sumber di HARO adalah memberikan keahlian yang relevan dan wawasan industri untuk membantu memberikan contoh dan sumber daya dunia nyata kepada jurnalis yang akan membantu menanamkan kepercayaan, otoritas dan bukti dalam tulisan mereka.

HARO menjadi tuan rumah bagi wartawan yang mewakili outlet media dari seluruh dunia, memberi Anda banyak kesempatan untuk mempromosikan merek Anda dan dapatkan pelanggan baru.

Bagaimana HARO Bekerja?

Jika Anda belum pernah menggunakan HARO sebelumnya, Ini berfungsi seperti aplikasi kencan jurnalis. Anda membuat profil dan terhubung dengan jurnalis yang menarik minat Anda.

Pada contoh berikut, sumber ini sedang mencari pekerja profesional berpengalaman untuk mengomentari cara terbaik untuk meningkatkan tingkat konversi prospek dan sebagai gantinya menawarkan kesempatan untuk cakupan lahan di Databox.com:

Untuk mulai menumbuhkan kesadaran merek untuk bisnis Anda menggunakan HARO, Anda harus mendaftarkan diri Anda sebagai 'Sumber' di helpareporter.com (lebih lanjut tentang penyiapan awal nanti).

Setelah Anda mendaftar HARO, Anda akan menerima tiga email yang berisi permintaan jurnalis langsung ke kotak masuk Anda, Senin-Jumat pukul:

5:35 am IS
12:35 pm EST
5:35 pm EST

Sebagai orang / bisnis kecil yang mencari lebih banyak eksposur merek, terserah Anda untuk memantau email ini dan membalas permintaan topik yang relevan dengan merek Anda.

Mungkin juga berguna untuk meluangkan waktu untuk meneliti cara menyempurnakan promosi HARO Anda dan beberapa praktik terbaik komunikasi. Spesialis manajemen otoritas, Sarang19, telah mengembangkan panduan untuk Membangun tautan HARO untuk pemilik bisnis, yang termasuk 13 tips untuk meningkatkan kemungkinan promosi Anda diterima.

Setelah nada Anda dipilih, you’ll be provided with more information from the journalist, and expected to send over your finished piece by the deadline outlined on the initial pitch.

How Can HARO Help?

HARO can help you get exposure on some of the biggest news outlets in the country or world. Not only does this showcase your business to a much wider audience, but it also puts you in a position of authority in your niche.

Most of us trust businesses mentioned on the BBC or Forbes more than we trust a random website ad, benar? Jadi, melakukan promosi ke organisasi media besar ini dan membuat bisnis Anda dikenal dapat memiliki implikasi yang luar biasa bagi kesuksesan perusahaan Anda.

HARO sering kali dikenal sebagai platform tempat Anda dapat meliput publikasi besar, namun, itu juga dapat memberikan peluang unik pada yang lebih kecil, publikasi khusus khusus yang lebih relevan dengan bisnis Anda – yang dapat menghasilkan tingkat keberhasilan yang lebih tinggi dan tautan yang lebih relevan secara topik ke situs web Anda.

Mempublikasikan nama merek Anda di The New York Times atau tepercaya, lebih banyak publikasi industri regional benar-benar mengubah permainan, memungkinkan Anda untuk:

Menjadi figur otoritas di industri Anda - beri tahu orang-orang bahwa mereka dapat mempercayai Anda.
Dapatkan backlink berkualitas ke situs web Anda dari outlet media utama - mendorong lebih banyak pengunjung ke situs web Anda, more views, peringkat yang lebih baik di mesin pencari dan berpotensi lebih banyak bisnis!
Mempromosikan HARO membantu Anda mengidentifikasi dan mulai mengembangkan hubungan dengan jurnalis yang dapat menguntungkan bisnis Anda. Terhubung dengan jurnalis di LinkedIn setelah penempatan yang sukses dan mengembangkan hubungan dari sana dapat menghasilkan lebih banyak peluang untuk bekerja sebagai narasumber di masa depan – strategi jangka panjang untuk pedagang yang mencari jenis eksposur ini.
Setelah diterbitkan, artikel / kutipan Anda mungkin dipublikasikan di saluran media sosial publikasi - meningkatkan keterlibatan secara drastis. 89% konsumen mengatakan mereka akan membeli dari merek di sosial dan 85% akan merekomendasikan merek dengan daya tarik media sosial yang memiliki reputasi baik kepada anggota keluarga atau teman.

Mengapa Mempromosikan Diri Anda sebagai Sumber Bermanfaat untuk Bisnis Anda

Kami tahu perjuangan memulai bisnis dan membangunnya dari nol. Sebagian besar pemilik bisnis kecil tidak memiliki anggaran besar untuk dibelanjakan pada tim pemasaran dan humas profesional. Tapi tahukah Anda itu 50-95% start-up baru gagal dalam yang pertama 18 bulan?

Tetapi jangan biarkan statistik itu membuat Anda takut! Salah satu alasan utama kegagalan adalah kurangnya pemasaran sama sekali. Yakin, sharing your business on social media might get you a handful of likes or a couple of shares, but it doesn’t come close to the benefits of quality press coverage.

Sebuah Nielsen report menemukan konten itu dari seorang ahli, sumber pihak ketiga mendorong pelanggan untuk mempertimbangkan pembelian 83% lebih dari ulasan pengguna.
PR dianggap 90% lebih efektif daripada beriklan dalam mempengaruhi konsumen.

Mempromosikan bisnis Anda ke media adalah peluang bagus untuk memperluas audiens Anda, membangun merek anda, dan membangun otoritas Anda dalam industri Anda — terutama jika Anda kekurangan anggaran pemasaran. Untuk membuatnya lebih sederhana, pitching membantu Anda mendatangkan lebih banyak bisnis sehingga Anda dapat menghasilkan lebih banyak uang dan mengembangkan perusahaan Anda.

Untuk memulai, mari kita lihat contoh template pitch:

____

Hai {nama depan jurnalis},

{Judul kueri}
{Tanggal batas waktu}
{Outlet media}

Saya seorang {peran pekerjaan} di {perusahaan Anda < tautan ke halaman LinkedIn / situs web perusahaan Anda} dengan {jumlah tahun} pengalaman di {Industrimu}.

Jelaskan bagaimana Anda memenuhi persyaratan yang dicantumkan oleh jurnalis. Apa yang membuat Anda memenuhi syarat untuk memberikan nilai pada sumber daya ini. Menjadi 'ahli' pada sumber daya atau subjek tertentu sering disebut sebagai seseorang yang memiliki kompetensi yang luas dan mendalam dalam hal pengetahuan., keterampilan dan pengalaman melalui praktik dan pendidikan di industri atau ceruk tertentu? Pendidikan atau pengalaman apa yang Anda miliki yang terkait dengan permintaan jurnalis? Apakah bisnis Anda memenangkan penghargaan? Apakah ceruk perusahaan Anda di area bisnis tertentu yang memungkinkan Anda menjadi otoritas? Jaga agar ini relevan dan ringkas.

Mengacu pada kueri Anda di {subyek}, {menjawab persyaratan pertanyaan}.

Apakah Anda tertarik untuk mendiskusikan pemikiran saya tentang {subyek} lebih lanjut? Silakan kirim email ke {sertakan alamat email} atau hubungi saya {sertakan info kontak yang relevan}.

Salam,
{namamu}

{tanda tangan email yang menyertakan media sosial Anda, email, alamat situs web, dll}

____

Penting untuk diperhatikan bahwa meskipun Anda dapat menggunakan template untuk membentuk kerangka email promosi Anda, menghabiskan waktu untuk menyesuaikan setiap promosi yang Anda kirim akan meningkatkan peluang Anda untuk berhasil mendapatkan liputan media itu.

Apa yang Membuat Promosi yang Baik?

HARO adalah platform yang bagus untuk mengembangkan keterampilan melempar Anda. Tidak perlu waktu lama untuk menemukan apa yang berhasil dan tidak.

Pitch yang bagus itu singkat, jelas, dan berisi poin utama cerita Anda. Jangan terlalu mempromosikan diri sendiri, karena ini bisa terlihat seperti Anda sedang pamer. Memastikan Anda menggunakan promosi Anda sebagai peluang untuk menyoroti kebutuhan dalam industri Anda dan bagaimana perusahaan Anda memberikan solusi.

Jika Anda masih tidak yakin bagaimana melanjutkannya, coba jawab 4 W:

Kenapa ini?
Kenapa sekarang?
Mengapa mereka harus peduli?
Mengapa ini harus diliput di media?

Di bagian berikutnya, kami akan mengeksplorasi cara melempar (dan berhasil) on HARO so that you can get your business mentioned by the most reputable media organisations.

8 Steps To Get Started On HARO

Jika Anda belum pernah menggunakan HARO sebelumnya, signing up and viewing a ton of content requests can seem a little overwhelming. Untuk membantu anda keluar, we have put together a breakdown of everything you need to get started. It couldn’t be simpler!

1. Create A HARO Account

HARO cannot be accessed from a guest profile. To take advantage of all the link building opportunities on offer you’ll need to create an account.

When you sign up, be sure to sign-up as a source, as opposed to a journalist. Even if your website does cover journalistic pieces, signing up as a source will ensure you get the brand exposure and link building opportunities you’re looking for.

To sign up, all you need is the following information:

First name
Last name
Alamat email
Nomor telepon
Negara
Perusahaan nama
Annual revenue
Password

Signing up takes just a couple of minutes, and is well worth the trouble. Percayai kami ketika kami mengatakan bahwa membuat profil HARO akan membuka dunia peluang membangun tautan untuk Anda dan bisnis Anda.

2. Baca Aturannya

Seperti banyak platform pembuatan tautan, HARO memiliki a seperangkat aturan yang ketat dan peraturan yang harus dipatuhi oleh anggota. Sebaiknya Anda membacanya sebelum mengklik 'Saya setuju', hanya untuk memastikan Anda benar-benar setuju dengan semua yang mereka katakan.

Jika Anda melanggar salah satu aturan HARO, Anda akan dikirimi peringatan. Pelanggaran kedua Anda akan mengakibatkan pemblokiran permanen dari platform - yang secara signifikan dapat menghambat upaya visibilitas merek Anda.

Untuk memberi Anda gambaran tentang beberapa aturan terpenting yang harus Anda patuhi saat melakukan promosi, Saya telah meringkas beberapa aturan HARO untuk sumber di bawah ini:

Jangan mengirim spam ke reporter
Hindari mempromosikan produk atau layanan Anda (kecuali jika diminta secara khusus)
Dilarang keras mengambil informasi reporter
Jangan menyertakan lampiran dalam nada Anda (ini secara otomatis dihapus untuk melindungi pelapor dari virus)

3. Buat Bio A

Persis seperti di situs kencan (ya, kami berpegang teguh pada analogi itu), Anda perlu membuat bio untuk mulai melempar. Saat jurnalis menerima promosi, mereka ingin tahu sedikit tentang siapa Anda dan apa yang dapat Anda tawarkan sebagai sumber ahli di industri Anda.

Journalists get bombarded with hundreds of pitches every day – particularly when they are offering the opportunity for more brand visibility on huge sites like The Huffington Post or Buzzfeed. Jadi, having a concise yet attractive bio can help you stand out from the rest of the pack.

4. Search Often & Smarter

Although HARO sends out three emails every day, we recommend dedicating time every week to review the requests that have been sent out.

To save you time and the frustration of sifting through thousands of content requests, sebagian besar layanan email memungkinkan pengguna untuk mencari dan memfilter melalui email. Pastikan alur kerja normal tidak terganggu dengan mendedikasikan waktu yang ditetapkan dalam minggu Anda untuk menelusuri permintaan sumber dari HARO.

Menerapkan kata kunci dari industri Anda atau topik yang terkait dengan bisnis dan bidang keahlian Anda akan membantu menemukan hasil yang paling relevan bagi Anda.

5. Promosikan dengan Cepat & Dengan cerdik

Seperti yang kami katakan di Ecwid: “Pitch terbaik pendek dan langsung ke intinya, tapi sisakan cukup ruang untuk membuat ide Anda menarik. ” Saat Anda menemukan permintaan sumber yang relevan dengan Anda, kirimkan penawaran Anda!

Mengidentifikasi permintaan sumber yang sempurna di HARO akan membutuhkan latihan. Ini akan tampak lebih mudah setelah Anda membiasakan diri dengan platform dan seni melempar.

Setelah email mencapai kotak masuk Anda, perhatikan kata kunci atau frasa yang terkait dengan bisnis Anda. Mencari publikasi online khusus untuk sektor Anda akan membantu memilah-milah kebisingan dari apa pun yang tidak terkait dengan bidang keahlian Anda.

Seperti yang kami sebutkan di atas, persaingan untuk permintaan HARO sangat ketat, dan tidak butuh waktu lama untuk mendapatkan penawaran. Jadi, semakin cepat Anda mengirimkan promosi Anda, semakin besar peluang yang Anda miliki untuk disertakan dalam artikel.

Promosi Anda harus tepat sasaran dan informatif. Jurnalis ingin tahu mengapa Anda memenuhi syarat untuk bertindak sebagai sumber informasi yang dapat diandalkan dan mengapa audiens mereka akan mendapat manfaat dari apa yang Anda katakan.

Jelas dan ringkas membuat keputusan mereka mudah. Tidak ada yang akan duduk di sana dan membaca dengan seksama. Langsung ke intinya dan hemat waktu semua orang.

Tip atas: selalu mengoreksi apa yang telah Anda tulis sebelum Anda mengirimkannya. Tidak ada yang lebih mengesalkan bagi seorang jurnalis daripada nada yang dipenuhi dengan kesalahan ejaan dan tata bahasa.

6. Tulis yang Terbaik

When you receive a positive response to one of your pitches, the temptation might be to dance around your office in celebration.

Journalists work on tight deadlines and often, you’ll only have a day or two to write your expert insight and get it back to them. Oleh karena itu, you need to give as much time to it as you can.

For a few extra hints and tips on promoting your business online, check out an interview we did with expert content marketer, Tim Osborn about how to write your brand story.

The Ecwid E-Commerce Tampilkan · Konten Pemasaran dan Merek Cerita

7. Promote Your Successes

Sayangnya, wartawan tidak akan selalu mengirim email untuk memberi tahu Anda bahwa wawasan ahli Anda telah disertakan dalam publikasi akhir mereka. Jadi, itu yang terbaik buat Google Alert untuk umpan publikasi sehingga Anda dapat terus memantau kapan konten tersebut ditayangkan.

Setelah diterbitkan, Anda harus meneriakkan kesuksesan Anda dari atas atap, karena bagian yang dipublikasikan di situs otoritas merupakan dorongan besar untuk Anda visibilitas merek dan peringkat potensial dalam penelusuran.

Bagikan posting Anda di media sosial Anda menggunakan epik template sosial untuk keterlibatan yang lebih baik. And when it comes to posting, be sure to call out and thank the reporter by name, as this will improve your chances of working together again.

8. Build Lasting Relationships

Jangan khawatir, this isn’t going to be another dating site reference. We just want to point out that HARO is a platform for building relationships with journalists – an opportunity to get in touch with some of the best in the business.

A source who takes the time to build a good relationship with a journalist is more likely to be offered extra coverage. Jadi, be sure to keep this in mind.

In Summary

A lot of companies struggle to find something particularly newsworthy in their business to promote online and, lebih sering daripada tidak, cold pitching to big media outlets won’t get you anywhere. Jadi, in simple terms, HARO pairs you with journalists searching for industry sources with your experience, knowledge and insights.

Tidak hanya itu, but HARO also provides brands like yours with an opportunity to be published by big industry names, gaining more visibility and traffic to your website than you could have hoped for!

Jadi, if you want people to discover your brand and find out about your services, ini waktu untuk get started with HARO.

We’ve provided you with all the information you need to get started. Jadi, apa yang kamu tunggu? Mungkin ada ratusan peluang menunggu di sana untuk Anda.

menjual secara online

Dengan Ecwid E-niaga, you can easily sell anywhere, kepada siapa pun - di internet dan di seluruh dunia.

Mulai

Pemasaran dan Promosi

Mungkin 11, 2021

Tentang Penulis

Harvey Holloway is a Sussex-based digital marketing specialist, with a 1st class honors degree in Digital Media Design. Harvey is now looking to connect with leading publications and share his experience with a wider audience. Connect with Harvey on Twitter: @HarveyTweetsSEO.