Cara Menggunakan Tag UTM untuk Meningkatkan Kampanye Pemasaran

Posted bulan 4 lalu by Anastasia Prokofieva

Di dunia pemasaran digital yang ramai, memahami efektivitas setiap kampanye promosi yang Anda jalankan tidak hanya penting — tetapi juga mutlak tidak bisa ditawar. Di sinilah tag UTM berperan, mengubah dugaan menjadi wawasan yang tepat dan dapat ditindaklanjuti.

Jika Anda ingin meningkatkan strategi pemasaran Anda, ikuti terus kami saat kami memandu Anda seluk beluk penggunaan tag UTM untuk melacak keberhasilan upaya pemasaran Anda seperti seorang profesional. Terutama jika Anda menavigasi lautan ecommerce yang dinamis dengan platform seperti Ecwid, ini adalah salah satu artikel yang tidak boleh Anda lewatkan!

Pengantar Tag UTM

Apa itu tag UTM? Anggap saja ini sebagai sidik jari kampanye pemasaran Anda.

Singkatan dari Modul Pelacakan Urchin, dan ini adalah cara sederhana namun ampuh untuk melacak kinerja tautan situs web Anda. Tag UTM adalah cuplikan kode yang dapat Anda lampirkan di akhir URL mana pun, memberikan informasi berharga tentang asal lalu lintas dan seberapa efektif kampanye Anda.

Ini seperti memiliki detektif digital di ujung jari Anda, yang memberi Anda wawasan Data-driven keputusan.

Parameter Tag UTM

Dalam hal tag UTM, parameter adalah bahan utama yang membentuk cuplikan kode yang dilampirkan ke URL Anda.

Tag UTM terdiri dari parameter berikut:

Sumber — utm_source: Asal lalu lintas, seperti situs web atau platform tertentu (misalnya Google atau buletin).
Sedang — utm_medium: Jenis saluran pemasaran, apakah itu email, media sosial, atau iklan berbayar.
Nama kampanye — utm_campaign: Nama kampanye Anda. Ini bisa berupa promosi atau produk yang Anda tampilkan.
Istilah (opsional) — utm_term: Digunakan untuk melacak kata kunci atau istilah tertentu untuk kampanye penelusuran berbayar.
Konten (opsional)- utm_content: Memungkinkan Anda membedakan berbagai versi dalam iklan atau kampanye yang sama, seperti pengujian A/B atau variasi iklan.

Begini caranya a diberi tag UTM tautannya terlihat seperti:

www.example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social_media&utm_campaign=spring_sale

Dalam contoh ini, tag UTM adalah:

utm_source=facebook
utm_medium=media_sosial
dan utm_campaign=penjualan_musim semi.

Tag ini memungkinkan Anda melacak sumber lalu lintas Anda (Facebook), media yang digunakan (media sosial), dan kampanye spesifik (penjualan musim semi).

Mengapa Menggunakan Tag UTM?

Meskipun konsep pelacakan tautan mungkin tampak mudah, namun sering kali hal ini merupakan aspek yang diabaikan dalam banyak strategi pemasaran.

Tag UTM memberi Anda wawasan berharga tentang upaya pemasaran Anda, membantu Anda untuk:

Ukur efektivitas kampanye Anda: Dengan tag UTM, Anda dapat melacak dan membandingkan kinerja berbagai kampanye dan saluran. Hal ini akan memberi Anda pemahaman yang lebih baik tentang kampanye mana yang mendorong lalu lintas dan konversi paling banyak, sehingga Anda dapat memfokuskan upaya dan anggaran pada strategi yang paling berhasil.
Identifikasi sumber lalu lintas terbaik: Tag UTM dapat membantu Anda menentukan platform, situs web, atau saluran mana yang mengarahkan lalu lintas paling berharga ke situs Anda. Informasi ini dapat memandu Anda pengambilan keputusan dalam hal berinvestasi pada saluran pemasaran atau kemitraan tertentu.
Analisis perilaku dan preferensi pelanggan: Dengan melacak kampanye tertentu dan kinerjanya, Anda akan memperoleh wawasan berharga tentang perilaku dan preferensi pelanggan Anda. Informasi ini dapat membantu Anda menyesuaikan upaya pemasaran agar lebih sesuai dengan kebutuhan dan minat mereka.

Cara Membuat Tag UTM

Sekarang setelah Anda memahami manfaat menggunakan tag UTM, mari selami cara menerapkannya secara efektif dalam kampanye pemasaran Anda.

Membuat tag UTM mungkin terdengar rumit, tetapi sangat mudah! Ini cepat, selangkah demi selangkah perincian:

Mulailah dengan URL situs web Anda: Ini adalah tujuan yang Anda ingin dicapai oleh pengunjung Anda.
Tambahkan parameter UTM: Ini adalah variabel pelacakan yang akan Anda tambahkan ke URL Anda.
Ada banyak alat online untuk membantu membangun Anda diberi tag UTM URL dengan mudah. Misalnya, Pembuat URL Kampanye. Atau, Anda bisa menambahkan parameter UTM secara manual ke akhir URL.
Uji dan lacak: Setelah Anda memilikinya diberi tag UTM URL, ujilah untuk memastikannya berfungsi dengan benar. Kemudian, Anda dapat menggunakan alat analisis seperti Google Analytics untuk melacak kinerjanya dan mengumpulkan wawasan.

Bayangkan Anda menjalankan flash sale dan ingin mempromosikannya melalui buletin email. Anda perlu menambahkan tag UTM ke URL halaman penjualan di toko online Anda. Katakanlah, itu https://www.online-store.com/sale.

Ayo gunakan Pembuat URL Kampanye untuk menambahkan tag UTM ke URL contoh ini:

Masukkan URL situs yang ingin Anda tambahi tag
Isi kolom:

di sumber kampanye — buletin
di media kampanye — email
dalam nama kampanye — flash_sale

Salin URL kampanye yang dihasilkan dan tempelkan ke email Anda.

Informasi tentang sumber lalu lintas akan dikirim ke alat analisis. Jika Anda menggunakan Google Analytics, Anda akan dapat melihat data tersebut menggunakan Kampanye.

Mengelola Tag UTM untuk Toko Online

Sebagai penjual online, Anda mungkin menjalankan banyak kampanye promosi, jadi Anda sudah tidak asing lagi bekerja dengan tag UTM. Untungnya, beberapa platform ecommerce, seperti Ecwid, menawarkan built-in pesan alat pelacak sumber untuk membuat hidup Anda lebih mudah.

Dengan Ecwid, Anda dapat dengan mudah melacak dan mengukur keberhasilan kampanye pemasaran Anda dengan melihat sumber pesanan Anda langsung di admin toko anda. Dengan cara ini, Anda menghabiskan lebih sedikit waktu untuk beralih antara admin Ecwid dan Google Analytics.

Ditambah lagi, bahkan ada penandaan otomatis untuk promosi tertentu, menghemat waktu dan tenaga Anda! Jika Anda menjalankan kampanye email melalui Mailchimp atau mengaktifkan email pemasaran otomatis Ecwid, tag UTM akan dibuat secara otomatis untuk Anda. Ini berarti lebih sedikit pekerjaan manual untuk Anda dan lebih banyak waktu untuk fokus pada hal yang penting — mengembangkan bisnis Anda. Betapa kerennya itu?

Ketika pelanggan mengklik link dengan tag UTM dan melakukan pemesanan di toko Anda, Anda akan melihat informasi sumber pesanan di halaman detail pesanan di admin Ecwid Anda. Jika pelanggan berinteraksi dengan iklan atau kampanye pemasaran lain, parameter UTM untuk kampanye tersebut juga akan muncul.

Tapi itu belum semuanya!

Ecwid juga menyediakannya untuk Anda built-in laporan pemasaran, yang memungkinkan Anda melihat sekilas dari mana pesanan Anda berasal — baik itu iklan Google, postingan Facebook, atau kampanye email.

Laporan Pemasaran Ecwid memberi Anda mudah dimengerti ikhtisar sumber penjualan Anda

Laporan Pemasaran di Ecwid menawarkan harta karun berupa wawasan, termasuk:

Sumber penjualan: Memahami saluran pemasaran mana yang merupakan tambang emas. Sumber penjualan termasuk iklan Facebook, Instagram, dan TikTok, email keranjang yang ditinggalkan, kartu hadiah, dan sebagainya.
Pelanggan dengan/tanpa persetujuan untuk menerima email pemasaran Anda: Pantau preferensi audiens Anda.

Lihat berapa banyak pelanggan yang memilih untuk menerima email pemasaran dari Anda

Dalam Laporan pemasaran, Anda dapat memilih periode perbandingan untuk melihat perubahan dari waktu ke waktu. Misalnya, Anda dapat membandingkan penjualan bulan ini dengan penjualan bulan lalu atau membandingkan kinerja tahun ini dengan tahun sebelumnya.

Membandingkan penjualan minggu lalu dengan minggu sebelumnya

Selain laporan Pemasaran, penjual Ecwid dapat mengakses berbagai laporan metrik utama toko lainnya, termasuk pengunjung, tingkat konversi, pesanan, dan akuntansi. Dengan cara ini, Anda dapat terus memantau toko online Anda dan menghasilkan uang Data-driven keputusan untuk mengembangkan bisnis Anda.

Pelajari lebih lanjut tentang melacak KPI toko online utama di artikel ini:

Praktik Terbaik untuk Penandaan UTM

Sekarang setelah Anda membuat URL yang diberi tag, di mana Anda meletakkannya? Di mana pun! Gunakan tag ini di:

Posting media sosial
Kampanye email
Iklan digital
Di mana pun Anda dapat menautkan ke konten Anda.

Kuncinya adalah konsistensi. Pastikan Anda menerapkan tag UTM di seluruh saluran pemasaran untuk mendapatkan gambaran menyeluruh tentang kinerja kampanye Anda.

Untuk menggunakan tag UTM seperti seorang samurai pemasaran sejati, ikuti praktik terbaik berikut:

Konsisten dengan konvensi penamaan. Jaga agar nama tag Anda konsisten, bersih, dan mudah dibaca. Pilih garis bawah atau garis dan pertahankan untuk semua tag Anda (seperti “summer_sale” atau “facebook_ad”).
Hindari kesalahan umum, seperti penggunaan spasi atau penggunaan huruf besar yang tidak konsisten.
Perhatikan bahwa kode UTM adalah hal - hal sensitif. Kami menyarankan penggunaan huruf kecil untuk memastikan data Anda dikategorikan dengan benar.
Spesifiklah saat memberi nama tag UTM Anda sehingga Anda dapat dengan mudah melihat kampanyenya nanti. Misalnya, “black_friday_2024” jauh lebih baik daripada sekadar “obral”.
Lacak URL yang diberi tag Anda buat untuk memudahkan analisis. Menyimpan daftar tautan UTM Anda dalam satu spreadsheet akan sangat membantu Anda mendapatkan gambaran umum tentang semua kampanye Anda dengan cepat.

Penutup: Mulai Gunakan Tag UTM

Tag UTM bukan hanya alat tetapi juga kompas di lautan luas pemasaran digital, yang memandu strategi Anda menuju kesuksesan. Dengan memanfaatkan kekuatan tag ini, terutama dengan fungsi intuitif yang ditawarkan oleh Ecwid, Anda tidak hanya menjalankan kampanye — Anda meluncurkan misi strategis dengan target yang jelas dan hasil yang terukur.

Siap mengubah permainan pemasaran Anda? Mulai terapkan tag UTM hari ini dan saksikan wawasan dan hasil bisnis Anda melonjak ke tingkat yang lebih tinggi. Ingat, di era digital, pengetahuan bukan sekadar kekuatan — namun juga keuntungan.

Tentang Penulis

Anastasia Prokofieva adalah penulis konten di Ecwid. Dia menulis tentang pemasaran dan promosi online untuk membuat rutinitas sehari-hari wirausahawan lebih mudah dan bermanfaat. Dia juga menyukai kucing, coklat, dan membuat kombucha di rumah.