Di era transformasi digital, dunia pemasaran mengalami perubahan. Dunia usaha kini menggunakan alat yang ampuh untuk meningkatkan jangkauan mereka
Agar bisnis e-niaga dapat berkembang, mereka perlu menerapkannya
Berikut ini penjelasan lebih dekat tentang pemasaran media sosial hiperlokal dan cara menggunakannya untuk hasil terbaik.
Pengantar Pemasaran Media Sosial Hiperlokal
Jadi, pertanyaan pertama adalah: apa sebenarnya pemasaran media sosial hiperlokal itu?
Beberapa orang mungkin berasumsi bahwa semua pemasaran media sosial itu sama, namun hal ini jauh dari kebenaran.
Pemasaran media sosial hiperlokal menargetkan wilayah geografis tertentu untuk menciptakan kesan dan terhubung dengan pelanggan lokal di wilayah tersebut. Ini adalah cara bagi bisnis untuk benar-benar memanfaatkan pemasaran media sosial melalui relevansi yang ditargetkan.
Pemasaran media sosial hiperlokal memungkinkan bisnis untuk mengarahkan upaya pemasaran mereka bahkan ke blok kota atau lingkungan sekitar. Pada akhirnya, tujuan utamanya adalah untuk terhubung dengan pelanggan di sekitar.
Pada kesan pertama, beberapa bisnis mungkin berpikir bahwa mempersempit cakupan upaya pemasaran bukanlah hal yang ideal. Lagi pula, mengapa sebuah bisnis ingin lebih sedikit orang yang melihat iklannya?
Meskipun dapat dimengerti, iklan hiperlokal lebih bertujuan untuk terhubung dengan orang-orang yang benar-benar mendukung upaya tersebut. Misalnya, truk taco yang ingin penduduk setempat mencoba menu barunya atau toko buku yang mengundang penduduk setempat ke suatu acara.
Perusahaan Bouqs menggunakan strategi pemasaran hiperlokal dengan menyesuaikan konten untuk Chicago
Apakah Penargetan Hiperlokal Hanya untuk Merek Kecil?
Banyak bisnis yang bisa mendapatkan keuntungan dari pemasaran hiperlokal, khususnya
Namun, iklan hiperlokal atau jenis promosi hiperlokalisasi lainnya tidak hanya untuk merek lokal yang lebih kecil.
Misalnya, jika merek yang lebih besar meluncurkan toko baru di wilayah yang lebih kecil, merek tersebut dapat menggunakan penargetan hiperlokal untuk menarik pelanggan lokal. Inilah yang dilakukan Crumbl Cookies ketika mereka meluncurkan lokasi barunya di Charlotte, NC. Mereka mulai menawarkan kue gratis di lokasi terbaru mereka dan mempromosikan acara ini, yang menarik perhatian masyarakat setempat.
Manfaat Pemasaran Hiperlokal
Pemasaran hiperlokal dapat memperluas visibilitas dan jangkauan bisnis secara signifikan, meskipun upayanya menyempit.
Tentu saja, sebuah bisnis dapat menghabiskan banyak anggaran untuk memasang iklan digital dan kampanye media sosial di mana-mana, namun sebagian besar dari anggaran tersebut tidak akan didengarkan. Era digital telah menyebabkan orang-orang dibombardir dengan iklan dan kampanye setiap hari, membuat banyak orang cenderung mengabaikan atau mengabaikannya.
Sebaliknya, pemasaran sosial hiperlokal melibatkan pelanggan dengan cara yang lebih pribadi dan relevan. Ini menghubungkan dengan pelanggan atas dasar komunitas dan bertemu mereka di tempat dan waktu yang tepat. Hal ini membantu membina hubungan yang lebih signifikan dengan calon pelanggan sekaligus membangun rasa percaya.
Strategi Pemasaran Hiperlokal Membantu Terhubung dengan Komunitas Lokal Anda
Salah satu keuntungan paling signifikan dari pemasaran hiperlokal adalah kemampuannya membantu merek terhubung dengan komunitas lokalnya. Hal ini menjadikan merek sebagai bagian dari komunitas dan bukan sekedar bisnis yang mencoba menyerang dompet penduduk setempat. Seperti disebutkan di atas, hal ini membangun kepercayaan masyarakat dan menciptakan rasa loyalitas dari penduduk setempat.
Sprouts Farmers Market mengumumkan pembukaan toko baru di media sosial untuk terhubung dengan pembeli lokal
Selain itu, hal ini menciptakan peluang untuk berkolaborasi dengan bisnis atau organisasi lain dalam komunitas lokal. Masyarakat setempat tidak melihat bisnis ini sebagai entitas yang terpisah, namun bisnis tersebut menjadi terjalin dalam komunitas. Pada gilirannya, hal ini akan membantu mendorong lebih banyak pengunjung ke dalam bisnis.
SEO Hyperlocal Dapat Meningkatkan Kehadiran dan Visibilitas Online Anda
Nilai penargetan hiperlokal dimasukkan ke dalam perspektif ketika mempertimbangkan hal tersebut penelusuran organik dan lokal mendorong 69% lalu lintas digital.
Artinya, sebuah bisnis perlu memanfaatkan penelusuran ini dengan menjaga relevansinya dengan jenis penelusuran tersebut. Ini dapat dilakukan melalui SEO hiperlokal. Sebuah bisnis dapat mendapatkan peringkat yang lebih baik untuk penelusuran lokal dan organik ini dengan menerapkannya
Misalnya, bisnis yang menjual produk organik dan produk lokal dapat menyertakan kata kunci spesifik seperti “produk lokal segar” atau
Namun, meskipun konsumen masih mengandalkan mesin pencari dan pasar online untuk riset produk, jumlah pembeli online terus meningkat menggunakan platform media sosial untuk menemukan produk. Platform media sosial teratas untuk pencarian produk adalah YouTube, Facebook, Instagram, dan TikTok. Artinya, mengoptimalkan konten media sosial dengan istilah hiperlokalisasi juga dapat bermanfaat bagi bisnis yang menyasar konsumen lokal.
Laporan Tren Konsumen oleh Jungle Scout menyediakan statistik pencarian produk
Katakanlah, sebuah truk makanan lokal yang kita bahas di atas ingin lebih banyak orang mengetahuinya. Mereka dapat memulai dengan menerapkan istilah-istilah hiperlokalisasi dalam postingan media sosial mereka, seperti tag lokasi, hashtag nama kota atau kota, nama lingkungan, landmark, dan banyak lagi. Dengan cara ini, ketika orang mencari makanan di daerah tersebut, postingan media sosial mereka lebih mungkin muncul.
Juga: Cara Mempromosikan Bisnis Kecil Anda Secara Lokal: 15 Ide Praktis
Tips Membuat Strategi Media Sosial Hiperlokal yang Efektif
Sekarang mari kita lihat beberapa tips pemasaran hiperlokal yang dapat ditindaklanjuti yang dapat digunakan oleh bisnis untuk memperkenalkan diri mereka ke komunitas mereka.
Tentukan Target Audiens Anda
Seperti halnya strategi pemasaran yang baik, bisnis harus menentukan target audiens untuk kampanye media sosial hiperlokal mereka.
Bisnis perlu memahami rentang demografi, minat, usia, dll., dari komunitas lokal yang ingin mereka hubungi. Hal ini akan membantu mereka lebih memahami kebutuhan dan keinginan masyarakat. Pertimbangkan pertanyaan seperti:
- Apa yang cenderung dibagikan oleh komunitas?
- Apa yang mereka sukai?
- Apa kekhawatiran utama mereka?
- Apa saja kepentingan utama?
Menentukan target audiens akan membantu bisnis apa pun menciptakan kampanye media sosial yang lebih efektif dan spesifik yang akan disukai.
Tentukan Daerah Sasaran
Langkah penting lainnya adalah bagi merek untuk menentukan area mana yang ingin dibidiknya. Apakah ini lingkungan tertentu? Kota? Kota? Ini akan membantu mempersempit apa yang harus disertakan dalam kampanye media sosial dan jenis istilah SEO apa yang digunakan.
Ingat, kampanye hiperlokal dimaksudkan untuk ditargetkan, bukan metode pemasaran langsung.
Bertujuan untuk Ditulis dengan Baik SEO Hiper Lokal
Seperti disebutkan di atas, SEO adalah salah satu cara paling efisien bagi bisnis untuk meningkatkan strategi pemasaran hiperlokalnya. Setiap postingan media sosial harus dibuat untuk mencerminkan wilayah setempat.
Menurut KK Ranga, suara pemasaran digital teratas, ada beberapa faktor yang perlu dipertimbangkan agar berhasil dengan SEO hiperlokal, termasuk “memahami istilah pencarian yang digunakan audiens target Anda, mengoptimalkan situs web Anda untuk istilah pencarian tersebut, dan membangun hubungan yang kuat dengan bisnis lokal lainnya dan organisasi.”
Daftar istilah SEO hiperlokal yang bagus dapat dibuat dengan mempertimbangkan:
- Nama lingkungan
- Singkatan atau bahasa gaul lokal yang dikenal untuk daerah tersebut, yaitu “Soo” untuk Sault Ste. Marie di Kanada
- Landmark yang diketahui, seperti taman, jembatan, monumen, atau objek wisata
- Organisasi besar di daerah tersebut, seperti perguruan tinggi.
Dari sini, riset kata kunci dapat dilakukan
Gunakan Hashtag dan Geotag
Tagar adalah salah satu alat pemasaran modern yang paling kuat, terutama dalam periklanan hiperlokal. Saat menjalankan iklan media sosial atau membuat postingan, bisnis harus memanfaatkan penggunaan hashtag hiperlokal menggunakan istilah yang ditemukan dari poin yang disebutkan di atas untuk SEO.
Namun, jangan berlebihan dalam menggunakan hashtag. Hanya tempatkan di sekitar
Jangan lupa untuk menambahkan geotag lokal ke postingan media sosial Anda. Ini dapat membantu meningkatkan visibilitas Anda dalam penelusuran lokal dan menghubungkan Anda dengan calon pelanggan di wilayah Anda.
Half Magic Beauty tidak hanya mengungkapkan lokasi acara dalam gambar tetapi juga menyertakan geotag
Targetkan Platform yang Tepat
Salah satu faktor terpenting dalam efektif
Namun, bukan berarti harus terbatas pada satu platform saja. Bisnis dapat menggunakan platform sebanyak yang mereka inginkan, bergantung pada anggaran dan sumber daya mereka. Faktanya, menargetkan berbagai platform bisa menjadi cara terbaik untuk mengembangkan lebih banyak minat dan lalu lintas.
Buat Konten Hiperlokal
Buat konten seputar acara lokal seperti
Selain acara, jelajahi apa yang membuat lokasi Anda unik. Jika daerah Anda memiliki kuliner terkenal atau tim olahraga favorit, bagikan konten yang menampilkan aspek unik ini. Misalnya, Anda bisa membuat video YouTube yang menampilkan wawancara dengan artis lokal.
Sebuah toko luar ruangan di Colorado Springs membagikan postingan yang dilokalkan dengan detail tentang cuaca dan aktivitas populer di area tersebut
Ingat visualnya. Saat membuat foto atau video, sertakan bangunan terkenal atau elemen budaya setempat. Ini bisa berupa jalan yang terkenal, tempat lokal yang populer, atau arsitektur daerah yang keren.
Juga: Konten E-niaga 101: Jenis Konten yang Mudah Dibuat untuk Bisnis Anda
Berinteraksi dengan Pengguna Lokal
Setelah membuat postingan media sosial, bisnis harus mencoba berinteraksi dengan aktivitas apa pun di postingan tersebut. Tanggapi komentar, dorong orang untuk membagikan postingan, ucapkan terima kasih karena telah berbagi, dan atasi kekhawatiran atau pertanyaan apa pun.
Hal ini tidak berarti bisnis harus dipantau sepanjang waktu, namun bisnis harus bertujuan untuk berinteraksi dengan pengguna. Hal ini dapat meningkatkan hubungan dengan calon pelanggan dan menumbuhkan kepercayaan terhadap merek.
Strategi ampuh lainnya adalah mendorong pelanggan lokal untuk berbagi konten yang menampilkan produk Anda. Misalnya, Hermes mengatur
Kios Hermes hadir di berbagai kota, meningkatkan visibilitas merek di tingkat lokal
Tentu saja, Anda tidak harus melakukan hal sebesar Hermes — tindakan yang lebih kecil namun berdampak juga akan sangat bermanfaat. Misalnya, menawarkan diskon atau promosi khusus kepada pelanggan lokal yang membagikan pembelian mereka di media sosial dapat menjadi cara yang sederhana namun efektif untuk menghasilkan pendapatan
Terlibat dengan Organisasi atau Acara Lokal
Untuk mengembangkan minat dan antusiasme tambahan dalam komunitas, dunia usaha harus berinteraksi dan mendukung organisasi, acara, atau badan amal terkemuka lainnya. Bagikan postingan tentang acara atau organisasi lain tersebut dan beri tahu orang-orang untuk memeriksanya. Ikuti organisasi lain ini di halaman media sosial mereka, dll.
Hal ini tidak hanya menunjukkan bahwa bisnis tersebut berinvestasi dalam komunitas, tetapi juga membuka peluang untuk kolaborasi atau berbagi konten mereka sendiri. Selain itu, bisnis harus berpartisipasi dan terlibat dalam acara lokal atau kegiatan amal untuk menunjukkan komitmen kepada komunitas dan membangun reputasi.
La
Ketahui Kompetisi Anda
Setiap bisnis yang bertujuan untuk menargetkan hiperlokal juga perlu mempertimbangkan persaingan di wilayah tersebut. Tentukan siapa pesaing terbesarnya, apa yang mereka lakukan yang berhasil dan apa yang tidak. Hal ini memungkinkan bisnis untuk menggunakan strategi efektif yang terbukti berhasil dan memanfaatkan kegagalan persaingan.
Selain itu, menentukan lokasi pesaing membantu mempersempit tempat terbaik untuk ditargetkan, karena sudah ada minat terhadap produk atau layanan di sekitar pesaing.
Selalu Perbarui Daftar dan Halaman Anda
Mendaftarkan bisnis Anda dengan benar akan berdampak signifikan terhadap apakah pembeli dapat menemukan Anda secara online. Jadi, selain selalu memperbarui listingan Google Bisnisku dan Yelp Anda, pastikan informasi Anda di halaman sosial seperti Facebook dan Instagram juga terbaru.
Coffee Parisien membagikan alamat dan jam operasionalnya di bio Instagram mereka
Tambahkan jam kerja Anda dan detail lainnya untuk membantu pelanggan memutuskan untuk mampir, bersama dengan nama bisnis, alamat, nomor telepon, dan situs web Anda. Jika bisnis Anda memiliki beberapa lokasi, pertimbangkan untuk membuat listingan mandiri untuk setiap lokasi.
Bermitra dengan Bisnis Lokal dan Influencer
Influencer dan bisnis lokal benar-benar dapat meningkatkan kredibilitas dan visibilitas Anda. Ajak mereka untuk berbagi pengalaman mereka di toko Anda atau mengulas produk Anda. Ini tidak hanya memaparkan Anda kepada audiens mereka tetapi juga menambah variasi pada upaya pemasaran Anda.
Misalnya, jika Anda memiliki restoran, berkolaborasilah dengan bisnis terdekat untuk saling menawarkan diskon atau promosi kepada pelanggan.
Netflix mengadakan acara di Bowral untuk mempromosikan musim baru Bridgerton, mengundang influencer lokal untuk bergabung
Mulailah dengan Pemasaran Media Sosial Hiperlokal
Kami berharap tips ini membantu bisnis Anda meluncurkan kampanye pemasaran media sosial hiperlokal yang sangat sukses. Dengan memahami komunitas, terlibat dalam acara dan amal, serta menilai persaingan, Anda dapat menjangkau target pasar secara efektif dan membangun reputasi lokal yang kuat. Jangan pernah meremehkan kekuatan membangun kepercayaan dan loyalitas komunitas lokal!
- Perdagangan Sosial: Cara Menjual di Media Sosial
- Strategi Media Sosial untuk Usaha Kecil
- 25 Ide Kontes Media Sosial yang Terbukti untuk Mempromosikan Bisnis Online Anda
- 19 Aktivitas Yang Akan Membangunkan Pengikut Media Sosial Anda
- Cara Menemukan Audiens Target Anda di Media Sosial
- Cara Mempromosikan Merek Anda Di Luar Media Sosial
- Menguasai Seni Mendengarkan Sosial
- Apa itu Pemasaran Influencer? Strategi, Alat dan Contoh
- Apa itu a
Mikro-Influencer? Pro dan Kontra Bekerja dengan Mereka - Pemasaran Media Sosial Hiperlokal
