Pengantar Periklanan: Mulai Dari Mana Saat Anda Pemula

Seperti orang sukses lainnya e-commerce Pengusaha dapat memberi tahu Anda, periklanan adalah langkah penting untuk mengembangkan bisnis online Anda. Namun jangan biarkan kata “a” membuat Anda takut. Beriklan dengan Ecwid lebih mudah dari yang Anda kira.

Kami menyukai usaha kecil. Dan kami ingin membantu Anda menjadi sukses secepat mungkin. Dalam postingan ini, kami akan mengajari Anda cara beralih dari nol ke periklanan menggunakan taktik sederhana untuk membuat kampanye iklan online pertama Anda yang sukses dengan Google Shopping dan meningkatkan postingan Facebook.

Hal Pertama Yang Pertama: Siapkan Pelacakan dan Analisis

Kami tahu Anda bersemangat untuk mendapatkan iklan. Dan kenapa kamu tidak?! Namun sebelum Anda dapat mulai membuat kampanye pertama Anda, Anda perlu menyiapkan fondasinya.

Hanya butuh beberapa menit, tapi dua menit ini sangat mudah langkah-langkah penting untuk menyiapkan toko Anda kesuksesan periklanan di masa depan.

1. Instal piksel Facebook di toko Ecwid Anda

Bahkan jika Anda tidak berencana untuk segera beriklan di Facebook, menyiapkan piksel akan memungkinkan Anda mengumpulkan banyak data audiens yang dapat Anda gunakan nanti. Penyiapan memakan waktu sekitar 2 menit dengan koneksi internet cepat, dan terlebih lagi, ini sepenuhnya gratis untuk pengguna Ecwid.

Ikuti saja kami cepat selangkah demi selangkah membimbing untuk memulai. Tidak diperlukan keterampilan coding.

Catatan: jika Anda menggunakan Ecwid sebagai plugin untuk situs web Anda, pastikan untuk menghubungkan piksel Anda melalui Panel Kontrol Ecwid Anda dan bukan dasbor situs web Anda. Hal ini akan memungkinkan Anda mengumpulkan dan memanfaatkan wawasan pelanggan yang lebih bertarget dalam iklan Anda, seperti aktivitas belanja dan produk yang dipertimbangkan pengunjung Anda.

2. Siapkan Google Analytics

Google Analytics adalah standar industri untuk menganalisis kinerja situs web, namun juga merupakan salah satu alat terbaik untuk menemukan dan terhubung dengan audiens baru.

Dasbor Google Analytics yang berwawasan luas

Dengan empat suku kata seperti “analytics” pada judulnya, mungkin terdengar sedikit menakutkan, tapi kami yakin tidak. Gunakan ini tautan dari Google dan kita instruksi untuk menghubungkan Ecwid ke Google Analytics untuk memulai. (Bahkan jika Anda sudah memiliki kode Google Analytics di situs web Anda, Anda sebaiknya memastikan kode tersebut juga terhubung satu per satu ke toko Anda.)

Pelajari lebih lanjut: Panduan Pemula Untuk Google Analytics Untuk E-commerce Toko

Tentukan Audiens Iklan Anda

Untuk meluncurkan kampanye online berbayar, Anda harus menyiapkan penargetan untuk iklan Anda. Semakin banyak solusi periklanan yang diotomatisasi untuk melakukan pekerjaan ini untuk Anda, namun Anda tetap menginginkan deskripsi dasar tentang pelanggan Anda.

Jawab pertanyaan berikut untuk menjelaskan pesan Anda dan mempersempit fokus Anda pada calon pelanggan Anda:

• Berapa umur mereka?
• Seterpercayaapakah Olymp Trade? Kesimpulan paham internet Apakah mereka?
• Bagaimana mereka menghabiskan waktu luangnya?
• Apakah mereka menggunakan media sosial?
• Apa yang memotivasi pelanggan ini untuk mengklik ke toko Anda?

Baca lebih lanjut: Cara Membuat Persona Pelanggan untuk sebuah E-commerce Toko

Platform Iklan Terbaik untuk Pemula

Sekarang kita tahu siapa, mari kita cari tahu di mana. Ada banyak sekali platform iklan online yang bagus untuk e-commerce bisnis — beberapa orang mungkin mengatakan jumlah yang sangat besar. Itu sebabnya kami membuatnya tetap sederhana.

Demi artikel ini, kami hanya akan fokus pada yang paling sederhana dan paling banyak hemat biaya alat untuk pemula: Google Belanja dan peningkatan postingan Facebook.

Sangat mudah diatur dan terbukti memberikan hasil dengan investasi minimal, kedua platform ini adalah roda pelatihan yang tidak akan pernah Anda lepas landas.

1. Iklan Google Belanja

Jika Anda melakukan bisnis online, Google adalah salah satu raksasa periklanan yang tidak dapat Anda abaikan. Dan dengan komitmen Google terhadap peningkatan pengalaman pengguna dan teknologi inovatif, kampanye berbayar menjadi lebih mudah dari sebelumnya.

Saat ini, perangkat periklanan Google sangat kuat dan beragam: Iklan Google, Jaringan Display, iklan YouTube… dan masih banyak lagi. Dan untuk e-commerce bisnis, Google memberi kami platform khusus: Google Belanja.

Cara kerjanya seperti ini: Anda mengekspor katalog produk online dengan semua info produk dari keranjang belanja online, lalu mengunggahnya ke Google Ad Manager. Google Shopping kemudian menggunakan feed produk Anda untuk membuat kartu visual dengan foto, harga, dan judul produk Anda.

Saat pembeli menelusuri produk seperti milik Anda di Google, Google Shopping akan menampilkan kartu produk Anda kepada orang tersebut secara khusus menarik carousel di atas hasil pencarian reguler.

Google Shopping sangat efektif karena menargetkan pembeli yang secara khusus mencari produk dan produk Anda - yang lebih penting — siap dan berniat membeli.

Catatan: disarankan agar Anda memiliki setidaknya 10 penjualan sebelum mengujinya dengan Google Shopping untuk memastikan toko Anda siap bersaing di platform.

Berikut rata-ratanya e-commerce pedagang akan meluncurkan kampanye Google Belanja mereka:

1. Mendaftar untuk Pusat Pedagang Google.
2. Ekspor umpan produk Anda dari toko online Anda.
3. Ikuti pedoman untuk memformat feed.
4. Tambahkan feed produk Anda di Produk → Feed di Merchant Center.
5. Buat akun Google Iklan.
6. Buat kampanye Anda: pilih produk, kata kunci target, dan anggaran Anda.

Berharap itu lebih mudah? Anda mengerti. Jika Anda seorang pedagang Ecwid, Anda dapat mengelola seluruh proses ini langsung dari Panel Kontrol Anda. Pergilah ke Panel Kontrol Ecwid → Google Belanja, dan ikuti langkah-langkah di bawah ini:

1. Pilih audiens target.
2. Pilih produk untuk diiklankan.
3. Luncurkan kampanye Anda.

Dan kami akan memberikan yang lebih baik untuk Anda. Dengan teknologi iklan inovatif Ecwid, Anda tidak perlu membuat daftar kata kunci yang panjang untuk mengoptimalkan kinerja iklan Anda: iklan tersebut sudah dioptimalkan sepenuhnya sejak awal.

2. Postingan yang Didorong Facebook

Jika Anda lahir setelah Zaman Perunggu, kemungkinan besar Anda sudah familiar dengan konsep “postingan” di Facebook. Anda berbagi konten seperti gambar, video, atau link ke produk Anda dengan penggemar halaman Anda, dan kemudian jaringan Anda terlibat dengannya. Mudah.

“Meningkatkan” sebuah postingan membawa praktik ini selangkah lebih maju, mengalokasikan dana ke postingan tertentu untuk mempromosikannya ke lebih banyak pengguna Facebook.

Facebook melaporkan secara kasar 2.9 miliar pengguna aktif, namun hanya sebagian kecil dari mereka yang akan melihat postingan Anda di feed mereka secara organik (artinya tanpa promosi berbayar). Faktanya, jangkauan organik (orang yang benar-benar melihat postingan Anda) dibatasi sekitar 2% dari seluruh penggemar halaman Anda. Jadi, bahkan mereka yang mengikuti halaman Anda tidak dijamin akan melihat atau terlibat dengannya.

Pada saat yang sama, sekitar 1 dari 20 postingan yang dikirim ke feed berita pengguna adalah iklan. Itu berarti banyak merek menggunakan iklan Facebook berbayar, jadi tidak ada gunanya berdiam diri di depan 2% Anda dan berharap menjadi viral secara organik.

Meningkatkan postingan Facebook Anda tidak hanya memperluas jangkauan Anda ke lebih banyak penggemar halaman Anda: tetapi juga memungkinkan Anda berbagi postingan dengan pengguna Facebook lainnya.

Sederhananya, postingan Facebook Anda yang sederhana akan secara efektif menjadi iklan dengan potensi menjangkau hingga 2.9 miliar pengguna aktif Facebook. Dan karena iklan yang terlihat dan berfungsi seperti konten biasa terbukti lebih efektif dibandingkan iklan tradisional bayar per klik iklan, Anda juga beriklan dengan lebih efektif.

Terlebih lagi, penargetan Facebook tidak ada duanya, sehingga memudahkan Anda menjangkau audiens tepat yang telah Anda tetapkan sebagai pelanggan. Penargetan Facebook bekerja dengan sangat baik jika pelanggan Anda dapat dengan mudah ditentukan berdasarkan minat dan demografi mereka (misalnya laki-laki, 18-25, tinggal di Oregon, tertarik dengan film Tom Selleck…). Contohnya termasuk merek gaya hidup, pakaian, atau produk yang disesuaikan dengan niche tertentu.

Postingan apa yang harus saya tingkatkan di Facebook?

1. Periksa analitik Facebook Anda untuk melihat postingan mana yang berkinerja baik secara organik.
2. Pastikan postingan Anda memiliki citra kuat yang menunjukkan merek atau produk Anda. (Catatan: Facebook menerapkan aturan 20% untuk iklannya. Jika Anda menggunakan teks pada gambar Anda, pastikan jumlahnya tidak lebih dari 20% dari total gambar.)
3. Berikan ajakan bertindak yang jelas kepada audiens Anda, sehingga mereka tahu persis apa yang Anda ingin mereka lakukan.

Berikut cara meningkatkan postingan Anda:

1. Buka Buat Iklan di sudut kanan atas halaman FB Anda.
2. Pilih sebuah tujuan. Konversi paling baik dimulai (Anda memerlukan piksel FB yang terpasang untuk yang satu ini), namun Anda juga dapat mencoba lalu lintas situs web untuk mendapatkan lebih banyak kunjungan ke situs web Anda, atau bahkan keterlibatan untuk mendorong pertanyaan dan komentar pada postingan Anda.
3. Siapkan penargetan Anda: usia, jenis kelamin, bahasa, dan minat.
4. Tentukan anggaran. (Jika Anda tidak yakin dengan kinerja postingan Anda, mulailah dengan $1 per hari selama 7 hari. Di akhir 7 hari tersebut, Anda dapat memilih untuk memperpanjang kampanye jika kinerjanya baik, atau membiarkannya berakhir dan memulai dari awal dengan postingan baru.)
5. Pilih “Gunakan postingan yang ada” dan pilih postingan yang ingin Anda promosikan.

Bagaimana saya tahu jika postingan saya yang dipromosikan berfungsi?

Untuk melihat bagaimana kinerja peningkatan Anda, klik “Lihat Hasil” untuk melihat analisis Facebook.

Ada banyak sekali statistik yang dapat Anda lihat di dalam Manajer Iklan Facebook, namun tidak banyak yang benar-benar Anda inginkan. Dua kolom yang perlu diperhatikan sebagai e-commerce bisnisnya adalah Pembelian Situs Web (jumlah penjualan yang diterima dari postingan Anda) dan Biaya per Pembelian Situs Web (berapa banyak yang Anda keluarkan untuk iklan untuk setiap penjualan).

Jika Anda memilikinya Piksel Facebook dipasang di Ecwid, semua ini akan dilacak secara otomatis. Jangan berkecil hati jika Anda tidak melihat penjualan setelah kampanye $7 pertama Anda. Perlu beberapa saat untuk mempelajari postingan mana yang paling menghasilkan konversi terbaik untuk toko Anda. Teruslah melakukannya, dan Anda akan menjadi ahli dalam waktu singkat.

Kiat untuk meningkatkan postingan Anda yang dipromosikan:

Jika Anda membelanjakan lebih banyak daripada penghasilan, ada ruang untuk perbaikan dalam taktik periklanan Anda:

1. Pilih visual yang lebih baik. Gambar berkualitas tinggi sangat penting untuk kampanye yang efektif. Ambil langkah lebih jauh dengan meningkatkan video produk pendek, bukan gambar statis.
2. Ubah penargetan Anda (usia, jenis kelamin, lokasi). Jika penjualan belum mulai meningkat, kemungkinan penargetan audiens Anda kurang tepat. Jangan terlalu sempit. Uji iklan ke teman penggemar halaman Anda untuk melihat apa yang disukai.
3. Periksa komentarnya. Apakah ada komentar negatif yang perlu ditanggapi? Secara proaktif mengatasi umpan balik negatif dengan respons yang tepat dan anggun untuk menghindari kinerja negatif.

Jangan lupakan Instagram. Sebagian besar iklan di Facebook menggunakan Penempatan Otomatis, yang mencakup seluruh properti Facebook — termasuk media sosial MVP Instagram.

Jika Anda punya beberapa bagus dilihat produk dan fotografi produk Anda tepat sasaran, Anda mungkin ingin mencoba Instagram juga. Anda dapat meningkatkan postingan Instagram langsung di profil Anda, menggunakan perangkat seluler Anda.

Anda Sudah Punya Dasar-dasarnya… Sekarang Bagaimana?

Sebagai pedagang baru, Google Shopping dan postingan Facebook yang ditingkatkan akan menjadi kebutuhan Anda. Kemudahan pengaturan, investasi minimal, industri terkemuka penargetan audiens, dan integrasi tanpa batas dengan Panel Kontrol Ecwid menjadikan platform ini suatu keharusan e-commerce Bisnis.

Meskipun kemungkinan besar Anda tidak akan pernah melampaui dasar-dasarnya, Anda dapat mempertimbangkan untuk memperluas bauran pemasaran setelah Anda merasa lebih nyaman dengan lanskapnya. Pemasaran ulang dan pemirsa serupa di Facebook, Iklan Pinterest, Youtube pra-putar, dan Instagram Stories, hanyalah beberapa di antaranya, adalah beberapa dari banyak cara yang dapat Anda lakukan untuk mempromosikan toko Anda kepada pelanggan baru. Dan jika Anda sudah siap, kami akan siap membantu.

Otomatiskan pemasaran Anda dan promosikan bisnis Anda di mana saja
Pelajari lebih lanjut

• Pengantar Periklanan: Mulai Dari Mana Saat Anda Pemula
• 10 Tip Cepat Untuk Iklan Seluler yang Efektif
• Periklanan yang Efektif: Cara Menghitung Anggaran Iklan
• Google Ads 360: Panduan Komprehensif untuk Periklanan Google
• Cara Mengiklankan Bisnis di Facebook untuk Pemula
• Panduan Utama untuk Iklan TikTok
• Memaksimalkan Iklan Belanja Google
• Jalankan Iklan Lebih Efektif Dengan Tag Pinterest untuk Toko Ecwid Anda