The Ecwid Blog>Pinterest untuk E-commerce Penjual

Pinterest untuk E-commerce Penjual

Posted oleh Jesse Ness, Ecwid Tim

Jesse dan Richie menyelam jauh ke Pinterest dan bagaimana e-commerce penjual dapat terhubung toko mereka untuk sumber besar ini pelanggan potensial. Mereka berbicara dengan Pinterest ini Mandy Rosenthal - Kemitraan Manajer bertanggung jawab untuk integrasi e-commerce.

Tampilkan Catatan

Salinan

Jesse: Halo, Richie. Apa kabar?

Richard: Ini baik. Ini Jumat. Bagaimana mungkin kita akan melakukan apa-apa? Saya selalu merasa pepatah aneh bahwa itu Jumat bagi kita. Tetapi Anda akan mendengarkan ini pada Senin, Minggu, Selasa.

Jesse: Tidak, Saya pikir orang sedang menunggu untuk di-download ini ke ponsel mereka, dan Jumat. Mereka seperti: “Where’s Jesse and Rich?” in case we’re late.

Richard: Tentu saja. Jadi siap untuk happy hour mereka.

Jesse: Ya, itu mungkin Jumat di mana-mana. Keren. Ini hari yang baik lain karena kita bisa bicara tentang salah satu platform favorit kami hari ini. Untuk pendengar di luar sana atau pemirsa, jika Anda pada video, kita berbicara tentang banyak platform yang berbeda di sini, dan kami melakukan itu karena saya pikir kebutuhan semua orang untuk menemukan hal yang sempurna bagi mereka, benar? Seperti mungkin Podcasting sangat cocok untuk Anda, atau mungkin YouTube, mungkin itu Instagram, Facebook, semua platform. Tapi saya pikir untuk semua orang, kita bicara tentang benar-benar ingin fokus pada satu ketika Anda menemukan yang tepat untuk Anda. Sehingga tidak untuk melompat ke dekat sini. Tapi saya pikir untuk Pinterest yang mungkin menjadi salah satu yang sempurna untuk banyak orang. Kaya, Saya tahu Anda seorang penggemar Pinterest, juga.

Richard: Ya, aku menyukainya. Ini selalu merupakan hybrid menarik ketika kita sedang melakukan acara-acara ini, karena kita selalu ingin melakukan hal-hal yang memberikan informasi menarik bagi pengguna Ecwid. Tapi diwaktu yang sama, Saya ingin belajar lebih juga. (tertawa)

Jesse: Saya melihat Anda punya komputer ada. Ada notebook. jadi ya, kita akan mengambil catatan diri kita sendiri. Ada transkrip. We have the transcripts on ecwid.com/blog/podcast. Kami tidak benar-benar harus mengambil catatan. tapi ya, Saya ingin tahu untuk diriku sendiri, cinta Pinterest. Saya berpikir bahwa Anda mendapatkan orang-orang dalam kerangka berpikir yang benar di mana mereka tidak tahu apa yang mereka ingin membeli namun. Mereka tidak siap untuk memilih produk tertentu, tapi mereka cari, itu seperti daftar keinginan atau pinboard. Untuk pendengar e-commerce, yang saya tahu Anda seorang pendengar e-commerce, memberikan Pinterest beberapa pertimbangan serius. Saya pikir itu adalah sebuah permata tersembunyi dari platform besar di luar sana. Kami akan melakukan menyelam jauh hari. Ini bukan hanya Jesse dan acara Kaya hari ini. Kami membawa pada seorang ahli dari Pinterest. Mari kita membawanya pada. Kami memiliki Mandy Rosenthal, dan dia Kemitraan Manajer mengkhususkan diri dalam integrasi e-commerce. Mandy, apa kabar?

Mandy: Hai kawan. Saya baik. Apa kabar?

Jesse: Fantastis.

Richard: Besar, terima kasih.

Jesse: Ya, seperti yang Anda dengar, kami sangat gembira untuk memiliki Anda. Kami ingin memilih otak Anda pada semua hal Pinterest, dan kami jenis memahami apa Pinterest. Kami telah memiliki sedikit informasi Pinterest di podcast sebelum, tapi mari kita mendengarnya dari cerita Pinterest nyata. Apa Pinterest di pikiran Anda?

Mandy: Ya, itu pertanyaan besar. Dan terima kasih semua hanya begitu banyak untuk memiliki saya di. Saya pikir ini adalah kesempatan yang sangat bagus untuk berbicara tentang bagaimana bisnis dari berbagai ukuran dan pedagang dari berbagai ukuran dapat memanfaatkan platform kami dan leverage Pinterest untuk menjangkau khalayak baru. Banyak orang menggunakan platform lain untuk mencapai hal-hal seperti ROI, dan sebagainya. Anda dapat melakukan hal-hal yang sama pada Pinterest. Jadi pada dasarnya bagaimana kita mendefinisikan platform itu adalah platform penemuan visual dan apa artinya, atau mesin pencarian visual, karena orang datang melalui platform yang akan terinspirasi. Kita menganggap diri kita rumah inspirasi. Dan apa yang inspirasi? Saya pikir itu kata yang sulit bagi orang untuk mendefinisikan, tetapi inspirasi Anda melihat sesuatu, dan membawa Anda sukacita. It hits that note in your mind of “Oh yeah, that’s what I’m looking for.” Because people don’t always necessarily know how to describe the vision that they have, sehingga platform kami, Pinterest, tersedia bagi orang untuk benar-benar kerajinan dan bentuk rencana mereka. Orang-orang datang ke platform saat mereka benar-benar mempertimbangkan apa yang harus dilakukan atau untuk membeli berikutnya.

Jesse: Oke, Saya mendengar apa yang harus dilakukan atau apa yang harus membeli berikutnya. Dan untuk pendengar e-commerce di luar sana, jika Anda ingin menjadi bagian dari itu pertimbangan set, Pinterest mungkin tempat yang sangat baik karena orang menghabiskan banyak waktu bergulir melalui ponsel mereka. Ini lebih dari mobile daripada hal desktop yang sekarang. tapi ya, orang mencari inspirasi dan akhirnya hal untuk membeli.

Mandy: Ya, I think that “buy next piece” is really important because they don’t know what to buy for dinner. Mereka tidak tahu apa yang mereka akan memasak malam itu. Mereka tidak tahu apa yang akan mereka pakai untuk pesta liburan mendatang mereka. Jadi mereka pergi ke Pinterest untuk mencari hal-hal. dan orang-orang, ketika mereka datang ke Pinterest, mereka mencari seperti permintaan pencarian 02:59-kata. Jadi kita mencari benar-benar luas, kata kunci yang kuat. Dan jika Anda bisnis dan Anda iklankan organik, memiliki kehadiran organik di Pinterest, maka Anda akhirnya menjadi bagian dari rencana pinners karena orang yang datang ke Pinterest bulan di muka sebelum mereka tahu apa yang mereka ingin lakukan. Misalnya, Aku pindah ke apartemen saya pada bulan Agustus. Saya sudah merencanakan bulan sebelum tentang bagaimana saya ingin tidur saya untuk melihat, bagaimana saya ingin kamar saya hidup untuk melihat, dan sebagainya. Saya menggunakan Pinterest. Aku mencari ruang tamu dekorasi modern abad pertengahan - yang cukup luas istilah pencarian. Jika Anda adalah bisnis dan Anda memiliki furnitur modern abad pertengahan, it behooves you to be on the platform because once you do, that pinner is going to realize: “Oh cool, this brand has that mid-century couch I was looking for. Besar. I’m going to pin that to my board.” And then when they actually go to execute on their plan – “buy,” you will be in their frame of mind. Anda akan berada di bagian atas daftar mereka. Jadi itu benar-benar cara yang baik untuk masuk ke dalam pola pikir pelukis ketika mereka benar-benar awal dalam pengambilan keputusan mereka.

Jesse: Besar. Dan Anda sebutkan, menjepit ke papan mereka, bagi orang-orang yang menggunakan Pinterest, mungkin Anda bisa menggambarkan bahwa sedikit yang sedikit lebih? Ini bagus jika Anda memahami, bagi orang-orang yang seperti, apa sih Pinterest?

Mandy: Secara jujur, cara yang saya ingin menjelaskan ini itu adalah papan buletin digital. Ingat kembali pada hari, digunakan untuk merobek keluar halaman majalah barang keren yang Anda ingin lakukan atau membuat papan visi Anda sendiri, dan kemudian Anda pin itu di papan buletin. Anda berjalan dengan itu setiap hari, dan kamu bilang: "Ya, Aku akan melakukan itu. I’m going to buy that.” It’s essentially a digital version of that. Misi kami adalah untuk menginspirasi orang untuk menciptakan kehidupan yang mereka suka. Dengan memberi mereka platform visual, papan visual apa yang harus dilakukan, itu hanya membantu mereka diingatkan setiap hari. Dan papan dapat dikategorikan. Saya memiliki papan untuk seperti saya katakan, ruang tamu dekorasi. Saya memiliki papan untuk tembikar; Saya memiliki papan untuk seni; Saya memiliki papan untuk resep. Anda dapat mengkategorikan mereka untuk frame dan mengatur apa yang ingin Anda lakukan.

Richard: Ini menarik karena Anda sedang menggambarkan bahwa, Saya tidak hanya mendengar Anda berbicara tentang inspirasi dan yang keluar banyak, benar? Mengilhami, mengilhami. Tapi itu hampir komentar Anda tentang papan visi; itu hampir aspiratif terlalu. Jadi hal ini bahwa mereka ingin bercita-cita untuk menjadi atau suatu hari mereka akan mendapatkan, dan yang tidak terdengar seperti sesuatu seperti salah satu platform lainnya. Itu ini apa yang terjadi hanya sekarang. Dan saya yakin ada banyak orang yang menikmatinya sekarang untuk saat ini dan hal-hal membeli sekarang. Tapi itu benar-benar terdengar seperti aspiratif untuk hal ini Anda melihat ke depan untuk membeli, atau dalam kasus Anda, Anda hampir membangun semua hal yang Anda ingin apartemen Anda untuk terlihat seperti. Jadi, ketika Anda benar-benar pergi untuk pindah ke apartemen Anda, sekarang waktu itu untuk kembali ke papan yang, dan yeah, Anda mungkin mulai mengklik dan membeli.

Mandy: Persis. Ya. Hal ini aspiratif karena kita harus punya mimpi, benar? Kita semua punya mimpi. Saya tidak benar-benar berpikir ada platform lain di luar sana yang benar-benar sangat pribadi, dan itu benar-benar mengapa kita tidak menganggap diri kita sebuah platform media sosial. platform media sosial benar-benar tentang melihat apa yang orang lain lakukan, menjaga tab pada jaringan Anda, melihat di mana teman Anda lakukan, yang besar. Tapi Pinterest sangat pribadi. Ini semua tentang Anda dan meningkatkan kehidupan Anda. Ini tidak selalu tentang melihat apa yang orang lain lakukan. Ya, Anda dapat merencanakan pesta bersama-sama dengan orang-orang di Pinterest jika Anda berada di kelompok, dan Anda perlu merancang sesuatu bersama-sama, tentu saja. Tetapi pada akhir hari, itu benar-benar tentang diri Anda dan membuat hidup Anda kehidupan yang terbaik. Jadi itu adalah tempat yang sangat bahagia di internet.

Jesse: Ada banyak tempat bahagia di internet, sehingga baik untuk mendengar. Ya, ini baik. Dan biasanya Anda tidak mengambil gambar dari ruang tamu Anda saat ini dan posting. Kau seperti, yah, itu sofa saya. Berikut ruang tamu saya. Tapi dengan sofa baru dan vas baru dan lampu di sana, itulah visi. Dan tentu saja untuk e-commerce, kadang-kadang jika ada link ke sebuah situs web dan Anda menjual bahwa vas atau lampu tertentu, bahwa emas, benar? Untuk pendengar e-commerce, bagaimana bisa mereka memulai? Selain menghabiskan waktu mereka melihat Pinterest, bagaimana bisa mereka memulai posting di Pinterest dan berada di Pinterest?

Mandy: Benar-benar. Jadi yang pertama dan terpenting, mendapatkan akun bisnis Pinterest. Gratis. Anda dapat pergi ke pinterest.com dan membuat account hari ini. aku memiliki sebuah akun, super mudah untuk dilakukan. jadi pertama, untuk melakukan itu, dan kemudian dengan kemitraan kami dengan Ecwid, Anda benar-benar bisa mendapatkan tag konversi yang dihasilkan dari akun bisnis Pinterest Anda dan memiliki yang benar-benar mudah menempatkan di situs Anda diselenggarakan oleh Ecwid. Dan tag yang akan memungkinkan Anda untuk membangun penonton dasarnya. Sehingga Anda dapat melacak tindakan mereka dari iklan ketika mereka menambahkan sesuatu ke keranjang atau menyelesaikan checkout, mulai checkout, dan sebagainya. Jadi Anda akhirnya dapat retarget mereka nanti Pinterest. Saya akan mendapatkan akun bisnis, mendapatkan tag mengatur, dan kemudian mari kita produk Anda di Pinterest. Jadi ada beberapa cara untuk melakukan itu. Jika Anda bisnis, Anda memiliki puluhan ribu skews. Anda tidak akan pergi satu per satu secara individual. Anda dapat, Anda pasti bisa. Tapi untuk cara yang lebih otomatis dan terukur, kami akan merekomendasikan Anda mengambil umpan produk dan kemudian menggunakan alat Catalogs, Katalog dengan modal C. Gunakan alat Katalog kami untuk secara otomatis mendorong seluruh katalog produk Anda ke Pinterest, di mana mereka secara otomatis mendapatkan dihasilkan ke pin produk. Jadi pin produk dasarnya mengambil gambar, deskripsi, kategori, semua informasi yang Anda masukkan ke dalam pakan, ternyata menjadi pin, dan kemudian Anda dapat mempromosikannya melalui aplikasi belanja di Pinterest. Jadi itu adalah cara super mulus untuk mengambilnya dari pakan ke pin, untuk mengambil produk Anda bagi Anda untuk membuat mereka menjadi inspirasi, sebenarnya shoppable pin benar-benar cepat.

Jesse: Jadi aku akan melakukan rekap sedikit untuk semua orang di luar sana karena ada banyak informasi. Tapi dengan cara, Aku sudah melakukan semua hal ini. Ini sebenarnya sangat mudah. Jadi akun bisnis, ya, Anda hanya mengatakan Anda ingin membuat akun bisnis. Ketika Anda pergi ke Pinterest, Anda tidak perlu membuktikan bisnis Anda. Anda hanya mendaftar untuk akun bisnis. Itu sangat, sangat sederhana - pixel. Jadi untuk pendengar biasa di luar sana, kita berbicara tentang menambahkan tag, menambahkan pixel. Kami selalu mengatakan bahwa karena Anda harus selalu melakukan itu. Itu sangat, sangat sederhana bahwa kita telah membangun integrasi ke Ecwid untuk Pinterest. Jadi itu benar-benar seperti clicker terlalu. Dan Anda memiliki piksel pelacakan ini, yang akan melacak lalu lintas, membuat penonton. super mudah. Jangan takut dari pixel kata atau pelacakan atau tag. Ini sangat sederhana - pakan produk. Ada produk sedang feed dalam Ecwid. Kadang-kadang yang mengambil satu atau dua tembakan untuk membuatnya bekerja dan mencari tahu apa yang terjadi di sana. Tapi jangan biarkan berhenti yang Anda. Ini sangat sederhana.

Mandy: Dan kami memiliki template sangat mudah. Kami memiliki template yang benar-benar mudah untuk mengikuti. Anda dapat men-download dari situs bantuan kami. Itu hanya memiliki semua kolom di sana untuk Anda. Beberapa diperlukan, beberapa adalah opsional, super mudah untuk mengikuti.

Jesse: Saya setuju. Saya tidak ingin orang-orang untuk mendapatkan takut oleh salah langkah-langkah. Seperti yang semua langkah cukup mudah. Jika Anda hanya duduk dan fokus untuk seperti beberapa menit, kamu akan, Anda akan mendapatkan ini dilakukan. Anda selalu bisa memukul dukungan Ecwid, juga. Mereka akan membantu Anda, bekerja Anda melalui masalah yang Anda miliki atau pertanyaan. Jadi tetapi kemudian setelah Anda memiliki semua hal ini dilakukan, sekarang Anda membuka kekuatan Pinterest dan pilihan iklan yang berbeda. Dan kemudian saya pikir Anda sebutkan terlalu, sehingga produk ini, semua produk Anda sekarang di Pinterest dan tersedia sebagai pin. Ada banyak hal yang dapat Anda lakukan secara organik dengan itu juga. Apa yang dapat Anda lakukan di sana?

Mandy: Benar-benar. Anda dapat memiliki kehadiran organik dan kehadiran dipromosikan di Pinterest. Kami sarankan Anda memiliki kedua karena kehadiran organik jujur ​​membantu Anda membangun kepercayaan dengan pinner yang, dengan konsumen, dan kemudian jelas kehadiran media dipromosikan dan dibayar. Ini berarti bahwa Anda dapat khalayak sasaran yang spesifik dan tujuan kampanye bantuan perjalanan pulang untuk itu. Dari perspektif organik, kami merekomendasikan bahwa, pertama dan terutama, gambar yang Anda sedang upload untuk produk Anda sejajar dengan keputusan kehidupan sehari-hari. Seperti apa cat kuku yang akan saya pakai? Apa yang saya akan memasak untuk makan malam? Apa yang akan saya pakai besok untuk saat-saat musiman? Apa kostum Halloween saya? Apa saya liburan partai akan terlihat seperti? Karena ketika kita melihat bahwa, ketika pinners melihat gambar orang yang menggunakan produk, mereka dapat memvisualisasikan diri mereka lebih baik menggunakan sendiri. Kami benar-benar merekomendasikan bahwa. Dan kemudian benar-benar menggunakan istilah pencarian yang luas dan kata kunci yang luas ketika Anda meng-upload feed Anda. Saya pikir saya katakan sebelumnya; sekitar 72% pencarian di Pinterest hanya menggunakan satu untuk tiga pertanyaan. Benar-benar memastikan mereka menggunakan kata kunci yang luas dan kemudian sering jika Anda melakukan ini secara organik, kami ingin memastikan bahwa Anda pinning konsisten karena algoritma kami nikmat konten segar dan semakin Anda pin, semakin algoritma mampu lebih baik belajar tentang apa yang bekerja terbaik dan yang produk Anda beresonansi lebih baik dengan. Pasti jarang untuk organik.

Jesse: Itu hebat. Sekarang saya sudah punya beberapa pertanyaan di sini. Saya tahu Kaya mungkin mengunyah di sedikit di sini dengan pasangan juga, akan menyelam ke dalam. tapi ya, biasanya gambar produk Anda, mereka baik-baik saja, tapi mereka biasanya tidak gambar gaya hidup yang Anda berbicara tentang. Anda disebutkan untuk resep; ketika Anda memasak resep, ini adalah lebih dari sebuah foto aksi daripada inilah gambar, saham seledri. Itu tidak menarik dengan latar belakang putih dan seledri.

Mandy: Lezat. (tertawa)

Jesse: Untuk menggambarkan bahwa sedikit yang sedikit lebih, sehingga Anda memasak sup, Anda menyediakan tembakan gaya hidup. Bagaimana Anda dapat menghubungkan bahwa untuk e-commerce? Ini adalah foto gaya hidup, tapi bagaimana kita terhubung ke e-commerce? Kami ingin pin, kami ingin semua bonus sosial, tapi benar-benar kita inginkan penjualan, benar? Bagaimana Anda menghubungkan satu yang?

Richard: Aku akan menambahkan ini, sehingga jeda jawaban Anda sebentar. Saya tidak berpikir dia mengatakan secara harfiah, kami tahu Anda hanya dapat menempatkan link, dan itu akan pergi ke suatu produk, tapi dengan cara yang memiliki aliran, yang tidak tampak seperti transisi yang aneh. Jadi misalnya, atau sebenarnya kita memiliki seseorang, Kent Rawlins, dia tidak seperti barbekyu. Dia koboi memasak di зrairie yang. Tapi dia menjual bumbu. Dia akan menampilkan gambar dari produk jadi, tetapi ada cara untuk memilikinya mengalir ke mana masuk akal ketika mereka mendarat di posting blog, dan kemudian itu bumbu, atau itu aneh untuk hanya memiliki itu pergi ke bumbu?

Mandy: Ya, itu pertanyaan besar. Tidak, itu tidak aneh untuk memilikinya pergi ke bumbu. Saya pikir apa yang benar-benar penting pertama memiliki pinner memahami apa yang Anda mencoba untuk mempromosikan atau apa yang Anda mencoba untuk menjual dalam bahwa pin awal. Seperti yang Anda katakan, hanya memiliki foto dari botol bumbu. Ya, yakin. Itu akan mendapatkan titik di seberang. Anda menjual bumbu, tetapi untuk mendapatkan orang-orang untuk beresonansi dengan mereka lebih dan benar-benar mendapatkan mereka untuk membeli produk, memiliki foto dengan seseorang menggunakan bumbu ketika mereka meletakkannya di steak dan kemudian memiliki tembakan produk sebelahnya. Kami juga bekerja dengan banyak mitra kreatif yang dapat membantu mengambil yang ada kreatif dan mengoptimalkannya. Jadi kita benar-benar dapat mendorong rumah pesan dari apa yang Anda coba sampaikan kepada pinner bahwa. Kemudian ketika mereka mengklik pin, mereka dapat didorong langsung ke website bumbu Anda untuk membeli produk. Anda juga bisa memiliki mereka pergi ke sebuah posting blog. Ini apa pun yang Anda coba lakukan. Saya bayangkan Anda mencoba untuk membuat beberapa penjualan, sehingga Anda akan berkendara ke situs pengecer atau situs bisnis Anda untuk melakukan pembelian yang.

Jesse: Apakah itu contoh menggunakan kata shoppable pin. Saya ingin mengulang bahwa untuk tujuan SEO juga. Jadi pin shoppable, adalah bahwa di mana ia dapat menjadi ditembak gaya hidup dan kemudian ada link ke toko ritel itu?

Mandy: Benar-benar. Ya, karena Anda tahu, gambar produk pada tembakan latar belakang putih, yang akan melakukan trik. Tetapi jika Anda ingin kinerja yang lebih baik, kami akan benar-benar merekomendasikan tembakan gaya hidup. Dan itu karena kita dapat membuat pin shoppable. Itu hanya akan membuatnya lebih baik. Tujuan kami adalah untuk memiliki setiap pin tunggal menjadi shoppable. Itu adalah tujuan karena kami adalah rumah inspirasi belanja, dan kami ingin memastikan bahwa orang-orang pergi dari inspirasi untuk bertindak benar-benar, benar-benar mulus. Anda dapat mengarahkan langsung ke situs dari pin yang.

Richard: Saya ingin kembali ke sesuatu yang Anda mengatakan ada. Itu sangat menarik, dan bermain ke dalam inspirasi dan tindakan. Di sini Anda secara harfiah mengambil gambar gemetar bumbu di atasnya. Saya suka cara yang, karena Anda hampir bisa memiliki tampilan selesai masih, namun hampir memiliki tindakan seperti di tembakan. Dan saya sudah membaca banyak statistik. Saya tidak ingat mereka tepat sekarang, tapi banyak dari mereka berada di restoran ketika mereka menunjukkan aksi, seperti inilah sendok akan masuk dan itu menetes, dan Anda melihat sedikit yang apa pun datang kembali atau keju gantung. Tampaknya menginspirasi orang ke dalam tindakan bahkan lebih. Tapi ada sesuatu yang Anda katakan; ada gambar lain sebelahnya. Adalah bahwa posisi suatu?

Mandy: Ya, Anda hanya bisa mengambil gambar produk itu sendiri dan menyalutnya pada gambar. Jika Anda benar-benar ingin menyoroti produk yang sebenarnya Anda sedang jual, Anda dapat overlay pada gambar. Anda juga dapat melakukan overlay teks jika Anda ingin. Jika Anda memiliki penjualan atau Anda ingin mendorong mereka untuk berbelanja sekarang atau beli sekarang, Anda pasti dapat overlay copy yang di atas pin.

Richard: Mengerti. Dan apakah Anda memiliki area di Pinterest mana itu berbicara tentang itu, di mana seseorang bisa belajar lebih banyak tentang bagaimana mereka benar-benar bisa lebih kreatif dengan itu?

Mandy: Tentu saja kita dipenuhi dengan ide-ide. Di situs bisnis kami, kami memiliki praktik terbaik kreatif kita dan semua spesifikasi kami untuk gambar statis dan pin Video, juga. Dan kami juga memiliki pilihan carousel di mana Anda memiliki beberapa lagu statis yang berbeda dalam satu katalog.

Jesse: Itu keren. Itu hebat. Dan sekarang aku teringat pertanyaan lain aku dari sebelumnya. Ini kembali, ketika Anda ingin memilih platform yang favorit Anda; itu membutuhkan membuat konten. Jadi, Anda mengatakan pin sering, akan algoritma ini seperti konten segar, tentu saja. Dan kemudian semacam tips kepada orang-orang mendengarkan. Ini adalah platform lain di mana Anda akan perlu untuk mengambil gambar. Anda tidak bisa hanya menyalakannya dan berharap keajaiban terjadi. Anda perlu untuk mengambil gambar. Tapi pin ini hidup dalam waktu yang lama. Sebuah tweet berlangsung sekitar 15 menit, dan itu berita kemarin.

Richard: Jika Anda beruntung.

Jesse: Email, Facebook dan Instagram juga, mereka terakhir mungkin sehari dan tidak ada yang melihat mereka secara organik. Setiap platform memiliki umur nya dari konten saat ini. Tapi dengan Pinterest, Anda menghabiskan waktu untuk membuat pin, dan yang dapat hidup selama bertahun-tahun, sangat. Ada keuntungan besar dalam mengambil waktu. Anda membuat gambar gaya hidup ini dan kemudian jika Anda menghabiskan sedikit waktu membuat lapisan yang Mandy disebutkan. Anda dapat berpakaian itu sedikit, itu akan hidup lebih lama, dan orang-orang akan Repin itu, dan hanya tampaknya muncul kembali lagi bahkan bertahun-tahun di jalan.

Mandy: Ya, tentunya. Dan karena itulah cara yang bekerja Pinterest. Apa pun yang Anda lakukan dalam kehidupan sehari-hari yang akan terjadi kepada orang lain dalam kehidupan sehari-hari mereka. Semua orang harus makan, dan semua orang punya untuk memasak makan malam. Natal datang setiap tahun. 4 Juli muncul setiap tahun. Jadi momen musiman dalam keputusan kehidupan sehari-hari terjadi sepanjang waktu. konten ini akan terus datang dan terus menjadi relevan. Jadi sudah pasti bernilai investasi di kreatif, itu tidak seperti Anda harus membuang banyak uang di hal ini. Kami hanya ingin menjadi jelas bahwa pinner benar-benar menuntut pengalaman berkualitas tinggi. Dan itu karena platform kami begitu visual yang. Ini semua gambar. Dan video yang pinners benar-benar mencari. Di luar ide-ide kotak. Mereka benar-benar ingin terinspirasi untuk turun panggung dan melakukan hal yang, memasak hal yang, membeli hal yang, dan sebagainya. Jadi mendapatkan terinspirasi oleh gambar itu atau video yang benar-benar, sangat penting. Dan lagi, sebagai Jesse mengatakan, itu akan hidup lebih lama daripada yang lain.

Richard: Saya punya pertanyaan karena banyak pengguna Ecwid baru memulai, dan mereka mungkin akan khawatir: “I gotta be doing this frequently.” Is there any advantage to taking the time to do it? mungkin setiap, saya tidak tahu, Aku sedang membuat nomor up. Setiap pin 10 berpotensi menjadi foto yang telah diambil dan sudah disematkan sebelumnya, atau melakukan kekacauan atas atau bagaimana itu bekerja?

Mandy: Ya, Anda pasti bisa melakukannya. Platform ini tersedia bagi Anda untuk menguji dan mengoptimalkan dan iterates isi hati Anda. Tapi kita jujur ​​benar-benar merekomendasikan melakukan adalah melempar sekelompok pin di luar sana dan kemudian melihat apa yang bekerja lebih seperti dua minggu, periode minggu keempat, melihat apa yang beresonansi paling dan mengambil orang-pin lainnya turun yang tepat tidak bekerja. Tidak ada alasan untuk menjaga mereka di sana jika mereka tidak bekerja. Kami merekomendasikan Anda bermain-main dan menempatkan banyak hal melempar di dinding, dan kemudian melihat apa tongkat dan kemudian Anda dapat menggunakan penargetan kami atau menargetkan penonton atau kata kunci dan penargetan bunga, demographic, penargetan geografis, dan sebagainya, untuk benar-benar mengasah dalam pada penonton yang tampil terbaik dengan.

Richard: Apakah mereka akan benar-benar mendapatkan nilai SEO dari ini juga, dengan itu backlink ke situs mereka dari Pinterest dan mereka akan benar-benar berpotensi untuk peringkat yang lebih baik dengan kata kunci tersebut hanya dengan menggunakan ini? Mereka benar-benar mendapatkan lebih dari sekedar gambar di luar sana pada platform. Mereka benar-benar mendapatkan nilai SEO juga, kedengarannya seperti.

Mandy: Benar-benar. Kami akan merekomendasikan Anda menggunakan strategi SEO untuk platform kami. Orang-orang mencari di Pinterest. Jadi ada tiga cara yang pin dapat muncul. Ada feed rumah, pencarian, dan pin terkait, dan saya dapat dengan cepat pergi melalui mereka. Pertama dan terpenting adalah pakan rumah. Ini adalah apa yang muncul ketika Anda membuka aplikasi atau membuka desktop. Ini terkait dengan kepentingan yang ditandai ketika Anda pertama kali mendaftar untuk platform, tetapi juga pin yang Anda terlibat dengan saat ini pada waktu itu. Jika pin Anda dalam banyak hal tembikar, Anda akan melihat banyak tembikar. Jika minggu depan Anda pin banyak resep, Anda akan melihat banyak resep. Search adalah pencarian, dan itu kata kunci dasar. Jika Anda mengetik di rumah liburan dekorasi dan Anda memiliki, selaras pin atau tag pin Anda untuk kata kunci tersebut, Anda akan muncul di hasil tersebut. Dan kemudian pin terkait, itu benar-benar seperti pin direkomendasikan. Anda klik pada pin, itu masuk ke closeup sebuah, kemudian ada akan menjadi semua ini pin lainnya di bawahnya yang terlihat mirip dengan apa yang pengguna telah mengklik. Tapi itu tidak persis sama. Ini akan merekomendasikan mereka untuk pergi ke pin lainnya.

Jesse: Wow. Oke. Itu hal yang baik. Bagi orang-orang mendengarkan, sebagian besar dari apa yang kita bicarakan di sini adalah benar-benar semua di sisi organik. Itu berarti menempatkan sedikit waktu kurasi, mendapatkan produk Anda di sana, memotret, pinning. Itu semua bebas untuk Anda. Intinya kami sudah bicara semua strategi bebas untuk lalu lintas bantuan get untuk mendapatkan penjualan ke toko Anda. Sekarang kita ingin bicara, dan kami ingin pergi menyelam lebih dalam. Bagaimana jika Anda ingin jumpstart proses ini, dan Anda ingin beriklan, apa jenis pilihan iklan tidak Pinterest memiliki khusus untuk pedagang e-commerce?

Mandy: Ya, pertanyaan besar. Yang paling solusi periklanan scalable yang saya sarankan adalah iklan belanja kami. iklan belanja kami secara langsung berkaitan dengan feed produk yang Anda upload melalui katalog. Bila Anda memiliki umpan produk, seperti yang telah disebutkan, Anda meletakkan dalam sekelompok informasi di sana. Harga item Anda, adalah di saham, apa ukuran, warna, link untuk itu, gambar, atau, atau. dan kata kunci. Dan apa kategori itu jatuh ke. Ketika Anda mendorong umpan tersebut untuk platform kami, kita mengambil semua data yang, secara otomatis mengubahnya menjadi pin. Jadi, ketika Anda menjalankan iklan belanja, Anda tidak perlu melakukan menargetkan diri sendiri karena kita sudah tahu penargetan; kita tahu kategori kepentingan dalam kata kunci karena Anda sudah memberikan kepada kami di umpan Anda. Kami melakukan semua pekerjaan untuk Anda, mengambil feed Anda, mengubahnya menjadi pin, dan kemudian Anda mempromosikan mereka melalui belanja iklan. Dan kita akan menargetkan untuk orang yang tepat karena kita sudah tahu apa kata kunci dan kepentingan berhubungan dengan topi itu atau mereka sarung tangan atau sebagainya. Itu cara yang benar-benar cepat dan ditindaklanjuti untuk mendapatkan pin dipromosikan di belanja iklan di Pinterest.

Jesse: Keren. Bagi orang-orang mendengarkan, kita akan menggunakan contoh Kent Rollins lagi karena kita sudah bicara tentang mereka. Dengan Kent Rollins, katakanlah mereka upload pakan produk mereka sudah. Mereka memiliki semua gambar, harga dan kemudian seperti apa itu? Besi cor, apa yang Anda sebut hal-hal? Besi cor. Seperti panci besi. Saya kira itu mungkin nama produk. Ini tentu dalam deskripsi. Jika ada orang lain yang mencari besi cor, api unggun, pot memasak, atau semacam itu, pada dasarnya iklan Anda - jika Anda sudah melakukan iklan belanja - akan muncul. Jadi itu menarik, itu tidak sulit untuk membuat iklan ini. Saya pikir ini adalah jenis tombol yang mudah iklan.

Mandy: Ini adalah. Dan apa yang hebat tentang feed produk kami dan katalog adalah bahwa mereka juga memungkinkan Anda untuk mengatur produk Anda berdasarkan kategori. Ini adalah kelompok produk. Jika Anda bisnis, Anda mungkin memiliki lebih dari satu hal. Katakanlah saya memiliki toko ritel, dan menjual pakaian saya. Saya memiliki topi dan syal dan rok dan celana dan semua hal yang baik. Ketika saya ingin menjalankan belanja di, Saya tidak ingin mempromosikan semua orang bersama-sama tentu. Kami membantu Anda mengatur mereka ke dalam kategori. Aku menaruh semua gambar topi bersama-sama. Aku menaruh semua video rok bersama-sama, dan sebagainya. Kemudian Anda cerdas dan strategis dapat mempromosikan iklan Anda.

Jesse: Oke.

Richard: Dapat Anda penargetan geografis untuk mengatakan Anda seorang bisnis lokal melakukan sesuatu di daerah tertentu? Bisakah Anda hanya membuat iklan muncul hanya orang di daerah Anda?

Mandy: Benar-benar. Kami telah penargetan geografis, penargetan demografis jika Anda bahkan memiliki data audiens Anda sendiri. Mungkin data penonton bahwa Anda telah dikumpulkan dari tag Pinterest yang Anda masukkan di Ecwid, Anda dapat menargetkan pemirsa tersebut, GEOS, demo, dan kami memiliki rekomendasi untuk Anda juga di platform. Anda tidak hanya akan hal itu buta.

Jesse: Oke. Bagaimana pemasaran ulang?

Mandy: Ya, jadi lagi, jika Anda mendapatkan Pinterest konversi tag put di situs web Anda, ini akan menjadi besar untuk Anda. Tag konversi Pinterest, itu tidak hanya menunjukkan tindakan yang orang yang mengambil di situs Anda, tapi di sisi lain, akan menunjukkan konversi dari pengguna cocok. Seorang pengguna makna seseorang yang berada di Pinterest dan melihat iklan Anda dan kemudian pergi ke situs Anda dan mengambil tindakan. Mungkin mereka membeli produk atau ditambahkan ke keranjang. Tag konversi akan membantu Anda membuktikan hal-hal seperti laba atas investasi atau apa pun tujuan kampanye yang telah. Dan Anda dapat memasarkan ulang dengan cara itu.

Jesse: Sempurna. pengingat yang baik, install pixel, semua orang. Ini sangat sederhana. Kamu bisa melakukannya. Anda dapat melakukan pemasaran ulang. Besar. Anda dapat melakukan pemasaran sekarang. Bagaimana pilihan lain? By the way, catatan kecil, Saya telah diiklankan di Pinterest. Beberapa pertanyaan ini saya sudah tahu jawabannya. Tapi bagaimana penargetan berbasis kata kunci? Yang belanja adalah salah satu yang mudah. Anda tidak perlu melakukan terlalu banyak untuk itu. Dapatkah Anda juga menargetkan oleh kata kunci dan kepentingan lainnya?

Mandy: Ya, benar. Itu sebagian besar apa yang banyak orang lakukan dan apa yang banyak bisnis lakukan pada Pinterest. Kami memiliki seluruh tim di sini yang dapat membantu Anda dengan kata kunci yang Anda harus menargetkan karena Anda tidak pernah tahu apa yang orang mencari ketika merek Anda bisa menjadi relevan. Satu stat yang kita miliki adalah 97% dari atas 1000 pencarian di Pinterest adalah unbranded. Orang tidak mencari spesifik graham cracker Cookie, mereka hanya mencari s'mores resep. Jika Anda berada di platform, Anda akan muncul tanpa jawaban-jawaban tapi terjadi kue s'mores ini. We found that this graham cracker company ad index higher for the keyword searches “slumber parties” and “sleepovers,” which is adorable because that’s what kids are doing. Mereka memiliki s'mores pihak luar sana pada menginap di rumah mereka. Ini adalah cara yang menyenangkan untuk berpikir lebih kreatif tentang produk Anda dan bagaimana hal itu beresonansi dengan penonton.

Richard: Apakah Anda mengatakan 97%?

Mandy: Ya. Orang tidak mencari kebutuhan khusus merek. Ketika Anda sebutkan Ken Rawlins, mungkin. Tapi seperti yang Anda katakan, mereka mungkin sedang mencari dapur, kamp luar ruangan, api panggangan, terserah.

Jesse: Ya. Sebenarnya, apa yang saya pikirkan dalam pikiran saya adalah bahwa hampir kebalikan dari perusahaan besar ini bernama Amazon, di mana itu adalah super kompetitif dan sangat brandable. Ini sangat sulit untuk bersaing di dunia yang sebagai pedagang baru. Dunia Pinterest, jika Anda sedang berbicara, ini adalah frasa singkat mereka tidak benar-benar mencari merek. Anda memukul mereka sebelum mereka tidak siap untuk membeli mungkin saat itu. Ini nuansa level playing, saya kira, mungkin menjadi salah satu cara untuk melihat itu.

Mandy: Saya pikir itu adalah titik benar-benar baik Anda membuat Anda dibandingkan platform untuk secara spesifik apa yang Anda cari. Pinterest adalah seperti sebuah mal. Ingat, kita semua digunakan untuk pergi ke belanja mal dan mendapatkan inspirasi ketika kita berjalan melalui toko-toko dan pusat perbelanjaan lainnya.

Jesse: Aku pernah mendengar dari mereka. (tertawa)

Richard: Orang-orang digunakan untuk pergi ke luar.

Mandy: Anda pergi ke mal karena gembira. Anda mendapatkan inspirasi, Anda mendapatkan ide untuk apa yang ingin Anda lakukan. Kembali ke tampilan sekolah, dll. Dan yang ini apa Pinterest adalah untuk. Anda akan platform untuk mencari tahu apa yang ingin Anda lakukan. Anda tidak benar-benar memiliki rencana. Jadi Anda mengambil perjalanan ini. Anda mungkin pergi di sini, Lihat itu, terinspirasi, pergi kesana, atau, atau, dan pergi melalui jalan ini yang pada akhirnya akan menuntun Anda untuk melakukan pembelian, tentu saja. Tapi Anda tidak perlu tahu apa yang terjadi pembelian yang menjadi langsung dari kelelawar.

Richard: Aku melihatnya sekarang. Pinterest akan membawa kembali model angsuran. (tertawa)

Jesse: OK.

Richard: Aku bahkan tidak tahu apa itu. (tertawa)

Mandy: Ketika aku tumbuh besar, Aku punya mainan dan ibuku seperti: “It’s on layaway.” I was like: “What does that mean? - Ini cek hujan. - Apa artinya?"

Richard: Suatu hari Anda akan melihatnya di sekitar sembilan bulan. (tertawa)

Jesse: Itu konsep asing sekarang. Anda harapkan dalam seperti dua jam sekarang. Itu kali perubahan. tapi bagaimanapun, Pinterest, kita membawa kembali. Jadi kita berbicara tentang banyak beberapa hal yang berbeda. Iklan belanja yang jenis cara tidak punya otak mudah untuk pergi. Aku tahu ada segala macam pilihan periklanan lainnya. Kami tidak memiliki waktu untuk berbicara tentang Toko Look Pins, yang saya ingin bicara tentang offline untuk lebih lama.

Mandy: Atau Anda juga dapat menemukan informasi di website kami. Hanya pergi ke Business.Pinterest.com, mencari Toko Look Pins. Cara mudah untuk mengetahui bagaimana Anda bisa mendapatkan gambar gaya hidup Anda terkait dengan produk untuk pembelian.

Jesse: Keren. Baiklah. Kami punya baik a 30 detik. Bagaimana Lens?

Mandy: Ya. Lensa super mengagumkan. Ini fitur kamera pada kotak pencarian dari Pinterest. Anda arahkan kamera apapun. Mungkin t-shirt yang Anda sukai mungkin, kemeja ini yang aku memakai dan Anda memegangnya. Mengambil foto, dan kemudian ia akan menampilkan pin lain yang terlihat persis seperti foto yang Anda ambil. produk Anda, jika itu adalah kemeja kotak-kotak, akan muncul dalam hasil tersebut. Ini adalah cara yang benar-benar baik jika seseorang tidak bisa menggambarkan apa yang mereka inginkan, tetapi mereka melihatnya. Mereka dapat mengambil foto itu dan kemudian pergi ke pembelian bahwa produk menjadi pin shoppable.

Jesse: Bahkan lebih baik. Ada segala macam hal keren di sini. Jika Anda hanya memulai dengan platform dan menyelam in dan check out, mereka adalah hal-hal baru yang terjadi, dan bahkan tidak baru. Ada banyak hal menarik yang dapat Anda lakukan. Jika Anda hanya memulai, bagaimana kita mendapatkan orang-orang mulai? Mandy, dapat kita membuang uang ada cara untuk mendapatkan mereka pergi? Apa yang anda pikirkan?

Mandy: Kita dapat! Seperti acara permainan, aku menyukainya. (tertawa)

Richard: Tunggu, ada lebih.

Jesse: Ada apa di balik pintu nomor satu, Mandy?

Mandy: Ini adalah cara untuk memulai dan terima kasih untuk mendengarkan melalui ini podcast et cetera. Kami akan memberikan Anda $100 kode promo yang Anda belanjakan untuk iklan Pinterest. Kami akan hanya benar-benar merekomendasikan bahwa Anda mendapatkan tag Pinterest di situs Ecwid Anda dan kemudian menempatkan kode promo ini ke akun bisnis Anda dan kemudian menghabiskan uang untuk iklan. Ini seratus dolar. Penawaran ini baik sampai Desember 31. Ada jumlah terbatas tersedia, jadi silakan gunakan. Saya bisa menyebutkan kode sekarang juga, mungkin, Aku akan melakukannya.

Jesse: Ayo lakukan.

Mandy: Ini ECWID100. E-C-W-I-D-1-0-0. Hal ini secara global baik. Di AS, di Eropa, dan Inggris et cetera, sehingga merasa bebas untuk pasang hari ini.

Jesse: Keren. Baiklah, 100 dolar orang, jika Anda berhasil melewati podcast penuh, Anda sekarang memiliki $100 gratis. Hanya harus menginstal pixel. Lakukan yang terbaik. Akun bisnis Pinterest. Gunakan kode, itu mengagumkan. Saya merasa seperti kita harus mendapatkan kembali komisi, sehingga semua orang mendengarkan, mengirim dolar. (tertawa)

Richard: Dari keuntungan.

Jesse: Kita akan menyebutnya bahkan. (tertawa) Baiklah. Dengan ratus dolar mungkin mulai dengan belanja iklan.

Mandy: Dapatkan katalog produk Anda di sana. Ini super sederhana karena semua feed produk akan berubah menjadi pin produk otomatis. Ini adalah cara yang sangat mudah. Menghabiskan uang belanja iklan dan melihat bagaimana melakukan. Black Friday akan datang. Liburan yang datang, jadi sekarang adalah waktu yang tepat untuk menjadi mendapatkan produk Anda ke pin shoppable ditindaklanjuti.

Jesse: Keren. Saya berpikir bahwa ini cukup banyak itu. Saya berharap semua orang di luar sana bersemangat. Richie, pertanyaan terakhir di sini?

Richard: Tidak, Saya baik. Aku hanya ingin memulai pengaturan ini sekarang. (tertawa) Oke, Aku akan menunggu.

Jesse: Fokus. Baiklah, Mandy, Saya sangat menghargai Anda berada di acara itu. orang, semua orang di luar sana mendengarkan. Dapatkan lebih dari Pinterest, mulai menjepit, gratis $100.

Apakah Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang mempromosikan bisnis Anda di Pinterest?

Tentang Penulis
Jesse adalah Marketing Manager di Ecwid dan telah di e-commerce dan internet marketing sejak 2006. Dia memiliki pengalaman dengan PPC, SEO, optimasi konversi dan cinta untuk bekerja dengan pengusaha untuk membuat impian mereka menjadi kenyataan.

Mulai menjual pada situs web anda

Mendaftar untuk Gratis