SEO 101 untuk Pedagang Online. Bagian 1: Riset Kata Kunci

Kami membicarakan Pengoptimalan Mesin Telusur (SEO) dengan Pemasar Mesin Telusur Terbaik tahun 2017 — John Lincoln tentang cara memulai pemeringkatan penelusuran bagi pedagang pemula.

• Mesin pencari
• Penelitian kata kunci
• SEMRush, Perencana Kata Kunci Google
• Contoh kata kunci yang dapat ditindaklanjuti untuk ditargetkan

Dengarkan semua episode serial ini:

• SEO 101 untuk Pedagang Online. Bagian 1: Riset Kata Kunci
• SEO 101 untuk Pedagang Online. Bagian 2: Halaman Produk
• SEO 101 untuk Pedagang Online. Bagian 3: Tautan Balik
• SEO 101 untuk Pedagang Online. Bagian 4: Membuat Konten

Salinan

Jessi: Hai teman-teman! Ini Jesse Ness di sini bersama…

Richard: Richard Otey.

Jessi: Sangat bersemangat untuk menyambut Anda. Saya senang dengan tamu kita hari ini. Ini John Lincoln, dia adalah SEO dari Ignite Visibility. Dia adalah penanda mesin pencari tahun ini, dinamai oleh Search Engine Land. Dan perusahaan mereka Nyalakan Visibilitas adalah perusahaan SEO peringkat nomor satu menurut clutch.co. Jadi, kami mendatangkan seorang ahli hari ini. Kami akan mencoba menjelaskannya sedikit dan berbicara tentang SEO 101. Jadi, kami ingin membantu pedagang memulai toko mereka dan melakukan dasar-dasar SEO. Jadi, John, senang Anda ada di sini!

John: Ya! Senang rasanya berada di sini, saya sangat bersemangat untuk berbicara tentang SEO hari ini, itulah yang saya lakukan. Dan, saya bersemangat untuk memberikan beberapa tips kepada orang-orang tentang bagaimana mereka dapat memulai dan mendapatkan lalu lintas, konversi, dan pendapatan, yang berpotensi untuk bisnis mereka.

Jessi: Jadi ini bukan pertama kalinya Anda berbicara tentang SEO, saya mengerti?

John: Saya telah berbicara tentang SEO sepanjang hari, setiap hari selama 10+, mungkin saat ini sekitar 14 tahun. Saya telah bekerja dengan situs-situs besar, yang mendapatkan, Anda tahu, jutaan, puluhan juta, hampir seratus juta pengunjung setiap bulan, hingga ke situs-situs kecil yang masih baru; mereka tidak tahu apa yang mereka lakukan, lho, baru memulai, bahkan belum membeli nama domain. Jadi, Anda memerlukan pengalaman yang luas di sana, dan banyak hal yang perlu diketahui tentangnya. Jadi saya akan dengan senang hati menjawab pertanyaan apa pun yang Anda miliki.

Jessi: Sempurna! Jadi, bagian terakhir yang Anda sebutkan — orang-orang yang baru memulai. Itulah yang ingin saya fokuskan hari ini. Saat Anda melihat SEO, dari mana Anda memulainya? Apa hal pertama yang harus dipikirkan orang tentang SEO?

Richard: Dan bahkan sebelum Anda memulainya. Mari kita definisikan SEO untuk mereka karena mereka mungkin baru memulai, John. Apa sebenarnya SEO itu?

John: Ya. Jadi, SEO adalah singkatan dari optimasi mesin pencari dan pada dasarnya mendapatkan peringkat di dalam mesin pencari. Mesin pencari utama yang paling banyak dicari orang adalah Google. Tapi ada juga Bing, ada Yahoo juga, dan masih ada lagi yang lainnya.

Beberapa orang melihat Facebook sebagai mesin pencari, mereka melihat Amazon sebagai mesin pencari, mereka melihat Instagram sebagai mesin pencari, YouTube sebagai mesin pencari… Jadi, setiap situs web online memiliki mesin pencari.

Mesin pencari tersebut, ada yang memasang iklan, ada pula yang hanya memberi peringkat secara organik. Jadi, yang kita bicarakan di sini bukanlah menjalankan iklan, namun menampilkan konten Anda di mesin pencari. Alasan Anda ingin melakukan hal tersebut adalah karena ada niat yang sangat tinggi bagi seseorang untuk melakukan pembelian, atau mengisi formulir prospek, atau sekadar mempelajari bisnis Anda saat mereka melakukan penelusuran. Jadi, dengan hadir di sana, di tempat yang tepat, di waktu yang tepat, Anda bisa mendapatkan banyak bisnis. Dan itu benar-benar tulang punggung dari semua pemasaran internet, di situlah pemasaran internet dimulai. Itu benar-benar SEO yang pertama. Dan kemudian menjadi pemasaran email dan kemudian iklan berbayar menyusul. Jadi Anda benar-benar ingin muncul di mesin pencari — beberapa orang mendapatkan banyak pendapatan dan arahan dari sana, itulah yang sedang kita bicarakan.

Jessi: Bagus, senang mendengarnya. Jadi tahukah Anda, dengan Google atau mesin pencari lainnya, kita tahu bahwa semuanya dimulai dengan pencarian. Dan pencarian dimulai dengan kata-kata tertentu yang Anda ketik atau bahkan ucapkan saat ini. Jadi, apa dasar-dasar melakukan riset kata kunci?

John: Jadi, itulah hal besarnya. Anda ingin memikirkan siapa yang ingin Anda targetkan, bukan? Siapa persona Anda, siapa orang yang sebenarnya ingin Anda jual atau, Anda tahu, kenali merek Anda dan di situlah Anda ingin memulai. Berikutnya adalah kata kunci yang mereka cari. Jadi, beberapa kata kuncinya adalah benar-benar luas, kata kunci lainnya benar-benar ceruk. Ada yang pendek, ada pula yang panjang.

Seseorang mungkin mencari perusahaan SEO terbaik di Amerika, kan. Sekarang akan ada beberapa kata kunci yang digabungkan. Orang lain mungkin hanya mencari SEO. SEO adalah istilah yang sangat luas. Mereka mungkin hanya mencoba mencari tahu apa itu. Mereka mungkin sedang mencari perusahaan. Mereka mungkin mencari penyanyi bernama Seo, yang sering terjadi dan sebenarnya menggelembungkan data tersebut.

Jadi penelitian kata kunci adalah hal yang sangat besar. Ini didasarkan pada apa yang ingin Anda tampilkan, dan konversi yang ingin Anda dapatkan, dan ada banyak cara berbeda untuk melakukannya. Ini benar-benar dimulai dengan menemukan orang yang ingin Anda jangkau, lalu kata kuncinya, lalu memetakannya ke layanan atau produk yang Anda cari. Dan ada beberapa alat yang dapat saya bicarakan selanjutnya jika Anda mau, yang akan membantu Anda melakukannya juga.

Jessi: Ya! Jadi, katakanlah, saya adalah seorang permulaan e-commerce pedagang. Jadi, saya baru saja mendaftar ke toko saya, saya mendapatkan produk hebat yang saya sangat ingin dunia mendengarnya. Nasihat apa yang akan Anda berikan kepada pedagang pemula itu?

John: Hal pertama yang saya lakukan adalah menghabiskan banyak waktu hanya mencari-cari. Mencari-cari di Google, mencari beberapa pesaing, memikirkan peringkat mereka, melihat judulnya, melihat apakah ada kata kunci di dalamnya, jenis halaman apa yang mereka buat di situs web mereka, dan hal-hal seperti itu. Anda akan mendapatkan ide bagus tentang kata kunci apa yang mungkin tepat.

Lalu, sebagai langkah selanjutnya, Anda ingin menggunakan alat, seperti Google Keyword Planner, atau alat seperti SEMrush. Itulah dua alat utama untuk riset kata kunci. Anda pergi ke sana, memasukkan situs web pesaing Anda, dan Anda dapat menemukan semua hal yang sesuai dengan peringkat mereka.

Lalu, yang ingin Anda lakukan adalah melihat berapa banyak lalu lintas pencarian untuk istilah tersebut. Dan Anda ingin memikirkan betapa kompetitifnya hal itu. Lalu, bagaimana Anda menargetkan istilah tersebut di situs web Anda sebagai langkah berikutnya. Namun secara umum, Anda ingin ada lalu lintas pencarian yang cukup, jadi antara beberapa ratus pengunjung sebulan hingga ribuan pengunjung sebulan, apa pun selain di bawah seratus pengunjung sebulan, itu akan sangat bagus karena sangat penting untuk memiliki cukup pengunjung. volumenya, benar.

Jika Anda menghabiskan tiga bulan dan akhirnya mendapatkan peringkat nomor satu untuk jangka waktu yang mendapat seribu pengunjung sebulan, dan ada 26% klik-melalui rate pada jangka waktu tersebut, itu berarti Anda hanya akan mendapatkan 260 pengunjung sebulan. Oleh karena itu, jika Anda memiliki tingkat konversi 1% di situs web Anda, yang cukup standar, maka Anda akan mendapatkan 26 pendaftaran sebulan dari itu. Jadi, Anda benar-benar harus memikirkan perhitungan dalam penargetan Anda dan apakah itu sepadan dengan usaha Anda. Tapi saya sarankan memulai dengan SEMrush dan Perencana Kata Kunci, itu adalah dua alat yang hebat.

Jessi: Oke. Dan mengambil langkah mundur dari hal itu, Anda tahu, cukup googling saja. Saya sekarang menjadi konsultan nomor satu di perusahaan ibu saya.

John: Selamat!

Jessi: Ya, ya, kerja bagus! Itu tidak disertai bayaran apa pun! Namun hal itu menimbulkan ekspektasi yang tinggi. Jadi, dia menjual meja beton dengan beberapa serat optik bawaan, yang menyala di malam hari, jadi sangat keren. Saya mencoba menjelaskan penelitian kata kunci kepada ibu saya. Dan dia kembali dengan daftar yang menyertakan kata “tabel”, kata “organik”, dan kata “beton”. Saya tahu apa yang harus saya katakan padanya, tapi apa yang akan Anda katakan padanya dari sudut pandang ahli, seperti, bagaimana Anda mengambil apa yang orang-orang cari di Google dan mencoba menjadikannya sesuatu yang lebih bisa ditindaklanjuti?

John: Ya, Anda tahu, itu adalah sesuatu yang Anda ingin… Apa yang Anda pikir ingin Anda rangking mungkin bukan hal yang benar. Jadi, hanya karena Anda menamainya sesuatu, bukan berarti istilah itu akan menjadi istilah yang dicari orang. Anda harus menemukan istilah-istilah yang luas itu, analisis kompetitif yang sangat bagus, googling, melihat apa yang ada di dalam judul dan hal-hal seperti itu. Biasanya, merupakan ide bagus untuk memulai dengan ekor panjang.

Jadi, jika Anda mencoba mencari sesuatu yang hanya memiliki satu kata kunci, seperti “meja”. Itu akan sangat mustahil, terutama untuk usaha kecil. Jika Anda mencari “tabel hijau khusus yang dibuat secara organik”, Anda memiliki peluang lebih besar untuk mendapatkan peringkat, namun mungkin tidak ada lalu lintas penelusuran yang cukup untuk tabel tersebut. Jadi, sangat penting bagi Anda untuk menemukan media bahagia di antara keduanya. Itulah yang harus Anda selesaikan. Menurut saya, SEO membutuhkan waktu, bukan. Biasanya, untuk menentukan peringkat untuk hal-hal ini, jika itu adalah situs web baru, akan sangat sulit untuk melakukannya. Jadi, itulah percakapan lain yang dapat kita lakukan, namun Anda harus realistis: berapa banyak orang lain yang berada di ruang tersebut, apakah istilah tersebut memiliki lalu lintas yang cukup, dan apakah istilah tersebut cukup panjang sehingga Anda benar-benar dapat membuat peringkat yang mendalam.

Jessi: Mengerti. Bagi Anda, ekor panjang berarti, alih-alih “meja” atau “meja beton”, itu mungkin, lho, “meja beton serat optik”. Apakah itu yang disebut ekor panjang?

John: Itu benar, ya. Anda tahu, bahkan istilah-istilah tersebut saat ini bisa jadi sangat kompetitif, tetapi menurut saya jika Anda berada dalam bisnis kecil khusus, mencari kata kunci khusus yang memiliki sedikit lonjakan jelas merupakan cara yang tepat. Karena jika Anda menaruh semua telur Anda ke dalam keranjang itu dan Anda benar-benar mengincarnya, semakin besar pemain, mereka akan lebih fokus pada persyaratan yang lebih besar, bukan. Sekarang mereka akan lebih fokus pada “tabel terbaik” atau “tabel yang dijual”, namun, jika Anda mencari “tabel dengan integrasi kabel serat optik”, maka Anda memiliki peluang lebih besar untuk menentukan peringkat.

Jessi: Mengerti, mengerti. Jadi, setelah Anda mencari di Google secara online, Anda mungkin mencatat beberapa pencarian ini di spreadsheet… Anda menyebutkan SEMrush. Saya tahu ada versi gratis dan berbayar. Apakah itu sesuatu yang dapat digunakan oleh seorang pemula secara gratis?

John: Ya, Anda dapat menggunakannya secara gratis. Anda benar-benar tidak perlu membayarnya. SEMrush adalah alat yang sangat canggih. Jadi, Anda tahu, dengan membuka situs web pesaing, Anda akan melihat semua yang mereka coba rangking, Anda bisa melihat semua iklan yang mereka jalankan, Anda bisa melihat bagaimana pertumbuhan kata kunci mereka. Umumnya, Anda hanya ingin memilih istilah-istilah teratas tersebut, memasukkannya ke dalam lembaran, dan kemudian langkah selanjutnya adalah menyusun rencana untuk benar-benar memberi peringkat pada istilah-istilah tersebut dan saat itulah hal itu menjadi menarik.

Jessi: Mengerti. Jadi riset, itu bagian yang mudah.

John: Itu bisa saja.

Jessi: Jadi ya, John. Saya ingin Anda kembali lagi untuk membicarakannya. Oke, setelah kita melakukan penelitian ini, apa yang bisa kita lakukan untuk mewujudkannya?

John: Kedengarannya bagus, saya menantikannya.

Richard: Kita punya waktu sekitar 30 detik, biarkan seseorang belajar lebih banyak tentang John Lincoln dan perusahaan Anda, dan apa yang Anda lakukan?

John: Tempat terbaik bagi saya, Anda dapat menemukan kami di blog Ignite Visibility: ignitionvisibility.com/blog. Kami membuat banyak sekali video pelatihan di YouTube: YouTube.com/ignitevisibility. Lalu, Anda dapat mengikuti saya di Twitter (@JohnnyLincoln) dan Anda akan merasakan perasaan yang menyenangkan di sana.

Jessi: Luar biasa, terima kasih! Saya Jesse Ness di Ecwid E-commerce Tunjukkan, lihat kamu kembali minggu depan.