SEO 101 untuk Pedagang Online. Bagian 3: Tautan Balik

Kami mengundang John Lincoln kembali untuk angsuran ketiga dari seri SEO kami dan mendiskusikan tautan balik dan cara membuat Google memperhatikan situs Anda.

Kami membagi siaran pers, blog tamu, dan tautan media sosial untuk pedagang pemula.

Dengarkan semua episode serial ini:

• SEO 101 untuk Pedagang Online. Bagian 1: Riset Kata Kunci
• SEO 101 untuk Pedagang Online. Bagian 2: Halaman Produk
• SEO 101 untuk Pedagang Online. Bagian 3: Tautan Balik
• SEO 101 untuk Pedagang Online. Bagian 4: Membuat Konten

Salinan

Jesse: Hai teman-teman, Jesse Ness dengan Ecwid E-commerce tunjukkan, ini dengan…

Richard: Richard Otey. Hai, Jess.

Jesse: Hei, Kaya. Kami kembali lagi bersama teman lama — John Lincoln, dengan Ignite Visibility. Jika Anda belum mendengarkan seri kami sebelumnya, ia dinobatkan sebagai penanda mesin pencari tahun ini oleh Search Engine Land, dan perusahaan mereka adalah perusahaan SEO peringkat #1 oleh clutch.co. Hei, John.

John: Hei, bagaimana kabarmu? Terima kasih telah menerima saya kembali!

Jesse: Bagus, ya, aku baik-baik saja. Jadi, kami telah melakukan semacam seri “SEO 101” sebelumnya. Kami telah berbicara tentang riset kata kunci dan mengoptimalkan halaman Anda dengan riset kata kunci tersebut. Jadi, sekarang kita ingin membahas topik yang mungkin paling sulit, menurut saya, tentang SEO. Itulah backlink dan cara mendapatkannya.

John: Ya. Tentu saja.

Jesse: Jadi, John, ini sulit. Di mana kita mendapatkannya?

Richard: Darimana seseorang memulai hal ini?

Jesse: Ya!

John: Jadi, yuk kita definisikan dulu apa itu ya. Jadi, ada beberapa hal berbeda yang terjadi di sini, satu ——ada daftar lokal dan kemudian menentukan di mana Anda muncul di dalam Google Maps, kan. Jadi, itu dia. Jadi, jika Anda ingin muncul di Google Maps, itu adalah daftar lokal, dan di sisi lain…

Jesse: Jadi, “local listing” itu seperti desain akun Google+, masih disebut atau apa…

John: Ya, jadi sekarang Google Bisnisku.

Jesse: Google Bisnisku, ya.

John: Jadi, jika Anda ingin listingan Google Bisnisku Anda mendapat peringkat, yang harus Anda lakukan adalah mencari direktori lain secara online untuk mencantumkan nama, alamat, dan nomor telepon Anda. Mereka menyebutnya NAP: nama, alamat dan nomor telepon. Semakin sering mereka melakukan hal tersebut, semakin konsisten, semakin besar peluang Anda untuk mendapatkan peringkat. Jadi, jika Anda menggunakan Google, seperti, “agen pemasaran digital” di San Diego saat ini, Anda akan melihat halaman Ignite Visibility muncul di dalam Google Maps dan itu karena kami memiliki semua listingan lokal yang memiliki nama yang benar, alamat dan nomor telepon. Semuanya konsisten, serta sinyal penggunaan yang baik di Google untuk orang-orang yang mencari kami dan menemukan apa yang mereka cari. Itu bagian dari itu, itu satu hal yang perlu diketahui.

Richard: Dan pertanyaan singkat. Orang-orang memasuki ini e-commerce permainan dan mereka mencoba menjualnya "seluruhnya". Tapi saya mungkin mendengar yang tersirat di sini bahwa meskipun mereka mencoba menjual “seluruhnya”, ada alasan untuk memulai dengan listingan lokal ini dan ada keuntungannya, meskipun mereka tidak memilikinya batu bata dan mortir menyimpan secara lokal di kota itu.

John: Ya. Setiap e-commerce situs harus memiliki semacam kehadiran lokal. Tapi, tahukah Anda, saya hanya berpikir jika Anda punya batu bata dan mortir lokasi sekalipun.

Jika tidak, yang terjadi adalah Anda menyiapkan listingan lokal dan orang-orang mulai berdatangan ke rumah Anda dan mereka berkata, “Hei, tunjukkan, Anda tahu, apa pun yang Anda jual”, benar. Mug atau apa pun. Jadi, tapi secara umum itu bagus, jika Anda punya batu bata dan mortir lokasi banyak e-commerce situs, mereka memulainya bata-dan-mortir, daripada mereka pergi ke e-commerce. Mereka mungkin tahu sedikit tentang listingan lokal ini.

Ada banyak hal di sekitar lokal, ini adalah keseluruhan industri. Tapi yang Anda bicarakan adalah menghubungkan, dan yang paling khusus, bagaimana menentukan peringkat dalam daftar organik di Google. Jadi, maksudnya ada di bawah peta, di sana Anda melihat semua situs web yang muncul.

Dan untuk menentukan peringkatnya, itu adalah 50% dari konten di halaman, dan 50% lainnya adalah berapa banyak tautan yang Anda dapatkan. Sekarang, tautan itu, harus berupa tautan berkualitas dan itulah yang paling menarik. Jadi, Anda tidak bisa begitu saja mendapatkan link dari mana saja, jika tidak, Anda akan terkena penalti di Google, Anda akan dikeluarkan dari Google. Jadi, semakin banyak berkualitas tinggi tautan yang Anda dapatkan, semakin baik, dan contoh a berkualitas tinggi tautan tengah mungkin berupa publikasi, menulis sesuatu tentang Anda dan kemudian menautkan ke situs web Anda di dalam teks.

Jesse: Mengerti. Jadi, sebuah publikasi bisa saja berupa surat kabar lokal.

John: Beberapa jurnal bisnis, temukan sesuatu di daerah Anda. Bisa jadi situs besar, seperti Forbes, itulah yang diinginkan semua orang. Namun banyak dari situs besar tersebut memiliki sesuatu yang disebut a “jangan ikuti” pada linknya, jangan terlalu ribet, tapi ada bedanya. Ada tautan yang diikuti dan tidak diikuti link. Jika ada sesuatu di HTML yang mengatakan “jangan ikuti”, tautan itu tidak membantu Anda. Jika diikuti dan itu hanya tautan bersih di HTML maka itu sangat membantu peringkat Anda lebih baik. Itulah yang Anda inginkan, “mengikuti” tautan dari situs bagus.

Jesse: Mengerti. Jadi, jika saya meluncurkan bisnis saya, menyiapkan akun Google Bisnisku, langkah selanjutnya, menurut Anda, adalah publikasi lokal ini. Membuat Anda membuat mereka menulis cerita tentang Anda atau bahkan jika Anda harus membayar listing untuk mencantumkan bisnis Anda, kira-kira seperti itu?

John: Anda tahu, jika bisnis Anda masih baru, hal terbaik yang dapat Anda lakukan adalah membuat siaran pers, dan memberi tahu orang-orang. Adakan launching party, coba lakukan sesuatu yang kreatif, cobalah masuk ke berita lokal, lakukan sedikit PR, punya cerita, apa yang unik, bagaimana cerita bisnis Anda ya. Jika Anda dapat menceritakan sebuah kisah tentang alasan Anda memulainya dan apa yang unik, serta menarik, orang-orang akan ingin menceritakan kisah tersebut untuk Anda. Lakukan siaran pers dan jangkau dan Anda akan mendapatkan tautan secara alami.

Anda dapat menghubungi hanya dengan mencari di Google dan menemukan orang-orang yang biasa menulis cerita ini dan mempromosikannya. Itu benar-benar cara terbaik untuk mendapatkan link saat ini hanya untuk PR langsung. Ada beberapa tools keren, kalau mau lebih mahir ada yang namanya Pitch Box atau Outreach Ninja. Ini akan memungkinkan Anda menjelajahi web dan menjangkau orang-orang secara berurutan. Saya akan menghindari hal itu, jika saya jadi Anda, jika Anda baru memulai, cobalah melakukan sedikit PR, selesaikan siaran pers. Itu akan membuat Anda bergabung. Bangun daftar lokal tersebut di profil media sosial Anda, karena jika Anda mendapatkan tautan dari Instagram atau Facebook, Google juga akan mengambilnya. Jadi itulah cara termudah untuk memulai.

Jesse: Mengerti. Jadi, cara mudahnya adalah: Google Bisnisku dan semua media sosial, jadi pastikan Anda mendapatkan semua media sosial Anda.

John: Itu Langkah 1. Tepat sekali.

Jesse: Jadi, sosial itu seperti: Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest jika Anda memiliki produk visual — selesaikan semuanya, pastikan semuanya mengarah ke Anda. Siaran persnya lho, apa saja layanan Anda? itu akan, Anda tahu, mendorong rilis Anda ke luar sana, apakah ada sesuatu yang Anda rekomendasikan?

John: Ya! Jadi, pertama-tama, saat Anda menyiapkan profil sosial, ada layanan bernama KnowEm.com yang akan menyiapkan, misalnya, 30 hingga 500 profil media sosial untuk Anda. Daripada Anda bisa memiliki semua itu, itu bisa menjadi cara yang baik untuk memulai.

Jika Anda juga ingin membuat listingan lokal, Anda sebaiknya menggunakan Yext atau Moz lokal. Moz Lokal sedikit lebih murah. Biasanya itu bagus untuk digunakan.

Dan jika Anda ingin membuat siaran pers, ada jutaan layanan berbeda di luar sana. Beberapa di antaranya sangat mahal dan mereka semua mencoba menjual Anda lebih tinggi untuk membelinya, dan 20 orang menelepon Anda, dan mereka ingin membawa Anda ke sana dengan paket 20 ribu dolar. Sebenarnya hampir sama dengan semua rilis tersebut. Tapi tidak apa-apa, itulah model bisnis mereka.

Untuk siaran pers, Anda dapat melakukannya dengan sangat cepat dan kotor di PR.com. Memang lebih tua, tapi distribusinya oke. Dan Anda juga bisa melakukan PRWeb.com. Itu cukup bagus juga dan anda tinggal submit rilis disana, namun saya mempunyai dampak yang cukup besar bagi anda, dapatkan rangking anda di Google.

Jika Anda adalah situs baru, Anda bahkan tidak akan muncul jika seseorang meng-Google nama domain Anda, jadi semakin banyak siaran pers yang dapat Anda lakukan, semakin baik. Bagi saya, strategi terbaik adalah melakukan PR baru setiap bulan dan melakukan rilis. Sesuatu PR baru setiap bulan dan rilis. Jika Anda melakukannya seiring waktu, orang-orang akan mulai menautkannya, Anda tahu, dan langkah selanjutnya adalah membuat konten yang bagus. Dan itu bisa menjadi episode lain di masa depan, tapi kita bisa membahasnya, jika Anda mau, tapi, tahukah Anda, ada banyak hal yang perlu dilakukan dalam menghubungkan. Saya akan memberi Anda trik lain juga.

Hal lain yang dapat Anda lakukan adalah menggunakan alat seperti “SEMrush” atau “Majestic”. Itu adalah dua alat hebat dan ada juga Ahrefs. Majestic.com, semrush.com dan ahrefs.com. Anda dapat melihat pesaing Anda dan Anda dapat melihat semua tempat yang terhubung dengan mereka. Dan berdasarkan hal itu, Anda dapat melihat dan melihat tautannya, mencari tahu bagaimana mereka mendapatkan tautan tersebut, lalu Anda dapat membuat jenis strategi yang sama untuk diri Anda sendiri. Kami menyebutnya “reverse engineering”, dan itu bisa menjadi cara yang sangat bagus untuk melihat “Oke, jadi jika saya ingin peringkat nomor satu untuk, Anda tahu, suku cadang motorcross terbaik atau semacamnya, dari mana mereka mendapatkan semua tautannya? ” Anda pergi ke sana, Anda melakukan hal yang sama. Akan membantu dalam mengetahui cara mendekatinya, mengetahui cara membuatnya. Tapi itu semacam, sedikit informasi lebih lanjut tentang tautan eksternal untuk Anda.

Richard: Mengerti. Pertanyaan singkat untuk Anda, John. Pertama, terima kasih untuk tingkat tinggi, dan kami tahu Anda bisa mempelajari lebih dalam lagi, banyak hal seperti ini. Namun, jika seseorang baru memulai, mereka hampir tidak memahami apa yang baru saja Anda katakan. Mereka hanya punya satu teman, blogger kebugaran atau semacamnya. Dan mereka memiliki teman lain atau orang lain di industri yang ingin mereka hubungi dan mulai dengan satu tautan. Apa yang Anda rekomendasikan kepada seseorang, bagaimana mereka memperkenalkan diri, bagaimana mereka memulai prosesnya secara tatap muka, baru saja memulai. “Saya tidak ingin terjebak dan mempelajari perangkat lunak baru” atau hal-hal semacam itu. Apakah ada sesuatu yang Anda lihat, yang berhasil membuat orang lain terbuka terhadap seseorang yang baru dan bersedia memberinya backlink?

John: Ya, jadi ini masalahnya. Apa yang Anda bicarakan sepertinya, mungkin tidak persis sama, tetapi ada hal yang disebut "pertukaran tautan". Jadi, ini seperti, jika saya memberi Anda tautan, Anda memberi saya tautan, dan seterusnya, dan seterusnya. Jadi, saya dulunya adalah sesuatu yang selama ini, Anda tahu, 6 hingga 10 tahun dilakukan orang setiap hari. Itu sebenarnya melanggar pedoman Google. Jadi, jika mereka mengetahui Anda melakukan itu dan mereka memberi Anda penalti. Selain itu, jika seseorang terlalu sering menautkan ke Anda dengan istilah yang sama, Anda mendapat penalti. Jadi, jika saya terlalu sering menghubungkan Anda dengan istilah, seperti, suku cadang motorcross terbaik, Anda tidak akan memberi peringkat untuk itu lagi. Jadi, tahukah Anda, bagi saya ini hanyalah soal menerbitkan konten hebat, melakukan pekerjaan hebat, dan, Anda tahu, lihatlah. Jika Anda berada di bagian belakang dan Anda punya, Anda tahu, seratus teman dan Anda membuat daftar email, dan Anda berkata - “Hei, lihat! Saya baru saja memublikasikan postingan blognya, jika Anda benar-benar menyukainya, saya akan merasa terhormat jika Anda menautkannya”, tidak apa-apa. Jadi, tidak ada salahnya menanyakan link dan itu sah-sah saja.

Hal lain yang dilakukan orang adalah, Anda dapat membuat infografis dan kemudian menawarkannya kepada orang-orang, atau sekadar memberi tahu mereka tentang hal itu dan kemudian mereka menautkannya juga. Saat ini, yang terpenting hanyalah membuat konten hebat atau memiliki produk hebat lalu mempromosikannya. Dan melakukannya terus menerus seiring berjalannya waktu. Dan itu adalah cara terbaik untuk melakukannya, tapi hanya untuk itu yang Anda katakan, ini tapi lakukan saja satu-ke-satu Hal yang akan terjadi adalah pada akhirnya Google akan mengejar Anda dan Anda mendapatkan semua masalah karenanya. Jadi, berhati-hatilah dengan yang itu.

Richard: Ya, maksud saya, lebih dari sekedar menjangkau satu orang pada satu waktu, tapi saya tahu apa yang Anda katakan.

John: Satu dalam satu waktu atau beberapa sekaligus. Atau memberi tahu teman-teman tentang pria luar biasa ini, yang baru saja menerbitkan bagian-bagian Motocross 2018 yang harus Anda miliki dan menyukainya jika Anda mau menautkannya. Dan mengirim email kepada mereka beberapa kali dan menyadap mereka. Meminta tautan tidak apa-apa, jadi begitulah cara melakukannya.

Jesse: Sempurna, teman-teman! Jadi memohon Tautan tidak apa-apa, Anda mendengarnya di sini. Jadi, lakukan apa pun yang harus Anda lakukan untuk mendapatkan beberapa hal pertama yang Anda perlukan Google untuk menemukan Anda dan agar Google dapat menemukan Anda, Anda harus memiliki tautan ke situs Anda. Jadi, pergilah ke sana dan dapatkan siaran persnya, jika perlu. Terima kasih, Yohanes.

John: Terima kasih, hargai!

Jesse: Hai teman-teman! Jesse Ness di Ecwid E-commerce tunjukkan, periksa ecwid.com untuk lebih lanjut, atau Ignite Visibility untuk mendengar lebih banyak dari John, terima kasih!