Periklanan TV: Panduan Komprehensif untuk Beriklan di TV

Posted bulan 6 lalu by Max Komonov

TV telah menjadi bagian penting dari sebagian besar rumah selama bertahun-tahun, dan era konten modern telah menjadikannya semakin nyata. Mereka digunakan untuk acara favorit kami, pembaruan berita, video game, pendidikan, dan banyak lagi.

Tentu saja, kegunaan utama TV lainnya adalah iklan. Meskipun periklanan digital berada di urutan teratas, iklan TV masih menjadi bagian penting dari strategi pemasaran banyak bisnis.

Mari kita lihat lebih dekat.

Tujuan Iklan TV

Tentu saja, sama seperti jenis iklan lainnya, tujuan iklan TV adalah untuk mempromosikan atau menjual produk atau layanan. Frekuensi dan jangkauan iklan TV menjadikannya salah satu bentuk iklan yang paling efektif.

Menurut penelitian, rata-rata pemirsa AS menonton 3 jam TV setiap hari

Namun, jumlah ini bervariasi tergantung pada kelompok umur, dengan orang dewasa berusia 65 tahun ke atas rata-rata menonton 4 jam per hari. Hal ini memberikan banyak waktu dan kesempatan bagi pengiklan untuk mendapatkan eksposur.

Jenis Iklan TV

Ada beberapa cara berbeda untuk beriklan di TV, namun yang paling umum adalah melalui iklan. Sepanjang program, akan ada jeda iklan untuk menampilkan iklan, serta di antara program lain yang dimulai. Iklan rata-rata ada di sekitar 15-60 detik.

Tentu saja, pemirsa tidak terlalu tertarik dengan jeda iklan, namun inilah cara jaringan TV menghasilkan sebagian besar pendapatan mereka.

Jenis iklan TV lainnya meliputi:

Iklan TV: Seperti dibahas di atas, ini adalah jeda dalam pemrograman untuk menampilkan iklan. Iklan TV dapat dipecah lagi menjadi jenisnya sendiri, seperti testimonial, promosi, dukungan selebriti, pemecah masalah, dan banyak lagi.
Iklan bemper: Iklan bumper adalah klip iklan pendek yang biasa ditampilkan sebelum atau sesudah jeda iklan. Mereka biasanya ada di sekitar 5-10 berdurasi beberapa detik dan menyampaikan tagline atau pesan merek dengan cepat.
Penempatan produk: Ini adalah saat acara atau film menampilkan produk atau layanan secara menonjol. Beberapa contohnya adalah karakter yang menggunakan iPhone atau memperlihatkan kaleng Coke dari dekat.
Hamparan: Iklan overlay adalah banner pendek yang tampil atau bergulir di bagian bawah layar. Ini digunakan untuk mempromosikan acara, acara, dan terkadang produk yang akan datang selama siaran langsung TV.

Iklan di atas bukan satu-satunya jenis iklan yang terlihat di TV, namun merupakan iklan yang paling umum.

Jenis lainnya termasuk infomersial, sponsorship, iklan interaktif, panggilan untuk bertindak bintik-bintik, dan multi-tempat kampanye.

Apa yang Membuat Iklan TV Hebat?

Sekarang setelah kita memahami cara kerja iklan TV, mari kita temukan kunci sukses dalam dunia iklan TV yang dinamis. Mari selami!

Hapus pesan: Iklan harus memiliki mudah dimengerti dan pesan pengingat yang kuat dan jelas. Saat mendukung suatu merek, produk, atau layanan, pesannya perlu disampaikan dengan jelas.
Daya tarik emosional: Entah itu humor, nostalgia, empati, atau kegembiraan, banyak lagi diterima dengan baik Iklan TV membangkitkan emosi pemirsa. Sebuah hubungan emosional dengan penonton dapat membantu membangun kesan abadi terhadap iklan tersebut.
hubungan: Iklan televisi yang bagus harus mencerminkan minat, kebutuhan, dan nilai-nilai audiens sasarannya.
Penempatan dan saluran yang strategis adalah kuncinya: Pilih saluran media Anda dengan bijak. Bahkan iklan TV yang paling menonjol pun akan kehilangan sasarannya jika tidak menjangkau khalayak yang dituju. Menempatkan iklan di saluran yang tepat atau selama program atau acara terkait dan menargetkan demografi tertentu dapat memperkuat jangkauan dan pengaruhnya.
Kreativitas: Orisinalitas dan daya cipta memiliki kekuatan untuk membedakan iklan dari pesaing. Ide-ide khas, teknik narasi yang inventif, dan perubahan yang mengejutkan memiliki kekuatan untuk memikat penonton dan menciptakan dampak yang bertahan lama.

Saluran Periklanan di TV

Ada dua jenis TV tempat bisnis dapat beriklan.

Iklan TV linier

Iklan TV linier adalah jenis iklan tradisional yang dipikirkan kebanyakan orang. Di sinilah konten berada pada jadwal terprogram dan memiliki “prime time”, yaitu saat kebanyakan orang menonton TV. Secara teknis, TV linier juga dapat dibagi lagi menjadi TV kabel, TV satelit, dan “melalui udara.”

Namun semua itu termasuk program acara, sehingga iklan di TV tetap sama.

Streaming iklan TV

Era modern telah memperkenalkan TV streaming, yang juga hadir dengan bentuk iklannya sendiri.

Konten ini disampaikan dalam sebuah sesuai permintaan format yang memungkinkan pemirsa memilih kapan dan di mana mereka menonton.

Streaming TV disebut juga TV yang Terhubung (CTV) or Berlebihan (OTT). Layanan streaming biasanya memiliki paket berlangganan berjenjang, dengan iklan hadir dalam paket yang paling murah. Iklan sering kali ditampilkan sebelum acara diputar dan di antara episode.

Strategi Iklan TV

Sekarang, inilah kickernya! Untuk memaksimalkan efektivitas iklan TV, pengiklan menggunakan berbagai strategi yang dirancang untuk menarik perhatian pemirsa, membangkitkan emosi, dan pada akhirnya mendorong tindakan konsumen.

Dengan memahami strategi ini dan cara penerapannya, pengiklan dapat menyusun kampanye TV menarik yang disukai pemirsa dan memberikan hasil yang berdampak.

Daya tarik emosional: Banyak iklan TV yang menggunakan emosi cerita untuk membangkitkan sentimen seperti kegembiraan, kenangan indah, atau empati. Dengan membangun hubungan emosional dengan pemirsa, iklan ini berusaha untuk menumbuhkan hubungan positif antara produk dan keadaan emosi yang diinginkan.
Demonstrasi dan testimoni: Iklan tertentu menampilkan aksi produk atau menyajikan testimoni dari pelanggan yang puas. Menyaksikan keberhasilan penggunaan suatu produk dapat meyakinkan pemirsa akan manfaatnya dan memacu mereka untuk mempertimbangkan pembelian.
Dukungan selebriti: Perusahaan sering kali meminta selebriti atau tokoh terkenal untuk mendukung produk mereka dalam iklan TV. Pemirsa mungkin terpengaruh oleh kredibilitas atau daya tarik selebriti tersebut, sehingga membuat mereka mengasosiasikan produk dengan kesuksesan atau keinginan.
Pesan persuasif: Iklan TV menggunakan bahasa dan gambar yang menarik untuk menampilkan fitur khas, manfaat, atau proposisi nilai. Dengan menonjolkan apa yang membedakan produk dari pesaing, iklan ini bertujuan untuk meyakinkan pemirsa akan kelayakannya.
Pengulangan dan frekuensi: Iklan TV sering kali disiarkan beberapa kali selama program atau slot waktu populer untuk memperkuat keterpaparan dan memperkuat pesan. Paparan berulang terhadap produk dapat meningkatkan pengenalan merek dan memengaruhi keputusan pembelian pemirsa dari waktu ke waktu.

Berapa Biaya Iklan TV

Mungkin ada yang bertanya-tanya: berapa biaya untuk beriklan di TV?

Ya, tidak ada jawaban konkrit untuk pertanyaan ini, karena bisa berbeda-beda. Biaya iklan TV dapat bervariasi berdasarkan durasi iklan, waktu tayang, dan jenis TV yang ingin Anda gunakan untuk beriklan.

Mari kita lihat beberapa faktor yang berperan.

Panjang iklan: Dasarnya adalah semakin panjang iklan, semakin besar biaya penayangannya.
Waktu udara: Iklan pada jam tayang utama atau siaran langsung akan jauh lebih mahal dibandingkan jam tayang lainnya.
Jenis TV: Iklan TV linier sering kali memerlukan biaya awal yang besar untuk menayangkan iklan. TV yang terhubung biasanya menawarkan a bulan ke bulan komitmen dan dapat disebarkan ke berbagai kampanye. Platform streaming lainnya juga mengizinkan pembelian iklan berdasarkan jumlah penayangan.
Jaringan/Saluran: Jaringan/saluran yang ingin Anda iklankan dapat memiliki tarif yang bervariasi untuk ruang iklannya.

Di luar tarif yang bervariasi ini, ada juga biaya lain yang perlu dipertimbangkan, seperti produksi, pengeditan, dan waktu dalam setahun.

Berikut adalah rincian biaya rata-rata untuk a 30 detik Iklan TV:

Iklan TV lokal: $ 5-10 per 1,000 tampilan
TV Nasional: $ 115,000
Youtube iklan: $ 10-30 per 1,000 tampilan
Hulu: $ 20-40 per 1,000 tampilan

Ada banyak platform streaming lain selain di atas yang biayanya juga bervariasi, termasuk Netflix, Amazon Prime, dan banyak lagi.

Membuat Iklan untuk TV

Sebelum beriklan, Anda perlu membuat iklan, yang dapat dilakukan dengan beberapa cara.

Sebuah bisnis atau pengiklan dapat memproduksi iklannya sendiri atau bekerja sama dengan agen produksi atau periklanan. Jika bisnis tersebut tidak berpengalaman dalam pembuatan konten, sebaiknya cari bantuan profesional untuk membuat iklan. Lagi pula, mereka akan mengeluarkan uang untuk menampilkan iklan mereka, jadi itu seharusnya a berkualitas tinggi sepotong konten untuk hasil terbaik.

Lalu, soal cara beriklan di TV.

Setelah memproduksi konten, diperlukan slot di saluran TV atau layanan streaming. A tepat TV linier sering kali diperoleh melalui biro iklan atau perusahaan media. Untuk TV terkoneksi, pelaku usaha dapat melalui agen atau menghubungi penyedianya sendiri.

Contoh Iklan TV

Inilah kejutannya, atau setidaknya bagian favorit kami! Kami telah menyimpan yang terbaik untuk yang terakhir saat kami meluangkan beberapa menit untuk menjelajahi kumpulan beberapa iklan TV yang paling berkesan, berdampak, dan inovatif belakangan ini. Mari bersenang-senang sambil mengungkap kecemerlangan di balik kampanye iklan TV ikonik ini.

Koka kola — “Puncak Bukit”: Coca-Cola's Iklan “Saya Ingin Membeli Coke untuk Dunia” pada tahun 1970an adalah contoh klasik dari a merasa baik iklan yang mengedepankan persatuan dan harmoni. (Tonton videonya)
Rempah-rempah Lama - “Pria yang Bisa Dicium Pria Anda”: Iklan lucu dan tidak sopan yang menampilkan Isaiah Mustafa dengan cepat menjadi sensasi viral, merevitalisasi merek Old Spice. (Tonton videonya)
Dove — “Sketsa Kecantikan Asli”: Kampanye Dove yang menantang standar kecantikan menampilkan iklan yang kuat di mana wanita menggambarkan diri mereka sebagai seniman sketsa forensik, dengan highlight persepsi diri versus persepsi eksternal. (Tonton videonya)
Amazon — “Alexa Kehilangan Suaranya”: Iklan Super Bowl Amazon dengan lucu membayangkan apa yang akan terjadi jika Alexa kehilangan suaranya, menampilkan pengganti selebriti seperti Gordon Ramsay dan Cardi B. (Tonton videonya)
Budweiser - “Ada apa?”: “Ada apa?” Budweiser Iklan dari awal tahun 2000an menjadi slogan budaya, menampilkan teman saling menyapa melalui telepon dengan ungkapan terkenal. (Tonton videonya)

Terlepas dari mana yang menjadi favorit Anda, mulai dari narasi yang menyentuh hati hingga kampanye cerdas yang menggelitik tulang-tulang lucu kita, iklan televisi memiliki kekuatan untuk memikat penonton hanya dalam hitungan detik.

Ada banyak sekali dunia tempat merek bersaing untuk meninggalkan jejak dan pengaruhnya terhadap konsumen, dan kami berharap dapat memanfaatkan sebagian besar poin penting dan poin utama untuk membantu Anda sukses.

Luncurkan Bisnis E-niaga Anda Sekarang

Ecwid hadir untuk membantu siapa pun yang ingin meluncurkan toko e-niaga baru atau membuka cabang ke platform baru.

Platform penjualan kami dapat diintegrasikan ke dalam berbagai platform lain, termasuk Instagram, Facebook, Amazon, situs web Anda sendiri, dan banyak lagi. Ini memberi Anda satu atap dasbor untuk melihat bisnis Anda di semua platform.

Tentang Penulis

Max telah bekerja di industri e-niaga selama enam tahun terakhir membantu merek membangun dan meningkatkan pemasaran konten dan SEO. Meski begitu, ia memiliki pengalaman berwirausaha. Dia adalah seorang penulis fiksi di waktu luangnya.