Cara Menggunakan Pinterest untuk Memahami Niche Anda

Posted tahun 6 lalu by Lina Vashurina, Tim Ecwid

dengan lebih 400 juta pengguna bulanan, Pinterest adalah salah satu jejaring sosial paling populer. Lebih penting lagi dari sudut pandang pemilik toko, pengguna Pinterest termasuk yang paling tertarik secara komersial — 87% pengguna mengatakan bahwa mereka menemukan produk di Pinterest hanya untuk membelinya nanti.

Perpaduan antara volume lalu lintas dan niat pelanggan menjadikan Pinterest alat yang hebat pemasaran toko Anda.

Namun ada cara lain untuk menggunakan Pinterest: untuk memahami pelanggan Anda, menganalisis pesaing Anda, dan bertukar pikiran tentang ide produk dan konten baru.

Kumpulan data produk Pinterest yang sangat banyak menjadikannya salah satu sumber riset khusus yang paling kuat namun belum dimanfaatkan.

Seperti yang akan kami tunjukkan di bawah, Anda dapat menggunakan data ini untuk mendapatkan wawasan mendalam tentang pelanggan Anda yang melampaui alat penelitian kata kunci apa pun.

Mengapa Menggunakan Pinterest untuk Riset Niche?

Pikirkan tentang terakhir kali Anda menggunakan alat penelitian kata kunci untuk memahami niche Anda. Anda mungkin memasukkan beberapa kata kunci awal (seperti “sepatu bot wanita”), menekan “Cari” dan mendapatkan banyak kata kunci terkait sebagai imbalannya.

Meskipun daftar kata kunci ini mungkin bagus untuk SEO, daftar ini tidak memberi Anda wawasan nyata tentang niche Anda. Misalnya, Anda tidak dapat mengetahui perbedaan antara “sepatu bot setinggi paha” dan “sepatu bot di atas lutut”, bahan apa yang biasanya dibuat, atau bagaimana sebenarnya pelanggan Anda menggunakannya.

Kurangnya data kontekstual membuat alat penelitian konvensional sangat tidak memadai untuk memahami pelanggan Anda.

Bandingkan ini dengan Pinterest. Jika Anda mencari “sepatu bot wanita”, Anda akan melihat gambar sebenarnya, bukan hanya daftar kata kunci.

Dengan sekali pandang, Anda dapat mengetahui perbedaan antara panjang sepatu bot yang berbeda, warna sepatu bot yang populer, bahan konstruksi yang umum, dan cara pelanggan sebenarnya memakainya.

Jika Anda seorang pengecer, ini dia dunia nyata wawasan yang dapat Anda gunakan untuk bertukar pikiran tentang ide produk baru, menyempurnakan deskripsi produk Anda dan pelajari apa yang dijual pesaing Anda.

Semua ini menjadikan Pinterest salah satu alat paling ampuh yang Anda inginkan untuk riset khusus.

5 Cara Menggunakan Pinterest untuk Riset Niche

Pinterest akan memberi Anda banyak data (dan ribuan pin) untuk kata kunci apa pun. Bagaimana Anda memahami data ini dan menggunakannya untuk menggambar dunia nyata wawasan?

Di bawah ini, kami akan menunjukkan kepada Anda 5 cara yang dapat ditindaklanjuti untuk menggunakan Pinterest untuk riset khusus.

1. Cari produk populer di niche Anda

Salah satu cara termudah — dan paling berguna — untuk menggunakan Pinterest adalah mencari tahu apa yang sedang populer di niche Anda.

Ini bekerja sangat baik untuk dipengaruhi tren kategori produk seperti fashion. Pinterest akan memberi tahu Anda dengan tepat warna, gaya, atau apa tipe desain sedang menjadi tren akhir-akhir ini.

Menemukan produk ini mudah — cukup masukkan kata kunci luas yang terkait dengan produk Anda di bilah pencarian, ucapkan “syal”.

Pinterest secara otomatis mengurutkan hasil berdasarkan “paling banyak dipasangi pin”. Ini menunjukkan kepada Anda apa yang sebenarnya dipasangi orang.

Anda dapat menyempurnakan hasilnya lebih lanjut dengan mengklik salah satu tombol “Pencarian Terpandu” di bagian atas. Ini akan menambahkan kata kunci yang dimaksud ke dalam pencarian.

Pada contoh di atas, mengklik “Sutra” akan mengubah penelusuran menjadi “syal + sutra”.

Ada cara lain untuk menemukan produk yang sedang tren — dengan membuka bagian “Temukan”. Ini adalah ikon kompas di sebelah ikon akun Anda di pojok kanan atas.

Bagian “Temukan” menampilkan tren dipilih sendiri koleksi dari seluruh Pinterest. Anda mungkin tidak selalu menemukan produk yang sesuai dengan niche Anda, namun jika Anda menemukannya, ini bisa menjadi sumber wawasan konsumen yang bagus.

Misalnya, bagian “Temukan” menunjukkan kepada kita bahwa “Syal Lingkaran” sedang tren dalam Gaya Wanita.

Mengklik kategori produk akan menampilkan pin tren yang menampilkan tipe produk.

2. Pahami bagaimana orang menggunakan produk Anda dalam kehidupan sehari-hari

Pahami bahwa pengguna Pinterest biasanya menyematkan gambar “ideal” suatu produk dan cara penggunaannya. Anda tidak akan menemukan pin seseorang dengan mudah mengenakan sepasang sepatu bot; biasanya akan menjadi a berkualitas tinggi foto sepatu bot yang dipadukan dengan celana jins dan aksesori lainnya yang serasi.

Ini memberi Anda banyak wawasan tentang:

Bagaimana pelanggan memasangkan produk Anda dengan produk lain (misalnya, jenis jeans apa yang cocok dengan sepatu Anda).
Lingkungan seperti apa yang disukai pelanggan untuk menggunakan produk Anda (yang dapat berguna untuk menciptakan citra pemasaran).
Sudut gambar produk, warna, dll. apa yang ingin dilihat pelanggan (yang dapat membantu saat membuat halaman produk).
Bagaimana orang sebenarnya mendeskripsikan produk Anda (berguna untuk menyusun deskripsi produk).

Semua wawasan ini dapat membantu Anda mengembangkan merek yang lebih kuat. Jika Pinterest menunjukkan kepada Anda bahwa pin yang menampilkan sepasang sepatu bot pada sudut tertentu adalah populer, Anda bisa mendapatkan lebih banyak gambar produk dari sudut tersebut. Jika pin paling populer menunjukkan sepatu bot yang dikenakan dengan jeans biru, Anda dapat menekankan hal itu dalam citra pemasaran Anda.

Anda mungkin tidak dapat mengukur wawasan ini, namun wawasan ini sangat berharga untuk riset produk, pencitraan merek, dan pengembangan pemasaran.

3. Temukan produk terkait

Pinterest sangat berguna untuk menemukan produk populer yang serupa dengan milik Anda. Anda dapat menggunakan ini untuk menghasilkan ide produk baru atau mencari tahu produk mana yang akan disimpan.

Ada tiga cara untuk melakukan hal ini:

Daftar produk terkait

Mulailah dengan mencari kata kunci produk Anda. Selanjutnya, temukan pin yang Anda sukai dan klik. Jika Anda menggulir ke bawah, Anda akan melihat daftar “Pin Terkait”:

Papan Pinterest

Daripada mencari pin satu per satu, Anda juga dapat mencari papan yang cocok dengan kata kunci produk Anda.

Untuk melakukan ini, cari kata kunci Anda seperti biasa, tetapi alih-alih “Semua Pin”, klik “Papan” di menu atas.

Ini akan menunjukkan kepada Anda sekumpulan papan yang cocok dengan kata kunci Anda.

Papan adalah dikurasi oleh manusia dan biasanya berkisar pada satu tipe produk. Hal ini menjadikannya ideal untuk menemukan produk terkait untuk apa pun kategori produk.

Saran kata kunci “Pin Promosi”.

Pin yang dipromosikan — penawaran iklan Pinterest — memiliki bagian yang menyarankan kata kunci dan ide terkait dengan promosi Anda saat ini. Anda dapat menggunakan data ini untuk menemukan produk terkait.

Untuk menggunakan fitur ini, Anda memerlukan akun bisnis Pinterest. Ikuti instruksi di sini untuk mengaturnya.

Setelah Anda menyiapkan akun, klik ikon “+” di sebelah profil Anda dan klik “Buat Iklan” untuk membuka manajer iklan.

Pilih “Keterlibatan” dari jenis iklan. Masukkan nama kampanye dan anggaran apa pun (kami sebenarnya tidak perlu menjalankan iklan).

Selanjutnya, klik “Tambahkan detail lebih lanjut”. Di layar berikutnya, gulir ke bawah ke “Kata Kunci” dan masukkan kata kunci target Anda.

Anda sekarang akan melihat sekumpulan kata kunci terkait.

Lakukan ini untuk berbagai variasi kata kunci produk Anda untuk menghasilkan lebih banyak ide produk terkait.

4. Lihat apa yang dilakukan pesaing Anda

Melacak produk dan pemasaran pesaing Anda memiliki manfaat yang jelas — Anda dapat mengetahui apa yang berhasil bagi mereka (dan apa yang tidak) dan menyempurnakan penawaran Anda sesuai.

Mulailah dengan melakukan pencarian kata kunci untuk pesaing Anda.

Anda dapat menyempurnakan hasilnya lebih lanjut dengan mencari hanya mencari “Pin yang Dapat Dibeli” dari menu atas.

“Pin yang Dapat Dibeli” adalah pin khusus yang dapat dibeli langsung oleh pengguna dari dalam Pinterest. Pin ini biasanya diunggah oleh pengecer, bukan oleh pengguna biasa.

Ini berarti Anda akan mendapatkan pilihan produk yang lebih sedikit, namun semua gambar dan produk akan a) tersedia untuk dibeli, dan b) dari merek tertentu.

Hal ini menjadikan Pin yang Dapat Dibeli sebagai cara terbaik untuk meneliti pesaing dengan cepat.

5. Dapatkan ide konten yang berhubungan dengan audiens Anda

Pinterest juga dapat membantu Anda bertukar pikiran tentang ide konten untuk blog Anda atau menemukan produk baru untuk ditambahkan ke toko Anda.

Kami akan menggunakan “Penelusuran Terpandu” untuk menemukan ide-ide ini.

Mulailah dengan mencari kata kunci dasar yang terkait dengan produk Anda — misalnya, “sepatu bot wanita”.

Anda akan melihat daftar saran pencarian di bagian atas halaman. Ini adalah “Pencarian Terpandu” Pinterest.

Kami akan mengumpulkan semua saran dari daftar ini dan menggunakannya sebagai kata kunci untuk kampanye konten.

Untuk melakukannya, klik dan seret dari sudut kiri atas layar ke kanan bawah untuk memilih semua saran Pencarian Terpandu. Tekan "CTRL + C" untuk menyalinnya ke clipboard Anda.

Sekarang buka Word dan tempelkan daftar ini ke dokumen baru.

Anda akan melihat bahwa setiap istilah memiliki kata kunci dan kategori.

Tugas kita adalah mengekstrak kata kunci dan kategori dari setiap istilah.

Untuk melakukan ini, mulailah dengan menekan CTRL+H untuk membuka alat Temukan/Ganti. Masukkan “Cari '' ke dalam kotak 'Temukan' dan '^p' ke dalam bidang Ganti. Tekan 'Ganti Semua'.

Ini akan menampilkan daftar kata kunci yang diikuti oleh kategori.

Anda dapat menggunakan kata kunci ini untuk bertukar pikiran tentang ide konten baru atau bahkan untuk mengatur produk Anda yang sudah ada ke dalam kategori yang lebih relevan secara semantik.

Ke Anda

Semakin sering Anda menggunakan Pinterest, Anda akan menemukan bahwa jejaring sosial kecil ini dapat melakukan lebih dari sekadar membantu Anda mempromosikan produk. Berkat jutaan anggotanya, Pinterest telah menjadi sumber data yang kaya tentang pembeli, produk favorit mereka, dan cara mereka menggunakannya.

Gunakan data ini untuk mencari tahu apa yang akan dijual, bertukar pikiran tentang ide-ide baru, dan melakukan hal lain menyempurnakan pemasaran Anda.

Bagaimana Anda menggunakan Pinterest untuk toko Anda? Beri tahu kami di komentar di bawah. Dan ikuti Ecwid di Pinterest!

Tentang Penulis

Lina adalah pembuat konten di Ecwid. Dia menulis untuk menginspirasi dan mendidik pembaca tentang segala hal tentang perdagangan. Dia suka bepergian dan lari maraton.