Apa itu Mikro-Influencer? Pro dan Kontra Bekerja dengan Mereka

Posted 1 tahun lalu by Max Komonov

Pemasaran influencer adalah salah satu cara paling ampuh dan efektif bagi merek untuk menjual produk. Namun, tidak semua perusahaan mampu mempekerjakan influencer terkemuka di industri untuk beberapa postingan media sosial.

Tantangan pemasaran influencer untuk merek terletak pada biayanya. Semakin besar pengikutnya, semakin besar pula biaya yang dapat dikenakan oleh seorang influencer untuk dukungan mereka.

Toko dan bisnis e-niaga kecil mungkin tidak memiliki anggaran untuk mendanai kampanye influencer, tidak peduli seberapa efektif kampanye tersebut bagi bisnis mereka.

Di situlah tempatnya mikro-influencer masuk. Mari kita jelajahi influencer yang lebih kecil namun sama berpengaruhnya yang memberikan pengaruh besar mempengaruhi pemasaran.

Apa itu a Mikro-Influencer?

A mikro-influencer ditentukan oleh jumlah pengikut mereka. Mereka umumnya punya tempat asal 10,000 sampai 100,000 pengikut di platform media sosial apa pun.

Mikro-influencer memiliki lebih sedikit pengikut tetapi memberikan pengaruh besar ketika memengaruhi audiens mereka. Ceruk mereka biasanya sangat bertarget, sehingga membangun kepercayaan dan keaslian dengan pengikut serta membangun hubungan pribadi menjadi mudah.

Selain selebritas dan orang-orang terkenal, siapa pun yang memulai profil media sosial dan mendapatkan pengikut dari waktu ke waktu pernah menjadi a mikro-influencer.

Bagi banyak merek dan bisnis, bekerja sama dengan mikro-influencer adalah strategi yang sangat efektif untuk keuntungan mereka.

Manfaat Mikro-influencer Pemasaran untuk Merek

Ada beberapa manfaat dan keuntungan bekerja dengannya mikro-influencer di industri Anda. Apakah Anda sedang mencoba membangun brand awareness atau mendorong penjualan, mikro-influencer menghadirkan tingkat keterlibatan dan komunitas yang unik tanpa menghabiskan banyak uang.

Berikut adalah manfaat penggunaan yang paling signifikan mikro-influencer dalam kampanye pemasaran Anda.

Keterlibatan

Pengikut yang lebih sedikit tidak berarti lebih sedikit keterlibatan; maksudnya sebaliknya. Ketika pengikut merasa terhubung dengan influencer yang mereka ikuti, mereka cenderung terlibat dengan konten mereka. Ini termasuk menyukai, berkomentar, berbagi, dan memposting ulang foto dan video.

Mikro-influencer berinteraksi dengan komunitas mereka pada tingkat pribadi, membangun kepercayaan dan kredibilitas dengan pengikut mereka. Semakin banyak mereka terlibat, semakin banyak pengikut mereka merasa memiliki hubungan pribadi.

Di tahun 2022, mikro-influencer dengan 10,000 pengikut membual tingkat keterlibatan 2.53%. Sementara itu, total tingkat keterlibatan influencer global adalah sekitar 1.9% pada tahun 2022.

Tingkat keterlibatan ini hanya akan menguntungkan merek Anda jika Anda bermitra dengan a mikro-influencer. Jika mereka mendukung produk Anda, kemungkinan besar pengikut mereka akan mengikuti.

Biaya yang efektif

Anda tentu saja dapat menyewa influencer yang lebih menonjol untuk sebuah kampanye, tetapi biayanya akan sangat mahal. Influencer dengan banyak pengikut (lebih dari 100,000 pengikut) dapat mengenakan biaya mulai dari $5,000 hingga $10,000 per postingan.

Mikro-influencer adalah alternatif yang bagus jika anggaran iklan Anda tidak sesuai dengan harga tersebut. Menurut Pusat Pemasaran Internet, begini caranya mikro-influencer biasanya mengenakan biaya untuk posting media sosial:

Instagram: $100 hingga $500 per postingan
YouTube: $200 hingga $1,000 per video
TikTok: $25 hingga $125 per video
Twitter: $20 hingga $100 per Tweet
Facebook: $250 hingga $1,250 per posting

Seperti yang Anda lihat, mikro-influencer tarifnya jauh lebih terjangkau. Mikro-influencer adalah sumber daya yang luar biasa untuk usaha kecil atau mereka yang meluncurkan kampanye pemasaran baru.

Pemirsa yang ditargetkan

Sementara mega-influencer mencoba untuk menarik massa, mikro-influencer telah membangun pengikut yang lebih bertarget. Menemukan a mikro-influencer siapa yang menarik bagi audiens Anda adalah impian sebuah merek — hal ini hampir menjamin produk Anda akan terjual.

Memanfaatkan a mikro-influencer kolaborasi adalah cara terbaik bagi merek dan toko e-niaga untuk melakukannya meningkatkan penjualan dengan menarik audiens yang siap membeli.

Cara Menemukan Mikro-Influencer

Memanfaatkan influencer sebagai bagian dari Anda strategi pemasaran kini dalam jangkauan. Berkat mikro-influencer, kampanye produk dapat meraih kesuksesan besar di media sosial tanpa anggaran yang besar.

Tidak yakin bagaimana menemukannya mikro-influencer siapa yang memenuhi kebutuhan merek Anda dalam hal audiens dan keterlibatan? Anda tidak sendirian. Lebih 70% pemasar dan merek mengatakan menemukan influencer yang tepat adalah salah satu tantangan terbesar mereka.

Berikut beberapa cara organik untuk menemukan pembuat konten yang sempurna untuk merek Anda.

Cari Hashtag yang relevan

Baik Anda menggunakan Instagram, Facebook, atau TikTok, Anda dapat mencoba mencari hashtag untuk meneliti influencer di niche Anda. Anda akan menemukan konten dari influencer yang mempromosikan produk serupa, dan Anda dapat dengan mudah menemukan a mikro-influencer siapa yang sesuai dengan visi kampanye Anda.

Jelajahi pengikut Anda

Anda mungkin memiliki file mikro-influencer di ujung jari Anda dan bahkan tidak menyadarinya! Periksa pengikut dan postingan Anda untuk melihat siapa yang berinteraksi dengan konten Anda dan apakah Anda dapat memanfaatkannya dalam kampanye mendatang.

Menggunakan mikro-influencer Platform

Jika semuanya gagal, mintalah bimbingan dari a mikro-influencer platform untuk mengisi kekosongan untuk Anda. Platform ini adalah pasar tempat merek dapat menemukannya mikro-influencer di platform media sosial pilihan mereka.

Platform ini biasanya mencakup fitur seperti alat komunikasi dan rekrutmen, manajemen kampanye, dan mesin pencari influencer.

Influencer Mikro vs Makro: Pro & Kontra

Jika Anda mempertimbangkan untuk bermitra dengan influencer untuk kampanye mendatang, teruslah membaca untuk mengetahui perbandingan singkat antara influencer mikro dan makro. Kedua jenis influencer ini memiliki beberapa perbedaan, kelebihan, dan kekurangan utama.

Pro dari mikro-influencer

Pilihan yang lebih terjangkau untuk membangun lalu lintas, kesadaran merek, dan mendorong penjualan
Audiens yang terlibat dan tertarget dibangun berdasarkan kepercayaan dan keaslian

Kekurangan dari mikro-influencer

Audiens yang lebih kecil berarti lebih sedikit orang yang siap melakukan pembelian
Jika mereka pandai dalam apa yang mereka lakukan, kemungkinan besar mereka akan tumbuh dengan cepat dan mulai mengenakan tarif yang lebih tinggi

Pro dari makro-influencer

Akses ke khalayak pembeli potensial yang berminat dan jangkauan luas
Beragam audiens dengan demografi dan lokasi berbeda
Hampir terjamin of berkualitas tinggi konten berkat tim profesional tempat mereka bekerja

Kekurangan dari makro-influencer

Tarif makro mungkin di luar jangkauan bisnis dan merek kecil
Audiens dalam jumlah besar mungkin merasa kurang terhubung dan kurang terpengaruh

Mikro-influencer contoh

Gillette menciptakan kesadaran merek di kalangan pengguna media sosial Gen Z dengan membayar influencer kecantikan untuk mendukung lini produk Venus mereka. Influencer ini termasuk wanita dengan jumlah pengikut 1,000 atau lebih. milik Gillette #memilih dengan lancar kampanyenya sangat sukses, dengan seribu postingan yang diberi tag dari influencer dan tingkat keterlibatan 2.2%.

Air soda LaCroix meminta bantuan kecil mikro-influencer untuk mendongkrak hashtag yang sedang tren #LiveLaCroix dengan cara yang unik. Merek air telah menemukan itu mikro-influencer membuat konten yang mencerminkan gaya dan orisinalitas mereka sekaligus mempromosikan merek La Croix secara keseluruhan.

Anda dapat melihatnya dari ini mikro-influencer contoh bahwa bahkan merek terbesar dalam game ini lebih tertarik untuk memiliki konten autentik daripada dukungan selebriti.

Anda mungkin tidak memiliki anggaran sebesar La Croix atau Gillette, tetapi Anda dapat bekerja dengan a mikro-influencer di niche Anda yang dapat mempromosikan konten otentik untuk merek Anda.

Pemikiran Akhir tentang Mikro-Influencer

Memulai bekerja dengan influencer mungkin terasa menakutkan, tetapi ini adalah cara yang sangat efektif untuk memperkenalkan nama merek Anda di media sosial. Mikro-influencer sering kali lebih banyak hemat biaya daripada influencer yang lebih besar karena keaslian dan kredibilitas mereka dalam basis pengikut mereka.

Untuk lebih tips dan rekomendasi dalam memanfaatkan pemasaran influencer untuk merek atau bisnis ecommerce Anda, jelajahi blog Ecwid.

Tentang Penulis

Max telah bekerja di industri e-niaga selama enam tahun terakhir membantu merek membangun dan meningkatkan pemasaran konten dan SEO. Meski begitu, ia memiliki pengalaman berwirausaha. Dia adalah seorang penulis fiksi di waktu luangnya.