Sei curioso di conoscere le tattiche pubblicitarie a pagamento per la tua attività nel 2024? Se hai il capitale da investire in annunci Facebook o Google, sono uno dei modi più efficaci per raggiungere il tuo pubblico target nelle varie fasi del percorso del cliente.
Allora, da dove iniziare quando si tratta di creare le migliori campagne pubblicitarie online? Stiamo illustrando i passaggi che la tua azienda dovrebbe intraprendere per ottenere il massimo dal tuo investimento. Saltiamo subito dentro!
Comprendere la pubblicità su Facebook e Google
Facebook e Google offrono entrambi un approccio altamente mirato alla gestione delle campagne pubblicitarie. Analizziamo qui le due piattaforme.
Facebook Ads
Con quasi 3 miliardi di utenti globali, non sorprende che molte aziende investano nelle inserzioni di Facebook. Quando crei una campagna pubblicitaria su Facebook, promuovi la tua attività presso potenziali clienti che utilizzano la piattaforma. Utilizzando Facebook Ad Manager, puoi personalizzare ogni inserzione per un pubblico specifico in base a età, sesso, posizione e altri dati demografici.
Facebook si differenzia dalle altre piattaforme perché dispone di dati utente unici da condividere con i propri clienti pubblicitari. Questi dati includono varie caratteristiche dello stile di vita, come istruzione, interessi, acquisti precedenti, reddito, preferenze politiche e altro ancora.
Quando crei una campagna pubblicitaria e selezioni un pubblico segmentato in base alle informazioni di cui sopra, gli annunci nella campagna verranno offerti ai dati demografici specificati.
Questi dati sono molto preziosi per molti inserzionisti di Facebook perché consentono loro di individuare caratteristiche specifiche da indirizzare nelle loro campagne e, in definitiva, aumentare il tasso di successo delle campagne. È ciò che rende Facebook così potente; i dati e le preferenze degli utenti possono essere incorporati nelle campagne pubblicitarie per renderle incredibilmente personalizzate e di successo.
I tipi di annunci di Facebook includono post sponsorizzati, immagini, video, caroselli (più immagini in un unico post), sondaggi, presentazioni e altro ancora.
Per saperne di più: Come pubblicizzare un'azienda su Facebook per principianti
Google Ads - Annunci Google
Essendo il motore di ricerca più utilizzato, Google è il luogo ideale per pubblicare campagne pubblicitarie indipendentemente dalla tua nicchia o dalle dimensioni della tua azienda. Con Google Ads - Annunci Google, paghi solo quando un utente clicca sul tuo annuncio, che apparirà nelle ricerche Google all'interno della rete display di Google (un gruppo di due milioni di siti web) e
I metodi pubblicitari di Google prevedono un targeting personalizzato, che coinvolge i principali dati demografici dell'utente, tra cui età, sesso, posizione e reddito. Le aziende che utilizzano Google Ads possono anche rivolgersi a segmenti di pubblico specifici in base al loro intento di ricerca utilizzando varie parole chiave nelle loro campagne.
I formati degli annunci su Google includono
Termini pubblicitari chiave da conoscere
Ecco alcuni termini che dovresti conoscere prima di lanciare una campagna pubblicitaria su Facebook o Google.
- CPC: costo per clic, ovvero l'importo che paghi ogni volta che qualcuno fa clic su un annuncio
- CPA: costo per acquisizione o costo totale per acquisire un cliente
- CTR: La media
click-through tasso — basato sul numero di clic ricevuti dall'annuncio diviso per il numero di volte in cui l'annuncio è stato mostrato - Tasso di conversione: la percentuale di utenti che hanno completato l'azione desiderata dall'annuncio
- CPM: Costo per mille o costo per mille impressioni.
3 elementi chiave per annunci accattivanti
Adesso la parte divertente! Creare annunci accattivanti richiede tempo e impegno, quindi analizziamo cosa devi fare.
Di seguito è riportato il passaggio zero della creazione di annunci, indipendentemente dalla piattaforma su cui prevedi di pubblicarli:
Accattivante Visuals
Hai una piccola opportunità per attirare l'attenzione di qualcuno, quindi sfruttala! Usa il tuo marchio e mantienilo semplice ma visivamente accattivante. Prova a immaginare il tuo annuncio mentre un consumatore naviga in Internet: vuoi qualcosa che lo faccia smettere di scorrere perché è incuriosito.
Testo semplice ma persuasivo
Sii breve e conciso per
CTA convincenti
Utilizza un breve invito all'azione come "Fai clic per acquistare" o "Scarica ora" per rendere il passaggio successivo semplice e utilizzabile per i potenziali clienti.
Quali sono le migliori pratiche per la creazione di annunci?
Il detto “Fail to plan, plan to fall” non è mai stato più vero di quanto lo sia con le campagne pubblicitarie digitali!
Ora che hai compreso le nozioni di base, il passaggio successivo (e più importante) è creare una strategia pubblicitaria su misura per la tua attività, il pubblico di destinazione e gli obiettivi della campagna. Iniziamo!
Ricerca il tuo pubblico di destinazione
Non puoi creare annunci accattivanti senza sapere esattamente a chi ti rivolgi: i conti non funzionano senza informazioni cruciali sui loro valori, interessi, comportamento di acquisto e altro ancora. Quindi, conduci ricerche approfondite sul tuo pubblico target per lanciare con sicurezza campagne a cui risponderanno.
Stabilisci obiettivi chiari
Cosa vuoi ottenere dalle tue campagne pubblicitarie? Potrebbe trattarsi di esposizione al marchio, indirizzi e-mail per una newsletter, nuovi visitatori del sito Web o vendite. Stabilire obiettivi chiari fin dall'inizio
Determinare un budget realistico
In base ai tuoi obiettivi, imposta un budget realistico per ciascuna campagna pubblicitaria. Considera il costo massimo di acquisizione del cliente (CAC) o l'importo massimo che sei disposto a spendere per acquisire un nuovo cliente. Puoi ricercare i prezzi delle campagne pubblicitarie di Facebook e Google e selezionare la piattaforma che offre i migliori risultati per i tuoi sforzi.
Per saperne di più: Pubblicità efficace: come calcolare il budget pubblicitario
Usa il test A/B
Il test A/B, o split test, aiuta a determinare quale versione dell'annuncio si connette meglio al tuo pubblico di destinazione ed è un esperimento molto efficace da eseguire sulle tue campagne pubblicitarie.
In un test A/B, stai cercando di determinare quale annuncio risuona meglio con il tuo pubblico. Viene fatto modificando la grafica o il testo, le variazioni di colore, i messaggi e le immagini per vedere cosa preferisce il tuo pubblico.
Per saperne di più: Test A/B per principianti: tutto quello che dovresti sapere per iniziare
Implementare strategie per aumentare il ROI
Adattare componenti specifici a aumentare il ROI e riduci i costi mentre valuti le prestazioni della campagna. Adatta le tue strategie di offerta in base alle prestazioni della campagna per spendere meno per annuncio.
Esegui alcune campagne di retargeting che mostrano annunci ai visitatori che hanno visitato il tuo sito ma non hanno acquistato nulla per mantenere il tuo marchio in primo piano nelle loro menti.
Se tu vendere online con Ecwid by Lightspeed, non solo ottieni un negozio online splendidamente progettato, ma puoi anche sfruttare i pixel nel tuo negozio online. Il pixel è un piccolo codice che può essere inserito nel tuo sito Web per tracciare il comportamento dei visitatori. In questo modo, puoi utilizzare il retargeting per raggiungere potenziali clienti che hanno visitato il tuo sito in precedenza ma se ne sono andati senza effettuare un acquisto.
Ecco tutti i pixel che puoi aggiungere al tuo negozio Ecwid per ottimizzare i tuoi annunci:
- Pixel di Facebook
- Scatta pixel
- Pixel di Pinterest
- Etichetta di Google
- Pixel di TikTok.
Automatizza e ottimizza i tuoi annunci
Esistono vari modi per semplificare la pubblicità per un imprenditore impegnato.
Ad esempio, se vendi online con Ecwid di Lightspeed, puoi collegare il tuo catalogo Ecwid con il catalogo prodotti di Facebook. Ti consente di sincronizzare le informazioni sul prodotto e sull'inventario su tutte le piattaforme e gestire gli ordini in Ecwid per risparmiare tempo ed energia.
Integrazione con Ecwid e Facebook ti fornisce strumenti che ti aiutano a mostrare il contenuto perfetto al pubblico giusto al momento giusto, come ad esempio:
- targeting degli acquirenti in base alla loro età, interessi e altro ancora
- lanciando diversi tipi di annunci: dinamici, video e carosello
- eseguire campagne pubblicitarie di retargeting con Facebook Pixel per riportare clienti.
Per quanto riguarda l'esecuzione di campagne promozionali su Google, Ecwid ha pensato anche a te! Con Ecwid annunci automatizzati di Google Shopping, tutto quello che devi fare è scegliere il pubblico e i prodotti che desideri promuovere ed Ecwid si occuperà del resto. In questo modo, raggiungi potenziali clienti sulla pagina dei risultati del motore di ricerca di Google e su Google Shopping senza fare lavoro aggiuntivo.
Make Basato su dati Decisioni
In base alle prestazioni iniziali dei tuoi annunci, effettua
Per esempio, se
Oltre ad
I venditori Ecwid by Lightspeed hanno accesso a un altro strumento utile per determinare il successo delle campagne di marketing. La funzione Report integrata di Ecwid include una sezione Marketing che fornisce preziose informazioni sull'efficacia delle tue campagne di marketing, sulle origini degli ordini e sulle strategie impiegate nel tuo negozio che convertono i visitatori in clienti.
Per saperne di più: KPI aziendali essenziali per i negozi online e come monitorarli come un professionista
Considerazioni finali
Iniziare con le campagne pubblicitarie su Facebook e Google può sembrare scoraggiante, ma se fai ricerche e inizi in piccolo, imparerai rapidamente le basi e ti sentirai più sicuro nel gestirle
Conosci il tuo pubblico di destinazione, stabilisci obiettivi chiari e rispetta il budget quando inizi per garantire una solida base. Esegui test A/B per determinare cosa è in sintonia con il tuo pubblico e modifica le tue campagne secondo necessità per aumentare il ROI. Infine, lascia che i dati raccontino cosa farai di diverso per la tua prossima campagna.
La pubblicità è fondamentale per gestire un negozio di e-commerce, soprattutto con la forte concorrenza nel mercato di oggi. Fortunatamente, Ecwid è qui per supportare la tua attività in ogni fase del processo. Dalla creazione di un negozio online al robusto strumenti di marketing, Ecwid è il tuo
Iscriviti a Ecwid e fai crescere la tua attività con la pubblicità automatizzata di Facebook e Google.
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