Utilizzo di Google Ads per promuovere il tuo
Diamo il benvenuto ai tipi di corrispondenza delle parole chiave
Prima di creare l'elenco, è importante rendersi conto che ci sono quattro corrispondenze di parole chiave
- Partita generica
- Modificatore di corrispondenza generica
- Corrispondenza frase
- Corrispondenza esatta
Utilizzando la corrispondenza generica, i tuoi annunci verranno mostrati quando le persone cercano una qualsiasi parola nella tua frase chiave, in qualsiasi ordine. Consente anche errori di ortografia e sinonimi. La corrispondenza generica ti aiuterà a raggiungere il pubblico più ampio. Il problema è che il pubblico è molto spesso irrilevante.
Supponiamo che tu venda alberi di Natale. Ad esempio, se utilizzi la corrispondenza generica per la parola chiave "albero di Natale", il tuo annuncio potrebbe essere visualizzato quando un utente cerca "albero da frutto" o "regalo di Natale".
Modificatore di corrispondenza generica è qualcosa tra la corrispondenza generica e i tipi di corrispondenza più restrittivi di seguito. Puoi "bloccare" singole parole in una frase chiave. Quando blocchi una parola in un punto, stai dicendo a Google che vuoi che il tuo annuncio venga visualizzato solo quando quella parola appare nella query di ricerca.
Per usare l'esempio precedente, se utilizzi un modificatore di corrispondenza generica sulla parola chiave "albero di Natale", Google può mostrare il tuo annuncio quando un utente cerca
Corrispondenza frase consente agli utenti di visualizzare i tuoi annunci quando cercano le tue parole chiave esattamente nello stesso ordine, ma anche con alcune parole aggiuntive.
È bene usare la corrispondenza di frase su
An corrispondenza esatta mostrerà i tuoi annunci solo quando la parola chiave esatta viene digitata nel motore di ricerca. Se utilizzi la parola chiave "albero di Natale" in corrispondenza esatta, i tuoi annunci sono idonei a essere mostrati solo quando la query di ricerca di un utente è "albero di Natale". Se un utente cerca "albero di Natale artificiale" o "albero per Natale", Google non mostrerà il tuo annuncio.
È molto efficace usare più tipi di corrispondenza. Molte persone usano solo un tipo, in genere è la corrispondenza generica ma a volte solo la corrispondenza esatta. Nel primo caso, sprecano soldi, nel secondo limitano la loro portata e non scoprono nuove parole chiave.
È inoltre utile avere diversi tipi di corrispondenza per la stessa parola chiave perché, come detto sopra, ogni tipo di corrispondenza ha uno scopo diverso.
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Creazione di un elenco di parole chiave per la tua campagna pubblicitaria
Stai ancora cercando le parole chiave giuste per rendere la tua campagna di successo?
Né troppo ampio né troppo specifico
utilizzando parole chiave generali o parole chiave che hanno un volume di ricerca elevato ti daranno un sacco di clic, molti clic irrilevanti per essere più specifici. Questo è davvero importante.
Queste parole prosciugheranno il tuo budget molto rapidamente, garantendo al contempo un basso tasso di conversione.
Dovresti sempre usare parole pertinenti alla tua attività. Google Ads non riguarda l'ottenimento del maggior numero di impressioni o clic. Riguarda l'ottenimento di clic pertinenti da clienti qualificati mantenendo al minimo le tue impressioni.
D'altra parte, essere troppo specifico è anche inefficiente. Ridurrà la possibilità di raggiungere anche i tuoi clienti più rilevanti.
Un modo molto efficace per raggiungere clienti rilevanti è utilizzare
Quando crei i tuoi elenchi di parole chiave, non dimenticare di pensa come il tuo clienteElenca cosa pensi che digiteresti su Google quando cerchi i prodotti che offri.
Se vendi calzature da corsa da donna, potresti iniziare con alcune categorie di base che i clienti userebbero, come "scarpe sportive da donna". Puoi anche aggiungere "scarpe da corsa" e altri termini comunemente usati. Quindi espandi l'elenco con parole chiave più specifiche, tra cui il tuo marchio o il nome del prodotto.
Coda lunga parole chiave
La chiave per essere competitivi su Google Ads è utilizzare
Queste sono parole chiave più dettagliate dei semplici termini di ricerca generici. Sono più specifiche e hanno volumi di ricerca inferiori. Tuttavia, spesso hanno offerte suggerite inferiori, il che significa che puoi fare offerte su queste parole chiave e comunque essere redditizio.
Inoltre, il fatto che siano più specifici significa che attireranno gli utenti più certi di ciò che stanno cercando e che quindi saranno più propensi ad acquistare.
Diamo un'occhiata a un esempio.
Se qualcuno digitasse "scarpe da uomo" su Google, farebbe una ricerca molto generica e probabilmente non saprebbe esattamente cosa sta cercando. Tuttavia, qualcuno che digitasse "Nike men's trainers size ten in red" saprebbe probabilmente esattamente che tipo di scarpa sta cercando.
Quest'ultimo termine di ricerca avrebbe un volume di ricerca molto più basso, ma l'utente avrebbe molte più probabilità di convertirsi una volta cliccato sull'annuncio PPC associato.
Ora tocca a te creare un elenco di
Restiamo all'esempio precedente e diciamo che il tuo sito vende abbigliamento sportivo. Potresti avere alcune frasi chiave primarie come "scarpe da corsa",
Crea un secondo elenco di parole chiave ausiliarie da aggiungere alle tue parole chiave principali, come "uomo", "donna", "bambino" o i colori o i marchi dei tuoi prodotti.
Inserisci questi elenchi in due colonne separate in Microsoft Excel, quindi utilizza una funzione di combinazione per sommare gli elenchi e creare
Di seguito è riportato un esempio.
Dopo questo, metti la tua lista di
Questo ti dirà quante persone cercano ogni termine e anche l'offerta suggerita. Puoi quindi scegliere le parole chiave che rientrano nel tuo budget e che ti forniranno valore aziendale.
L'intero processo richiede un po' di lavoro e devi essere creativo per trovare i termini e
Tuttavia, utilizzando questo metodo, sarai in grado di farti un'idea molto chiara di quali volumi puoi aspettarti da determinate parole chiave e quanto dovrai pagare per ottenerli.
Parole chiave negative
Le parole chiave negative ti aiuteranno a raggiungere il tuo pubblico di destinazione, ridurre i costi e aumentare i ricavi
Le parole chiave negative ti danno la possibilità di escludere parole che non corrispondono bene al tuo prodotto o servizio.
In questo modo puoi raggiungere il tuo pubblico di riferimento, ridurre i costi e aumentare i ricavi. La tua ricerca a pagamento dovrebbe essere mostrata solo alle persone che hanno bisogno dei tuoi servizi. Tuttavia, molti titolari di attività non hanno idea di cosa siano le parole chiave negative e di come usarle.
Per trovare parole chiave negative puoi usare ad esempio Pianificatore di parole chiave di Google che non viene utilizzato principalmente per trovare parole chiave negative, ma dove puoi trovare termini che gli utenti cercano ma per i quali non vuoi fare offerte. Fai delle ricerche per identificare i diversi modi in cui gli utenti cercano informazioni che includono parole chiave correlate.
Continua a creare il tuo elenco di parole chiave negative esaminando le tue campagne e i termini di ricerca. Ricerca WordStream mostra che quasi la metà degli utenti di Google Ads non aggiunge parole chiave negative, quindi non ottimizza le proprie campagne.
Se trovi una parola chiave negativa molto importante, dovresti anche considerare gli errori di ortografia e aggiungerli al tuo elenco.
È necessario dedicare un po' di tempo alla creazione del tuo elenco di parole chiave negative, ma ne vale sicuramente la pena. Ecco un elenco di poche parole chiave negative utili adatte a quasi tutte le attività (a meno che, ovviamente, tu non stia vendendo prodotti correlati a queste parole chiave). Il nostro breve elenco include: informazioni, recensione, craigslist, eBay, stipendi, lavoro.
Infine, testare e ottimizzare ti renderà un maestro!
È essenziale testare il tuo elenco di parole chiave per trovare i vincitori
Continua a provare nuove parole chiave per vedere quanto sono efficaci. Non basarti sulla tua opinione su ciò che pensi sia efficace, ma piuttosto, analizza i tuoi dati per vedere le parole chiave più performanti. Buona fortuna ragazzi, non smettete di testare e migliorare!
Immagini di: unsplash.com, pixabay.com
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