Teoria del colore: tutto ciò che devi sapere sui temi dei colori

Inviato anni fa, 2 by Massimo Komonov

Fermati un secondo e immagina un mondo senza colori. La giornata inizia, ma il sole sorge nel silenzio visivo. E quando il sole tramonta, non puoi vedere i colori rosa brillante e rossastri che indicano che la giornata è giunta alla fine.

Sarebbe tragico, sono sicuro che saresti d'accordo. Non sono sicuro di te, ma sono oltremodo grato di vivere in un mondo in cui i colori giocano un ruolo vitale nella vita di tutti i giorni.

Per anni, i ricercatori hanno studiato le profonde e potenti capacità persuasive dietro i diversi colori e le emozioni specifiche che provocano in ognuno di noi. I colori provocano reazioni molto specifiche, con un profondo impatto sulle prestazioni e sul successo di un marchio o di un prodotto.

Infatti, 90% dei consumatori ammette di fare affidamento principalmente su fattori visivi, come il design e il colore, quando decide di acquistare un prodotto. Parla di un modo semplice per aumentare le vendite!

Ogni volta che un cliente interagisce con il tuo prodotto o marchio, sia tramite una rapida ricerca sul Web, su Amazon o sul tuo sito Web, dovresti poter contare sul design e sui colori del tuo prodotto per influenzare l'acquirente e catturare la sua attenzione.

In che modo Interactive Color Design migliora le vendite

Il web design reattivo che si basa su combinazioni di colori intenzionali attira l'attenzione, pur essendo esteticamente gradevole. I vantaggi del web design interattivo includono:

Più traffico
Aumento delle conversioni (più vendite)
Posizionati più in alto sui motori di ricerca
Frequenza di rimbalzo inferiore
Maggiore lealtà e fiducia
customer experience migliorata

Semplicemente imparando di più sulla psicologia dietro le combinazioni di colori come forma di marketing, puoi facilmente aumentare le tue vendite e attirare nuovi clienti. Scopriamo insieme come funziona così potrai sfruttarlo al meglio!

Teoria del colore semplificata

La teoria dei colori esiste da oltre 300 anni. È utilizzata da marchi e designer quando scelgono i colori migliori per un prodotto o identità aziendale.

La teoria dei colori si sforza di capire come le persone percepiscono i colori in base al loro background, cultura, dati demografici, età e altro ancora. Fornisce ai designer anni di ricerca collettiva e conoscenza dell'impatto che i colori hanno sulla mente umana. I colori possono stimolare diverse reazioni emotive o creare illusioni ottiche.

Quando vendi un prodotto, dovresti imparare a scegliere i colori migliori in base al messaggio che vuoi inviare o all'impatto che vorresti avere.

Quando ci riferiamo alla teoria del colore e in che modo può influire sulla tua intera esperienza di e-commerce, vogliamo capire come gli altri percepiranno e riconosceranno il tuo marchio in base alle combinazioni di colori che scegli per esso.

Qui a Ecwid, lo vediamo come molto più di una semplice decisione artistica. La teoria del colore è direttamente collegata al riconoscimento del tuo marchio e all'esperienza del consumatore e dovrebbe essere una parte importante della tua strategia aziendale. E noi vogliamo aiutare.

Teoria del colore e identità di marca

I colori che scegli dovrebbero riflettere la missione e lo scopo del tuo marchio. Quando cerchi di attirare i clienti, l'ultima cosa di cui hai bisogno è una tavolozza di colori che li confonda o attiri il pubblico sbagliato. Man mano che approfondiamo la teoria dei colori, noterai che il modo in cui i consumatori interpretano colori specifici è modellato negli anni da altri marchi, eventi storici o persino stereotipi della comunità.

Ad esempio, pensa alla combinazione di colori rosso e giallo. Qual è il primo tipo di attività che ti viene in mente? Fammi indovinare: fast food. Ho ragione?

Fast food catene usano spesso i colori rosso e giallo nei loro loghi per un motivo. Il colore rosso è stimolante e aumenta la frequenza cardiaca, il che aiuta a dare una scossa all'appetito. Per quanto riguarda il colore giallo, non solo è associato alla felicità, ma è anche il colore più visibile alla luce del giorno. Il cervello elabora il colore prima di elaborare parole o forme, ecco perché il fast food Catene spesso scegliere quella combinazione di colori per i loro loghi e marchi.

Il logo di McDonald's è un ottimo esempio di una combinazione di colori efficace

Quando ti prendi il tempo per studiare ed educare te stesso sulla teoria del colore e su come modella le prospettive dei consumatori, anche tu puoi riconoscere rapidamente le combinazioni di colori e i modelli corretti che ti aiuteranno ad attrarre e indirizzare in sicurezza il tuo pubblico.

Inoltre: Come creare un fantastico logo per il tuo marchio

Tuttavia, scegliere i colori giusti non è così facile come potrebbe sembrare. Con milioni di combinazioni di colori disponibili tra cui scegliere, scegliere i colori giusti per la personalità del tuo marchio può essere facilmente travolgente. Fortunatamente, tutto si riduce alla scienza.

Principi di teoria del colore

Come hai già appreso da questo post, la teoria dei colori si sforza di aiutare i marketer a trovare combinazioni di colori appropriate in base a come il loro pubblico li percepirà e reagirà. Sulla base di questo, dovresti seguire alcune regole di base quando trovi combinazioni di colori complementari.

La ruota dei colori

Ricordate il old-school ruota dei colori? Questa è la tipica combinazione di colori primari e secondari, solitamente visibile sulle pareti beige dell'aula d'arte della scuola media. La ruota ti dice quali colori contrastano meglio e si completano a vicenda.

Presenta 12 colori che possono essere divisi in diverse categorie e combinati in molti modi. I colori primari sulla ruota sono rosso, giallo e blu, che possono essere combinati per creare colori secondari come arancione, verde e viola. Poi otteniamo colori terziari come rosso-arancio, blu-viola, ecc. Abbiamo poi anche colori di tonalità ottenuti aggiungendo il bianco per schiarire il colore originale o il nero per scurirlo.

Comprensione della ruota dei colori e delle diverse combinazioni di colori

Combinazione di colori complementari

Quando trovi le giuste combinazioni sulla ruota dei colori, dovresti ricordare che i colori da posizioni opposte nella ruota dei colori sono considerati complementari.

Esempio: blu + arancione o giallo + viola

I colori di cui sopra trasmettono gioia, cordialità e disponibilità. Dovresti evitare di usarli in eccesso, come il tema generale per il tuo sito web. Invece, usali quando vuoi far risaltare qualcosa o richiamare l'attenzione su determinati prodotti.

Combinazione di colori analoga

I tuoi colori analoghi sono quelli adiacenti o vicini tra loro sulla ruota.

Esempio: blu + verdi + viola

A causa della loro vicinanza, riflettono toni simili e producono un piacevole senso di calma e armonia. Marchi del benessere, prendi appunti! Dovresti utilizzare queste combinazioni come tema generale del sito Web o per le pagine dei prodotti.

Combinazioni di colori triadiche e tetradiche

I designer usano più comunemente i colori triadici durante la creazione di siti web. Di solito sono equidistanti l'uno dall'altro nella ruota.

Esempio: blu + viola, rosso + arancione, giallo + verde

Questi colori creano abbinamenti unici e inaspettati, aggiungendo stile e originalità ad ogni progetto. Sono molto popolari per gli artisti in quanto spesso forniscono un contrasto visivo nitido e giocoso senza rimanere estetico.

I tetradici sono molto simili ai colori triadici nel modo in cui offrono un contrasto vivace e originale. Sulla ruota dei colori, sono anche alla stessa distanza tra tutti i colori e trovano l'opposto l'uno dell'altro. A causa di ciò, non c'è nemmeno una chiara predominanza di nessuno dei colori. (Pensa alla combinazione di colori rosso, giallo e blu.)

Altri principi da considerare

I diversi tipi che abbiamo trattato sopra possono essere considerati i tuoi schemi di colori di base, ma è importante notare che esistono molti temi. Sarà difficile coprirli tutti in un post. Tuttavia, questo offre un solido inizio. Per aiutarti ad espandere ulteriormente le tue conoscenze senza sovraccaricarti, ecco alcuni fatti chiave da ricordare.

Le preferenze e i significati dei colori variano

Man mano che continui a familiarizzare con la teoria dei colori e come usarla a tuo vantaggio, capirai rapidamente che i colori:

Può provocare gioia o tristezza.
Può ispirare produttività o demotivare qualcuno.
Può simboleggiare sentimenti ed emozioni come l'amore o la rabbia.
Provocare prospettive diverse e aspettative che variano tra le culture. Prenditi del tempo per comprendere gli stereotipi culturali e le prospettive cromatiche esistenti.

Ora, diamo un'occhiata al simbolismo del colore e ad alcune connotazioni di base relative ad alcuni dei colori più popolari.

Significati dei colori per aiutarti a trovare le migliori combinazioni per il tuo design

Ecco alcuni colori popolari e ciò che spesso simboleggiano:

Il rosso è spesso usato per simboleggiare forza, pericolo, passione, energia o per far risaltare qualcosa.
L'arancione simboleggia eccitazione, fiducia, salute, vitalità.
Il verde simboleggia la Terra, la crescita, la natura, la salute, il denaro, la gelosia e il senso di colpa.
Il blu può simboleggiare pace, tranquillità, intelligenza, freddezza e anche tristezza.

Questi sono solo alcuni esempi delle numerose variazioni di colore con le loro associazioni particolari per iniziare. Tuttavia, ti incoraggiamo a continuare ad imparare e alla fine a trovare quelli che risuonano di più con la tua attività e la sua missione.

Qualunque sia la combinazione di colori che scegli, bilancia sempre la tua combinazione in modo da creare la reazione desiderata dai tuoi clienti. Gioca con ciascuna delle diverse combinazioni di colori, prestando anche attenzione al tipo di carattere che usi per ciascuna e, naturalmente, all'azione che vuoi incoraggiare i tuoi clienti a eseguire sulla pagina.

Come utilizzare i colori per migliorare l'esperienza di acquisto e il tasso di conversione

I colori utilizzati in un negozio o sulla confezione di un prodotto possono influenzare gli acquirenti in modi molto specifici, incidendo su tutto, da ciò che acquistano a quanto spendono.

Se stai cercando di migliorare la tua esperienza di acquisto, dovresti comprendere le basi della teoria dei colori e come i diversi colori possono influenzare i consumatori. Ecco alcuni suggerimenti:

Tieni a mente le specifiche del tuo pubblico di destinazione

Prenditi del tempo per fare ricerche sul tuo pubblico. La chiave sarà sempre il tuo pubblico. Una cosa è sapere cosa dice ogni combinazione di colori sulla tua attività. È una cosa completamente diversa usare i colori per indirizzare correttamente i tuoi clienti in base a informazioni culturali e psicologiche sui loro modelli e comportamenti di acquisto.

Usa colori che corrispondono alla tua identità di marca

Se vuoi che gli acquirenti associno il tuo marchio a determinate emozioni o qualità, usa colori che trasmettano quegli stessi sentimenti. Ad esempio, se vuoi che il tuo marchio sia visto come divertente e accessibile, potresti usare colori più luminosi e allegri.

Lo stesso vale per l'esperienza di acquisto che desideri creare per i tuoi clienti. Se vuoi che gli acquirenti si sentano rilassati e a loro agio mentre fanno la spesa, potresti usare colori più tenui e rilassanti. Ma se vuoi che si sentano eccitati ed entusiasti dello shopping, i colori più brillanti potrebbero essere una scelta migliore.

Inoltre: Come costruire un marchio: un manuale per le piccole imprese E-commerce Aziende

Sii consapevole delle associazioni culturali con il colore

Culture diverse hanno spesso associazioni diverse con un certo colore. Quindi, se ti rivolgi a un pubblico globale, è importante essere consapevoli di queste differenze culturali e utilizzare colori che risuoneranno con gli acquirenti in diverse parti del mondo.

Ad esempio, il rosso simboleggia amore e passione in molti paesi del Nord e Sud America e in Europa. Ma in alcune culture africane, il rosso simboleggia morte e dolore.

Usa colori diversi per le categorie di prodotti

I colori possono essere utilizzati anche per aiutare gli acquirenti a differenziare tra le categorie di prodotti. Ad esempio, se vendi vestiti, potresti utilizzare colori diversi per designare le categorie del tuo negozio online, come il bianco per l'abbigliamento formale, il blu per l'abbigliamento casual, ecc.

Assicurati che i colori che scegli per le pagine dei prodotti siano allineati con la combinazione di colori generale del sito Web, in quanto ciò rafforzerà l'immagine del tuo marchio.

Usa colori vivaci per i pulsanti di invito all'azione

Se il tuo pulsante "Acquista ora" si fonde con il colore di sfondo del sito web, gli acquirenti potrebbero non vederlo. Potrebbero lasciare il tuo negozio online per trovare un sito in cui l'intero processo è più fluido. Per evitare ciò, assicurati che i tuoi pulsanti CTA siano abbastanza luminosi da non essere persi dagli acquirenti.

Se le CTA hanno un colore contrastante rispetto allo sfondo, risalteranno di più, che è esattamente ciò a cui stai mirando. Alcuni dei migliori colori che puoi utilizzare per le CTA sono blu, giallo, arancione e nero.

Prova diversi colori

Prova una varietà di colori per vedere quale funziona meglio per la tua attività. Se un marchio ha scoperto che i pulsanti CTA rossi hanno prestazioni migliori di quelli verdi, non significa che sarà lo stesso per il tuo sito web. Qualunque colore tu scelga, assicurati che il colore "salti" per attirare più attenzione e convertire più persone.

Scegliere i colori giusti per la tua esperienza di acquisto è una parte fondamentale per influenzare gli acquirenti e aumentare le vendite. Scegli con saggezza la combinazione di colori del tuo negozio di e-commerce utilizzando colori che si abbinano la tua identità di marcae l'identità dei tuoi clienti. Sii consapevole delle associazioni culturali con il colore in modo da poter creare un'esperienza di acquisto che parli davvero al tuo pubblico. Usa il colore a tuo vantaggio!

Circa l'autore

Max lavora nel settore dell'e-commerce da sei anni, aiutando i marchi a stabilire e migliorare il content marketing e la SEO. Nonostante ciò, ha esperienza con l'imprenditoria. Nel tempo libero è uno scrittore di narrativa.