Copywriting: le migliori pratiche per scrivere un testo eccellente

Inviato anni fa, 3 by Massimo Komonov

La scrittura è una forma d'arte.

Detto questo, un artista deve essere devoto al suo mestiere e mirare sempre alle stelle. I copywriter utilizzano tutte le risorse a loro disposizione per creare un testo eccellente.

Il copywriting si riduce a questo: come scriverai un pezzo di copy che sia abbastanza avvincente da suscitare un impatto emotivo nel lettore? Tieni presente che non è un compito facile.

Non esiste una formula standard scritta a cui i copywriter si attengono quando scrivono. Il trucco è vedere la luce alla fine del tunnel e ideare un piano per arrivarci. Per i copywriter, la luce alla fine del tunnel è il potenziale cliente o committente. Molte persone, persino i copywriter, non riescono a capire che il copywriting è una forma di vendita.

I copywriter sono essenzialmente addetti al marketing e il loro compito è creare testi accattivanti e convincenti che spingano il lettore a riconoscere un'esigenza che può essere soddisfatta attraverso i prodotti e i servizi menzionati.

Chiunque sappia fare del buon copywriting ti dirà che apprezzare l'arte della scrittura è importante. Questo è essenziale per qualsiasi progetto di scrittura efficace. Come abbiamo detto prima, la scrittura è una forma d'arte.

Con questo in mente, dovresti sempre considerare come la tua "arte" fa sentire il tuo pubblico. Se hai creato un impatto emotivo, allora hai fatto il tuo lavoro di copywriter. Ricorda, l'obiettivo finale è scrivere un testo che sia abbastanza avvincente da influenzare un lettore. Anche se questo potrebbe non essere così facile come sembra, ci sono alcune cose fondamentali da tenere a mente quando si cerca di scrivere un buon testo.

Iniziamo.

Cos'è il copywriting?

Il copywriting è l'arte di creare testi persuasivi per un'ampia varietà di pubblico, in genere per un'azienda o un marchio. Il copywriting è spesso visto anche come una scienza, in cui gli scrittori imparano attraverso tentativi, errori e implementazione di nuove conoscenze. L'obiettivo finale del copywriting è rendere un prodotto o un servizio abbastanza allettante da convincere un cliente o un acquirente che ne ha bisogno.

Conversione del cliente

Nella maggior parte dei casi, il copywriting ha lo scopo di convertire i contatti in clienti, e convertono i clienti in acquirenti a vita che, si spera, trasmettono la loro fedeltà a un'azienda alle generazioni future. I copywriter sono noti per usare spesso un linguaggio persuasivo. Operano come influencer che creano il testo che determina se un lead si convertirà o un cliente acquisterà.

Scrivere per influenzare

Detto questo, definiamo il copywriting per quello che è nella sua forma base…. Un copywriter sarà assunto come scrittore freelance per un marchio o come tempo pieno redattore per un'azienda come un'agenzia pubblicitaria. Da lì, un copywriter è incaricato di scrivere articoli, blog, testi per siti web, pubblicità, ecc.

L'obiettivo finale è sempre quello di promuovere un prodotto o un servizio in modo sufficientemente efficace da invogliare i potenziali clienti, i nuovi clienti e i clienti consolidati ad acquistarlo.

Marketing d'impatto

In sostanza, il copywriting è una forma di vendita/marketing che esercita un'enorme influenza sui consumatori. Chiediti quante volte hai voluto imparare qualcosa su un prodotto, un servizio, un ristorante, un bar, un film o uno spettacolo, l'hai cercato su Google e hai letto un articolo su quella cosa in particolare? Quell'articolo ti ha incoraggiato ad acquistare qualcosa?

Per molti, la risposta è solitamente sì. Ora che abbiamo capito cos'è il copywriting e qual è il ruolo di un copywriter, diamo un'occhiata più da vicino al copywriting da una prospettiva di marketing.

Cos'è il copywriting marketing?

Ok, quindi abbiamo spiegato cos'è il copywriting e qual è il ruolo di un copywriter. Ora diamo un'occhiata al copywriting da una prospettiva aziendale/di marketing.

Cosa rende il copywriting così efficace? Beh, c'è una certa scienza dietro. Ci sono molte sfaccettature del copywriting di cui molti potrebbero non essere a conoscenza. Con quasi tutti nel mondo che utilizzano Internet quotidianamente e le aziende di e-commerce che lasciano il segno, è importante comprendere il ruolo del copywriting nel marketing.

Come detto in precedenza, i copywriter rientrano essenzialmente nella stessa categoria dei venditori e dei marketer. Tuttavia, data la loro presenza online, ci sono molte linee guida che un copywriter deve seguire quando si tratta di commercializzare un prodotto o un servizio in modo efficace.

Gestione SEO

Il primo requisito è la SEO, ovvero Search Engine Optimization. La SEO è una pratica utilizzata dalle aziende con una presenza online per aumentare il traffico sui loro siti Web per le vendite. Implementando parole chiave o frasi che compaiono nelle ricerche su Google, Bing, Yahoo, ecc., i copywriter possono garantire che più traffico venga deviato verso un sito Web/articolo.

Le aziende e i marchi spesso forniscono parole chiave ai copywriter da implementare nel testo, ed è responsabilità dello scrittore incorporare queste parole chiave o frasi nelle parti pertinenti del testo per influenzare i lettori. In sostanza, la SEO è ciò che porta un articolo in cima a un elenco di ricerca su un motore di ricerca.

Collegamenti ipertestuali

La seconda linea guida che un copywriter deve seguire è quella di includere collegamenti ipertestuali nel testo. Questi collegamenti spesso rimandano il lettore a una pagina di prodotto o a un sito Web che è stato precedentemente menzionato nel testo.

Creando testi avvincenti, allettanti e accattivanti, i copywriter possono influenzare in anticipo un lettore sul perché un prodotto o un servizio sia così eccezionale o soddisfi le sue esigenze, quindi indirizzare il lettore al prodotto o al servizio stesso. Ciò rende più facile per i lettori trovare un prodotto o un servizio tramite un collegamento anziché dover uscire dall'articolo e cercarlo da soli.

Senza collegamenti ipertestuali, i canali di vendita sarebbero carenti e le vendite potrebbero crollare, poiché molte aziende dipendono ora dai copywriter per influenzare i lettori.

Chiamata all'azione

Parlando di come influenzare i lettori, la terza linea guida che un copywriter deve seguire è quella di influenzare il lettore ad agire. Ciò significa incorporare una chiamata all'azione (CTA) nel testo. Una call to action è essenzialmente una capitalizzazione della volontà del lettore di acquistare data la necessità che è stata stabilita dal copywriter. Una CTA è in genere inclusa dopo informazioni importanti su un prodotto o servizio o è posizionata alla fine di un articolo.

Puoi trovare questo CTA sotto questo articolo

L'abbiamo visto tutti prima. Che si tratti di guardare una pubblicità, leggere un articolo o vedere un cartellone pubblicitario, abbiamo tutti visto "Chiama ora" o "Contattaci oggi".

Tieni presente che in realtà ci sono migliaia di modi per scrivere una CTA. Tutto si riduce a rilasciare informazioni di impatto e influenti, e poi incoraggiare il lettore, lo spettatore o il pubblico a controllare il prodotto o il servizio. In alcuni casi, gli hyperlink e le CTA vengono spesso implementati insieme, con il link incorporato nella frase "Contattaci" o "Clicca qui".

In ogni caso, le parole chiave SEO, gli hyperlink e le CTA svolgono tutti un ruolo fondamentale per il successo del testo.

Come scrivere un testo che funziona

Quando si tratta di copywriting, molte persone non comprendono quanto tempo, impegno e dedizione servano per diventare un copywriter esperto. Uno devono amare ciò che fanno, comprendere le linee guida ed essere pronti a fare ricerchePassiamo ora in rassegna questi importanti aspetti del mestiere del copywriter.

Devi scrivere!

Se vuoi scrivere un testo avvincente, devi SCRIVI, SCRIVI, SCRIVI. La pratica rende perfetti. Più scrivi, più puoi affinare le tue capacità. Come ti direbbe qualsiasi scrittore, siamo tutti esperti in un settore in cui nessuno diventa mai veramente un maestro. Perché? Forse perché i copywriter capiscono che non esiste una cima della montagna e una fine del tunnel.

Bisogna amare il mestiere!

I copywriter semplicemente innamorarsi del processo di scrittura, e amano dedicare tempo ed energie a diventare scrittori migliori. In parole povere, se vuoi scrivere un testo efficace nel suo scopo, dovrai scrivere molto.

Se non ti piace scrivere, allora non pensare di essere ancora determinato e devoto al mestiere tra qualche mese, quando la situazione si fa dura. Gli scrittori vivono per migliorare, così come chiunque ami il proprio lavoro. Quindi, se non ami scrivere e non sei devoto al mestiere, è probabile che un lettore possa fiutarlo nelle prime frasi.

Detto questo, se sei appassionato di scrittura, del tuo prodotto/servizio e del tuo marchio, allora hai già ciò che serve per diventare un grande copywriter. Ma gli scrittori devono scrivere. Abbiamo tutti incontrato qualcuno che afferma di essere uno scrittore e l'ultima cosa che ha scritto è stata una prima bozza per il primo capitolo di un libro o le prime 5 pagine di una sceneggiatura.

Bisogna seguire le linee guida!

Per considerarti uno scrittore, non solo devi scrivere, ma devi anche essere devoto al processo. Come copywriter, questo significa comprendere le tue linee guida (SEO, collegamenti ipertestuali, CTA) e comprendere il prodotto/servizio che stai trattando.

Tutto si riduce a una parola chiave: RICERCA. I copywriter sono costantemente alla ricerca di canali e sbocchi per informazioni critiche, quindi preparatevi a scavare a fondo nei recessi di Internet. Fortunatamente, con la SEO, potreste non doverlo fare. In ogni caso, i copywriter devono implementare SEO, collegamenti ipertestuali e CTA per raggiungere l'obiettivo finale: la conversione.

Siete pronti a scrivere un testo eccellente?

Spero che questo articolo ti sia stato utile.

Per citare Hemingway: "Non c'è niente da scrivere; tutto quello che devi fare è sederti alla macchina da scrivere e sanguinare".

Quindi, se vuoi scrivere un testo accattivante e d'impatto, dovrai approcciarti al testo come se fossi sia l'azienda che il lettore. Ciò significa culminare il mix perfetto di definizione del bisogno e fornitura del bisogno. Dovresti anche metterti nei panni del lettore e considerare quale parola potrebbe adattarsi bene qui o quale frase potrebbe essere più convincente lì.

Per riassumere, il copywriting è un'arte, una scienza e una pratica di marketing, tutto in uno. È anche una delle forme di marketing più efficaci in circolazione. Ma ricorda, nessuno diventa mai veramente un maestro, quindi "fai o non fare, non c'è provare". Inizia a scrivere, affina la tua arte, segui le linee guida e sarai sulla buona strada per scrivere un buon testo!

Circa l'autore

Max lavora nel settore dell'e-commerce da sei anni, aiutando i marchi a stabilire e migliorare il content marketing e la SEO. Nonostante ciò, ha esperienza con l'imprenditoria. Nel tempo libero è uno scrittore di narrativa.