Che cos'è Google Performance Max e come puoi trarne vantaggio

In questo episodio dell'Ecwid Ecommerce Show, il podcast ospita Jesse e Rich che esaminano le campagne pubblicitarie Performance Max di Google. Sintonizzati per saperne di più su questo tipo di campagna pubblicitaria e scoprire come può portare vantaggi alla tua attività.

Cos'è Performance Max di Google?

Performance Max è un tipo di campagna pubblicitaria che ti consente di creare un'unica campagna per promuovere i tuoi prodotti su tutti i canali pubblicitari di Google. Ciò significa che i tuoi annunci vengono visualizzati su pagine Google come risultati di ricerca, Maps e Shopping.

Ma non è tutto! I tuoi annunci vengono visualizzati anche su siti Google come YouTube, Blogger, Gmail e migliaia di siti web partner.

La differenza principale tra Performance Max e altre campagne pubblicitarie è che Google automatizza il targeting e la pubblicazione della campagna in base alle informazioni fornite. Puoi includere:

• il tuo feed di prodotto (un file con i tuoi dati di prodotto),
• indicatori del pubblico (potenziali interessi dei clienti, cosa stanno cercando o come hanno interagito con la tua attività),
• alta qualità testo, immagini e video.

Nel pod, Jesse spiega in che modo le campagne Performance Max sono utili per tutti i tipi di imprenditori. Le persone che fanno la propria pubblicità su Google traggono grandi vantaggi da questa campagna, così come coloro che vogliono anticipare la concorrenza provando gli strumenti più recenti e migliori.

Poiché Performance Max è una nuova funzionalità, Jesse e Rich suggeriscono di entrarci prima piuttosto che dopo. Quando una piattaforma lancia un nuovo strumento, vuole massimizzarne la portata. In questo modo, possono raccogliere molti dati per determinare se funziona o meno per le persone.

Performance Max segna la nuova era delle campagne pubblicitarie di Google. Utilizzando la loro intelligenza artificiale avanzata, Google offre agli inserzionisti una pausa dal prendere tutte le decisioni. Devi solo dare tutti i tuoi dati e contenuti a Google e lasciare che trovi i clienti per te.

Alcune persone sono abituate ad avere un maggiore controllo sul processo. Ma alla fine, probabilmente otterrai più vendite utilizzando Performance Max. E se ottieni più vendite per meno soldi, sarai felice.

Come ottenere il massimo da Performance Max?

Le campagne Performance Max sono simili alle campagne Shopping intelligenti in quanto richiedono entrambe un feed prodotto. Quindi per usare entrambi, dovrai farlo impostare un feed prodotto in un Google Merchant CenterIn questo modo, i tuoi prodotti verranno visualizzati su tutte le proprietà di Google: YouTube, Gmail, motore di ricerca Google, Google Shopping, locale mappe—in pratica ovunque ci sia Google.

Un'altra cosa importante per impostare una campagna Performance Max di successo è il contenuto. Parliamo di creare contenuti tutto il tempo, che si tratti di post di blog, podcast o video. Puoi creare contenuti su tutti i tipi di argomenti, come realizzare i tuoi prodotti, come utilizzare il tuo prodotto, generati dall'utente contenuto, imballaggio del prodotto, ecc.

Con Performance Max, dovrai fornirgli contenuti da utilizzare negli annunci. Quindi, creerà annunci personalizzati su tutti i canali utilizzando i tuoi contenuti. C'è ancora un altro motivo per creare più contenuti sul tuo prodotto!

Google potrebbe avere punti dati, ma non necessariamente conosce il tuo prodotto e la tua azienda come te. Quindi devi fornire video, descrizioni, titoli e tutti i dati di Performance Max che hai per dare all'IA un a tutto tondo visualizzazione della tua attività. Con tutte queste informazioni, puoi creare annunci più personalizzati e precisi sui tuoi prodotti e sulla tua azienda.

Soprattutto, crea video! Performance Max fa molto affidamento sui video.

Se non dai video Performance Max, li realizzerà automaticamente dalle foto dei tuoi prodotti. Forse andranno bene... Ma non saranno neanche lontanamente buoni come i video reali che registri.

Caricarli è facile anche tu puoi semplicemente pubblicare video su YouTube e poi dare i link a Performance Max. Ricorda che le campagne Performance Max sono tutte Generato dall'intelligenza artificiale. Quindi più video pubblichi, meglio è.

Un altro modo per portare le campagne Performance Max al livello successivo è utilizzare elenchi di clienti o remarketing pubblico. Tali segmenti di pubblico fungeranno da "segnali", contribuendo a informare l'algoritmo di Google su quali dati demografici scegliere come target.

Questa è la tua breve e dolce panoramica delle campagne Performance Max. Se desideri impostare una campagna Performance Max, questi istruzioni potrebbe essere utile.

E non dimenticare di ricercare altri tipi di annunci Google automatizzati disponibile su Ecwid!