Vuoi far arrivare i tuoi prodotti a più clienti? Il modo più semplice per farlo è elencare i tuoi prodotti su Google Shopping. Ad aprile 2020, Google ha aperto visualizza la schermata a scorrimento dello Shopping con gli elenchi dei prodotti biologici, il che significa che questo strumento può essere utile indipendentemente dal budget.
Nel frattempo, Google Shopping si sta rivelando molto popolare tra i consumatori. Gli annunci di Google Shopping hanno una media di Conversione del 30% in più tariffe rispetto a
In generale, gli annunci di Google Shopping sono solo uno dei tre modi per mostrare i tuoi prodotti ai consumatori su Google. Google
Se sei nuovo su Google Shopping, questa guida completa ti consentirà di iniziare a pubblicizzare il tuo negozio online Ecwid in modo più efficace. Ti mostreremo come utilizzare Google Shopping Ads e le inserzioni gratuite di prodotti Shopping per far crescere la tua attività di vendita al dettaglio.
Che cos'è Google Shopping?
Hai notato che quando cerchi un articolo specifico su Google, in cima ai risultati di ricerca compare un banner scorrevole di prodotti con prezzi e rivenditori? Puoi anche cercare prodotti da tutto il web cercando nella scheda Prodotti. Sebbene gli spazi nei caroselli in evidenza siano ancora riservati agli annunci a pagamento, gli elenchi di prodotti generali sono aperti a chiunque abbia un account Merchant Center.
Prima di approfondire l'argomento, ecco alcuni termini chiave (e simili) e le loro definizioni:
- Google Shopping: si riferisce alle inserzioni di prodotti che possono essere recuperate tramite una ricerca su Google.
- Google Shopping Ads vs Google Ads — Anche se crei annunci Google Shopping all'interno della tua piattaforma Google Ads (in precedenza Google Adwords), i due hanno requisiti, strategie di offerta e fondamenti di ottimizzazione diversi. Se hai bisogno di aiuto con Google Ads, clicca qui.
- Google Merchant Center — Il tuo account Google Merchant Center è separato dal tuo account Google Ads, ma è necessario se vendi prodotti digitali o tangibili. Il tuo negozio online Ecwid si collega a questo account per automatizzare il tuo inventario.
- Campagna pubblicitaria: ogni annuncio Google o annuncio Google Shopping è una campagna a sé stante.
- Parole chiave vs Parole chiave negative — Le parole chiave non dovrebbero superare il 3% del tuo contenuto, ma puoi usare sinonimi per rafforzare la descrizione. Le parole chiave negative sono parole chiave irrilevanti o inefficaci che non dovrebbero essere incluse nelle ricerche del tuo mercato di riferimento.
- Feed prodotti: l'elenco dei prodotti che desideri vendere tramite il tuo account Merchant Center.
- Gruppi di annunci vs gruppi di prodotti: puoi creare gruppi di annunci nel tuo account Google Ads, ma se vuoi elencare i prodotti senza eseguire una campagna pubblicitaria su Google Shopping, puoi anche organizzare il tuo inventario in base ai gruppi di prodotti.
- Rete Display: termine generico che indica i diversi tipi di annunci e il modo in cui vengono visualizzati nei servizi Google.
Iniziamo
Prepararsi a vendere i tuoi prodotti tramite Google Shopping richiede un bel po' di pianificazione e impegno. Prima di poter sfruttare le opportunità di Google Shopping, devi creare il tuo negozio online attraverso il quale i clic sui caroselli di Shopping o sulle inserzioni di prodotti saranno reindirizzati. Ecwid semplifica tutto questo, guidandoti anche nella configurazione dei tuoi account Google Ads e Merchant Center.
Vuoi affrontare questo lavoro da solo? Le istruzioni passo passo per usare Google Shopping sono riportate di seguito e includono:
- Come configurare il tuo account Google Merchant Center
- Come configurare il tuo account Google Ads
- Come collegare i tuoi account Merchant Center, AdWords ed Ecwid
- Come caricare e ottimizzare i dati dei tuoi prodotti
Come configurare il tuo account Google Merchant Center
Google rende la configurazione del tuo account Merchant il più semplice possibile. La sua intuitiva procedura guidata ti fornisce passaggi attuabili in base ai dettagli che fornisci sui tuoi prodotti e sulla tua attività in generale. Tutto ciò che devi fare è seguire le istruzioni, ma avrai bisogno di alcune informazioni prontamente disponibili.
Avrete bisogno:
- Informazioni aziendali quali punti di contatto, numeri di telefono, indirizzi e-mail e indirizzo fisico.
- Decidi come i tuoi clienti effettueranno l'acquisto (ad esempio tramite il tuo negozio online Ecwid).
- Un elenco di strumenti o piattaforme di terze parti che utilizzi per gestire il tuo inventario e promuovere il tuo negozio online.
Puoi ottenere maggiori informazioni su come impostare il tuo Google Merchant Center qui.
Come configurare un account Google Ads
Se intendi impostare campagne pubblicitarie su Google Shopping, avrai anche bisogno di un account Google Ads. Google Adwords, come era precedentemente noto, è dove gestisci le tue campagne Shopping. Il tuo account Google Merchant si collegherà a Google Ads e, quando sarà collegato anche al tuo negozio online Ecwid, la gestione del tuo inventario diventerà quasi completamente automatizzata.
Anche se non pensi di creare veri e propri annunci Google Shopping, creare e collegare un account Ads ti offrirà più opzioni e funzionalità per gestire i tuoi elenchi di prodotti e il traffico. Inoltre, ti assicura di essere pronto quando finalmente deciderai che è il momento di pubblicare il tuo primo annuncio Shopping a pagamento. Prima di iniziare, avrai bisogno di un indirizzo email e di un sito web per la tua attività.
Da lì puoi scegliere la modalità Smart predefinita o la modalità Expert (per esperti di marketing digitale). La modalità Smart ti guiderà nella configurazione del tuo account Ads nello stesso modo della procedura guidata utilizzata per configurare il Merchant Account. Puoi ottenere maggiori informazioni e aiuto da Google Ads qui.
Nota importante! La procedura guidata ti aiuterà a collegare Google Ads e Merchant Center, ma dovrai effettuare ulteriori passaggi per collegare il tuo negozio Ecwid a entrambi questi account. (Fai clic qui per saperne di più sull'utilizzo di Ecwid con Google Shopping.)
Come aggiungere elenchi di prodotti al tuo Merchant Center
Hai diverse opzioni per elencare i prodotti su Google Shopping. Puoi creare il tuo feed del prodotto manualmente un prodotto alla volta, carica i prodotti in un foglio di calcolo per aggiungerne molti contemporaneamente o automatizza il tuo inventario collegandolo al tuo negozio online Ecwid.
Se scegli di creare un product feed da solo, dovrai assicurarti che i dati del tuo progetto siano completi e accurati. Per rendere questa operazione il più semplice possibile, Google offre questa guida e modello sui dati di prodotto.
Come impostare gli annunci di Google Shopping e ottimizzare le tue inserzioni di prodotto
L'impostazione degli annunci di Google Shopping è un po' diversa dagli altri tipi di campagne pubblicitarie che esegui nel tuo account Google Ads. Puoi ottenere informazioni dettagliate e istruzioni per creare annunci Shopping da Google. Ancora una volta, la piattaforma Ads è molto
Mentre puoi essere elencato in Google Shopping senza un
Quando formuli il titolo e la descrizione del tuo prodotto, lavora su attributi chiave che siano entrambi molto desiderati dal tuo mercato di riferimento e descrivano accuratamente il tuo prodotto. Gli attributi più efficaci da mirare includono:
- Brand
- Taglia
- Colore
- Cartamodello
- Materiali usati
- Caratteristiche chiave del prodotto
Includere questi attributi aiuta i tuoi prodotti a essere elencati nelle ricerche pertinenti e ad attirare l'attenzione dei tuoi clienti. Sebbene gli spot di Google Shopping non siano classificati in base alle parole chiave, è importante utilizzarli strategicamente nelle descrizioni e nei titoli dei tuoi prodotti. Aiutano i consumatori che effettuano ricerche a vedere che il tuo prodotto soddisfa le loro esigenze, e al contempo consentono a Google di sapere in quali categorie elencare i tuoi prodotti. Ciò ti offre impressioni più mirate e un ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) più elevato.
Tutto quello che devi sapere su Google Shopping e la ricerca organica
Ci sono molte ragioni per cui dovresti ottimizzare le tue inserzioni di prodotto, proprio come faresti con i tuoi blog o contenuti di siti web. Se stai giocando con l'idea di affidarti alle inserzioni organiche piuttosto che alle inserzioni a pagamento, ci sono alcune cose di cui dovresti essere a conoscenza prima di prendere una decisione. Il primo passo è un compromesso: adotta un approccio che comprenda sia le inserzioni organiche sia un piccolo budget per gli annunci Shopping.
In secondo luogo, tieni presente che le inserzioni gratuite di Google Shopping compaiono solo nella sezione Prodotti popolari, non nei caroselli in cima ai risultati di ricerca. Anche la mancata fornitura di tutti i dati di prodotto richiesti con accuratezza potrebbe impedire che i tuoi articoli vengano elencati. Infine, è alimentato dal tuo feed di prodotti, che richiede una manutenzione costante. Collegare il tuo negozio online Ecwid al tuo feed di prodotti di Google Shopping automatizza gran parte del processo.
Come creare campagne pubblicitarie di Google Shopping
Quando tutto sarà finalmente impostato e pronto per partire, dovrai creare la tua prima campagna pubblicitaria di Google Shopping. Non richiederà molto lavoro di gambe, ma dovresti comunque aspettarti di dedicare un po' di tempo alla pianificazione della tua campagna per aumentarne l'efficacia.
Anche se sei un utente veterano di Google AdWords, dovresti ottenere alcune informazioni generali guida da Google prima di creare la tua prima campagna Shopping. Ci sono alcune decisioni da prendere prima di poter iniziare a pianificare e implementare la tua campagna pubblicitaria.
- Scegli una struttura di campagna Shopping Ads. La più semplice è un gruppo di prodotti con una campagna, e quasi chiunque può impostarla. Puoi anche optare per due campagne per essere più accuratamente mirato usando le impostazioni di priorità della campagna. C'è anche un'opzione per tre campagne per tre gruppi di annunci, ma sarà più complicato e richiederà più tempo.
- Imposta gruppi di annunci o gruppi di prodotti. Gruppi di prodotti dovrebbe essere impostato prima di iniziare a pianificare gli annunci.
- Imposta un budget per gli annunci Shopping. Probabilmente dovrai giocare con le tue strategie di offerta, inclusi costo per clic e costo previsto quota impressioni per qualche mese per modificare il tuo processo.
Ci sono alcune altre avvertenze da affrontare prima di poter lanciare la tua prima campagna Google Shopping Ad, a seconda del tipo di prodotti che stai vendendo. Alcuni tipi di prodotti hanno più (o meno) requisiti di altri. In ogni caso, il tuo annuncio Shopping non verrà mai visualizzato se non segui le linee guida di Google. Queste includono i requisiti dei dati di prodotto e le policy pubblicate. Puoi accedere all'intero Requisiti per gli annunci Shopping qui.
Potrebbe sembrare che gli annunci di Google Shopping richiedano così tanto impegno che non hai tempo di affrontarli, ma è un errore. Se non salti su questo carrozzone ora, potresti perdere un'opportunità di far crescere la tua attività. Considera utilizzare Ecwid per ridurre lo sforzo e aumentare i risultati.
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