Come pubblicizzare un'attività su Facebook per principianti

Inviato anni fa, 2 by Anastasia Prokofiev

Facebook è il più grande sito di social networking del mondo, con quasi 2.9 miliardi utenti attivi mensili. È naturale che gli imprenditori di tutto il mondo si stiano chiedendo come pubblicizzare un'attività su Facebook.

Tuttavia, i venditori principianti spesso si sentono sopraffatti quando devono trovare una nuova piattaforma pubblicitaria. Abbiamo capito: gli annunci sui social media possono essere complicati. Ecco perché ci sono quasi infiniti suggerimenti sul marketing sui social media e il Centro assistenza di Facebook ha migliaia di pagine tra cui le persone possono navigare. Comprensibilmente, può essere intimidatorio.

Non preoccuparti, ti aiuteremo attraverso il processo di pubblicità sui social media. In questo post spiegheremo come pubblicizzare i prodotti su Facebook e impostare la tua prima campagna pubblicitaria.

Perché fare pubblicità su Facebook?

Il bello della pubblicità su Facebook è che quando pubblichi un annuncio, non può apparire solo su Facebook, ma anche su Instagram, Audience Network e Facebook Messenger. Con un'unica campagna puoi raggiungere le persone su tutte le loro piattaforme preferite.

Facebook è un metodo efficace per promuovere una piccola impresa per molte ragioni:

Suo a misura di budget. Facebook dà la priorità agli annunci che hanno un buon rendimento e li mostra più frequentemente a un prezzo inferiore.
Suo principiante-friendly. Anche se non hai mai impostato una campagna pubblicitaria prima, puoi lanciare la tua in un paio di passaggi.
È efficace. Le impostazioni di targeting flessibili ti consentono di raggiungere facilmente potenziali clienti.
Non ci vuole molto tempo. La creazione di una campagna pubblicitaria su Facebook richiede solitamente meno di 15 minuti.
Si adatta a diversi obiettivi di marketing. Che tu voglia attirare nuovi clienti o fare un'offerta speciale a quelli fedeli, Facebook ti aiuta a fare tutto.
Può essere automatizzato. Non devi monitorare da vicino la tua campagna perché la maggior parte del lavoro viene eseguita automaticamente.

Ok, ora vediamo come funzionano tutte queste cose.

Modi per fare pubblicità su Facebook

Esistono due modi principali per promuovere la tua attività su Facebook:

Potenzia i tuoi post su Facebook

Quando pubblichi post organici (ovvero non a pagamento) sulla tua pagina aziendale di Facebook, puoi vedere un pulsante blu Boost Post nella parte inferiore di alcuni dei tuoi post:

Il pulsante Boost Post ti consente di creare rapidamente un annuncio Facebook da uno dei tuoi post esistenti. Questo annuncio può apparire in luoghi diversi su Facebook e puoi mostrarlo alle persone che scegli.

Potenziare un post è un modo rapido per condividere la tua attività con persone che potrebbero essere interessate. Promuovere la tua pagina con post potenziati aiuta a far crescere i tuoi follower e aumentare il coinvolgimento, come ottenere più Mi piace o commenti.

Esegui annunci Facebook

Mentre aumentare i post può aumentare il coinvolgimento e far crescere la tua pagina, pubblicare annunci su Facebook ti aiuta ad attirare potenziali clienti e incoraggiare le persone a fare acquisti nel tuo negozio online.

Esistono diversi formati di annunci di Facebook che puoi utilizzare:

Annuncio fotografico. È un formato semplice che funziona meglio con foto e copie accattivanti.
Annuncio video. Ti consente di mostrare il tuo prodotto o marchio utilizzando un video. Il formato è disponibile in una gamma di lunghezze e stili.
Annunci nelle storie. Come probabilmente puoi immaginare, questo formato viene utilizzato per pubblicare annunci nelle storie di Facebook e Instagram.
Annunci di messaggistica. Usalo per promuovere la tua attività su Facebook Messenger. Puoi aggiungere elementi interattivi ad esso.
Annunci carosello. Questo formato ti consente di visualizzare fino a dieci immagini o video in un singolo annuncio, ognuno con il proprio link. Ottimo per mettere in evidenza diversi prodotti.
Annunci di presentazione. È prodotto in simile a un video annunci composti da movimento, suono e testo. Ti consentono di fare pubblicità su vari dispositivi e velocità di connessione.
Annunci di raccolta. Visualizzano un video o un'immagine principale con tre immagini più piccole sotto in a a griglia disposizione. Un'ottima opzione che consente ai clienti di sfogliare ciò che offri.

Annuncio di raccolta attivato Facebook

Dovresti aumentare i post o pubblicare annunci?

Non sai come promuovere la tua attività su Facebook? Dovresti usare post o annunci in evidenza? Per prima cosa, devi capire cosa vuoi ottenere.

Se vuoi aumentare il coinvolgimento del pubblico sulla tua pagina aziendale di Facebook o migliorare la consapevolezza del tuo marchio, considera di aumentare i tuoi post. È un ottimo modo per ottenere visibilità e far crescere il tuo pubblico.

Se hai in mente obiettivi aziendali specifici, come ottenere più visitatori del sito Web e acquisti nel tuo negozio, è meglio scegliere gli annunci.

Gli annunci sono anche la scelta migliore se desideri creare tipi di annunci e campagne più avanzati. Ad esempio, in Gestione inserzioni sono disponibili varie opzioni creative e di formattazione che non sono disponibili quando si potenzia un post dalla pagina.

Gli annunci di Facebook possono anche fornirti strumenti più avanzati per il targeting del pubblico.

Quando metti in evidenza un post, puoi scegliere di inserirlo su Instagram oltre al feed di notizie di Facebook. Ma con le inserzioni di Facebook, puoi scegliere i posizionamenti nel newsfeed di Facebook, nelle inserzioni di Messenger, Storie di Instagram, articoli istantanei e Audience Network.

Decidere se mettere in evidenza un post o pubblicare un annuncio dipende davvero dai tuoi obiettivi, ma è comunque una decisione importante.

Quanto costa fare pubblicità su Facebook?

È difficile riportare il costo medio per fare pubblicità su Facebook perché devi decidere quanto vuoi spendere per le tue inserzioni. Puoi infatti impostare un limite per ogni campagna.

Facebook utilizza un sistema di aste pubblicitarie. Significa che informi la piattaforma quanto sei disposto a pagare per mostrare il tuo annuncio al tuo pubblico di destinazione. Quindi la piattaforma ti ottiene quanti più risultati possibili per quell'importo.

Per assicurarti di non spendere per gli annunci più del previsto, puoi impostare un limite di spesa per la campagna e un limite di spesa per l'account.

Un limite di spesa per la campagna è un limite all'importo complessivo che la tua campagna pubblicitaria può spendere. Un limite di spesa per l'account è un limite a vita sull'importo che il tuo account pubblicitario di Facebook può spendere per tutte le campagne pubblicitarie che stai eseguendo dal momento in cui viene impostato il limite.

Prepararsi per la pubblicità su Facebook

Ci sono alcune cose che dovresti considerare prima di lanciare la tua prima campagna pubblicitaria.

Studia le politiche pubblicitarie

Sapevi che non ti è permesso attirare Mi piace nei tuoi annunci? O che non puoi usare immagini con armi puntate verso la persona che vede l'annuncio? O che ci sono restrizioni ai servizi di abbonamento pubblicitario?

Prima di iniziare a creare una campagna pubblicitaria, assicurati che la tua attività sia idonea per la pubblicità su Facebook. Leggi il loro politiche pubblicitarie da vicino per assicurarti di poter pubblicizzare i tuoi prodotti o servizi. Sii consapevole delle possibili restrizioni.

Configura il pixel di Facebook

Facebook Pixel è uno strumento analitico che ti aiuta a comprendere le azioni intraprese dai clienti sul tuo sito web. Ad esempio, quanti visitatori del sito hanno visto una determinata pagina di prodotto o aggiunto quel prodotto a un carrello.

Facebook Pixel ti fornisce dati sul comportamento dei tuoi clienti. Questo è inestimabile per la creazione di campagne pubblicitarie efficaci. Ad esempio, alcune persone hanno visitato una determinata pagina di prodotto nel tuo negozio ma se ne sono andate senza un acquisto. Utilizzando i dati di Facebook Pixel, puoi creare un annuncio che offre uno sconto su quel prodotto e mostrare quell'annuncio solo a quei clienti.

Esistono molti modi per utilizzare i dati raccolti da Facebook Pixel durante la creazione delle inserzioni. Ad esempio, puoi trovare nuovi segmenti di pubblico da attirare. Oppure puoi misurare le conversioni (punti in cui il visitatore del tuo sito raggiunge l'obiettivo desiderato) e le vendite in modo da sapere esattamente come stanno andando i tuoi annunci.

Se desideri eseguire campagne pubblicitarie più efficaci e monitorarne i risultati, ha senso configurare Facebook Pixel il prima possibile.

Con Ecwid, installare Facebook Pixel nel tuo negozio è semplice come copiare e incollare. Nessuna conoscenza tecnica richiesta! Ecco come farlo.

Se non hai un negozio Ecwid, puoi configurare manualmente un Pixel di Facebook. Devi essere di più esperto di tecnologia per quello, ma puoi usare questo istruzione.

Per saperne di più: Strategie Pixel di Facebook per aiutarti a pubblicare annunci più mirati

Come impostare il tuo primo annuncio su Facebook

Le inserzioni di Facebook vengono create in Gestione inserzioni. È uno strumento di Facebook che ti consente di creare e gestire le tue inserzioni su Facebook. Ti dice anche come si comportano i tuoi annunci in modo da poter modificare le tue campagne pubblicitarie se necessario.

Se non hai mai fatto pubblicità su Facebook prima, dovresti iniziare a familiarizzare con la struttura degli annunci di Facebook.

Il tuo annuncio Facebook è composto da tre parti: una campagna, un gruppo di inserzioni e un annuncio. Le campagne sono costituite da insiemi di annunci. Gli insiemi di inserzioni sono gruppi di annunci che utilizzano le stesse impostazioni per quando, dove e come verranno pubblicati. E i tuoi annunci sono elementi visivi creativi composti da immagini, video e testo accattivanti.

A livello di campagna, imposti il tuo obiettivo pubblicitario (ad esempio, attirare più persone sul tuo sito web). A livello di gruppo di inserzioni, scegli la tua strategia impostando targeting, budget e pianificazione. A livello di annuncio, scegli elementi visivi creativi che indirizzano il pubblico verso ciò che stai cercando di promuovere.

Ora, impariamo come gestire una campagna pubblicitaria su Facebook:

Passaggio 1: crea una campagna

Per lanciare la tua prima campagna pubblicitaria, vai a Gestione inserzioni, trovare il Ads - Annunci scheda e fare clic Creare. Ti verrà chiesto di scegliere il tuo obiettivo pubblicitario.

Per scegliere l'obiettivo pubblicitario giusto, chiediti: "Qual è il risultato più importante che voglio da questo annuncio?" Ciò potrebbe attirare visitatori sul tuo sito Web, aumentare le visite al tuo negozio fisico o aumentare gli ordini nel tuo negozio online.

In questo esempio, abbiamo scelto Raggiungere come obiettivo. Massimizzerà il numero di persone che vedranno il nostro annuncio—a portata di mano per costruire la consapevolezza del marchio.

Dopo aver scelto il tuo obiettivo, vedrai una pagina in cui puoi modificare il nome della campagna e dichiarare se il tuo annuncio è correlato a categorie di annunci speciali (credito, lavoro, alloggi, questioni sociali, elezioni o politica). A condizione che tu stai facendo un annuncio per un negozio online, non è necessario dichiarare tali categorie.

Puoi anche controllare i dettagli della campagna e impostare un limite di spesa per la campagna su quella pagina (questo è facoltativo):

C'è anche un'opzione per creare un test A/B per il tuo annuncio. Questo test ti consente di provare immagini, testo e segmenti di pubblico diversi per vedere quali combinazioni funzionano meglio. È uno strumento utile ma non necessario, soprattutto se questo è il tuo primo annuncio.

Accendi il Ottimizzazione del budget della campagna se desideri impostare un budget giornaliero per i tuoi annunci:

Clicchi Avanti per procedere alla creazione del tuo gruppo di inserzioni.

Passaggio 2: crea il tuo set di annunci

Ora è il momento di creare il tuo set di inserzioni. Nella pagina successiva, inserisci un nome per il tuo gruppo di inserzioni e scegli la pagina Facebook che desideri promuovere dal menu a discesa:

Puoi accendere il Creatività dinamica impostazione (questo è facoltativo). Ti verrà chiesto di fornire elementi creativi, come immagini e titoli, e Facebook li mescolerà e li abbinerà automaticamente per generare combinazioni ottimizzate per il tuo pubblico.

Passaggio 3: imposta il budget e la pianificazione

Trovare il Budget e programma sezione della pagina per definire il budget giornaliero o a vita. Il budget giornaliero è l'importo medio che sei disposto a spendere ogni giorno per uno specifico gruppo di inserzioni. Il budget a vita è quanto sei disposto a spendere nel complesso run-time della tua campagna o gruppo di annunci.

In questa sezione puoi anche impostare il periodo di tempo durante il quale desideri che i tuoi annunci vengano pubblicati. In questo modo, non manterrai gli annunci più a lungo di quanto non siano pertinenti.

Passaggio 4: scegli il tuo pubblico

Trovare il Pubblico sezione per definire chi vuoi che vedano i tuoi annunci.

Scegli i dati demografici, gli interessi e i comportamenti che rappresentano al meglio il tuo pubblico di destinazione combinando ciò che sai su di loro. Questo può includere età, posizione, lingue, interessi.

In questo esempio, abbiamo creato un pubblico di Parlando inglese giovani che vivono negli Stati Uniti che sono interessati alla moda:

Clicchi Salva il pubblico per utilizzarlo nelle tue future campagne.

Passaggio 5: scegli i posizionamenti degli annunci

In poche parole, decidi dove pubblicare il tuo annuncio. Ciò include Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network o tutti.

Trovare il investimenti sezione e scegli Posizionamenti automatici o manuali. Automatico è consigliato in quanto Facebook allocherà il budget del tuo gruppo di inserzioni su più posizionamenti in base a dove è più probabile che funzionino bene.

Puoi anche scegliere dove mostrare il tuo annuncio manualmente. Qui puoi aggiungere o escludere alcuni posizionamenti tramite una semplice casella di controllo:

Dopo aver finito di scegliere i posizionamenti degli annunci, scorri verso il basso fino a Ottimizzazione e consegna sezione. Puoi impostare un controllo dei costi se hai un obiettivo di spesa specifico. Se non ne imposti uno, Facebook spenderà l'intero budget per ottenere il maggior numero di risultati.

Quando hai finito, fai clic Avanti.

Passaggio 6: scegli il formato dell'annuncio e la creatività dell'annuncio

Abbiamo discusso dei formati degli annunci di Facebook un po' prima e ora è il momento di scegliere quale utilizzare. Ad esempio, gli annunci a carosello e di raccolta funzionano meglio se desideri mostrare la gamma di prodotti del tuo negozio online.

Seleziona immagini o video per il tuo annuncio in Annuncio creativo sezione. Inserisci il titolo dell'annuncio e l'invito all'azione. Non dimenticare un link al tuo negozio online!

Puoi vedere come apparirà il tuo annuncio in diversi posizionamenti nel Anteprima sezione a destra:

Passaggio 7: imposta il monitoraggio

Ricordi che abbiamo parlato di Facebook Pixel prima? Ora è il momento di metterlo in uso!

Per questo passaggio, Facebook Pixel deve essere installato nel tuo negozio online (di nuovo, ecco il semplificato processo per i negozi Ecwid, ed ecco come farlo manualmente.)

Trovare il Tracking sezione e controllare il Eventi del sito web box (gli eventi del sito web sono azioni che le persone intraprendono sul tuo sito web):

Passaggio 8: pubblica il tuo annuncio

Quando sei soddisfatto delle impostazioni e del formato dell'annuncio, fai clic su Pubblica. Dopo aver inviato il tuo annuncio, questo va all'asta di annunci di Facebook per portarlo al pubblico giusto.

Congratulazioni, hai appena lanciato la tua prima campagna pubblicitaria su Facebook!

Passaggio 9: misura le prestazioni della tua campagna

Le tue avventure pubblicitarie non sono ancora finite! Ora devi monitorare il rendimento degli annunci in Gestione inserzioni. Verifica se il tuo annuncio viene pubblicato in modo efficiente e modifica la tua campagna se necessario.

Non possiamo sottolineare abbastanza l'importanza di misurare il rendimento dei tuoi annunci. Questo non solo ti aiuta a vedere quali formati di annunci funzionano meglio per la tua attività, ma ti aiuta anche a scoprire di più sul tuo pubblico di destinazione e a migliorare i tuoi annunci nel tempo.

Ad esempio, i principianti spesso vogliono conoscere i giorni migliori per fare pubblicità su Facebook o il momento migliore per fare pubblicità su Facebook. Sfortunatamente, gli articoli che rispondono a queste domande sono spesso eccessivamente semplificati e potenzialmente fuorvianti. Solo perché una fascia oraria specifica ha funzionato per un'azienda non significa che funzionerà per la tua.

Ma hai modi per raccogliere dati per ottenere una migliore comprensione del tuo pubblico di destinazione. Puoi monitorare le vendite con Facebook Pixel, impostare altri strumenti di analisi sul tuo sito web (come Google Analytics), ed esaminarlo Approfondimenti del pubblico su Facebook. Dati migliori ti permetteranno di creare più efficaci e senza spendere una fortuna annunci.

Ottieni il massimo dagli annunci di Facebook per i negozi online

Abbiamo spiegato sopra come creare annunci Facebook da zero. Anche se sei un imprenditore e non ha alcuna esperienza con la pubblicità, puoi creare un'inserzione su Facebook se ci dedichi abbastanza tempo e impegno.

Se non hai il tempo di fare tutto da zero da solo, o se qualcosa correlato alla pubblicità ti travolge, ci sono alcuni modi alternativi per pubblicizzare il tuo negozio online su Facebook, in particolare se usi Ecwid di Lightspeed! Se vendi su Ecwid, puoi impostare annunci Facebook senza molto lavoro.

I venditori Ecwid possono creare annunci Facebook tramite Clic, uno strumento di marketing che semplifica il processo di acquisto, creazione e targeting delle tue campagne pubblicitarie.

Kliken semplifica drasticamente la creazione e la configurazione degli annunci rispetto alla configurazione diretta su Facebook. Le tue campagne pubblicitarie verranno ottimizzate automaticamente. Kliken ti fornirà anche le statistiche della campagna.

Soprattutto, non devi creare annunci con i tuoi prodotti da zero. Kliken utilizzerà le informazioni del catalogo dei prodotti (titoli dei prodotti, descrizioni, prezzi) per creare annunci che mettono in risalto i tuoi prodotti:

Ecco alcuni altri vantaggi derivanti dalla pubblicazione di annunci Facebook con Kliken:

Più semplice della configurazione e gestione manuale degli annunci. Se non hai molta esperienza con gli annunci o non ti senti a tuo agio nel pubblicare annunci senza alcun aiuto, Kliken è lo strumento che fa per te.
Riporta i clienti che hanno mostrato interesse per i tuoi prodotti. Quando implementa una campagna pubblicitaria su Facebook, Kliken utilizza le informazioni sulle attività precedenti dei clienti, ad esempio quali prodotti gli acquirenti hanno visualizzato nel tuo negozio o aggiunto al carrello. Mostreranno quindi quei prodotti ai visitatori precedenti per riportarli nel tuo negozio.
Più economico dell'outsourcing. Come con la maggior parte degli strumenti di marketing, Kliken addebita una commissione. Tuttavia, è molto inferiore rispetto all’assunzione di uno specialista pubblicitario.

Kliken pubblicherà le tue campagne pubblicitarie su Facebook e Facebook Audience Network, esclusi Instagram e Facebook Messenger.

Seguire le istruzioni del Centro Assistenza per lanciare facilmente il tuo primo annuncio su Facebook. Oppure guarda il nostro video qui sotto che spiega il processo passo dopo passo. Condivide inoltre suggerimenti per eseguire una campagna pubblicitaria più efficace con Kliken.

Come puoi vedere, fare pubblicità su Facebook è molto più semplice quando sei un venditore Ecwid.

Se non hai un negozio Ecwid, considera creandone uno. Oltre alla configurazione e alla gestione semplificate degli annunci pubblicitari di Facebook, Ecwid ti consente di creare un negozio su Facebook e Instagram in modo che i clienti possano acquistare i tuoi prodotti senza lasciare le loro app preferite.

Molti venditori Ecwid traggono vantaggio dalla pubblicità dei propri prodotti tramite Facebook, quindi non esitare a testare questa piattaforma pubblicitaria. Ecco cosa dice Laraine Craig, una venditrice Ecwid e proprietaria del marchio di abbigliamento A Little Lacey, sull'utilizzo delle inserzioni di Facebook:

"Facebook Ads è stato uno dei principali motori di crescita per la nostra attività negli ultimi 12 mesi con un aumento del traffico e delle vendite attraverso le campagne pubblicitarie."Laraine Craig, proprietaria di A Little Lacey

Inizia la pubblicità su Facebook

Ora che hai capito un po' di più su come funziona la pubblicità su Facebook, è tempo di mettere in pratica ciò che hai imparato.

Per iniziare, ti suggeriamo di creare alcune campagne di prova e vedere come si comportano. Assicurati di monitorare i tuoi risultati in modo da poter sapere cosa funziona per la tua attività. Una volta che hai una buona idea di cosa ha successo e cosa no, puoi iniziare ad aumentare i tuoi sforzi pubblicitari.

Circa l'autore

Anastasia Prokofieva è una scrittrice di contenuti presso Ecwid. Scrive di marketing e promozione online per rendere la routine quotidiana degli imprenditori più semplice e gratificante. Ha anche un debole per i gatti, il cioccolato e la preparazione del kombucha in casa.