Come far crescere una pagina aziendale di Facebook gratuitamente: comprendere la portata organica di Facebook

Inviato anni fa, 4 by Anastasia Prokofiev

"Perché la mia portata organica su Facebook è così bassa? La portata organica di Facebook sta morendo?" - questa è la grande domanda che tiene svegli di notte i titolari di attività. Con ogni nuovo aggiornamento dell'algoritmo del News Feed, i marchi e gli editori sembrano allontanarsi sempre di più dal successo virale che desiderano sui social media. E se è così che la pensi, beh, non ti sbagli.

Si è scoperto sempre più che gli aggiornamenti dell'algoritmo di Facebook riducono il potere delle strategie organiche tradizionali. Ma solo perché il gioco cambia non significa che non si possa cambiare con esso. La portata organica non è destinata a fallire: dovrai solo imparare a giocare secondo le nuove regole di Facebook.

Continua a leggere per scoprire cosa influenza la posizione dei tuoi post nei News Feed e impara come aumentare la portata organica su Facebook.

In questo post:

Comprendere la portata organica su Facebook

Prima di spiegare come aumentare la portata organica su Facebook, parliamo di cosa è e cosa la influenza. Una volta comprese le meccaniche della portata organica, saremo in grado di determinare quali strategie sono più efficaci per aumentarla.

Cos'è la portata organica su Facebook?

Cominciamo dalle basi: come viene calcolata la portata di Facebook? E qual è la differenza tra portata organica e portata a pagamento?

Facebook definisce la portata organica come "quante persone puoi raggiungere gratuitamente su Facebook pubblicando sulla tua pagina". Per quanto riguarda la portata a pagamento, consiste nelle persone che vedono i tuoi post come risultato della pubblicità a pagamento.

Con questa descrizione in mente, è facile capire perché i professionisti del marketing potrebbero essere preoccupati: un calo della portata organica comporta un aumento naturale dei costi per raggiungere i clienti.

Ma la portata di Facebook è importante? Sì, lo è! La capacità di presentarsi ai clienti utilizzando strumenti di social media gratuiti influisce positivamente sulla visibilità del tuo marchio a un costo minimo per il tuo risultato finale. Quindi, ora che abbiamo capito il problema, diamo un'occhiata a perché La portata organica di Facebook sta diminuendo: ecco cosa possiamo fare per invertire questa tendenza.

Perché la portata organica di Facebook sta diminuendo?

Ci sono due ragioni principali per il calo della portata organica su Facebook, nessuna delle quali ha a che fare con Mark Zuckerberg o con il suo segreto e profondamente nascosto disprezzo per le piccole imprese.

Innanzitutto, l'aumento dei contenuti. Ci sono molti più contenuti con cui competere rispetto a 10 anni fa. I consumatori pubblicano di più. I marchi pubblicano di più. E il numero di pagine con cui Facebook può interagire e interagisce aumenta ogni giorno. E oltre a tutto questo, nuovi strumenti e design UX più eleganti hanno reso più facile che mai creare e condividere nuovi contenuti.

Tutto ciò ha portato a una concorrenza massiccia per il News Feed dei tuoi clienti. E cos'è il News Feed di Facebook? È l'elenco di post in continuo aggiornamento al centro della tua home page su Facebook. Include foto, video, link, aggiornamenti di stato, attività dell'app, nonché Mi piace da persone, pagine e gruppi che segui.

Quando diciamo che la competizione del News Feed è "massiccia", intendiamo dire che è MASSICCIA. Nel 2014, l'utente medio di Facebook avrebbe avuto un potenziale Oltre 1,500 storie potevano ricevere nel loro News Feed in qualsiasi momento, di cui Facebook ne visualizzava solo circa 300. E questo sei anni fa.

Il numero di utenti Facebook attivi ogni giorno cresce con ogni anno che passa, così come il numero di post condivisi sulla piattaforma

Se Facebook mostrasse effettivamente ai suoi utenti il 100% dei contenuti a loro disposizione, la funzione News Feed diventerebbe praticamente inutilizzabile per la maggior parte dei consumatori abituali, probabilmente spingendo molti ad abbandonare completamente la piattaforma. perdere-perdere-perdere per tutti.

In secondo luogo, gran parte del contenuto prodotto è rilevante solo per piccoli segmenti di utenti di Facebook. Nei primi giorni dei social media, quando i contenuti scarseggiavano, qualsiasi contenuto prodotto con un ragionevole livello di competenza poteva avere un discreto successo. Ma oggigiorno, con gli utenti di Facebook immersi fino al collo in contenuti straordinari, non basta creare e condividere contenuti validi.

Per avere successo su Facebook, devi condividere contenuti che siano sia sorprendenti e pertinente. Gli utenti di Facebook di oggi vogliono contenuti mirati ai loro interessi e li vogliono moderati senza bloccare le storie dei loro amici e familiari (come i contenuti di marca sono disposti a fare in così grande quantità).

Facebook, comprendendo il comportamento dei suoi utenti, ha concentrato i suoi sforzi sulla rimozione dello spam dai suoi feed e sul miglioramento del modo in cui il News Feed indirizza i contenuti in base alla pertinenza.

Cos'è l'algoritmo di Facebook?

Facebook ha uno speciale algoritmo che classifica tutti i post disponibili che possono essere visualizzati nel News Feed di una persona in base alla probabilità che la persona abbia una reazione positiva al post.

Come funziona l'algoritmo del News Feed di Facebook

Ciò che un utente vede nel suo News Feed dipende da quattro fattori principali:

Inventario: il contenuto totale disponibile presso amici ed editori che può essere visualizzato da un utente.
Segnali: dati legati a un post specifico, ad esempio il tipo di contenuto; quando è stato pubblicato; chi lo ha pubblicato; e quanti Mi piace, condivisioni e commenti ha. Questi sono gli unici fattori che i marchi possono controllare e utilizzare per segnalare (gioco di parole voluto) a Facebook che il loro contenuto è rilevante per il loro pubblico di riferimento.
Predizioni: una previsione sulla probabilità che un utente sia interessato a un post in base a un'analisi dei contenuti che preferisce.
Punteggio di pertinenza: un numero assegnato a un post in base alla probabilità che un particolare utente lo apprezzi.

Queste sono le probabilità (previsioni) che l'algoritmo di Facebook prende in considerazione quando quando calcolo di un punteggio di pertinenza:

probabilità di cliccare
probabilità di trascorrere del tempo con un post
probabilità di mettere mi piace, commentare e condividere
probabilità che un utente trovi un post informativo
probabilità che un post sia clickbait
probabilità che un post sia collegato a un di bassa qualità pagina web

Una volta che l'algoritmo di Facebook fa la sua magia, ordina i contenuti disponibili in base al punteggio. Più alto è il punteggio, più è probabile che il post venga visualizzato nei feed degli utenti. Quindi quel video di gatti a caso che hai guardato durante la pausa pranzo non era poi così casuale.

Ora che hai una migliore comprensione dell'algoritmo del News Feed di Facebook, scopriamo quali dei suoi aggiornamenti influenzano maggiormente la portata organica. È essenziale saperlo se ti stai chiedendo come far crescere una pagina aziendale di Facebook.

Cosa influenza la portata organica di Facebook

Negli ultimi due anni si sono verificati grandi cambiamenti nel modo in cui l'algoritmo del News Feed di Facebook posiziona i contenuti per i brand e gli utenti.

Nel gennaio 2018, Facebook ha annunciato che il suo News Feed sarebbe stato "dare priorità ai post che stimolano conversazioni e interazioni significative tra le persone". Questo importante cambiamento ha segnato una svolta nell'algoritmo, segnando il rinnovato impegno di Facebook per le interazioni personali tra gli utenti e le persone a cui tengono. Questo cambiamento ha incluso il posizionamento prioritario per:

Post di amici e familiari
Post che “ispirano avanti e indietro discussione nei commenti” e/o che gli utenti sarebbero interessati a condividere e reagire a

Una diapositiva dal Webinar sul feed di notizie di Facebook che ha affrontato i cambiamenti degli algoritmi e l'importanza delle interazioni significative

Un altro importante aggiornamento avvenuto a novembre 2018 che ha migliorato la capacità dell'IA di rimuovere i contenuti che violano le norme e di declassare i contenuti sensazionalistici, fuorvianti o controversi.

L'ultimo importante aggiornamento è stato annunciato nel 2019 quando Facebook aggiornato il modo in cui misurava le impressioni organiche della pagina.

Storicamente, la portata veniva calcolata in base al numero di volte in cui un post veniva consegnato nel News Feed. Questo recente aggiornamento ha imposto una segnalazione più rigorosa, contando solo la portata una volta che un post entra nella schermata di un utente (lo stesso approccio che Facebook utilizza per calcolare le prestazioni degli annunci).

Sebbene questa modifica fosse intesa solo a cambiare il modo in cui viene misurata la portata e non la distribuzione nel News Feed, alcune pagine hanno comunque segnalato una portata inferiore al previsto.

Quale tipo di contenuto è migliore per la tua pagina Facebook

Come abbiamo discusso nella sezione precedente, Facebook enfatizza i post di familiari e amici rispetto ai contenuti brandizzati. Ma anche i contenuti pubblici che forniscono "interazioni significative" hanno buone probabilità di apparire in un feed. Ecco alcuni esempi di contenuti che probabilmente saranno considerati prioritari:

Contenuto condiviso su Facebook Messenger
Contenuto che è piaciuto o commentato
Contenuto che riceve più risposte

Questi sono generalmente post che forniscono un valore reale agli utenti intrattenendo, ispirando o insegnando qualcosa di nuovo. Sono il tipo di post che quando li vedi, istintivamente vuoi condividerli con qualcun altro. Secondo Webinar sul News Feed privato di Facebook"I contenuti che generano interazioni significative avranno risultati migliori rispetto ai contenuti che generano solo consumo".

Se una pagina crea post a cui gli utenti non reagiscono o non commentano, è naturale che quella pagina registri un calo nella distribuzione.

Quindi significa che raccogliere senza pensarci interazioni e commenti con messaggi come "Mi piace per Mi piace" e "Commenta se..." è una soluzione appropriata? Anche no. Infatti, tattiche come queste faranno sì che i tuoi post guadagnino ancora meno portata. Continua a leggere per scoprire perché e imparare come aumentare la portata dei post su una pagina Facebook senza queste tattiche.

Che tipo di contenuto declassa la tua pagina Facebook

Se ti stai chiedendo come ottenere più visualizzazioni su Facebook, devi anche sapere quali sono le attività che hanno maggiori probabilità di ridurre la tua portata.

Quando Facebook afferma di dare valore ai contenuti che forniscono “significativo interazioni", non è solo un modo di dire. News Feed declassa i post che inducono gli utenti a cliccare su un link o a interagire in qualche modo per aumentare la portata organica.

Esistono diversi tipi di contenuti che vengono regolarmente penalizzati dall'algoritmo di Facebook per ridurne la portata.

Esca di fidanzamento

Sebbene News Feed dia priorità ai post con maggiore interazione (ad esempio, commenti, Mi piace e condivisioni), riconosce anche i contenuti creati esclusivamente per indurre gli utenti a tale interazione e penalizzerà di conseguenza tali post. Riesci a indovinare perché? Perché le interazioni ricevute dall'engagement baiting non sono significativo.

Ricorda, l'obiettivo di Facebook è creare interazioni significative tra gli utenti, ma l'engagement bait non è progettato per fornire nulla di significativo o di valore: sta semplicemente cercando di ingannare l'algoritmo con poco sforzo post di coinvolgimento. E inutile dirlo... Facebook è sulla buona strada.

Ecco alcuni esempi di post che utilizzano l'engagement bait:

Vote baiting: "Vota i tuoi piani! Clicca su 'Wow' se vuoi andare in vacanza, clicca su 'Amore' se vuoi trovare il tuo amore, ..."
React baiting: "Metti mi piace se ti riconosci"
Share baiting: "Condividi con 15 amici per avere la possibilità di vincere un nuovo iPhone!"
Tag baiting: "Tagga un amico che è sempre in ritardo"
Comment baiting: "Commenta '+' se vuoi vedere più post come questo!"

Esempi di post di esche di coinvolgimento da Facebook

Tieni presente che Facebook non declassa solo i post specifici che utilizzano l'engagement bait, ma anche applicare declassamenti più severi per le pagine che utilizzano ripetutamente queste tatticheQuindi, se ti stai chiedendo come aumentare la portata organica su Facebook, inizia rinunciando ai post esca per l'interazione.

L'unica eccezione a questa regola sono i post che chiedono aiuto, consigli o raccomandazioni. Ad esempio, segnalazioni di persone scomparse, richieste di supporto a un ente di beneficenza o richieste di consigli per l'organizzazione di matrimoni.

Titoli clickbait

Uno dei valori fondamentali di Facebook è la creazione di un comunità informata, per questo motivo la piattaforma è estremamente severa quando si tratta di contenuti fuorvianti, sensazionalistici o spam.

I titoli clickbait presentano le informazioni in un modo che costringe gli utenti a cliccare per scoprire la risposta. Ad esempio, "Non indovinerai mai cosa ha fatto questo tizio al tostapane del suo migliore amico!"

Cosa fa un titolo clickbait:

Titoli che omettono dettagli critici o trattengono intenzionalmente informazioni: "Questa tattica ti porterà 50 follower al giorno"
Titoli che esagerano le informazioni con un linguaggio sensazionalistico: "Devi assolutamente vederlo! I limoni curano TUTTO!"
Titoli che creano aspettative fuorvianti: "La ricerca potrebbe suggerire che i cani non riescono a guardare in alto".

Proprio come nel caso dell'engagement bait, le pagine che si basano su titoli clickbait subiranno una diminuzione della portata.

Collegamenti a di bassa qualità esperienze di pagine web

Nel loro sforzo di mostrare post più informativi, Facebook presta molta attenzione a link che portano a di bassa qualità esperienze di pagine web, comprese le pagine che contengono:

Un volume sproporzionato di annunci rispetto al contenuto
Annunci dannosi o ingannevoli
Contenuti sessualmente allusivi o sensazionalistici (contenuti scioccanti, irrispettosi o eccessivamente violenti)
Pop-up annunci o annunci interstiziali, che interrompono l'esperienza utente

Un post che rimanda a questi tipi di pagine web viene visualizzato più in basso nei feed. Facebook mostra anche meno post che rimandano a di bassa qualità siti che "copiare e ripubblicare contenuti da altri siti senza fornire un valore univoco." Quindi, se vuoi condividere i contenuti di qualcun altro con il tuo pubblico, assicurati di collegare il contenuto a una fonte affidabile e originale.

Come aumentare la portata organica su Facebook

Solo perché la portata organica sta diventando sempre più difficile da ottenere su Facebook, non significa che non si possa continuare ad avere una forte presenza sulla piattaforma.

Ecco come utilizzare l'ultimo algoritmo del News Feed e come aumentare la portata dei post sulla pagina Facebook.

Assicurati di essere nei feed dei tuoi follower

Anche se segui tutte le regole, a volte i tuoi contenuti si perderanno comunque nei feed della concorrenza. Ecco perché è importante istruire il tuo pubblico su come rimanere in contatto con la tua pagina:

Ricorda ai tuoi follower che se vogliono vedere più post da te, possono aggiornare le impostazioni del loro feed per consentirlo. Per farlo, dovranno andare sulla tua pagina, cliccare su Following e scegliere See First:

Ecco come gli utenti possono aggiornare le loro preferenze per vedere più post da te

E ricorda ai tuoi follower che possono anche aprire il Feed delle Pagine sulla barra laterale sinistra del loro Feed Notizie per vedere i contenuti di pagine simili alla tua che hanno apprezzato.

Dopo esserti assicurato di essere presente nei feed dei tuoi follower, inizia a testare delle tattiche su come far crescere una pagina Facebook in modo organico.

Scegli la qualità rispetto alla quantità

"Come posso aumentare la mia portata su Facebook senza pagare?" — la risposta a questa domanda sta nei tipi di contenuti a cui la piattaforma dà priorità. Facebook è determinata a fornire i migliori contenuti possibili che siano unico, prezioso, personalizzato e rilevante all'utente.

Quando crei contenuti, tieni presente che il tuo obiettivo è ottenere la massima interazione possibile da quel pezzoLa produzione di contenuti realmente coinvolgenti è richiede tempo, ma anche soluzioni rapide come l'engagement bait non aiutano. Quindi ha senso pubblicare meno per garantire che ognuno dei tuoi post sia alta qualità e pertinenti per i tuoi follower.

Vedi anche: Cosa pubblicare su Facebook: 20 idee di post per la tua pagina aziendale di Facebook

Umanizza il tuo marchio

Secondo a rapporto di Accenture Strategy, il 63% dei consumatori statunitensi preferisce acquistare da aziende che rappresentano uno scopo che riflette i propri valori e convinzioni. Inoltre, eviteranno attivamente i marchi che non lo fanno.

Quindi è importante mostrare ai follower che il tuo marchio è guidato dalla missione e condivide i loro valori. Per farlo, dovrai capire chi sono i tuoi clienti. Sono eco-consapevole? Preferiscono supportare le attività commerciali locali? Quali sono i problemi che li spingono a impegnarsi?

Post come questo mostrano ai clienti che i marchi possono fare di più che vendere

Crea contenuti emozionali

Se vuoi sapere come raggiungere più persone su Facebook, devi ricordare che le emozioni non sono una novità per le persone.

L'emozione è uno strumento potente per incoraggiare l'interazione e la discussione. Ma, secondo ricerca pubblicata su Harvard Business Review, non tutte le emozioni sono create uguali: alcune emozioni sono viste più spesso in relazione a contenuti virali. Ecco alcune delle emozioni più comuni utilizzate per creare post social di successo:

curiosità
stupore
interesse
stupore
incertezza
ammirazione

Contrariamente a quanto alcuni potrebbero credere, le emozioni negative sono in realtà meno comuni nei contenuti virali di successo.

Crea contenuti video

Creare contenuti video richiede più impegno rispetto alla pubblicazione di un'immagine con testo, ma vale sicuramente la pena dedicare del tempo se ce l'hai. Non solo il News Feed di Facebook dà priorità ai video, ma i post con video guadagnano anche almeno 59% di coinvolgimento in più rispetto ad altri tipi di post.

Pratico how-to i video sono alcuni dei tipi di video più popolari su Facebook

Nello stesso modo in cui una persona potrebbe far girare un cartello per catturare l'attenzione di un automobilista di passaggio, il movimento di un video ha la capacità di catturare l'attenzione di un utente di Facebook mentre scorre il suo News Feed.

Brevi video e persino semplici gif possono contribuire ad aumentare la tua presenza nel News Feed.

Tuttavia, per ottenere risultati migliori, Facebook suggerisce di pubblicare video che siano compresi tra 3-5 minuti, poiché i video più lunghi tendono a offrire più valore agli spettatori. E non dimenticare di aggiungere i sottotitoli; secondo recenti resoconti, un enorme L'85% dei video di Facebook viene ora guardato senza audio.

Hai un video che hai già pubblicato su YouTube? Evita di condividere il link di YouTube sulla tua pagina e carica il video direttamente su Facebook. Certo, non ti aiuterà con i numeri su YouTube, ma è anche molto più probabile che venga selezionato dall'algoritmo di Facebook. Essendo uno dei maggiori concorrenti di Facebook, i contenuti di YouTube non sono qualcosa a cui Facebook è eccessivamente ansioso di dare priorità nei suoi feed di notizie. Ma i contenuti video dalla piattaforma di Facebook? Ci puoi scommettere.

E prova anche Facebook Live. Secondo i report, i video live hanno una media 6 volte più interazioni rispetto ai video normali. E poiché sei limitato a ciò che puoi fare in una registrazione live, i video live sono anche più facili da creare. Ciò significa che i video live potrebbero essere un ottimo modo per dare il via alla tua strategia video e creare contenuti interessanti in tempi brevi.

Abbracciare generati dall'utente contenuto

Cosa c'è di meglio che creare contenuti per il tuo pubblico? Lasciare che sia il tuo pubblico a crearli per te. Generati dagli utenti il contenuto è un contenuto creato dal tuo pubblico sul tuo marchio che puoi condividere sulla tua pagina. Chiedere ai tuoi follower di pubblicare una recensione dei tuoi prodotti o condividere foto per avere la possibilità di vincere un premio sono ottimi modi per incoraggiare generati dall'utente contenuto.

Hey It's Oh So Pretty ripubblica le foto dei clienti che usano i loro nastri nei bouquet da sposa

A volte la risposta alla domanda "Come posso far crescere la mia pagina FB?" è sorprendentemente semplice. Lascia che siano gli altri a farlo per te! Running generati dall'utente Le campagne di contenuto possono anche aiutarti a identificare clienti fedeli che potrebbero essere reclutati come "ambasciatori del marchio" per promuovere il tuo marchio sulle loro reti (in cambio di qualche omaggio, ovviamente).

Crea gruppi Facebook

In base all'ultima versione dell'algoritmo News Feed, i contenuti del Gruppo Facebook hanno una portata maggiore rispetto ai normali contenuti della Pagina. Sfrutta questo cambiamento creando un gruppo chiuso per i tuoi clienti più coinvolti.

I gruppi possono anche aiutare a costruire una comunità di fedelissimi al marchio e creano un canale facile per comunicare con i tuoi ambasciatori. E se organizzi o promuovi eventi, i gruppi possono essere usati per condividere e ricevere rapidamente le migliori foto e video dal gruppo.

Tuttavia, è importante tenere a mente che un gruppo riguarda i membri, non il marchio. Comunica con i tuoi fan, rispondi alle loro domande, condividi contenuti utili e assicurati che continuino ad avere interazioni memorabili con il tuo marchio e i suoi ambasciatori. Fai sentire apprezzati i tuoi clienti e loro si occuperanno del resto.

La commerciante di Ecwid Selena Robinson vende prodotti educativi per bambini con ADHD e gestisce un gruppo Facebook per genitori che si allineano con il suo pubblico di riferimento

Rispondi ai commenti e promuovi le conversazioni

Rispondi sempre rapidamente ai commenti sulla tua pagina e continua la conversazione se puoi (ma non forzarla). Avvia discussioni, ad esempio chiedendo ai tuoi follower cosa pensano del tuo nuovo prodotto o cosa pensano delle ultime novità del settore.

Per rendere più semplice il contatto con i tuoi clienti, aggiungi Facebook Messenger chatta in tempo reale sul tuo sito web. I clienti potranno fare domande e conversare direttamente dalle pagine prodotto del tuo sito web, e puoi anche inserire un invito a seguire la tua pagina Facebook.

Collegamento a meno siti web esterni

Abbiamo parlato di non collegarci a di bassa qualità pagine web, ma dovresti anche stare attento ai link in generale. Facebook vuole naturalmente che gli utenti restino sulla sua piattaforma, quindi i post con link a pagine esterne non sono in cima alla sua lista da promuovere.

Naturalmente, non puoi sempre evitare di linkare fonti esterne, e a volte è davvero la cosa migliore da fare. Ma se puoi fare a meno dei link ad altri siti web, i tuoi post hanno molte più probabilità di essere premiati nei News Feed dei tuoi follower.

Bright Side coinvolge i follower nella conversazione nei commenti al post

Tieni traccia delle prestazioni dei tuoi contenuti

Quando sperimenti nuovi formati e tipi di contenuti, potresti notare che alcuni ottengono più coinvolgimento di altri.

Decidi quali metriche sono più in linea con gli obiettivi del tuo contenuto, monitora il tuo contenuto in base a tali metriche e usa questa conoscenza per adattare la tua strategia di contenuto. Salta i post a cui il tuo pubblico sembra indifferente e raddoppia gli sforzi sui tipi di post che hanno le prestazioni più elevate in base alle metriche che hai scelto.

È inoltre possibile utilizzare Approfondimenti del pubblico per saperne di più sui tuoi follower e altri utenti che vorresti raggiungere. Utilizza Audience Insights per visualizzare dati come dati demografici, hobby, interessi, stili di vita e altro ancora.

E testare diversi orari di pubblicazione per un migliore coinvolgimento. Ad esempio, Trovato CoSchedule che i momenti migliori per le aziende sanitarie per postare su Facebook sono tra le 6 e le 7 del mattino, alle 9 del mattino e tra le 11 del mattino e mezzogiorno. Per quanto riguarda le aziende mediatiche, il loro "show time" è alle 7 del mattino, alle 11 del mattino o alle 6 di sera.

In pratica, è così che più persone vedono i tuoi post su Facebook. Tutte queste tattiche sono utili per migliorare la portata organica di Facebook, tuttavia, non ignorare il potenziale della promozione a pagamento per far crescere la tua pagina Facebook.

Quando dovresti rivolgerti alle pubblicità invece di aumentare la portata organica

Facebook premia i contenuti informativi, autentici e significativi, quindi se è questo il tipo di contenuto che crei per il tuo pubblico, puoi aspettarti che la tua portata organica cresca.

Detto questo, aumentare la portata organica richiede tempo. Non importa quanto sia perfetto il tuo contenuto, non vedrai grandi ritorni dall'oggi al domani. Se stai cercando vittorie rapide (e sei disposto a buttare qualche soldo per la tua attività), prendi in considerazione anche di pubblicare qualche annuncio su Facebook.

Come Josh Sample, fondatore e partner operativo dell'agenzia di marketing digitale Drive Social Media stati: "In base alla nostra esperienza nell'aiutare i clienti con i social a pagamento, le capacità a cui i marchi hanno accesso con gli annunci Facebook a pagamento sono ampie e i vantaggi superano di gran lunga qualsiasi cosa normalmente si riceva con i contenuti organici".

Se gestisci un negozio Ecwid, pubblicizzare e vendere su Facebook è facile con il nostro Negozio Facebook e catalogo prodotti Facebook strumenti.

Suggerimento: Utilizza i post organici per testare i contenuti che vorresti promuovere tramite annunci, quindi usa il tuo budget pubblicitario per promuovere i contenuti che hanno ottenuto i migliori risultati organici.

Ad esempio, se i tuoi follower preferiscono un post in particolare, usa il contenuto di quel post per creare un annuncio mirato ad altri utenti simili ai tuoi follower. Per fare ciò, dovrai installare il tuo Pixel di Facebook prima. E buone notizie per i commercianti Ecwid, il Pixel di Facebook è disponibile gratuitamente su tutti i piani Ecwid, incluso il nostro piano gratuito.

Rivediamo: come aumentare la portata organica di Facebook

Il modo migliore per aumentare la portata della pagina Facebook in modo organico è capire come l'algoritmo del News Feed di Facebook dà priorità ai post e crea contenuti adatti agli obiettivi della piattaforma, ovvero incoraggiare interazioni significative tra gli utenti di Facebook.

Ditch esca di fidanzamento e esca per clic, evitare di collegarsi a siti web con esperienze di navigazione scadenti e, ove possibile, limitare i collegamenti a siti diversi da Facebook.
Crea contenuti unici, coinvolgenti e pertinenti per i tuoi follower e i loro valori.
Chiedi ai tuoi follower di aggiornare le loro preferenze feed selezionando "Vedi per primi" dalla scheda "Seguiti" sulla tua pagina.
Pubblica meno, ma ottimizza ogni post per ottenere quante più interazioni possibili (di nuovo, evitando fare clic sull'esca e esca per l'impegno).
Crea contenuti emozionali che suscitino curiosità, stupore, interesse, sorpresa, incertezza e/o ammirazione.
Pubblica più video (Facebook Live è un ottimo punto di partenza). Ma evita link a video di YouTube che porterebbero gli utenti a un sito concorrente e declasserebbero i tuoi post.
Crea un gruppo Facebook per i tuoi clienti che fornisca un valore aggiunto e dimostri che apprezzano il tuo marchio.
Mantieni vive le conversazioni sulla tua pagina rispondendo alle domande e avviando discussioni.
Incoraggia i tuoi follower a creare post che menzionano il tuo marchio e che puoi ripubblicare come generati dall'utente contenuto.
Tieni traccia delle prestazioni dei tuoi post e modifica i tuoi contenuti quando necessario.
Prova la pubblicità a pagamento su Facebook per aumentare la tua portata nel a breve termine.

Cosa pensi dell'algoritmo del News Feed di Facebook? Hai riscontrato un calo della tua portata organica su Facebook negli ultimi anni? O sei uno degli utenti fortunati che hanno sperimentato una crescita organica su Facebook? Condividi i tuoi pensieri nei commenti!

Circa l'autore

Anastasia Prokofieva è una scrittrice di contenuti presso Ecwid. Scrive di marketing e promozione online per rendere la routine quotidiana degli imprenditori più semplice e gratificante. Ha anche un debole per i gatti, il cioccolato e la preparazione del kombucha in casa.