L'ascesa del podcasting è inequivocabile: in questo momento, ci sono circa 700,000 podcast attivi, mentre un impressionante 70% degli americani ha familiarità con i contenuti dei podcast. Data la popolarità degli spettacoli audio, potresti chiederti: "Dovrei iniziare un podcast?..."
Per rispondere a questa domanda, condivideremo una parte del nostro percorso nel mondo dei podcast e ti aiuteremo a capire come questi strumenti possono essere utilizzati per promuovere il tuo brand.
Perché dovresti creare un podcast per la tua attività
A casa. Sulla strada per il lavoro. Mentre faccio il bagno a un riccio. Poiché i podcast sono facili da consumare in quasi ogni situazione, non sorprende che il numero di podcast, e di persone che li ascoltano, continui a crescere.
Questo grafico di Statista mostra quanti americani ascoltano i podcast anno dopo anno
E la popolarità dei podcast li rende un ottimo strumento per il rafforzamento del marchio: 69% degli intervistati in uno studio di Statista ha affermato che le pubblicità sui podcast li hanno resi consapevoli di nuovi prodotti o servizi. I podcast aiutano anche a sviluppare una forte presenza sui social media. E gli ascoltatori di podcast non sono solo più propensi a seguire un marchio sui social media, ma sono anche più attivi su tutti i canali dei social media.
E abbiamo detto che sono convenienti E divertenti?! Bene, allora, continua a leggere e scoprilo tu stesso.
Cosa ti serve per creare un podcast
Non hai bisogno di uno studio di registrazione sofisticato per registrare un podcast. Inizia direttamente a casa tua con questi strumenti:
- un microfono;
- un computer portatile/PC;
- un filtro anti-pop (per eliminare il rumore in eccesso, facoltativo);
- cuffie (per aiutarti a sentirti chiaramente, anche queste facoltative);
montaggio audio software simile (gratuito) o GarageBand (gratuito, solo per Mac);- Software di codifica MP3 per convertire l'audio in un file per computer (ad esempio, un software gratuito Codificatore MP3 LAME);
- un servizio di hosting per trasmettere i tuoi podcast come Libsyn, Ipcast, SoundCloud, o Podomatico.
Come strutturare il tuo podcast
Prima di iniziare a registrare il tuo programma, dovrai decidere cosa vuoi dire ai tuoi ascoltatori e come.
1. Conosci il tuo pubblico
Chi sono i tuoi ascoltatori? Cosa vogliono imparare? Per rispondere a queste domande, dai un'occhiata ai blog dei concorrenti, scopri le tendenze attuali e dai un'occhiata ad altri podcast nel tuo mercato. O meglio ancora, se hai un ottimo blog o un seguito sui social media, chiedi semplicemente al tuo pubblico. Crea un sondaggio o avvia una discussione per scoprire cosa vorrebbero vedere i tuoi futuri ascoltatori da un potenziale show.
2. Scegli il formato e gli argomenti
Decidi il formato del tuo show: lo farai da solo, pianificherai interviste con ospiti o collaborerai con blogger? Il tuo podcast riguarderà approfondimenti del settore, consigli pratici, intrattenimento? E con quale frequenza hai intenzione di andare in onda, settimanalmente, mensilmente, ogni due settimane?
Per quanto riguarda gli argomenti del tuo show, puoi scegliere qualsiasi cosa ritieni rilevante per il tuo mercato e il tuo pubblico. Ecco una manciata di argomenti che potresti prendere in considerazione:
- la storia del tuo marchio o le intuizioni della tua azienda;
- cosa ti ha ispirato ad aprire un negozio e a creare il prodotto X;
- trucchi e consigli per aiutare i clienti a sfruttare al meglio i tuoi prodotti;
- come prolungare il
data di scadenza dei tuoi prodotti; - recensioni di tendenze e ultime novità del tuo mercato.
Puoi invitare ospiti ai tuoi spettacoli come facciamo qui su Ecwid
Per saperne di più:
- Vendi la storia: come iniziare a raccontare storie per il tuo marchio
- L'Ecwid
E-Commerce Mostra: Content Marketing e Brand Story
3. Prepara la tua sceneggiatura
Se non sai quanto dovrebbe durare il tuo spettacolo, ricorda che l'ascoltatore medio di podcast rimane connesso per 22 minutiEcco uno schema per aiutarti a pianificare i tuoi episodi:
- monologo introduttivo
(30-60 secondi) — chi sei e di cosa parla il podcast. Registralo bene una volta e potrai riutilizzarlo nei tuoi episodi futuri. - musica introduttiva
(15-30 secondi). - l'argomento dell'episodio: perché è importante e in che modo è utile o rilevante per gli ascoltatori. Non cercare di rivelare troppe informazioni in un episodio; puoi sempre creare una serie per discutere gli argomenti più importanti.
- commenti finali
(1.5-2 minuti) — ringraziare il pubblico per l'ascolto, ringraziare gli ospiti se presenti, parlare del prossimo spettacolo e chiedere loro di iscriversi. - musica di conclusione
(15-30 secondi). Se crei episodi più lunghi, potresti voler fare delle pause con una breve musica di intermezzo(10-15 secondi) per aiutare il tuo pubblico a rimanere coinvolto e dare al suo orecchio una breve pausa.
E se hai un nuovo prodotto, un'offerta speciale o altri aggiornamenti che potrebbero attrarre i tuoi potenziali clienti, puoi menzionarlo all'inizio (o/e alla fine) del tuo episodio. Ecco un esempio da Ecwid
Come usare i podcast per promuovere il tuo marchio
Registrare un podcast è solo un passo nel percorso per far crescere il tuo Brand AwarenessEcco quindi alcuni suggerimenti per aiutarti ad avere successo.
1. Costruisci il tuo pubblico prima del lancio
È meglio creare il tuo pubblico prima di pubblicare i tuoi podcast per assicurarti che ci sia effettivamente qualcuno che ascolta dall'altra parte. Discuti argomenti per i podcast sui tuoi canali social e menziona il tuo show nella tua newsletter per creare consapevolezza. Crea l'attesa, in modo che le persone siano interessate al tuo show prima dell'inizio.
2. Offri note di presentazione
Avrai bisogno di una pagina di note dello show in cui puoi aggiungere tutti i link e le risorse che menzioni nei tuoi podcast. Le note dello show ti aiuteranno anche a ottenere un posizionamento più alto su Google in futuro.
3. Trascrivi i tuoi podcast
È importante rendere il tuo contenuto il più possibile comodo da consumare, quindi avere una trascrizione del tuo episodio è sempre una buona idea. Le trascrizioni sono anche utili per la SEO e servono come luogo per raccogliere lead se aggiungi link alle note del tuo show o ad altre pagine. Puoi creare una trascrizione completa o solo degli estratti dello show. Inoltre, non devi farlo da solo: ci sono servizi come Rev e Trint che trascrivono l'audio per te.
4. Riutilizza i tuoi podcast
Uno dei motivi per cui i podcast sono fantastici è che puoi riutilizzarli in tutti i modi che vuoi. Ad esempio, puoi trasformare i tuoi podcast in post di blog e video. In questo modo crei più contenuti da condividere con il tuo pubblico e promuovere il tuo marchio. Ed è fantastico anche per la SEO.
Di più: L'Ecwid
5. Promuovi sui social media in modi diversi
Non limitarti a pubblicare solo post con link ai tuoi podcast. Condividi teaser, estratti, immagini con citazioni da episodi, video.
Ad esempio, ecco uno dei nostri teaser:
Esempi di podcast di successo con marchio
Molte aziende utilizzano i podcast per entrare in contatto con i clienti, proprio come facciamo noi di Ecwid. Ecco alcune altre aziende che potrebbero ispirarti a fare lo stesso.
- #STORIE DI LABBRASephora ha collaborato con Girlboss Radio per creare un podcast in cui fondatrici, creatrici e opinion leader influenti condividono le loro storie.
- Pacchetto varietà lentoIl podcast di Slack è un mix di storie sulla cultura del lavoro, sul lavoro di squadra e sull'innovazione sul posto di lavoro.
- Prendimi. Lyft ha collaborato con Gimlet Creative per creare un podcast che offre uno sguardo dall'interno alla vita dei conducenti Lyft. Storie commoventi di persone che inseguono grandi sogni.
- DTRQuesto è lo show ufficiale di Tinder sugli appuntamenti in un
ossessionato da internet mondo. - Mantenerti organizzatoIl nome dello show di Smead parla da sé: condivide suggerimenti, consigli e
dietro le quinte storie dai migliori professionisti dell'organizzazione degli Stati Uniti.
Un buon programma può essere una pubblicità che le persone vogliono davvero ascoltare. I podcast aiutano a migliorare la brand awareness, essenziale per aumentare le vendite a lungo termine. Quindi, provatelo e rimanete sintonizzati per altri consigli sul nostro blog.
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