Come venditore online, il tuo obiettivo finale è attrarre nuovi acquirenti senza aumentare i costi di marketing. Stai già pubblicando e twittando per ottenere traffico, ma sapevi che puoi attrarre clienti reali presentando il tuo prodotto agli acquirenti proprio quando lo stanno cercando?
Entra in Google Shopping. Questa piccola ma potente scheda nella pagina dei risultati di ricerca di Google mostra i prodotti dei venditori da tutto il mondo, in particolare quelli correlati alle tue ricerche.
Essendo il più grande motore di ricerca su Internet, Google è la piattaforma ideale per mostrare il tuo prodotto agli acquirenti, soprattutto quando il loro interesse è già stuzzicato. Secondo un sondaggio di Think With Google, il 55 percento delle persone cerca prodotti da acquistare su Google.
In questo articolo, daremo un'occhiata
Contenuto:
- Che cos'è Google Shopping?
- Come funziona Google Shopping
- Perché utilizzare Google Shopping?
- Come vendere su Google Shopping
- Tutto quello che devi sapere su Google Merchant Center
- Come impostare un feed di prodotti di Google Shopping
- Campagne a pagamento su Google Shopping
- Cosa sono le campagne intelligenti?
- Google Shopping automatizzato
- Quanto costa fare pubblicità su Google Shopping?
- Come ottimizzare la tua scheda su Google Shopping
Che cos'è Google Shopping?
Google Shopping è un motore di ricerca dedicato allo shopping, alimentato da Google. Gli acquirenti possono utilizzarlo per cercare prodotti da commercianti online, confrontare i prezzi e acquistarli in modo sicuro.
Questi risultati di ricerca vengono visualizzati anche sotto forma di annunci illustrati quando qualcuno inserisce un
Confusi? Diamo un'occhiata a questi esempi di risultati di ricerca per il termine "speakers":
Il widget di Google Shopping è sempre in cima alla SERP
Vedi la scheda "Shopping" accanto a "Immagini" proprio sotto la casella di ricerca? Cliccandoci verrai indirizzato alla ricerca dedicata di Google Shopping su Google.com/shopping.
Cliccando su uno dei risultati della ricerca verrai indirizzato al sito del commerciante.
Come funziona Google Shopping
I rivenditori elencano i loro prodotti su Google Shopping in modo che compaiano nei risultati di ricerca. Google promette che mettere i prodotti sulla sua piattaforma aiuterà "Raggiungi centinaia di milioni di persone che lo fanno
Infatti, tu, il venditore, puoi caricare l'intero inventario e avviare campagne di acquisto, per massimizzare le tue possibilità di apparire all'acquirente giusto.
Ecco alcuni punti salienti della funzionalità di Google Shopping:
- Usa il Merchant Center di Google per caricare i tuoi prodotti e gestire i tuoi annunci.
- Se hai un negozio fisico, inserisci il tuo prodotto nelle ricerche locali per generare traffico pedonale nel tuo negozio.
- Genera recensioni. Google posiziona i prodotti con le valutazioni più alte in cima alla sua pagina. Le recensioni positive possono aumentare significativamente le conversioni.
- Imposta pagamenti e consegna. Google offre opzioni di pagamento tramite Android Pay e consegna tramite Google Express nei negozi qualificati.
- Pubblicizza. Questo è il cuore del servizio Google Shopping: la pubblicità per elenchi selezionati sulle tue query target. Google offre Campagne Shopping intelligenti e Annunci di prodotti disponibili localmente per dare visibilità ai tuoi annunci sul web (e non solo su query mirate).
Puoi scoprire di più sulle campagne di Google Shopping ascoltando questo podcast:
Perché utilizzare Google Shopping?
Ci sono tre motivi principali per cui Google Shopping dovrebbe far parte della tua strategia di acquisizione del traffico:
1. Volume di ricerca
Con oltre 3.5 miliardi di ricerche al giorno, Google è il sito web più visitato su Internet.
Oltre la metà di queste ricerche sono per i prodottiIl tuo negozio non può permettersi di perdere un'opportunità di Google Shopping.
2. Più clic
Il risultato organico superiore (ad esempio,
Tuttavia, poiché i risultati di Google Shopping vengono visualizzati prima dei risultati organici, ottengono la maggior parte dei clic per ogni ricerca. Il fatto che tu veda un'immagine del prodotto e il suo prezzo aumenta anche i clic per ogni prodotto visualizzato.
Infatti, per la maggior parte delle query di prodotto più popolari, non puoi vedere alcun risultato organico sopra la piega. Ma puoi vedere un sacco di risultati di Google Shopping.
Se desideri traffico mirato dalle query di prodotto, dovrai fare pubblicità su Google Shopping
3. Traffico mirato
Come venditore online, non vuoi un traffico web qualunque: vuoi un traffico che si traduca in vendite!
Ecco cosa rende Google Shopping così attraente per
Quando un acquirente cerca "altoparlanti sotto i 100 $", non sta navigando casualmente. I termini specifici della ricerca probabilmente significano che sta cercando attivamente "altoparlanti" che costano meno di 100 $.
Ciò significa che elencando i tuoi prodotti su Google Shopping avrai accesso a un traffico molto più mirato rispetto a qualsiasi altro mezzo.
3 modi per vendere su Google Shopping
Aggiungere i tuoi prodotti a Google Shopping è sempre stato gratuito. Ma mostrarli in modo efficace agli acquirenti online costa soldi. O almeno, lo era. Fino a poco tempo fa, lo strumento utilizzava lo stesso approccio alle ricerche di Google Adwords. I prodotti che venivano elencati gratuitamente apparivano nei risultati di ricerca, ma sotto gli annunci a pagamento.
Ad aprile 2020, Google ha cambiato la sua politica e ha iniziato a bilanciare le prime posizioni tra i prodotti promossi e quelli elencati gratuitamente, offrendo ai venditori più pari opportunità di visibilità.
Di recente, Google ha annunciato che i venditori che partecipano all'esperienza di pagamento "Acquista su Google" non dovrai più pagare commissioni sulle transazioni.
Di conseguenza, i negozi online hanno opportunità di vendita tramite Google Shopping, indipendentemente dal budget e dalle dimensioni dell'azienda.
Inserimento gratuito su Google Shopping
Sì, Google Shopping è gratuito. Puoi caricare i tuoi prodotti su Google Merchant Center e vederli elencati nella scheda Google Shopping.
Inizia iscrivendoti a Merchant Center di GoogleCiò ti consentirà di gestire i tuoi annunci e caricare manualmente i tuoi prodotti.
Dovrai inserire l'URL del tuo sito web, il nome del tuo negozio e il tuo paese di attività. Dopo aver inserito questi dettagli, Google ti chiederà di caricare un file sul tuo server per verificare la proprietà del sito.
Identificati! Puoi modificare queste informazioni più tardi, comunque.
Portare il tuo prodotto su Google Shopping è un'eccellente opportunità per la tua attività, ma ti dà abbastanza visibilità per aspettarti un picco significativo nelle vendite? Probabilmente no.
Purtroppo, gli annunci a pagamento non sono scomparsi e, di solito, continuano a occupare i primi posti nei risultati dei prodotti.
Per evitare frustrazioni, considera le inserzioni gratuite di Google come il primo passo del tuo percorso di Google Advertising. Elenca i tuoi prodotti gratuitamente e monitora le loro prestazioni. Questi dati ti aiuteranno a rivelare il loro potenziale e a concentrarti sui prodotti più redditizi con campagne a pagamento.
2. Pubblicità a pagamento su Google Shopping
Gli annunci Google Smart Shopping a pagamento vengono visualizzati di fronte a potenziali ed esistenti clienti nella rete di ricerca Google (accanto ai risultati di ricerca, su Google Maps, Google Shopping, Google Immagini), Youtube, Gmail e Rete Display. Il servizio Google Smart Shopping automatizza le tue offerte e i posizionamenti degli annunci utilizzando l'apprendimento automatico; individua il momento e il luogo migliori per mostrare gli annunci ai tuoi potenziali ed esistenti clienti.
Nota che l'integrazione di Google Shopping non supporta i paesi beta di Google. Devi vendere a uno di questi paesi supportatiIl tuo negozio dovrebbe anche soddisfare Norme di Google Shopping.
3. Annunci Google Shopping automatizzati con Ecwid
L'impostazione di Google Shopping comporta molti passaggi: creazione di un account, attesa dell'approvazione, strutturazione delle campagne, aggiunta di parole chiave negative, ottimizzazione di titoli, immagini e prezzi, risoluzione dei problemi in caso di problemi.
Ecwid vuole aiutarti a vendere di più in meno tempo, ecco perché abbiamo lanciato un nuovo servizio per tutti i commercianti: Google Shopping automatizzato! Ora puoi delegare l'intero processo ai nostri professionisti e concentrarti sulla vendita.
Per iniziare a vendere su Google Shopping gratuitamente con Ecwid, non hai bisogno di un account Google Merchant. Non hai bisogno di un account Google Ads. Non hai nemmeno bisogno di un
Tutto quello che devi sapere su Google Merchant Center
Google Merchant Center è un
Per iniziare a vendere i tuoi prodotti negli elenchi organici di Google Shopping, dovrai creare un account Google Merchant Center e caricare tutti i tuoi prodotti (con immagini e descrizioni) utilizzando un feed di prodotti.
Senza questo passaggio, vendere su Google Shopping è impossibile. GMC verifica anche la proprietà del tuo sito web, calcola le tue tasse e stima i costi di spedizione degli acquirenti. Il Merchant Center è gratuito, indipendentemente dal fatto che tu stia eseguendo campagne Google Ad o meno.
Caricamento dei prodotti su Merchant Center
Esistono diversi modi per caricare i tuoi prodotti su Google Merchant Center:
Integrazione. La maggior parte
Feed di prodotto. Questo è un file che contiene tutte le informazioni necessarie sui tuoi prodotti, la loro categorizzazione e le posizioni delle loro immagini. Il feed di prodotto può essere composto manualmente o automaticamente. Ciò significa che puoi creare un elenco di file di tutte le informazioni da solo, oppure puoi scaricare il feed dal tuo negozio online, se la piattaforma lo consente.
Esistono diversi modi per gestire il tuo inventario Merchant Center utilizzando un feed di prodotti:
- Sincronizzazione con Fogli Google. Mantieni il feed sul tuo Google Drive e sincronizzalo con GMC. Ogni volta che apporti una modifica al feed, la modifica verrà riflessa nel Merchant Center.
- Carica regolarmente ExcelSe preferisci archiviare i file sul tuo computer, usa Excel per creare la tabella e caricala su Google Merchant Center quando devi aggiornare le informazioni sul prodotto.
- Pianifica il recupero. Memorizza il tuo feed di prodotto sul server e lascia che il Merchant Center lo legga per aggiornare i tuoi elenchi di prodotti. Per farlo, avrai bisogno di alcune competenze tecniche, ma il flusso di lavoro è completamente automatizzato e non richiede lavoro manuale.
- Connettiti all'API. Si tratta di un'automazione completa del feed dei prodotti.
Scegli il metodo che ti è più facile da mantenere
Ecco i modelli di Product Feed forniti da Google:
Promozione locale con Surfaces across Google
Google Merchant Center consente ai proprietari di negozi fisici di mostrare e vendere prodotti agli acquirenti locali sui servizi Google (per acquirenti locali si intendono coloro che risiedono geograficamente vicino al venditore). Questo sistema è chiamato "Surfaces across Google".
Le “Superfici” includono:
- Google Search
- Google Immagini
- Google Shopping
- Google Maps
- Google Lens
(la disponibilità dei tipi di inserzione per ogni piattaforma Google varia in base al Paese. Scopri di più.)
Per sfruttare i vantaggi delle inserzioni gratuite sulle superfici Google, le aziende devono
Clicchi Crescita e poi Gestire i programmi nel menu di navigazione a sinistra. Quindi, fai clic su Superfici su Google scheda programma e seguire le istruzioni.
Suggerimento da professionista!
Google consiglia di creare un feed separato per la tua scheda locale e di caricarlo quotidianamente.
“Azioni di acquisto” in Google Merchant Center
Nello stesso elenco di programmi, ti imbatterai in un'altra opzione: Shopping Actions. Di cosa si tratta?
Google Shopping Actions è un programma che consente ai commercianti di vendere prodotti sui servizi Google consentendo a Google di accettare direttamente i pagamenti. In questo modo, gli acquirenti non dovranno visitare il tuo negozio e completeranno gli acquisti direttamente nella scheda Google Shopping.
Per indicare i prodotti disponibili per l'acquisto dalla scheda shopping, Google mostra un'icona del carrello della spesa sulle inserzioni dei rivenditori che partecipano a Google Shopping Actions. Google ha anche filtri "Acquista su Google" separati su dispositivi mobili e desktop.
I rivenditori di tutte le dimensioni possono vendere i loro prodotti direttamente su Google, con zero commissioni Google, tramite l'esperienza di pagamento "Acquista su Google". I rivenditori possono lavorare con i propri
Ecco come funziona Shopping Actions:
- Un acquirente trova la tua inserzione Shopping Actions;
- L'acquirente completa l'acquisto utilizzando "Ma su Google";
- Google riscuote il prezzo intero, aggiunge le tasse e le eventuali spese di spedizione;
- Google ti invia l'ordine su Google Merchant Center;
- Google ti invia i soldi;
- Imballaggi e spedisci il prodotto al cliente.
Il programma Shopping Actions è attualmente disponibile solo negli Stati Uniti e in Francia. Ma si espanderà in modo significativo nel 2021.
Per saperne di più su come partecipare gratuitamente a Google Actions, consulta il Centro assistenza Google.
Efficienza del monitoraggio in Google Merchant Center
Il Merchant Center ha un
Se vuoi sincronizzare Merchant Center con le sessioni del tuo sito web e scoprire se quel clic porta a un acquisto o meno, dovrai utilizzare Google Analytics.
Sembra facile, vero? Mi dispiace deluderti. GA tratta le sessioni in arrivo da Google Shopping come "google/organiche", rendendo impossibile separarle dal resto delle loro normali sessioni di ricerca.
Fortunatamente, c'è un modo per aggirare questo problema: i tag UTM. Puoi taggare i link dei tuoi prodotti direttamente nel feed o usando le Regole dei feed in Google Merchant Center. In Google Analytics, assicurati di deselezionare l'override del tagging manuale nell'opzione Impostazioni avanzate delle impostazioni Proprietà.
Deseleziona l'override manuale dei tag nell'opzione Impostazioni avanzate delle impostazioni Proprietà per monitorare le conversioni di Google Shopping
Ancora confuso? Questi articoli possono aiutarti:
- Come monitorare le entrate di Surfaces Across Google (annunci Shopping gratuiti) in Google Analytics.
- Capire come funzionano i tag UTM.
- Guida di Google Analytics con suggerimenti avanzati su monitoraggio e automazione.
Il costo dell'utilizzo del Merchant Center
Niente! Hai sentito bene, Google Merchant Center è gratuito. Ma gestire campagne pubblicitarie andrete a ti costerà soldi. Continua a leggere per scoprire quanto.
Prima di caricare i prodotti su Google Shopping
Prima di caricare il feed dei tuoi prodotti su Google Merchant Center, devi assicurarti che il tuo negozio soddisfi i requisiti di Google Merchant Center.
Prepara il tuo negozio
Informazioni di contatto accurateDevi visualizzare informazioni di contatto accurate sul sito web del tuo negozio, tra cui un indirizzo fisico, un numero di telefono e/o un indirizzo e-mail.
Politica di rimborso e termini di servizioAssicurati di avere una pagina con la Politica sui rimborsi e i Termini di servizio chiari e facili da trovare sul sito web del tuo negozio.
Processo di pagamento sicuroAssicurati che il tuo sito web sia
Lingua e valutaQuando invii i dati del tuo prodotto a Google Merchant Center, devi utilizzare la lingua e la valuta del tuo Paese di destinazione. Controlla il elenco delle valute e delle lingue per paese se non sei sicuro della lingua e della valuta da utilizzare.
Impostazioni di spedizione e tasse. Il tuo account Google Merchant Center deve avere le stesse impostazioni di spedizione e tasse (solo USA) che hai nel tuo negozio Ecwid. In questo modo, i clienti vedono il prezzo esatto che dovranno pagare, incluse le spese di spedizione e le tasse, sui tuoi annunci Google Shopping.
Puoi scoprire come impostare la spedizione e le tasse nel tuo Google Merchant Center in queste guide: Imposta la spedizione, Impostare le tasse (Solo noi).
Verifica la proprietà del tuo sito web
Prima di caricare i dati dei tuoi prodotti su Google Merchant Center, devi verificare la proprietà del tuo sito web e dimostrare di esserne il proprietario autorizzato.
Per rivendicare il tuo dominio Ecwid Instant Site, segui i passaggi della guida: Verifica il sito istantaneo Ecwid su Google.
Come Impostare un feed di prodotti in Google Merchant Center
Esistono diversi modi per aggiungere i tuoi prodotti a Google Shopping:
- Crea un feed manualmente.
- Generane uno con il tuo
e-commerce piattaforma. - Utilizzare
Di terze parti per fare il lavoro pesante.
Fai da te per vincere
Google fornisce una descrizione dettagliata Guida di bordo su come preparare il tuo Merchant Center all'azione. Ma ecco i punti salienti:
Fase 1. Impostazioni aziendaliDovrai fornire le informazioni sulla tua attività, configurare le preferenze di pagamento (pagamento sul tuo sito web, su Google, nel tuo negozio locale), associare il tuo account alla piattaforma del tuo sito web e scegliere le preferenze e-mail.
Fase 2. Pannello inventarioCaricherai quindi il feed e vedrai come appariranno i tuoi prodotti su Google Shopping.
Fase 3. Finalizzare la configurazioneAggiungi i tuoi dati fiscali, imposta la spedizione, verifica il tuo sito web, conferma che il sito web e l'URL appartengono a te, registrati a Google Surfaces e Shopping Actions.
Fase 4. Inizia a promuovereCrea annunci a pagamento, comunica con i clienti, gestisci le vendite, traccia le conversioni, ottimizza le prestazioni.
Non appena tu accedi al Merchant Center, il processo di onboarding ti aiuterà a configurare il tuo account e a mettere online i tuoi prodotti. Tuttavia, se hai bisogno di maggiori informazioni sul processo o sui vantaggi di opzioni specifiche, visita il Guida di Google Merchant Center.
Scaricalo con Ecwid
Se preferisci una configurazione più rapida, puoi utilizzare un file feed XML pronto all'uso con i dati dei tuoi prodotti, caricarlo su Google Merchant Center e da lì creare le tue campagne pubblicitarie.
Per generare un feed di prodotti per Google Shopping:
- Vai al tuo Pannello di controllo Ecwid → Altri canali → Google Shopping.
- Clicchi Genera Feed.
- Seleziona il . categoria dove vuoi inviare i tuoi articoli.
- Scegliere il Condizione del prodotto per i tuoi beni.
- Clicchi Risparmi.
Tutti amiamo i pulsanti magici!
Ecwid genera il feed in pochi secondi. Quando il feed è completo, vedrai un URL del feed che puoi copiare negli appunti. Dovrai inviare questo URL del feed in Google Merchant Center.
Non hai nemmeno bisogno di due mani per farlo
Per caricare il feed su Google Merchant Center:
- Accedi al tuo account Google Merchant Center.
- Accedere a Prodotti → Feed.
- Clicca su Nuovo feed Icona (Più).
- Seleziona il Paese di destinazione e Lingua e fare clic Continua.
- Assegna il Nome del feed e seleziona il Caricamento del recupero programmato. Clic Continua.
- Fornire il Nome del file di feedNon utilizzare l'URL del feed per questo campo.
- Impostare il Frequenza di recupero e il Tempo di recuperoTieni presente che Ecwid rigenera il feed ogni 5 ore.
- Imposta il tuo Fuso orario.
- Fornire il URL del feed che hai copiato nel tuo pannello di controllo Ecwid. Fai clic Continua.
Concedi a Google qualche minuto per recuperare ed elaborare il tuo feed. Dopodiché, sarai in grado di visualizzare le proprietà del feed e controllare gli errori. Consulta la sezione Risoluzione dei problemi per vedere gli errori più comuni del feed e scoprire come risolverli.
Per vedere le istruzioni complete su come caricare un feed di prodotti generato da Ecwid su Google Merchant Center, visita il nostro Help Desk.
Esecuzione di campagne a pagamento su Google Shopping
Per iniziare a fare pubblicità su Google Shopping, dovrai collegare il tuo account Merchant Center esistente a un account Google Ads.
Se non ne hai uno, cosa aspetti? Creane uno visitando il Pagina web di Google Ads.
Suggerimento da professionista!
Nella schermata seguente, scegli Passa alla modalità Esperto per vedere più opzioni. Seleziona Crea un account senza una campagna per risparmiare tempo in questa fase.
Dopo aver impostato tutto in Google Ads, vai al Merchant Center.
- Trovate Imposta gli annunci Shopping sulla dashboard e clicca Continua.
- Scorri fino a Account Google Ads e fare clic Collega il tuo account.
- Nell'elenco degli account disponibili, fare clic su LINK.
- Torna all'account Google Ads e aggiorna la pagina.
- Nel Campana icona in alto a destra, trova la notifica del Merchant Center e clicca Visualizza.
- Visualizzerai il messaggio relativo al tentativo di collegamento di Merchant Center all'account Google Ads con lo stato In sospeso. Fai clic GUARDA I DETTAGLI.
- Nei dettagli della richiesta aperta, seleziona l'opzione APPROVARE.
- Ritorna al Merchant Center e aggiorna la pagina.
- Fatto!
Crea la tua prima campagna Google Shopping
Dopo aver configurato e collegato gli account Merchant Center e Google Ads, sei pronto per avviare la tua prima campagna promozionale su Google Shopping!
La pubblicità è un mondo affascinante ma complicato, che coinvolge numerose impostazioni, opzioni e opportunità di combinare e abbinare tali impostazioni.
Sembra tanto? Bene, abbiamo fornito una scorciatoia:
Consigliamo di guardare un tutorial video completo di Darrel Wilson, che insegna alle persone come creare siti Web (principalmente su WordPress) senza competenze di programmazione, creando tutorial gratuiti. Dai un'occhiata a questo tutorial su Google Shopping (vai a 28:47).
Che cosa è una campagna intelligente in Google Shopping
Il servizio Google Smart Shopping utilizza l'apprendimento automatico per automatizzare le tue offerte e i posizionamenti degli annunci per massimizzare il tuo investimento pubblicitario. Utilizza il tuo feed di prodotti e l'esperienza di altri inserzionisti per mostrare i tuoi annunci nel momento e nel luogo migliori ai potenziali clienti.
Il programma Smart Shopping combina tutte le informazioni rilevanti sul tuo prodotto, sulle risorse digitali (come un sito Web) e sulla tua attività. Il programma le analizza quindi per creare automaticamente una varietà di annunci sulle reti Google. Testa diverse combinazioni di immagini e testo per trovare gli annunci più pertinenti con la massima efficienza raggiunta su Google Search Network, Google Display Network, YouTube e Gmail.
Le campagne Smart Shopping possono tracciare eventi quali acquisti online, registrazioni, acquisti da telefonate e visite in negozio come conversioni per un'ulteriore ottimizzazione. Il sistema cerca continuamente di massimizzare il valore di conversione per il budget giornaliero impostato, automaticamente.
Le campagne Smart Shopping includono annunci per l'acquisto di prodotti, annunci di inventario locale e annunci display (inclusi remarketing dinamico e annunci dinamici) prospezione).
Crea la tua prima campagna Smart Shopping
Se non sai come avviare una campagna Smart Shopping, ecco un semplice
- Accedere a Google Ads - Annunci Google.
- Nel menu della pagina a sinistra, fare clic su Responsabile Campagne.
- Clicca su Plus pulsante, quindi selezionare nuova campagna.
- Seleziona Aree di vendita come obiettivo della tua campagna oppure scegli di creare una campagna senza la guida di un obiettivo.
- Per "Tipo di campagna", seleziona Shopping.
- Seleziona l'account Merchant Center che include i prodotti che desideri pubblicizzare.
Importante: ogni campagna può essere collegata a un solo account Merchant Center e può avere un solo Paese di vendita.
- Per "Sottotipo campagna", seleziona Shopping intelligente campagna, quindi fare clic Continua.
- Crea un nome per la tua campagna.
- Imposta un budget giornaliero medio.
Importante: le campagne Smart Shopping hanno la priorità sulle altre campagne Standard Shopping e Display Remarketing per gli stessi prodotti. Per mantenere la spesa complessiva, si consiglia di impostare un budget pari alla somma di quelle altre campagne.
- offertaPer impostazione predefinita, le campagne Smart Shopping impostano offerte che massimizzano il valore delle conversioni entro il budget giornaliero medio fornito.
- Se hai un obiettivo di rendimento specifico, aggiungi un ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) target.
- Scegli prodotti specifici o gruppi di prodotti che desideri pubblicizzare nella tua campagna. Più prodotti aggiungi a una singola campagna, più semplice sarà gestirla e migliore sarà la sua performance. Se non designi prodotti o gruppi specifici, tutti i tuoi prodotti saranno idonei a comparire nei tuoi annunci.
Importante: a meno che tu non abbia obiettivi ROAS o budget molto diversi per prodotti o gruppi di prodotti specifici, ti consigliamo di includere tutti i tuoi prodotti in un'unica campagna.
- Carica risorse, come un logo, un'immagine e un testo che verranno utilizzati per creare annunci di remarketing reattivi per la Rete Display e YouTube. Le tue risorse verranno automaticamente combinate in vari modi per creare annunci e quelli con le prestazioni più elevate verranno mostrati più spesso. Guarda il pannello sulla destra per le anteprime di come potrebbe essere mostrato il tuo annuncio. Carica le seguenti risorse per i tuoi annunci:
- Logo: Se il tuo logo è già stato caricato sul Merchant Center, non sono necessarie ulteriori azioni. I loghi quadrati devono avere un aspect ratio di esattamente 1:1. I loghi rettangolari devono essere più larghi di 1:1 ma non più larghi di 2:1. Per tutti i loghi, è preferibile uno sfondo trasparente, ma solo se il logo è centrato.
- Immagine: Carica un'immagine di marketing che rappresenti la tua attività. Scegli un'immagine orizzontale con un rapporto di 1.91:1 che sia anche maggiore di 600 x 314 pixel. La dimensione consigliata è 1200 x 628 pixel. Il limite di dimensione del file è 1 MB. Il testo non può coprire più del 20% dell'immagine. Nota: per adattarsi ad alcuni spazi pubblicitari, l'immagine potrebbe essere ritagliata
orizzontalmente—su al 5% su ciascun lato. - Testo: Aggiungi testo che descriva in dettaglio la tua attività. Questo testo verrà utilizzato in varie combinazioni e formati pubblicitari.
- Titolo breve (25 caratteri o meno) è la prima riga del tuo annuncio e appare in spazi pubblicitari stretti in cui il titolo lungo non entra. I titoli brevi possono apparire con o senza la tua descrizione.
- Titolo lungo (90 caratteri o meno) è la prima riga del tuo annuncio e compare al posto del tuo titolo breve negli annunci più grandi. I titoli lunghi possono comparire con o senza la tua descrizione. La lunghezza del titolo lungo, quando visualizzato, dipenderà dal sito su cui appare. Se accorciato, il titolo lungo terminerà con delle ellissi.
- Descrizione (90 caratteri o meno) si aggiunge al titolo e include un invito all'azione. La lunghezza della descrizione renderizzata dipenderà dal sito su cui appare. Se accorciata, la descrizione terminerà con ellissi.
- URL finale: Inserisci l'indirizzo URL della pagina del tuo sito web a cui gli utenti accedono quando cliccano sul tuo annuncio.
Importante: queste risorse saranno utilizzate per creare annunci da mostrare agli utenti che hanno visitato il tuo sito Web ma non hanno ancora espresso interesse per un prodotto specifico. Una volta indicato l'interesse dell'utente, i dati pertinenti saranno estratti dal tuo feed di prodotto per creare un annuncio.
- Anteprima alcuni dei tuoi potenziali annunci. Poiché gli annunci responsive sono concepiti per raggiungere quasi tutti gli spazi pubblicitari sulla Rete Display, possono essere visualizzati in migliaia di layout.
- Clicchi Risparmi.
Congratulazioni! La tua prima campagna Smart Shopping è pronta. Concedile un po' di tempo per imparare e ottimizzare in base al tuo budget, ai tuoi prodotti e ai tuoi obiettivi.
Leggi: Come Soundwave Art ha ottenuto un ritorno del 415% con Google Smart Shopping ed Ecwid.
4 semplici modi per massimizzare la redditività della campagna Smart Shopping (di Google)
1. Concentrarsi sui ricavi
Se il tuo obiettivo principale è massimizzare la conversione o le entrate, crea una campagna Smart Shopping separata per ogni tipo di prodotto che possiedi: una per le sneaker,
2. Dare priorità all'inventario
Avendo campagne Smart Shopping individuali per diversi tipi di prodotto, puoi facilmente definire le quote di budget Smart Shopping per ciascuna campagna. Potenzia le campagne più redditizie assegnando loro la quota maggiore del tuo budget totale.
Puoi anche creare una campagna speciale per prodotti disponibili per un periodo limitato, come la stagione delle feste. L'algoritmo della campagna Smart Shopping darà quindi priorità a questa durante il periodo di punta.
3. Aumentare la redditività
Se alcuni dei tuoi prodotti sono più redditizi di altri (quelli con margine più alto), puoi creare una campagna separata per quei prodotti. È un modo semplice per rendere una campagna Smart Shopping più efficiente e redditizia. Google consiglia di utilizzare etichette personalizzate per contrassegnare i prodotti più redditizi e per semplificare la loro successiva unione in una campagna separata.
Non dimenticare di ridurre il ROAS (ritorno sulla spesa pubblicitaria) target per generare più domanda per il tuo prodotto e aumentare la redditività.
4. Massimizza la portata con le release
Se stai lanciando un nuovo prodotto (o anche un nuovo marchio), vuoi far circolare la notizia il più rapidamente ed efficacemente possibile. In questo caso, potresti voler lanciare una campagna per il/i nuovo/i prodotto/i con un ROAS basso. In questo modo, la portata dell'annuncio aumenterà in modo significativo, consentendo a più acquirenti di vedere i tuoi entusiasmanti prodotti.
Guarda la seguente dimostrazione (1:12)
Tagliare gli angoli: annunci Google Shopping automatizzati (a mani libere fare soldi)
Puoi risparmiare un sacco di tempo con la gestione delle campagne pubblicitarie abilitando l' Google Shopping automatizzato per il tuo negozio. Puoi delegare l'intero processo di invio e gestione dei feed a professionisti e concentrarti sull'evasione degli ordini.
Una comoda integrazione di Ecwid e Google (powered by Clic) può aiutarti a correre
Check out cosa abbiamo da offrire.
Con Google Shopping automatizzato non dovrai preoccuparti di: creare un account, attendere l'approvazione, strutturare campagne, aggiungere parole chiave negative, ottimizzare titoli, immagini e prezzi, risolvere problemi se qualcosa va storto: penseremo noi a tutto.
Basta selezionare il pacchetto giusto e sei pronto per lanciare un
| Gratis |
|
| Basic $ 150 / mese |
|
| Essenziale $ 300 / mese |
|
| Premium $ 500 / mese |
|
È inoltre prevista una quota di automazione mensile di 20 $ inclusa nei pacchetti, che copre la creazione e la gestione del tuo Google Merchant Center per elenchi gratuiti/Google Smart Shopping, nonché aggiornamenti giornalieri dei feed, ottimizzazione dei feed intelligenti, aggiunta di prodotti idonei su Google Surfaces e campagne Smart Shopping illimitate senza costi di gestione.
L'impostazione degli annunci di Google Shopping è completamente automatizzata da Ecwid e Kliken e richiede pochi clic:
- Dal tuo pannello di amministrazione Ecwid, vai a Marketing → Annunci Google.
- Nel Google automatizzato sezione annunci, clicca permettere.
- Seleziona un Paese (puoi selezionarne solo uno per campagna) e una lingua (i tuoi annunci verranno mostrati alle persone che hanno scelto questa lingua nelle impostazioni del browser):
- Clicchi Continua alle categorie. Seleziona la categoria Google giusta per il tuo negozio per assicurarti che il tuo annuncio venga visualizzato nei risultati di ricerca giusti. Quindi seleziona le condizioni dei tuoi prodotti (Nuovo, Ricondizionato o Usato).
- Clicchi Continua.
- Scegli cosa Eco sostenibili vuoi pubblicizzare. Se non utilizzi categorie nel tuo negozio Ecwid, tutti i prodotti saranno automaticamente selezionati per gli annunci. Se vuoi promuovere solo prodotti specifici, metterli in categorie prima nel tuo negozio, quindi seleziona queste categorie per la campagna:
- Clicchi Continua a leggere la recensione del negozio.
- Se vengono segnalati degli errori, fare clic Vedi Dettagli e segui le istruzioni per risolverli, quindi fai clic su Ho risolto questo problema, aggiorna il mio negozio pulsante.
- Clicchi Continua a visualizzare l'anteprima per vedere come appariranno gli annunci.
- Clicchi Ottieni il mio negozio su Google Shopping.
- Ed ecco fatto! I tuoi annunci sono stati creati!
Di solito ci vogliono tra
Vuoi che più competenza ti guidi? Ascolta il nostro episodio podcast con Ricardo Lasa. Lasa è il fondatore di Klicken e un genio del
Quanto costa pubblicare annunci su Google Shopping?
La risposta è semplice: quanto vuoi spendere.
Google ti offre la massima flessibilità con il budget, in quanto non ha un limite minimo per le offerte e i budget giornalieri. Puoi lanciare una campagna con un minimo di $ 0.01 per clic. Tuttavia, dubitiamo che questo sia il modo più efficace per generare entrate.
Alcune statistiche: il costo di un clic per gli annunci di Google Shopping è solitamente inferiore a $ 1. La media budget pubblicitario per piccole imprese è da qualche parte tra
Sulla base di ciò, il tuo budget mensile minimo per Google Shopping potrebbe essere di circa $ 1,350 se prevedi di avvalerti di un aiuto esterno.
Prezzi e risultati prevedibili
C'è un modo per evitare l'incertezza con le campagne pubblicitarie e conoscere il processo invece di indovinarlo
I benefici:
- Se non hai un account Merchant Center, Ecwid ne crea uno per te e collega un feed di prodotti valido direttamente dal tuo negozio Ecwid.
- Puoi gestire i prodotti in Pannello di controllo Ecwid mentre sincronizziamo il tuo inventario con la scheda di Google Shopping.
- Ecwid concentra i propri sforzi sul ROAS (ritorno sulla spesa pubblicitaria), per massimizzare ogni dollaro.
- Gli annunci pubblicitari vengono diffusi su Internet e su Google Surface, il che significa visibilità su Google Immagini, Ricerca Google, scheda Google Shopping, YouTube, Gmail e persino Google Lens.
- Nonostante la potente automazione del tuo strumento di vendita basato su Ecwid, avrai sempre una persona al tuo fianco per supportarti, controllare e ottimizzare i tuoi risultati.
- Ottieni risultati migliori più velocemente con soluzioni automatizzate come Google Ads Smart Bidding e Smart Creative.
Come ottimizzare la tua scheda su Google Shopping
Ora hai aggiunto i tuoi prodotti a Google Shopping e probabilmente hai lanciato la tua prima campagna pubblicitaria. Ma c'è ancora un pezzo del puzzle di Google Shopping rimasto: ottimizzazione.
Ottimizzare la tua inserzione di Google Shopping ti aiuterà a ottenere il massimo dai tuoi annunci. Ricorda: gli annunci di Google Shopping funzionano come qualsiasi annuncio AdWords convenzionale. Il tuo CPC (costo per clic) è deciso non solo dalla tua offerta, ma anche dal tuo CTR, ROAS target, pertinenza dell'annuncio e altro ancora.
Diamo un'occhiata a cosa puoi fare per ottimizzare la tua scheda su Google Shopping.
Crea un titolo informativo per l'annuncio
Il titolo della tua inserzione è la fonte primaria di informazioni di cui dispongono i tuoi acquirenti. Quindi è fondamentale creare titoli che informino gli acquirenti sul tuo prodotto e soddisfino le loro aspettative. Ad esempio, un cliente che cerca un marchio specifico si aspetterà di vedere nomi di marchi nei titoli. In caso contrario, potrebbe saltare la tua inserzione.
Inoltre, assicurati di seguire le buone pratiche SEO. La regola generale è di mettere le parole chiave importanti all'inizio e i termini meno rilevanti alla fine del titolo. Google dà molto più peso alle parole chiave iniziali.
Guarda un esempio con "giacca Patagonia blu" qui sotto:
Si può notare che il nome del marchio “Patagonia” è più critico per i titoli rispetto al colore
In genere, un buon formato di quotazione da seguire è marca → genere → prodotto → colore → tagliaCambia questo ordine solo quando i risultati della ricerca non sono filtrati prima per marchio.
Aggiungi offerte speciali
Le offerte speciali aiutano gli acquirenti a distinguere il tuo annuncio dagli altri. Vengono visualizzate semplicemente aggiungendo del testo in fondo all'annuncio per catturare l'attenzione dell'acquirente. Le offerte invogliano gli utenti a
Dai un'occhiata all'elenco dei prodotti per "sposa con tacchi alti":
Puoi creare un'offerta in vari modi. Ad esempio: spedizione gratuita, codici coupon o omaggi di concorsi (sul tuo sito). Ricordati di aggiungere una data di scadenza alle tue offerte per creare un senso di urgenza.
Aggiungi recensioni
Le recensioni sono diventate parte integrante dell'esperienza di acquisto online. Gli studi dimostrano che gli acquirenti leggono le recensioni prima di effettuare un acquisto. Aggiungere recensioni al tuo annuncio è un ottimo modo per migliorare la tua offerta, poiché servono come prova di qualità direttamente sul tuo annuncio.
Le recensioni ti permettono di comunicare che il tuo prodotto è
Pensaci: se stai pensando di acquistare uno spremiagrumi, probabilmente cliccherai sul primo annuncio che vedi e che ha molte recensioni positive.
Tieni presente che le recensioni vengono mostrate solo sulle inserzioni degli inserzionisti che condividono tutte le loro recensioni con Google (sia positive che negative). Hai bisogno di un minimo di tre recensioni per ottenere le stelle di valutazione sotto la tua inserzione.
Un'altra cosa interessante delle recensioni è che hanno
Aggiungi immagini migliori
Le immagini dei tuoi prodotti sono la prima impressione che gli acquirenti hanno del tuo prodotto. Per questo motivo, prenditi il tempo necessario per selezionare l'immagine giusta. Pensa a un'immagine che motiverà un potenziale acquirente a
Ecco alcuni suggerimenti per aiutarti a scegliere la foto migliore:
Utilizzare solo sfondi bianchi. Sfondi scuri, filigrane e loghi non funzionano. Anche se il tuo prodotto potrebbe apparire fantastico in queste varianti, non usarli nella tua inserzione. Scopri gli errori più comuni che possono costarti le vendite.
Pensa in diagonale. Google Shopping visualizza le immagini dei prodotti in una cornice quadrata. La maggior parte delle inserzioni non sfrutta in modo efficiente questo spazio e mostra i prodotti da una vista laterale. Ciò riduce il livello di dettaglio che gli acquirenti possono vedere, il che potrebbe indurli a cliccare altrove.
Posiziona i tuoi prodotti in diagonale. In questo modo, puoi fornire più dettagli e riempire lo spazio disponibile in modo molto più efficiente.
Osserva la differenza nei dettagli tra una vista laterale e una diagonale.
Usa le tue immaginiLe immagini stock sono un
Ad esempio, puoi mostrare un prodotto da un'angolazione diversa o aggiungere
A voi
Google Shopping è un modo potente per raggiungere nuovi acquirenti quando cercano un nuovo marchio o prodotto da provare. L'immensa portata e le capacità di targeting di Google lo rendono un canale di vendita utile e un ottimo posto per trovare clienti.
Tuttavia, raggiungere i risultati attesi richiederà tempo, pazienza e duro lavoro (a meno che tu non scelga di automatizzare Google Shopping).
Assicurati di seguire le linee guida stabilite da Google e di ottimizzare i tuoi annunci: presto gli acquirenti arriveranno in massa al tuo negozio, pronti ad acquistare.
