Nell'era della trasformazione digitale, la scena del marketing ha subito un lifting. Le aziende ora dispongono di strumenti potenti per aumentare la propria portata
Affinché le aziende di e-commerce prosperino, devono implementare
Ecco uno sguardo più approfondito al marketing iperlocale sui social media e a come utilizzarlo per ottenere i migliori risultati.
Introduzione al marketing sui social media iperlocali
Quindi, la prima domanda è: cos'è esattamente il marketing iperlocale sui social media?
Qualcuno potrebbe pensare che tutto il marketing sui social media sia uguale, ma è ben lungi dalla verità.
Il marketing sui social media iperlocale si rivolge a un'area geografica specifica per creare un'impressione e connettersi con i clienti locali di quell'area. È un modo per le aziende di capitalizzare davvero il marketing sui social media attraverso una pertinenza mirata.
Il marketing sui social media iperlocale consente alle aziende di concentrare i propri sforzi di marketing anche su un isolato o un quartiere. In definitiva, l'obiettivo principale è connettersi con i clienti immediatamente circostanti.
A prima vista, alcune aziende potrebbero pensare che restringere l'ambito degli sforzi di marketing non sarebbe l'ideale. Dopotutto, perché un'azienda vorrebbe che meno persone vedessero la propria pubblicità?
Sebbene comprensibili, gli annunci iperlocali mirano di più a entrare in contatto con coloro che sono realmente in sintonia con gli sforzi. Ad esempio, un camioncino di tacos che vuole che la gente del posto provi le sue nuove offerte di menu o una libreria che invita la gente del posto a un evento.
La Bouqs Company utilizza una strategia di marketing iperlocale personalizzando i contenuti per Chicago
Il targeting iperlocale è valido solo per i piccoli marchi?
Molte aziende possono trarre vantaggio dal marketing iperlocale, in particolare
Tuttavia, gli annunci iperlocali o altri tipi di promozione iperlocalizzata non sono riservati esclusivamente ai marchi locali più piccoli.
Ad esempio, se un marchio più grande sta lanciando un nuovo negozio in un'area più piccola, può usare il targeting iperlocale per attrarre clienti locali. Questo è esattamente ciò che ha fatto Crumbl Cookies quando ha lanciato la sua nuova sede a Charlotte, NC. Ha iniziato a offrire biscotti gratuiti nella sua nuova sede e a promuovere questo evento, che ha attirato la folla locale.
I vantaggi del marketing iperlocale
Il marketing iperlocale può ampliare notevolmente la visibilità e la portata di un'azienda, anche se si tratta di uno sforzo limitato.
Certo, un'azienda può spendere un budget significativo per lanciare annunci digitali e campagne sui social media ovunque, ma gran parte di ciò cadrà nel vuoto. L'era digitale ha portato le persone a essere bombardate quotidianamente da annunci e campagne, rendendo molti abili nell'ignorarli o sorvolarli.
Il marketing social iperlocale, d'altro canto, coinvolge i clienti in un modo più personale e pertinente. Si tratta di connettersi con i clienti su una base di comunità e incontrarli nel posto e nel momento giusto. Ciò aiuta a promuovere una connessione più significativa con i potenziali clienti, creando al contempo un senso di fiducia.
Le strategie di marketing iperlocale ti aiutano a entrare in contatto con la tua comunità locale
Uno dei vantaggi più significativi del marketing iperlocale è la sua capacità di aiutare un marchio a connettersi con la sua comunità locale. Stabilisce il marchio come parte della comunità piuttosto che come un semplice business che tenta di invadere i portafogli della gente del posto. Come accennato in precedenza, questo crea fiducia nella comunità e crea un senso di lealtà da parte della gente del posto.
Sprouts Farmers Market annuncia l'apertura di un nuovo negozio sui social media per entrare in contatto con gli acquirenti locali
Inoltre, crea opportunità di collaborazione con altre aziende o organizzazioni all'interno della comunità locale. Invece di far sì che la gente del posto veda l'azienda come entità separate, questa diventa parte integrante della comunità. A sua volta, questo aiuterà a far aumentare il traffico pedonale nell'azienda.
La SEO iperlocale può aumentare la tua presenza e visibilità online
Il valore del targeting iperlocale viene messo in prospettiva se si considera che le ricerche organiche e locali generano il 69% del traffico digitale.
Ciò significa che un'azienda deve capitalizzare queste ricerche mantenendosi pertinente a questi tipi di ricerche. Ciò può essere fatto tramite SEO iperlocale. Un'azienda può classificarsi meglio per queste ricerche locali e organiche implementando
Ad esempio, un'azienda che vende prodotti biologici e coltivati localmente può includere parole chiave specifiche come "prodotti freschi locali" o
Tuttavia, mentre i consumatori si affidano ancora principalmente ai motori di ricerca e ai mercati online per la ricerca di prodotti, un numero crescente di acquirenti online utilizzare le piattaforme dei social media per trovare prodottiLe principali piattaforme di social media per la ricerca di prodotti sono YouTube, Facebook, Instagram e TikTok. Ciò significa che ottimizzare i contenuti dei social media con termini iperlocalizzati può essere utile anche per le aziende che puntano ai consumatori locali.
Rapporto sulle tendenze dei consumatori di Jungle Scout fornisce statistiche sulla ricerca dei prodotti
Diciamo che un food truck locale di cui abbiamo parlato sopra vuole che più persone lo sappiano. Possono iniziare implementando termini iperlocalizzati nei loro post sui social media, come tag di posizione, hashtag di nomi di città o paesi, nomi di quartieri, punti di riferimento e altro ancora. In questo modo, quando le persone cercano cibo in tali aree locali, è più probabile che i loro post sui social media vengano visualizzati.
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Suggerimenti per creare strategie efficaci per i social media iperlocali
Diamo ora un'occhiata ad alcuni suggerimenti pratici di marketing iperlocale che le aziende possono utilizzare per presentarsi alla propria comunità.
Determina il tuo pubblico di destinazione
Come ogni buona strategia di marketing, le aziende devono determinare il pubblico di riferimento per le loro campagne sui social media iperlocali.
L'azienda deve comprendere la fascia demografica, gli interessi, l'età, ecc. della comunità locale con cui desidera entrare in contatto. Ciò la aiuterà a comprendere meglio le esigenze e i desideri della comunità. Considera domande come:
- Cosa tende a condividere la comunità?
- Di cosa si appassionano?
- Quali sono le loro principali preoccupazioni?
- Quali sono alcuni interessi primari?
Definire il pubblico di riferimento aiuterà qualsiasi azienda a creare una campagna sui social media più efficace e specifica, che avrà risonanza.
Determinare l'area bersaglio
Un altro passaggio fondamentale per il brand è determinare a quale area sta cercando di indirizzarsi. È un quartiere specifico? Una città? Questo aiuterà a restringere il campo di cosa includere nella campagna sui social media e quali tipi di termini SEO utilizzare.
Ricorda che le campagne iperlocali sono pensate per essere mirate e non per essere un metodo di marketing mirato.
punta a Ben scritto SEO iperlocalizzata
Come detto sopra, la SEO è uno dei modi più efficienti per un'azienda di migliorare le sue strategie di marketing iperlocale. Ogni post sui social media dovrebbe essere creato per riflettere l'area locale.
Secondo K K Ranga, una delle voci più importanti del marketing digitale, ci sono diversi fattori da considerare per avere successo con la SEO iperlocale, tra cui "comprendere i termini di ricerca utilizzati dal tuo pubblico di destinazione, ottimizzare il tuo sito web per quei termini di ricerca e costruire solide relazioni con altre aziende e organizzazioni locali".
Un buon elenco di termini SEO iperlocali può essere creato considerando:
- Nomi di quartiere
- Abbreviazioni locali note o slang per la zona, ad esempio, "Soo" per Sault Ste. Marie in Canada
- Punti di riferimento noti, come parchi, ponti, monumenti o attrazioni
- Principali organizzazioni della zona, come le università.
Da qui, la ricerca delle parole chiave può essere effettuata su
Usa hashtag e geotag
Gli hashtag sono uno degli strumenti di marketing moderni più potenti, specialmente nella pubblicità iperlocale. Quando si gestiscono annunci sui social media o si creano post, le aziende dovrebbero capitalizzare sull'uso di hashtag iperlocali usando i termini trovati nei punti menzionati sopra per la SEO.
Tuttavia, non esagerare con gli hashtag. Posizionali solo intorno
Non dimenticare di aggiungere geotag locali ai tuoi post sui social media. Questo può aiutarti ad aumentare la tua visibilità nelle ricerche locali e a metterti in contatto con potenziali clienti nella tua zona.
Half Magic Beauty non solo rivela il luogo dell'evento nell'immagine, ma include anche un geotag
Scegli la piattaforma giusta
Uno dei fattori più importanti per un'efficacia
Tuttavia, questo non significa che debba essere limitato a una piattaforma. Le aziende possono usare tutte le piattaforme che vogliono, a seconda del budget e delle risorse. Infatti, puntare a più piattaforme può essere un modo eccellente per sviluppare più interesse e traffico.
Crea contenuti iperlocali
Crea contenuti su eventi locali come
Oltre agli eventi, scopri cosa rende unica la tua posizione. Se la tua zona vanta una famosa scena gastronomica o una squadra sportiva amata, condividi contenuti che mettano in mostra questi aspetti unici. Ad esempio, potresti creare un video di YouTube con un'intervista a un artista locale.
Un negozio di articoli per l'outdoor a Colorado Springs condivide un post localizzato con dettagli sul meteo e sulle attività più gettonate nella zona
Ricordati gli elementi visivi. Quando crei foto o video, includi punti di riferimento locali o elementi culturali. Potrebbe trattarsi di una strada famosa, un luogo locale popolare o qualche bella architettura regionale.
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Interagisci con gli utenti locali
Dopo aver creato un post sui social media, l'azienda dovrebbe provare a interagire con qualsiasi attività sul post. Rispondi ai commenti, incoraggia le persone a condividere il post, ringraziale per la condivisione e affronta eventuali dubbi o domande.
Ciò non significa che debba essere monitorato 24 ore su 24, ma l'azienda dovrebbe puntare a coinvolgere gli utenti. Ciò può aumentare le connessioni con potenziali clienti e promuovere la fiducia nel marchio.
Un'altra strategia potente è quella di incoraggiare i clienti locali a condividere contenuti che presentano i tuoi prodotti. Ad esempio, Hermes ha creato
L'Hermes Kiosk è apparso in diverse città, aumentando la visibilità del marchio a livello locale
Naturalmente, non devi essere grande come Hermes: anche azioni più piccole ma di impatto andrebbero bene. Ad esempio, offrire sconti o promozioni speciali ai clienti locali che condividono i loro acquisti sui social media può essere un modo semplice ma efficace per generare
Coinvolgi organizzazioni o eventi locali
Per sviluppare ulteriore interesse e fermento all'interno della comunità, le aziende dovrebbero interagire e supportare altre organizzazioni, eventi o enti di beneficenza degni di nota. Condividi post su questi altri eventi o organizzazioni e invita le persone a dare un'occhiata. Segui queste altre organizzazioni sulle loro pagine social, ecc.
Non solo dimostra che l'azienda investe nella comunità, ma apre anche la porta alla collaborazione o alla condivisione dei propri contenuti. Inoltre, le aziende dovrebbero partecipare e impegnarsi in eventi locali o enti di beneficenza per dimostrare impegno nei confronti della comunità e costruire una reputazione.
La
Conosci la tua concorrenza
Ogni attività che punta al targeting iperlocale deve anche considerare la concorrenza nell'area. Determinare chi sono i maggiori concorrenti, cosa fanno che funziona e cosa no. Ciò consente all'attività di utilizzare strategie efficaci che hanno dimostrato di funzionare e di capitalizzare dove la concorrenza sta fallendo.
Inoltre, individuare la posizione dei concorrenti aiuta a restringere il campo dei luoghi migliori da raggiungere, poiché esiste già un interesse per il prodotto o il servizio da parte dei concorrenti.
Mantieni aggiornati i tuoi annunci e le tue pagine
Avere la tua attività elencata correttamente ha un impatto significativo sulla possibilità che gli acquirenti ti trovino online. Quindi, oltre a mantenere aggiornati i tuoi elenchi Google My Business e Yelp, assicurati che anche le tue informazioni sulle pagine social come Facebook e Instagram siano aggiornate.
Coffee Parisien condivide il suo indirizzo e gli orari di apertura nella sua biografia di Instagram
Aggiungi gli orari di apertura e qualsiasi altro dettaglio per aiutare i clienti a decidere di passare, insieme al nome della tua attività, indirizzo, numero di telefono e sito web. Se la tua attività ha più sedi, prendi in considerazione la possibilità di creare elenchi indipendenti per ogni posto.
Collabora con aziende e influencer locali
Influencer e aziende locali possono davvero amplificare la tua credibilità e visibilità. Fai in modo che condividano le loro esperienze nel tuo negozio o recensiscano i tuoi prodotti. Questo non solo ti espone al loro pubblico, ma aggiunge anche varietà ai tuoi sforzi di marketing.
Ad esempio, se possiedi un ristorante, collabora con le attività commerciali vicine per offrire sconti o promozioni ai rispettivi clienti.
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Inizia con il marketing sui social media iperlocale
Ci auguriamo che questi suggerimenti aiutino la tua attività a lanciare campagne di marketing sui social media iperlocali di incredibile successo. Comprendendo la comunità, partecipando a eventi e associazioni di beneficenza e valutando la concorrenza, puoi raggiungere efficacemente il tuo mercato target e costruire una solida reputazione locale. Non sottovalutare mai il potere di costruire fiducia e lealtà con la comunità locale!
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