Kant: l'e-commerce biologico affonda le sue radici nella ricca storia costiera norvegese

Gli imprenditori di Ecwid provengono da tutti i ceti sociali e da tutti gli angoli del mondo. Questo mese ci siamo seduti con Frode Goa, il proprietario, gestore e designer artistico del rivenditore di abbigliamento norvegese Kant, per conoscere il suo viaggio.

Ispirato da Jæren

La storia di Goa ci porta a Stavanger, in Norvegia, in una zona chiamata Il bambino sulla costa occidentale. La regione è ricca di storia, fauna selvatica e spiagge che si estendono per 70 miglia di pianure; pullula di splendidi terreni insoliti per questa regione montuosa del mondo.

Goa, nativo di Jæren, è sempre stato attratto dai paesaggi e dall'architettura nelle sue fotografie e opere d'arte. Jæren è la sua fonte di ispirazione per Kant, la parola norvegese per "limite". È la stessa parola che un abitante del posto userebbe per descrivere il distinto paesaggio costiero della zona.

Kant è stata fondata nell'estate del 2012, per lo più per caso. Goa lavorava come artista freelance e aveva da poco iniziato a dedicarsi alla serigrafia come hobby. Dopo aver stampato uno dei suoi progetti su un lotto di magliette, si esaurirono quasi immediatamente ai suoi amici e familiari. Continuò a sperimentare con il mezzo, vendendo casualmente i suoi progetti ad amici e conoscenti.

Nato nel surf

Appassionato di sport estremi da sempre, Goa ha un passato attivo nel surf, nello skate e nello snowboard. Durante una normale sessione pomeridiana di surf, Goa è stato avvicinato da un altro surfista che lavorava con il Lydbølger Festival ("Lydbølger" in norvegese significa "onde sonore") che aveva sentito parlare dei suoi progetti e pensava che fossero davvero fresco—lui pensavo che sarebbero stati perfetti per il festival surf- e incentrato sulla musica estetico.

"Voleva che fossi io a ospitare uno stand a Lydbølger, e non accettava un no come risposta!" ha detto Frode. All'epoca, Kant non esisteva. Non c'era nessun marchio, nessun inventario, nessun marketing e nessun design formale offerto ai clienti. Ma con il festival a sole tre settimane di distanza, questo surfista ha insistito sul fatto che lì si poteva trovare un mercato.

Goa cedette e investì 400 $ in uno stand del festival. Passò le settimane successive a creare un logo e a stampare magliette, felpe con cappuccio e cappellini che riportavano i suoi disegni. "Non avevo idea di cosa aspettarmi, ma ora ero impegnato", ha detto.

Quando è arrivato il momento di partecipare al festival, l'investimento di 400 $ di Frode ha dato i suoi frutti in modo brillante. Ha venduto l'80% del suo inventario allo show, anche dopo aver raddoppiato i prezzi "amici e familiari". Il suo successo al festival ha rafforzato la sua fiducia nel nuovo marchio e ha deciso di continuare la sua attività online.

Costruire il marchio online

Come un un uomo show, Goa ha creato la prima generazione del sito web Kant da zero. Ha ricercato un certo numero di e-commerce soluzioni, scegliendo infine di andare con Ecwid. Ha spiegato la sua scelta: "Per me, è fondamentale avere il pieno controllo della logistica e delle vendite". Un anno dopo, ha trasferito il suo sito su WordPress.org e ha implementato un tema personalizzato che integrava perfettamente il suo Negozio Ecwid nel design aggiornato di Kant.no.

Facebook è un modo intelligente e concreto per entrare in contatto con le persone: per me funziona davvero!

Il marketing per Kant è iniziato a livello locale, con la notizia del marchio che si diffondeva principalmente tramite passaparola. Goa ha partecipato ad altri festival nel suo primo anno e ha iniziato a perseguire più seriamente la promozione del marchio sui social media.

Per mantenere le cose fresche, pubblica nuovi design su base mensile, stampandoli in piccoli lotti. Consiglia la pubblicità sui social media a tutte le piccole imprese. "Sono molto attivo su Instagram, sia sul mio feed personale che su quello del brand. Questi post si traducono quasi sempre in vendite dirette quando pubblico una foto di un nuovo prodotto. Credo che Facebook è anche un modo intelligente e reale per entrare in contatto con le persone: per me funziona davvero!” ha affermato.

Pop-up Kant

A fine novembre 2014, l'attività stava crescendo e Goa investì in un pop-up negozio per promuovere ulteriori vendite natalizie. Aveva pianificato di gestire il negozio per sei settimane e chiuderlo dopo le vacanze di Natale, ma non è stato così. "Le vendite sono andate così bene e ho avuto un grande supporto dai proprietari. Invece di chiudere il negozio, mi hanno chiesto di firmare per altre tre mesi—loro mi ha fatto un ottimo affare e non ho potuto dire di no", ha spiegato Frode. Quei tre mesi si sono trasformati in altri sei mesi, e sei mesi sono diventati un anno. Goa ha appena firmato un un anno contratto di locazione per proseguire l'attività del negozio.

Quando gli è stato chiesto se avesse qualche consiglio per altri imprenditori, Goa ha detto: "Assicurati di avere un software che funzioni e sia affidabile. Penso che sia fondamentale avere sempre il controllo del mio stock. Nel mio caso, Ho un negozio online e un negozio fisico, quindi ho bisogno di un sistema che possa gestirli entrambi contemporaneamente.” L'espansione del 2015 delle funzionalità tra Ecwid e iZettle è stato enorme per Kant, consentendo a Frode di accettare pagamenti con carta di credito tramite l'app mobile iZettle nel suo negozio o dal suo sito web, tracciamento di tutto l'inventario in un unico posto.

Quando gli è stato chiesto se sta espandendo il suo team, ha detto: "Che ci crediate o no, sono ancora un un uomo mostra. Tengo aperto il negozio mezza giornata. Creo i progetti, realizzo le stampe serigrafiche, confeziono e spedisco i miei ordini online.

Kant ha assunto una vita propria, con un'ispirazione costante che deriva dalla bellezza naturale che mi circonda e dalla ricca storia della regione di Jæren". Per ispirare le vendite online, Kant offre la spedizione gratuita in Norvegia. È una tattica collaudata che gli acquirenti online norvegesi adorano, ma ha ancora un potenziale di distribuzione mondiale; solo il mese scorso ha ricevuto il suo primo ordine da New York.

Costruire su una stagione di vacanze di successo nel 2015

Nonostante un'economia nazionale che ha sofferto a causa dei bassi prezzi del petrolio, le vendite natalizie del 2015 di Kant hanno superato quelle dell'anno precedente di oltre il 20 percento. Le vendite sono state rafforzate dal supporto del quotidiano locale Byas.no quando hanno sponsorizzato un concorso "Best In Business" a ottobre; Kant è stato uno dei primi dieci finalisti.

Dopo soli tre anni di attività, Kant era ha votato il il secondo migliore shop nell'area dai lettori di Byas.no. È stato un pareggio virtuale con un altro marchio di abbigliamento maschile molto affermato. Complimenti dal team Ecwid per questo fantastico risultato!

Goa ha grandi progetti per l'anno prossimo. Kant ha appena annunciato una nuova linea di maglioni in lana Merino e presto saranno disponibili modelli di calzature unici. Puoi rimanere aggiornato su tutto ciò che riguarda Kant iscrivendoti a newsletter.