La guida definitiva alla SEO locale

Inviato anni fa, 3 by Massimo Komonov

Google sa quando i suoi utenti stanno cercando un'attività locale. Gli utenti inseriranno termini di ricerca locali che descrivono un tipo di attività e un'area geografica. Esempi di termini di ricerca locali sono "idraulici vicino a me" or “discarica ad Athens, GA”Quando Google rileva un termine di ricerca locale, visualizzerà i risultati della ricerca locale.

I risultati della ricerca locale includono schede di attività commerciali oltre ai tradizionali risultati di ricerca organici. Apparire nelle inserzioni aziendali è più prezioso che posizionarsi nelle inserzioni organiche.

Google ha sviluppato algoritmi specializzati per determinare quali attività commerciali locali hanno la migliore reputazione. La SEO locale è il processo di classificazione di un'attività commerciale locale nei risultati di ricerca locali.

La SEO locale è un campo specialistico di nicchia. Pochissimi professionisti della SEO e ancora meno web designer capiscono di cosa ha bisogno un'attività locale in termini di marketing online. Se possedere una piccola attività locale, lavorare con consigli SEO generalizzati può sprecare migliaia di dollari e produrre pochi risultati. Devi concentrarti sulle strategie SEO locali e ignorare il resto di ciò che senti sul marketing online.

Hai bisogno di un pisolino

La parte più importante della SEO locale è la tua NAPQuesto acronimo sta per Nome, indirizzo e numero di telefono. Google vuole vedere queste tre cose si adattano perfettamente ogni volta che la tua attività viene menzionata online. Più citazioni ricevi e più lunga è la cronologia online della tua attività, più in alto sarai classificato nei risultati di ricerca locali.

La SEO locale si basa sulla pubblicazione del tuo NAP su Internet. Ogni inserzione del tuo NAP è chiamata citazione. Più citazioni ha un'azienda locale, più in alto si classificherà nei risultati di ricerca locali. Le citazioni provengono principalmente da directory aziendali, inserzioni governative e account di social media.

Come ottenere citazioni

Google cerca elenchi governativi che dimostrano che la tua attività è reale. Ad esempio, il Segretario di Stato pubblica un elenco di società registrate nello stato e i governi locali pubblicano un elenco delle licenze commerciali che hanno rilasciato. Google considera un NAP coerente registrato nei registri pubblici come un fattore di ranking molto elevato.

Esistono molti elenchi di aziende locali di alta qualità in cui puoi elencare la tua attività. Google My Business, Bing, Yahoo Local e Facebook Places sono directory importanti. Molte piccole aziende hanno avuto brutte esperienze con Yelp e altre directory che offrono servizi a pagamento. È meglio attenersi a directory gratuite di alta qualità.

Se appartieni alla comunità locale Camera di Commercio o qualsiasi altra associazione commerciale, assicurati che pubblichino un elenco dei membri e che il tuo NAP sia elencato correttamente. Puoi anche richiedere che il tuo NAP venga citato in qualsiasi menzione stampa e che il tuo NAP venga incluso nella tua biografia di autore ogni volta che pubblichi un guest post.

Dovresti tenere un foglio di calcolo di tutte le tue citazioni. Una volta al mese, esegui una ricerca dei dettagli della tua attività e verifica se trovi nuove citazioni o citazioni che devono essere corrette. Registra le nuove citazioni e fai il lavoro necessario per correggere le citazioni incoerenti.

Rendi il tuo NAP a prova di futuro

Una cosa importante da sapere sul NAP è che Google penalizzerà SEVERAMENTE la tua classifica se modifichi uno qualsiasi di questi tre dettagli aziendali, devi riflettere attentamente per stabilire un nome, un indirizzo e un numero di telefono che non cambieranno nel prossimo futuro.

Per le aziende che operano da una sede fisica, utilizzerai automaticamente il tuo indirizzo e il tuo numero di telefono aziendale per le tue inserzioni aziendali online. Se sei un'azienda di servizi che viaggia per raggiungere i tuoi clienti, allora hai delle opzioni da considerare. Puoi utilizzare il tuo indirizzo di casa e il tuo numero di telefono personale oppure puoi creare un ufficio virtuale.

Hai bisogno di un ufficio virtuale?

Molte persone vogliono usare il loro indirizzo di casa in modo da poter richiedere una detrazione per l'ufficio in casa. Tuttavia, un anche l'ufficio virtuale è una spesa aziendale deducibile e puoi ancora usufruire della detrazione per l'ufficio in casa. Alcune persone hanno un ufficio virtuale, un co-working abbonamento, ufficio a casa, giornate lavorative in caffetteria e pranzi di lavoro. Sono tutti deducibili dalle tasse, e lo è anche il tuo viaggio!

Esistono diversi validi argomenti a favore dell'utilizzo di un ufficio virtuale per la tua sede aziendale:

Privacy — Diffondere ampiamente il tuo indirizzo di casa potrebbe rendere te e la tua famiglia un bersaglio per i criminali.
Zonizzazione — Il tuo indirizzo di casa sarà classificato come residenziale e questo causerà problemi quando dovrai richiedere un credito aziendale e una licenza.
Responsabilità - Devi costituire una LLC, apri un conto corrente aziendale e ottieni un'assicurazione aziendale. Per proteggere il tuo scudo aziendale, non puoi mischiare i tuoi conti correnti personali e aziendali o i tuoi punti di contatto. Pertanto, non dovresti usare il tuo indirizzo di casa.
Marketing — Se non vivi al centro del mercato geografico desiderato, un ufficio virtuale ti offre la possibilità di migliorare i risultati delle tue ricerche locali. Ad esempio, se vivi in periferia e vuoi clienti dal centro città, dovresti stabilire un ufficio virtuale in città. Google ti classifica più in alto quando i ricercatori sono vicini alla tua posizione.
Permanenza — Come detto, Google penalizza severamente le modifiche dei dettagli NAP. Potresti dover spostare il tuo indirizzo personale più volte nel corso degli anni, ma un ufficio virtuale rimarrà un indirizzo permanente stabile per la tua attività durante tutte le tue transizioni personali.

Oltre a un ufficio virtuale, alcune aziende scelgono di utilizzare un numero di telefono virtuale per la loro attivitàMolti degli stessi argomenti a favore di un ufficio virtuale possono essere utilizzati anche per l'uso di un numero virtuale.

Se scegli un numero di telefono dedicato esclusivamente alla tua attività e questo è l'unico numero di telefono che utilizzi online, sarà facile monitorare le chiamate provenienti dalle tue attività di marketing online.

Alcune persone scelgono di portare con sé due telefoni, il che rende facile dedurre completamente il costo del telefono aziendale. Altre persone scelgono di inoltrare il numero virtuale al proprio telefono personale e dichiarare semplicemente il numero virtuale come spesa aziendale. Esistono anche alcuni numeri virtuali che funzionano come app sul tuo smartphone personale.

Il sito web delle aziende locali

Il locale è mobile

La maggior parte delle ricerche locali viene effettuata sui telefoni cellulari. Se il tuo sito web non soddisfa i requisiti di velocità e usabilità di Google per i risultati di ricerca sui dispositivi mobili, la tua attività non apparirà mai nella maggior parte dei risultati di ricerca locali.

Devi avere un Punteggio Google Page Speed Insights di 80+e Google Search Console deve verificare il tuo sito web come user friendly. Se il tuo sito web non soddisfa questi requisiti, non verrà classificato nei risultati di ricerca mobile locali.

Esempio di ricerca su Google per dispositivi mobili. Fonte immagine.

Vuoi progettare prima di tutto per dispositivi mobili. Mantieni il tuo sito semplice e spingi i visitatori a contattarti rapidamente tramite telefono, e-mail o messenger.

Elementi universali

Ogni pagina del tuo sito web contiene la stessa intestazione e piè di pagina. L'intestazione e il piè di pagina dovrebbero contenere il tuo NAP, gli orari di lavoro, l'indirizzo e-mail e i link ai social media. Questo fornisce al visitatore tutto ciò di cui ha bisogno per contattarti, indipendentemente da dove si trovi sul tuo sito.

Tutti i siti aziendali locali dovrebbero includere un “Contattaci” pagina che pubblica il NAP dell'azienda, offre un modulo e-mail, pubblica una mappa dell'area di servizio o della sede fisica e link a tutti gli account dei social media. Questa pagina dovrebbe anche contenere alcuni paragrafi di contenuto mirati a parole chiave locali.

Se sei un'azienda di servizi, dovresti avere un “Servizi” pagina. Se sei un ristorante dovresti avere una "Menu" pagina. Se vendi prodotti, dovresti avere una “Prodotti” pagina. Può trattarsi semplicemente di un portfolio di foto di prodotti che forniscono un esempio rappresentativo di ciò che vendi. Non è necessario che sia aggiornato con l'inventario corrente.

Se scegli di avere una pagina "Chi siamo", usa parole chiave locali e linka le organizzazioni locali a cui appartieni. Rendilo incentrato sulle tue radici e sul tuo coinvolgimento nella comunità.

Come scegliere e utilizzare le parole chiave locali

Per determinare il parole chiave locali dovresti usare sul tuo sito web di piccole imprese, digita la città e lo stato in cui si trova la tua attività su Google. La pagina dei risultati di ricerca conterrà una casella di conoscenza nell'angolo in alto a destra. In fondo a questa casella di conoscenza ci sarà una sezione intitolata “Le persone hanno anche cercato”Questo sarà un elenco di quartieri e città vicine.

Clicca sul link che dice "visualizza altri 10+". Scorri l'elenco e scrivi i nomi di tutte le località in cui offri i tuoi servizi. Queste sono le tue parole chiave locali. Crea una sezione del tuo sito web intitolata “Posizioni” e crea una pagina per ogni parola chiave locale. Puoi anche usare le parole chiave locali come categorie per il tuo blog.

Impostazione dello schema locale

Lo schema locale è un markup avanzato che i ragni dei motori di ricerca leggono. Questo è un forma più recente di meta-dati che la maggior parte dei tuoi concorrenti non avrà sul proprio sito. Un sito che ha dati schema in genere supererà in classifica un sito che non li ha, quindi impostare dati schema sul tuo sito è una facile vittoria di marketing.

È molto importante elencare correttamente i dati dello schema e convalidarli utilizzando validatore.schema.org o uno strumento simile. Search Engine Journal ha pubblicato una guida completa all'utilizzo dei dati di schema per SEO localeIl procedimento deve essere eseguito con attenzione e richiederà alcune ore se sei un principiante.

Tuttavia, i risultati valgono gli sforzi!

Circa l'autore

Max lavora nel settore dell'e-commerce da sei anni, aiutando i marchi a stabilire e migliorare il content marketing e la SEO. Nonostante ciò, ha esperienza con l'imprenditoria. Nel tempo libero è uno scrittore di narrativa.