Sopravvivere a una recessione: come la recessione può avere un impatto sull'e-commerce

Inviato anni fa, 2 by Anastasia Prokofiev

La temuta parola “recessione” è quella che nessuno vuole sentire quando si parla di economia. Ma è una parola che ricorre sempre più frequentemente negli ultimi mesi. Con l’aumento dei tassi di inflazione, l’americano medio ha faticato a tenere il passo con l’aumento dei prezzi.

Di fronte a questo quadro economico, molte persone si chiedono: “siamo in recessione?” La risposta a questa domanda non è così semplice come potrebbe sembrare. Una recessione può essere definita in diversi modi e può coinvolgere molti fattori diversi.

L'economia statunitense non ha affrontato una recessione dichiarata dal 2009. Nel decennio intercorso, il panorama aziendale è cambiato radicalmente. Vale a dire, l'ascesa delle piattaforme di e-commerce ha alterato radicalmente il modo in cui molte aziende operano su un giorno per giorno base. Ha anche cambiato profondamente il modo in cui i consumatori fanno acquisti e interagiscono con le aziende e i loro prodotti o servizi.

Passando alla situazione economica attuale e al prossimo futuro, ci sono tre domande importanti da affrontare: siamo in recessione? Cosa possiamo fare durante una recessione?

E che impatto potrebbe avere una recessione sull’e-commerce?

Siamo in recessione?

Per rispondere alla domanda se siamo o meno in recessione, dobbiamo prima definire cos’è una recessione. In termini generali, una recessione è un periodo prolungato di debolezza o di rallentamento dell’attività economica. Una definizione più concreta sarebbe trimestri consecutivi di PIL negativo o debole.

Tuttavia, quando si tratta di determinare se l’economia americana è ufficialmente in recessione o meno, è responsabilità del NBER. L’Ufficio nazionale di ricerca economica ha il compito di determinare quando è iniziata una recessione e quando è terminata. Quindi la risposta ufficiale alla domanda “Siamo in recessione?”, a dicembre 2022, è “No”, secondo il rapporto NBER.

Anche se al momento potremmo non trovarci in una recessione ufficiale, quasi tutti gli esperti concordano sul fatto che una recessione è inevitabile. La recessione economica è iniziata e si prevede che continui. Tuttavia, alcuni esperti hanno espresso un timido ottimismo di fronte all’imminente recessione. UN Stanley morgan il rapporto rileva che un mercato del lavoro forte e un'industria automobilistica in forte espansione sono segnali incoraggianti e potrebbero aiutare a evitare un nel caso peggiore scenario.

Cosa succede in una recessione?

Ciò che accade tipicamente durante una recessione è che la produzione economica diminuisce considerevolmente. Ciò è più evidente nelle flessioni dell’occupazione e della spesa dei consumatori. I prezzi del costo della vita superano i livelli gestibili per i singoli individui, con conseguente riduzione del reddito disponibile per la spesa. Allo stesso modo, aumentano i costi operativi per le imprese, costringendole a tagliare l’occupazione, il che ostacola la loro produzione.

La causa e le circostanze esatte di una recessione non sono mai le stesse. La recessione del 2008 è stata causata da a crollo del mercato immobiliare. L’attuale centro economico è in gran parte il risultato di tassi di inflazione alle stelle. In questo momento, la Federal Reserve è concentrata sul tenere sotto controllo i tassi di inflazione come il passo più grande verso la guarigione dell’economia.

La spesa dei consumatori durante una recessione diminuisce ma non svanisce del tutto. Piuttosto, le famiglie e gli individui sono costretti a modificare il modo in cui gestiscono il proprio denaro. Sebbene la realtà di una recessione non sia mai piacevole o desiderabile, spesso può portare a cambiamenti positivi in futuro. Le imprese sono costrette ad adattarsi a una nuova realtà economica. Inoltre, i cambiamenti apportati spesso si traducono in pratiche migliori a lungo termine.

Coloro che guardano avanti verso una recessione imminente potrebbero avere un’ulteriore domanda da porsi: quanto dura una recessione? E questa, sfortunatamente, è la domanda più difficile a cui rispondere.

Quanto dura una recessione?

Una recessione può durare per un certo periodo di tempo. L'ultima recessione (La grande recessione) è durato da dicembre 2007 a giugno 2009, circa 18 mesi. Si è trattato di un più lungo della media periodo di tempo in cui una recessione dura. In media, le recessioni moderne tendono a durare circa 10 mesi. Sebbene temporanea, una recessione può avere un impatto duraturo, specialmente su coloro che non sono preparati.

Cosa fare in caso di recessione

Quasi tutte le imprese dovranno effettuare tagli alla spesa durante una recessione. La chiave è prendere decisioni intelligenti e informate su quali aree tagliare. Le risorse saranno limitate, quindi è fondamentale allocarle in modo efficace. Ciò significa spesso comprendere le esigenze del mercato durante una recessione e come soddisfarle.

Come prepararsi ad una recessione

La preparazione a una recessione dipende in gran parte da gestione finanziaria responsabile e tagli intelligenti alla spesa. Gestire le proprie finanze in modo responsabile è un punto fermo per qualsiasi ben gestito business, ovviamente. Ma questo diventa ancora più cruciale durante una recessione.

Una preoccupazione comune prima di una recessione è cosa fare con le azioni. Se possiedi azioni di una società, potresti essere tentato di venderle prima che arrivi la recessione per avere liquidità immediatamente disponibile. Ma questa è spesso una decisione imprudente e miope. Vendere le proprie azioni prima di una recessione spesso significa vendere a un prezzo basso. Spesso è meglio aspettare che il mercato si riprenda in modo da poter vendere a prezzi elevati i propri asset.

Quando si tratta di tagliare la spesa per la tua azienda, la chiave è non trascurare le esigenze dei tuoi consumatori. Molte aziende commettono l’errore, ad esempio, di tagliare i budget destinati alla ricerca e al marketing durante una recessione. Ma questo mina l’obiettivo essenziale di rimanere pertinenti ai bisogni e alle richieste dei tuoi clienti.

Durante una recessione, le abitudini di spesa dei consumatori cambiano radicalmente. Per restare a galla, le aziende devono comprendere le esigenze in evoluzione dei loro consumatori e soddisfare le loro richieste. Questo è più facile per alcune aziende che per altre, ovviamente. Alcune potrebbero avere vita (relativamente) facile e avere successo in una recessione. Mentre altre, ad esempio, faranno fatica a ri-strategizzare or riprogettare i loro modelli di business.

Quali aziende funzionano bene durante una recessione?

Le aziende che tendono a ottenere il meglio durante una recessione sono quelle che vendono prodotti o servizi essenziali. La diminuzione della spesa dei consumatori durante una recessione non significa che la spesa si riduce a zero. Invece, le persone sono costrette a cambiare il modo in cui spendono i propri soldi.

Cose come cibo, vestiti e oggetti personali continuano ad andare bene. Tutti hanno bisogno di mangiare, vestirsi e prendersi cura di se stessi. Anche i servizi essenziali, come la riparazione automobilistica, gli impianti idraulici e il riscaldamento, tendono ad avere buoni risultati. Ma questi elementi essenziali non sono le uniche aziende che ottengono buoni risultati in tempi di recessione.

Anche piccoli articoli o servizi di lusso possono essere molto richiesti durante una recessione. I consumatori potrebbero essere meno propensi a spendere generosamente in grandi lussi o vacanze stravaganti. Ma le persone hanno ancora bisogno di rilassarsi e di fare qualcosa nel tempo libero. L’attrezzatura da campeggio e da escursionismo, ad esempio, tende a rimanere popolare durante una recessione. Anche i libri, i videogiochi, i film e altre forme di intrattenimento rimangono forti.

Come rendere il tuo business a prova di recessione

Per le aziende senza un ovviamente essenziale prodotto, la questione di come rendere la tua attività a prova di recessione può essere complicata. Tuttavia, è fattibile.

Come accennato in precedenza, il marketing rimane molto importante durante una recessione. Ciò aiuta a stabilire una connessione tra azienda e consumatore. Se i consumatori riconoscono che la tua azienda comprende la loro situazione, è più probabile che acquistino da te.

Comprendere le esigenze dei tuoi clienti ti consente anche di effettuare tagli di bilancio più consapevoli. La tua attività dovrebbe identificare quali prodotti o servizi rimarranno vitali durante una recessione e quali no. Ciò ti consente di investire più risorse in quei prodotti vitali riducendo al contempo le risorse altrove.

L’e-commerce è a prova di recessione?

La questione di come una recessione avrà un impatto sull'e-commerce rimane un po' un mistero. Il panorama dell'e-commerce così com'è oggi non ha mai attraversato una recessione prima. Tuttavia, è sicuro dire che l'e-commerce in sé non è a prova di recessione. I venditori di e-commerce sono ancora soggetti a costi operativi maggiori.

Anche la concorrenza con altre attività di e-commerce rappresenta un ostacolo durante una recessione. Una minore spesa al consumo significa una minore spesa complessiva tra tutti i concorrenti in un’area.

Come gestire un'attività di e-commerce durante una recessione

Alcuni dei consigli generali di business menzionati sopra sono applicabili anche alle attività di e-commerce. Creare valore per la tua attività e concentrarti su a lungo termine il valore a vita dei tuoi consumatori può essere cruciale per qualsiasi attività. Ma per aziende di e-commerce, in particolare, esistono alcune soluzioni uniche per aiutare a superare una recessione.

Vale a dire, un’esperienza di acquisto online più snella può aumentare le vendite e i profitti per le aziende online. Questo può prendere forma in diversi modi. Prezzi ottimizzati e non fissare prezzi identici per prodotti simili possono aiutare i clienti a decidere sui loro acquisti.

Anche l'esecuzione di saldi e offerte speciali può produrre molto valore. Le offerte Compra uno, prendi uno sono un ottimo modo per spostare l'inventario che non si vende bene durante la recessione. I negozi di e-commerce possono anche trarre vantaggio dalla visualizzazione della propria pagina durante le vendite. Elenco del prezzo originale e del prezzo di vendita affiancati, differenziati per dimensione del carattere o colore, sottolinea visivamente il risparmio per i clienti. Gli studi dimostrano che questo contrasto visivo aiuta i clienti a valutare i risparmi, rendendoli più propensi a completare i loro acquisti.

Per ulteriori suggerimenti su come ottimizzare il tuo negozio di e-commerce per maggiori vendite, leggi il nostro articolo “Utilizzando la psicologia di Il Processo Decisionale nell'ottimizzazione dei contenuti di vendita.” E, quando sarai pronto, valuta l'idea di unirti alla piattaforma di e-commerce Ecwid per personalizzare il tuo mercato online.

Circa l'autore

Anastasia Prokofieva è una scrittrice di contenuti presso Ecwid. Scrive di marketing e promozione online per rendere la routine quotidiana degli imprenditori più semplice e gratificante. Ha anche un debole per i gatti, il cioccolato e la preparazione del kombucha in casa.