Parleremo di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) con il Search Engine Marketer dell'anno 2017, John Lincoln, su come iniziare a posizionarsi nei risultati di ricerca per i commercianti alle prime armi.
- Motore di ricerca
- Ricerca per parole chiave
- SEMRush, pianificatore di parole chiave di Google
- Esempi pratici di parole chiave da utilizzare come target
Ascolta tutti gli episodi della serie:
- SEO 101 per commercianti online. Parte 1: Ricerca di parole chiave
- SEO 101 per commercianti online. Parte 2: Pagine prodotto
- SEO 101 per commercianti online. Parte 3: Backlink
- SEO 101 per commercianti online. Parte 4: Creazione di contenuti
Trascrizione
Jesse: Ciao ragazzi! Sono Jesse Ness con…
Richard: Italiano: Richard Otey.
Jesse: Sono davvero emozionato di averti qui. Sono emozionato per il nostro ospite di oggi. Questo è John Lincoln, è il SEO di Ignite Visibility. È stato il motore di ricerca dell'anno, nominato da Search Engine Land. E la loro compagnia Accendi la visibilità è stata la società SEO numero uno classificata da clutch.co. Quindi, in un certo senso, oggi portiamo un esperto. Cercheremo di scaricarlo un po' e parlare di SEO 101. Quindi, vogliamo aiutare i commercianti a iniziare con il loro negozio e a fare le basi della SEO. Quindi, John, sono felice di averti qui!
Giovanni: Sì! È un piacere essere qui, sono davvero emozionato di parlare di SEO oggi, è quello che faccio. E sono emozionato di dare alle persone alcuni consigli su come possono iniziare e ottenere un po' di traffico, conversioni e qualche guadagno, potenzialmente per la loro attività.
Jesse: Quindi non è la prima volta che parli di SEO, suppongo?
Giovanni: Parlo di SEO tutto il giorno, ogni giorno, da più di 10, forse circa 14 anni ormai. Ho lavorato con siti enormi, che ottengono, sai, milioni, decine di milioni, quasi cento milioni di visitatori al mese, fino a piccoli siti nuovi di zecca; non hanno idea di cosa stanno facendo, sai, stanno appena iniziando, non hanno ancora nemmeno acquistato un nome di dominio. Quindi, hai bisogno di una vasta esperienza lì, e c'è molto da sapere al riguardo. Quindi sarò felice di rispondere a qualsiasi domanda tu abbia.
Jesse: Perfetto! Quindi, l'ultima parte che hai menzionato, le persone che stanno appena iniziando. È su questo che voglio concentrarmi oggi. Quando guardi alla SEO, da dove inizia per te? Qual è la prima cosa a cui le persone dovrebbero iniziare a pensare con la SEO?
Richard: E prima ancora di iniziare. Definiamo la SEO per loro, dato che potrebbero essere solo agli inizi, John. Cos'è esattamente la SEO?
Giovanni: Sì. Quindi, SEO sta per ottimizzazione dei motori di ricerca e consiste sostanzialmente nel posizionarsi all'interno di un motore di ricerca. Il motore di ricerca principale che la maggior parte delle persone guarda è Google. Ma c'è anche Bing, c'è anche Yahoo e ce ne sono altri.
Alcune persone considerano Facebook un motore di ricerca, considerano Amazon un motore di ricerca, considerano Instagram un motore di ricerca, considerano YouTube un motore di ricerca... Quindi, ogni sito web online ha un motore di ricerca.
Quei motori di ricerca, pubblicano annunci su alcuni di essi, altri classificano semplicemente le cose in modo organico. Quindi, ciò di cui stiamo parlando qui non è pubblicare un annuncio, ma far comparire effettivamente i tuoi contenuti nel motore di ricerca. Il motivo per cui vorresti farlo è un'intenzione davvero elevata che qualcuno effettui un acquisto, o compili un modulo di lead, o semplicemente voglia conoscere la tua attività quando effettua una ricerca. Quindi, comparendo lì nel posto giusto, al momento giusto, puoi ottenere un sacco di affari. Ed è davvero la spina dorsale di tutto il marketing su Internet, è dove è iniziato il marketing su Internet. Prima era davvero SEO. E poi è diventato email marketing e poi sono seguiti gli annunci a pagamento. Quindi vuoi davvero comparire nei motori di ricerca: alcune persone ottengono un sacco di entrate e lead da lì, è di questo che stiamo parlando.
Jesse: Bene, bene sentirlo. Quindi, sai, con Google o altri motori di ricerca, sappiamo che tutto inizia con la ricerca. E la ricerca inizia con certe parole che digiti o persino pronunci oggigiorno. Quindi, quali sono le basi per fare la ricerca per parole chiave?
Giovanni: Quindi, questa è la cosa importante. Devi pensare a chi stai cercando di prendere di mira, giusto? Chi è la tua persona, chi è la persona a cui stai effettivamente cercando di vendere o, sai, di far conoscere il tuo marchio ed è da lì che vuoi iniziare. Il passo successivo saranno le parole chiave che stanno cercando. Quindi, alcune parole chiave sono
Qualcuno potrebbe cercare la migliore azienda SEO negli Stati Uniti, giusto? Ora, sarebbero più parole chiave insieme. Un'altra persona potrebbe semplicemente cercare SEO. SEO è un termine molto ampio. Potrebbero solo cercare di capire di cosa si tratta. Potrebbero cercare un'azienda. Potrebbero cercare un cantante, il cui nome è Seo, il che accade spesso e in realtà gonfia quei dati.
Quindi la ricerca di parole chiave è una bestia enorme. Si basa su ciò per cui vuoi apparire e sulle conversioni che stai cercando di ottenere, e ci sono molti modi diversi per farlo. Inizia davvero trovando la persona che vuoi raggiungere, e poi le parole chiave, e poi mappandole a un servizio o prodotto che stai cercando. E ci sono un paio di strumenti di cui posso parlare dopo se vuoi, che ti aiuteranno anche a fare questo.
Jesse: Sì! Quindi, diciamo, sono un principiante
Giovanni: La prima cosa che faccio è semplicemente passare un sacco di tempo a cercare in giro. Cercando su Google, cercando di trovare qualche concorrente, pensando a cosa si stanno classificando, guardando i loro titoli, vedendo se ci sono delle parole chiave, che tipo di pagine hanno creato sul loro sito web e cose del genere. Ti farai una buona idea di quali parole chiave potrebbero essere giuste.
E poi, come passo successivo, vuoi usare uno strumento, come Google Keyword Planner, o uno strumento come SEMrush. Questi sono due degli strumenti principali per la ricerca di parole chiave. Ci vai, inserisci il sito web del tuo concorrente e puoi trovare ogni singola cosa per cui si classificano.
E poi, quello che vuoi fare è guardare quanto traffico di ricerca c'è per quei termini. E vuoi pensare a quanto è competitivo. E poi, come punteresti quel termine sul tuo sito web come passo successivo. Ma in genere, vuoi che ci sia abbastanza traffico di ricerca, quindi ovunque tra un paio di centinaia di visitatori al mese a migliaia di visitatori al mese, in realtà qualsiasi cosa diversa da cento visitatori al mese andrà molto bene perché è davvero importante avere abbastanza volume, giusto?
Se passi tre mesi e finalmente arrivi al primo posto per un termine che ha mille visitatori al mese, e c'è un 26%
Jesse: Okay. E facendo anche un passo indietro da lì in poi, sai, semplicemente cercando su Google. Ora sono il consulente numero uno dell'azienda di mia madre.
Giovanni: Congratulazioni!
Jesse: Sì, sì, ottimo lavoro! Non è retribuito! Ma ha grandi aspettative. Quindi, sta vendendo un tavolo di cemento con un po' di fibra ottica
Giovanni: Sì, sai, è qualcosa che vuoi... Ciò per cui pensi di volerti classificare potrebbe non essere la cosa giusta. Quindi solo perché gli hai dato un nome non significa che sarà il termine che le persone stanno cercando. Devi trovare quei termini generali, l'analisi competitiva è davvero buona, cercare su Google, vedere cosa c'è dentro i titoli e cose del genere. Di solito, è una buona idea iniziare con la coda lunga.
Quindi, se provi a cercare qualcosa che è solo una parola chiave, come, solo "tavolo". Sarà praticamente impossibile, soprattutto per una piccola attività. Se stai cercando "tavoli verdi personalizzati realizzati organicamente", per cui hai maggiori possibilità di classificarti, ma poi potrebbe non esserci abbastanza traffico di ricerca per questo. Quindi, è davvero importante che tu trovi quella via di mezzo tra i due. È quello su cui dovrai lavorare. Dirò, la SEO richiede tempo, giusto. Di solito, per classificarsi per queste cose, se si tratta di un sito Web nuovo di zecca, sarà piuttosto complicato farlo. Quindi, questa è un'altra conversazione che possiamo avere, ma vuoi davvero essere realistico: quante altre persone ci sono nello spazio, è un termine che ha abbastanza traffico ed è abbastanza long tail da poter effettivamente ottenere un depth rank.
Jesse: Capito. Per te, long tail significa, invece di "tavolo" o "tavolo di cemento", potrebbe essere, sai, "tavolo di cemento in fibra ottica". È così che chiameresti long tail?
Giovanni: Esatto, sì. Sai, anche quei termini oggi possono essere un po' competitivi, ma penso che se sei in una piccola attività di nicchia, cercare parole chiave di nicchia che abbiano un po' di impennata sia sicuramente la strada giusta da percorrere. Perché se metti tutte le tue uova in quel paniere e ci stai davvero puntando, i giocatori più grandi, si concentreranno di più sui termini più grandi, giusto. Ora si concentreranno di più sui "migliori tavoli" o "tavoli in saldo", ma, se stai cercando "tavoli con integrazione di cavi in fibra ottica", allora hai molte più possibilità di classificarti.
Jesse: Capito, capito. Quindi, una volta che hai cercato su Google online, hai registrato alcune di queste ricerche, magari su un foglio di calcolo... Hai menzionato SEMrush. So che c'è una versione gratuita e una a pagamento. È qualcosa che un principiante potrebbe usare gratuitamente?
Giovanni: Sì, puoi usarlo gratuitamente. Non devi davvero pagarlo. SEMrush è uno strumento davvero sofisticato. Quindi, sai, inserendo semplicemente il sito web di un concorrente, vedrai tutto ciò per cui sta cercando di classificarsi, puoi vedere tutti gli annunci che sta eseguendo, puoi vedere come sta andando la crescita delle sue parole chiave. In genere, vuoi solo scegliere quei termini principali, inserirli in un foglio e poi il passo successivo è elaborare un piano per classificarli effettivamente e poi è lì che diventa interessante.
Jesse: Capito. Quindi la ricerca, questa è la parte facile.
Giovanni: Può darsi.
Jesse: Quindi sì, John. Mi piacerebbe riaverti qui per parlarne. Okay, ora che abbiamo fatto questa ricerca, cosa possiamo fare per metterla davvero in pratica?
Giovanni: Sembra una buona idea, non vedo l'ora.
Richard: Abbiamo circa 30 secondi, lasciate che qualcuno sappia qualcosa in più su John Lincoln e sulla vostra azienda, e di cosa vi occupate?
Giovanni: Il posto migliore per me, puoi trovarci sul blog Ignite Visibility: ignitevisibility.com/blog. Realizziamo un sacco di video di formazione su YouTube: YouTube.com/ignitevisibility. E poi, puoi seguirmi su Twitter (@JohnnyLincoln) e lì ti farai un'idea positiva.
Jesse: Fantastico, grazie! Sono Jesse Ness su Ecwid