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SEO 101 per commercianti online. Parte 2: Pagine prodotto

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Riprendiamo la conversazione con John Lincoln, Search Engine Marketer dell'anno 2017, e applichiamo quanto appreso nella Parte 1 (Ricerca di parole chiave) a un negozio.

Ascolta tutti gli episodi della serie:

Trascrizione

Jesse: Ciao ragazzi, sono Jesse Ness. Sono felice di riavervi qui, sono qui con...

Richard: Richard Otey.

Jesse: Bene! Quindi, se vi siete uniti a noi nel podcast precedente, siamo tornati di nuovo con il nostro ospite speciale John Lincoln. È un CEO di Ignite Visibility, è stato nominato il motore di ricerca dell'anno da Search Engine Land e ha la società SEO n. 1 classificata da clutch.co. Ehi, John!

John: Ciao, come stai? È bello essere tornati!

Jesse: Bene, è bello essere qui. Quindi, la settimana scorsa abbiamo parlato di ricerca di parole chiave e questo è una specie di SEO 101, quindi è ancora un argomento SEO 101? Quindi, hai fatto tutta questa ricerca di parole chiave, che diavolo ci fai, giusto? Quindi, daremo un'occhiata a - perché questo è focalizzato su e-commerce commercianti: parleremo di come ottimizzare una pagina e in particolare ci concentreremo prima sulla pagina del prodotto, perché la maggior parte e-commerce i commercianti vendono prodotti. Partendo dall'idea che le persone hanno già fatto la loro ricerca di parole chiave e hanno tre o quattro termini per cui vogliono classificarsi su Google. Qual è il passo successivo per un e-commerce mercante?

John: Sì. Quindi, quando si tratta di, sapete, di ottimizzare effettivamente una pagina, c'è molto da fare e cercherò di non entrare in tutti questi dettagli con voi ragazzi. Il modo in cui fareste una categoria è diverso dalla home page, che è diversa da una sottocategoria, e una sotto-sottocategoria. Ci sono diverse cose che puoi fare in una pagina e sistemi che le persone hanno per aggiornarle. Tutte quelle cose che ho detto, dimenticatele. Non ne parlerò. Se vuoi saperne di più, puoi scoprirlo sul nostro sito web.

Ciò di cui parleremo oggi è la pagina prodotto. E la pagina prodotto dovrebbe essere ottimizzata solo per il nome del tuo prodotto. Questo è davvero il modo giusto di farlo. Di solito, prendi di mira i tuoi termini più importanti sulla tua home page o sulla tua pagina di categoria e questi sono solitamente pensati per termini più generali.

Quindi la tua pagina prodotto sarà effettivamente ottimizzata per qualsiasi sia il nome specifico del tuo prodotto. Quindi, se hai un sito e vendi tavoli, ad esempio. Potresti andare dietro ai tavoli sulla tua home page, quindi potresti avere una categoria per i tavoli verdi. Quindi potresti avere il tuo finale all'interno di quella categoria dei tuoi prodotti. Il nome del tuo prodotto potrebbe essere specifico. Di solito non dovrebbe essere qualcosa che dice "tavolo verde" e vuoi essere unico, sai. Potrebbe essere "tavolo 4×22" o qualcosa del genere.

Quindi, quello che faresti è una volta che sai qual è quel termine, vorrai ottimizzare la tua pagina per quel termine. E il modo in cui lo fai è ottimizzare il titolo della tua pagina, la descrizione della tua pagina, nota anche come meta descrizione. Questo è solo nel codice della tua pagina. Quindi, questo è ciò che Google estrae e poi mostra nel motore di ricerca. Ti assicurerai che il nome del prodotto sia nel tuo H1, che significa "tag titolo 1", e questo è qualcosa all'interno dell'HTML così come il tuo H2 e poi in tutta la copia. Quindi l'elemento finale del tipo più elementare di SEO che potresti fare è assicurarti che sia nel nome del file immagine, nei tag alt dell'immagine e poi nella didascalia dell'immagine. Se riesci a farlo, Google avrà una buona idea che quella pagina dovrebbe essere classificata per qualsiasi cosa sia quel prodotto. Vuoi anche classificarti per quegli altri termini, perché probabilmente molte persone cercheranno il nome del tuo prodotto, a meno che tu non sia un marchio più grande. Quindi, sai, al livello successivo potresti voler andare avanti con il tipo di termine categoria o potresti volerlo fare sul tuo blog, ma è più o meno così che si fa con la pagina del prodotto.

Richard: C'è un motivo per cui tieni separata la parte della tabella verde nella pagina della categoria? Anche se la maggior parte delle persone potrebbe pensare che includerla nella pagina del prodotto le abbassi ancora di più?

John:Questo è l'errore più grande che la maggior parte dei nuovi e-commerce siti e la maggior parte dei siti web in generale. Vogliono che la loro pagina prodotto sia classificata per la tabella verde, giusto? E non è il modo giusto di farlo.

In realtà, questo creerà un vero pasticcio, perché non vuoi vedere la tua pagina di categoria in competizione con la tua pagina di prodotto. Quindi, vuoi che la tua pagina di prodotto abbia il nome del prodotto della tua categoria e sia classificata per la tabella verde. Potresti avere più tabelle verdi a un certo punto, giusto? Quindi vuoi che siano tutte lì. È davvero qualcosa a cui devi stare attento. Non posso dirti quante volte avrò un cliente e poi ottimizzeranno tutti i loro prodotti per i nomi delle loro categorie. Quindi le loro categorie sono state ottimizzate per la stessa cosa e niente si classifica, perché Google si confonde. Puoi avere solo un'opportunità su Google per classificare una pagina per un termine. Non ti classificano più volte. Quindi devi davvero scegliere le tue battaglie lì.

Jesse: Ottimo. Quindi, penso che parleremo della home page e delle pagine di categoria su quali sono le migliori da scegliere. Quindi, restiamo sulla pagina del prodotto un'ultima volta. Quindi, se hai una parola chiave molto specifica. Hai chiamato il tuo prodotto così. E lì dentro Ecwid c'è un'area di descrizione del prodotto. Quindi, puoi digitare tutto quello che vuoi su un prodotto. Quante parole dovrebbe digitare un commerciante affinché venga visualizzato su Google?

John: Bella domanda. Quindi, le pagine con il ranking più alto su Internet sono composte da 1500-2200 parole, il che è un sacco di parole. Ma non devi farlo per la pagina del prodotto. Devi farlo e forse anche di più per un termine, come "tavolo", o "tavolo verde", o qualcosa del genere "tavolo da esterno" o altro. Quindi quel tipo di pagine ha una strategia completamente diversa dalla pagina del prodotto. La pagina del prodotto è meno competitiva, perché sei solo tu, hai inventato il nome, non c'è molta concorrenza per questo, a meno che tu non abbia un concorrente che ha chiamato i suoi prodotti esattamente nello stesso modo o che ci sia una sovrapposizione in qualche modo strano. Di solito per la pagina del prodotto sono di solito 150-300 parole. Ci sono altre cose che puoi fare su quella pagina. A molte persone piace ricevere recensioni su quelle pagine. Quindi puoi ottenere le "cinque stelle" su Google o qualsiasi numero di valutazioni tu abbia. I nuovi contenuti consentono a quella pagina di aumentare il ranking e al sito web nel suo complesso. Ma, sai, è una specie di delimitazione, ed è davvero il modo principale di pensare alla ricerca di parole chiave e all'ottimizzazione e in generale. Inizia dall'alto, che è la massima autorità, e quello è il maggior contenuto, e scendi in un'idea piramidale finché finalmente non arrivi fino in fondo e arrivi alla pagina del prodotto.

Jesse: Okay, perfetto. Quindi, so che probabilmente abbiamo iniziato dalla base di questa piramide!

John: Ma va bene, è bene chiarire subito questo aspetto in modo che le persone capiscano il contesto generale ed evitino di commettere l'errore molto comune di iniziare con l'ottimizzazione di un termine più ampio su una pagina prodotto.

Jesse: Quindi non dare ai tuoi prodotti un nome molto semplice. Dai loro un nome molto specifico. Usa le stesse parole chiave nella descrizione del prodotto e poi magari salva alcuni di quei termini per una pagina di categoria o una home page. Non abbiamo molto tempo a disposizione. Quindi, hai un nome di prodotto molto specifico sulla tua pagina. Torniamo alla home page. Molte persone non amano mettere molti contenuti nella loro home page, e lo capisco. Qual è un modo per lavorare su alcuni contenuti in una home page, così puoi parlare della tua parola chiave principale?

John: Quindi, la home page è solitamente la pagina più autorevole sul lato. Questo perché tutte le altre pagine sono correlate ad essa e ha la maggior parte dei link da altri siti web. Le due cose più importanti per la classifica all'interno della SEO sono la quantità e la qualità dei link che hai e poi la qualità del tuo contenuto. Quindi, la home page ha quasi sempre la maggior parte dei link, e quindi per questo motivo a volte puoi cavartela con un po' meno contenuto. Quindi, alla gente non piace, un sacco di contenuto sulle pagine. Ma, fondamentalmente, finché le parole chiave all'interno del titolo sono un po' in tutta la pagina, hai una buona possibilità. E vuoi almeno ottenere un paio di centinaia di parole su quella home page, se puoi. Se è più in basso, e un formato FAQ o qualcosa del genere, va bene. Ma non devono essere cinquemila parole. Quindi è un po' come vuoi pensarci.

Jesse: Capito. Soprattutto per e-commerce. Vuoi mostrare i prodotti il prima possibile, non vuoi avere paragrafi di testo, sai. Rimanendo sul nostro esempio di tavoli in cemento. Posso fare un esempio a mia madre, tipo "assicuriamoci che nel titolo qui tu stia usando, sai, 'tavoli in cemento in fibra ottica', mostri alcune immagini e poi in basso, sai, magari c'è un 'Chi siamo' o dei paragrafi in basso. È un posto dove puoi lavorare con le tue parole chiave?

John: Sì, è un posto in cui puoi farlo. Per tua madre, per "tavoli concreti", penso che tu debba solo dire: "Ehi, guarda. Questo è un termine davvero competitivo". Quindi, penso che vogliamo un tema a parte da questo e nel tempo, man mano che creiamo autorità e cose del genere, sai, alla fine inizierai a venire sempre di più. Cercherei davvero un termine più di nicchia. E, a seconda del numero di prodotti, ottimizzi una categoria per questo. Se non hai molti prodotti, puoi anche pensare di andare avanti nel content marketing. Quindi, questo è un grande cambiamento oggi nella SEO. È come, cosa sei il tuo obiettivo sul blog e cos'è una categoria. È qualcosa di cui possiamo parlare nei prossimi episodi, c'è molto a cui pensare. Ma in realtà penso che, sapete, per la maggior parte delle persone che si avvicinano e si avvicinano alla SEO, sia sufficiente costruire una buona base, alcune semplici parole chiave nel posto giusto con una chiara distinzione dall'inizio alla fine del prodotto, e sarete a buon punto.

Jesse: Quindi forse in una homepage parliamo di circa 200 parole, 300?

John: Sì, un paio di centinaia di parole sulla home page.

Jesse: Non è troppo bello da guardare per un nuovo utente, ma ci stai ancora inserendo le tue parole. E poi per una pagina di categoria, sai, vuoi iniziare in cima a una categoria con un paragrafo?

John: Ecco come appare la pagina di categoria perfetta per me. Ci sono molti modi diversi per farlo. Ma entri, è la parola chiave nel titolo, è nella descrizione, è nell'intestazione. C'è una piccola miniatura dell'immagine e la miniatura ha il nome del file, e il tag alt, e la didascalia che sono ottimizzati per quelle parole chiave, giusto. E poi ciò che è veramente importante è che mentre Google esplora la pagina vede che i prodotti sono anche tabelle verdi. Sono correlati a qualsiasi termine di categoria sia, così che Google possa coglierlo. E poi ci dovrebbero essere anche piccole descrizioni per ognuno di loro, così che ci siano dei testi su quella pagina. Quindi di solito metterai un po' di testo e descrizione in fondo. E questo ti metterà in buona forma. Puoi diventare un po' più avanzato di così. E questo è per un altro episodio, ma questa è l'ottimizzazione di base.

Jesse: Capito, perfetto. Quindi è anche più di 101 per un commerciante principiante!

John: Sono almeno 102!

Spero che non abbiamo spaventato tutti con qualche piccolo progresso, ma vogliamo assicurarci di coprire un po' di terreno. Quindi, John, grazie per aver visitato il podcast Ecwid.

John: Sì, grazie per avermi invitato, lo apprezzo!

Jesse: Ciao ragazzi. Jesse Ness su Ecwid E-commerce mostra e visita ecwid.com per maggiori informazioni e ignitevisibility.com per maggiori informazioni da John.