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SEO 101 per commercianti online. Parte 3: Backlink

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Abbiamo di nuovo con noi John Lincoln per la terza puntata della nostra serie SEO: parleremo di backlink e di come far sì che Google noti il tuo sito.

Analizziamo nel dettaglio comunicati stampa, guest blogging e link ai social media per i commercianti alle prime armi.

Ascolta tutti gli episodi della serie:

Trascrizione

Jesse: Ciao ragazzi, Jesse Ness con l'Ecwid E-commerce mostra, qui con…

Richard: Richard Otey. Ciao, Jess.

Jesse: Ciao, Rich. Siamo tornati con un vecchio amico: John Lincoln, con Ignite Visibility. Se non hai ascoltato la nostra serie precedente, è stato nominato miglior motore di ricerca dell'anno da Search Engine Land e la sua azienda è la società SEO n. 1 classificata da clutch.co. Ciao, John.

John: Ehi, come stai? Grazie per avermi invitato di nuovo!

Jesse: Bene, sì, sto andando alla grande. Quindi, in precedenza abbiamo fatto una specie di serie "SEO 101". Abbiamo parlato di ricerca di parole chiave e di ottimizzazione della tua pagina con quella ricerca di parole chiave. Quindi, ora vogliamo entrare nell'argomento probabilmente più difficile, secondo me, della SEO. Sono i backlink e come ottenerli.

John: Sì. Sicuramente.

Jesse: Allora, John, questa è dura. Dove li prendiamo?

Richard: Da dove si comincia con tutto questo?

Jesse: Si!

John: Allora, prima, sai, definiamo di cosa si tratta, giusto. Allora, ci sono un paio di cose diverse che succedono qui, una ——c'è elenchi locali e poi quelli determinano dove appari all'interno di Google Maps, giusto. Quindi, questo è tutto. Quindi, se vuoi apparire su Google Maps sono le inserzioni locali, e poi dall'altra parte...

Jesse: Quindi, gli "elenchi locali" che sono come il design dell'account Google+, li chiamate ancora così o come sono...

John: Sì, quindi ora è Google My Business.

Jesse: Google My Business, sì.

John: Quindi, se vuoi che la tua scheda Google My Business sia classificata, ciò che devi fare è ottenere altre directory online per elencare il tuo nome, indirizzo e numero di telefono. Lo chiamano NAP: nome, indirizzo e numero di telefono. Più volte lo fanno, più è coerente, maggiori sono le possibilità che tu sia classificato. Quindi, se cerchi su Google, tipo, "agenzia di marketing digitale" a San Diego in questo momento, vedrai che la nostra pagina Ignite Visibility appare all'interno di Google Maps e questo perché abbiamo tutte queste schede locali che hanno il nostro nome, indirizzo e numero di telefono corretti. È tutto coerente, così come un buon tipo di segnali di utilizzo in Google per le persone che ci cercano e trovano ciò che stanno cercando. Questa è una parte, questa è una cosa da sapere.

Richard: E una domanda veloce. Le persone entrano in questo e-commerce gioco e stanno cercando di vendere "tutto". Ma potrei sentire tra le righe che anche se stanno cercando di vendere "tutto", c'è un motivo per iniziare con queste inserzioni locali e c'è un vantaggio, anche se non hanno un mattoni e malta Tornare al suo account localmente in quella città.

John: Sì. Ogni e-commerce sito dovrebbe avere un qualche tipo di presenza locale. Ma, sai, penso che solo se hai un mattoni e malta posizione però.

Se non lo fai, allora quello che succede è che imposti l'elenco locale e le persone iniziano a presentarsi alla tua porta e dicono "Ehi, mostrami, sai, qualsiasi cosa tu stia vendendo", giusto. La tazza o qualsiasi cosa. Quindi, ma in genere è una buona cosa, se hai un mattoni e malta posizione molto e-commerce siti, iniziano con negozio fisico, di quanto vanno a e-commerce. Potrebbero avere qualche informazione in più su queste inserzioni locali.

Ci sono un sacco di cose in giro per il locale, è un intero settore. Ma quello di cui hai parlato è il collegamento, e più specificamente, come classificarsi all'interno delle inserzioni organiche su Google. Quindi, ciò significa che sotto le mappe, ci sono tutti i siti web che compaiono.

E per classificare il loro è il 50% del contenuto della pagina, e l'altro 50% è quanti link ottieni. Ora, quei link, devono essere link di qualità e questo è il punto. Quindi, non puoi semplicemente ottenere un link da qualsiasi parte, altrimenti ricevi una penalità in Google, vieni rimosso da Google. Quindi, più alta qualità più link ottieni, meglio è, e un esempio di un alta qualità collegamento intermedio potrebbe essere una pubblicazione che scrive qualcosa su di te e poi inserisce un collegamento al tuo sito web all'interno del testo.

Jesse: Capito. Quindi, una pubblicazione potrebbe essere, tipo, un giornale locale.

John: Qualche rivista economica, trova qualcosa nella tua zona. Potrebbe essere un grande sito, come Forbes, è quello che tutti vogliono. Ma molti di quei grandi siti hanno qualcosa chiamato "non seguire" sui link, per non complicare troppo le cose, ma c'è una differenza. C'è un link seguito e non seguito link. Se c'è qualcosa nell'HTML che dice "no follow", quel link non ti aiuta. Se è seguito ed è solo un link pulito nell'HTML, allora ti aiuta davvero a classificarti meglio. Questo è ciò che vuoi, link "seguiti" da buoni siti.

Jesse: Capito. Quindi, se lancio la mia attività, configuro l'account Google My Business, il passo successivo, secondo te, sarebbero queste pubblicazioni locali. Farti scrivere loro una storia su di te o anche se devi pagare per un annuncio per elencare la tua attività, qualcosa del genere?

John: Sai, se sei un'attività nuova di zecca, la cosa migliore che puoi fare è un comunicato stampa e farlo sapere alla gente. Fai una festa di lancio, prova a fare qualcosa di creativo, prova a comparire sui notiziari locali, fai un po' di pubbliche relazioni, racconta una storia, cosa c'è di unico, qual è la storia della tua attività, giusto? Se riesci a raccontare una storia sul perché l'hai avviata e cosa c'è di unico, e se è avvincente, la gente vorrà raccontarla per te. Fai un comunicato stampa e contatta le persone e otterrai dei link in modo naturale.

Puoi contattarli semplicemente cercando su Google e trovando persone che normalmente scriverebbero su queste storie e proponendole. Questo è davvero il modo migliore per ottenere link oggigiorno solo per PR diretto. Ci sono un paio di strumenti interessanti, se vuoi diventare più avanzato, ce n'è uno chiamato Pitch Box o Outreach Ninja. Ti permetterà di scandagliare il web e raggiungere le persone in sequenza. Io starei alla larga da questo, se fossi in te, solo se stai iniziando, prova solo a fare un po' di PR, fai un comunicato stampa. Questo ti porterà sul tabellone. Crea quegli elenchi locali nei tuoi profili di social media, perché se ottieni un link da Instagram o Facebook, Google rileva anche quella roba. Quindi questi sono i modi più semplici per iniziare.

Jesse: Capito. Quindi, la cosa più semplice sarebbe: Google My Business e tutti i social media, quindi assicurati di avere tutti i tuoi social media.

John: Questo è il passaggio 1. Esatto.

Jesse: Quindi, e i social sono come: Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest se hai un prodotto visivo, fai tutto quello, assicurati che puntino a te. Il comunicato stampa, sai, quali sono i tuoi servizi? Sarà, sai, a spingere il tuo comunicato là fuori, c'è qualcosa che consigli?

John: Sì! Quindi, per prima cosa, quando imposti i tuoi profili social, c'è un servizio là fuori, chiamato KnowEm.com, che imposterà, tipo, da 30 a 500 profili social per te. Poi puoi possederli tutti, questo può essere un buon modo per iniziare.

Se hai intenzione di fare anche elenchi locali, vorrai usare Yext o Moz Local. Moz Local è un po' più economico. Di solito è una buona opzione da usare.

E poi se vuoi fare un comunicato stampa, ci sono un milione di servizi diversi là fuori. Alcuni sono davvero costosi e cercano tutti di convincerti ad acquistarne uno, e 20 persone ti chiamano e vogliono farti entrare nel loro pacchetto da 20mila dollari. È più o meno così con tutti quei comunicati stampa in realtà. Ma va bene, è il loro modello di business.

Per il comunicato stampa, puoi farlo in modo rapido e diretto su PR.com. È un sito più vecchio, ma ha una distribuzione accettabile. E poi potresti anche usare PRWeb.com. Anche quello è abbastanza buono e puoi semplicemente inviare un comunicato lì, ma ho un impatto piuttosto grande per te, ottieni il tuo posizionamento su Google.

Se hai un sito nuovo di zecca, non verrai nemmeno visualizzato se qualcuno cerca il tuo nome di dominio su Google, quindi più comunicati stampa riesci a fare, meglio è. Per me, tipo, la strategia migliore è semplicemente un nuovo tipo di PR ogni mese e fare un comunicato. Qualcosa di nuovo PR ogni mese e un comunicato. Se lo fai nel tempo, le persone iniziano a linkare, sai, e poi il passo successivo è creare ottimi contenuti. E questo potrebbe essere un altro episodio in futuro, ma possiamo parlarne, se vuoi, ma, sai, c'è molto che entra nel linking. Ti darò anche un altro trucco.

Un'altra cosa che puoi fare è usare uno strumento come "SEMrush" o "Majestic". Sono due ottimi strumenti e poi c'è anche Ahrefs. Majestic.com, semrush.com e ahrefs.com. Puoi andare a mettere i tuoi concorrenti e puoi vedere tutti i posti che hanno linkato a loro. E poi, in base a questo, puoi andare a guardare i link, capire come hanno ottenuto i link e poi puoi andare a creare lo stesso tipo di strategia per te stesso. Lo chiamiamo "reverse engineering" e può essere un ottimo modo solo per vedere "Ok, quindi se voglio classificarmi al primo posto per, sai, i migliori pezzi di motocross o qualcosa del genere, da dove hanno preso tutti i loro link?" Vai là fuori, fai la stessa cosa. Aiuterebbe a sapere come affrontarlo, a sapere come crearli. Ma questa è una specie di, solo un po' più di informazioni sui link esterni per te.

Richard: Capito. Una domanda veloce per te, John. Innanzitutto, grazie per la di alto livello, e sappiamo che potresti approfondire molto, un sacco di queste cose. Ma, se qualcuno stava appena iniziando, capisce a malapena cosa hai appena detto. Hanno solo un amico, il loro blogger di fitness o qualcosa del genere. E hanno altri amici o altre persone nel settore che vogliono contattare e iniziare solo con un link. Cosa consigli a qualcuno, come si presenta, come fa ad avviare il processo solo uno a uno, appena iniziato. "Non voglio impantanarmi e imparare un nuovo software" o cose del genere. C'è qualcosa che vedi, che ha funzionato per convincere qualcun altro ad aprirsi a qualcuno che è nuovo ed essere disposto a dargli un backlink?

John: Sì, ecco il punto. Quello di cui stai parlando è un po', tipo, potrebbe non essere esattamente, ma c'è questa cosa chiamata "scambio di link". Quindi, è come se io ti do un link, tu mi dai un link e così via, e così via. Quindi, ero solito essere qualcosa che negli ultimi, sai, 6 o 10 anni le persone facevano ogni giorno. Ora, questo è effettivamente contro le linee guida di Google. Quindi, se scoprono che l'hai fatto e ti danno una penalità. Inoltre, se qualcuno ti linka troppe volte con lo stesso termine, ricevi una penalità. Quindi, se ti linko troppe volte con il termine, tipo, sai, i migliori pezzi di motocross, non saresti più classificato per quello. Quindi, sai, per me si tratta solo di pubblicare ottimi contenuti, fare un ottimo lavoro e, sai, guarda. Se sei nel back-end e hai, sai, un centinaio di amici e crei una mailing list e dici: "Ehi, guarda! Ho appena pubblicato il suo post sul blog, se ti piace davvero sarei onorato se lo linkassi", va bene. Quindi, non c'è niente di sbagliato nel chiedere un link e va bene così.

Altre cose che le persone fanno sono, tipo, potresti creare un'infografica e poi offrirla alle persone, o semplicemente raccontarglielo e poi loro ci mettono un link. Oggigiorno si tratta solo di creare grandi contenuti o avere un grande prodotto e poi promuoverlo. E farlo continuamente nel tempo. E questo è il modo migliore di farlo, ma solo per quello che stavi dicendo, questo ma solo avere un tra due persone cosa che accadrà è che alla fine Google ti raggiungerà e ti prenderai tutti i guai per questo. Quindi, fai attenzione a quello.

Richard: Sì, intendo dire, più che altro si tratta di raggiungere una persona alla volta, ma capisco cosa intendi.

John: Uno alla volta o un paio alla volta. O raccontando agli amici di questo tizio fantastico, che ha appena pubblicato i pezzi di Motocross del 2018 che devi avere e che ami se vuoi linkarlo. E mandargli un'e-mail un paio di volte e assillarli. L'accattonaggio dei link va bene, quindi è il modo di farlo.

Jesse: Perfetto, ragazzi! Quindi, Link begging va bene, l'avete sentito qui. Quindi, fate tutto il necessario per ottenere quelle prime cose di cui avete bisogno che Google vi trovi e affinché Google vi trovi dovete avere dei link al vostro sito. Quindi, andate là fuori e procuratevi il comunicato stampa, se dovete. Grazie, John.

John: Grazie, lo apprezzo!

Jesse: Ciao ragazzi! Jesse Ness su Ecwid E-Commerce mostra, dai un'occhiata a ecwid.com per saperne di più, oppure a Ignite Visibility per saperne di più da John, grazie!