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SEO 101 per commercianti online. Parte 4: Creazione di contenuti

10 minuti ascolta

Questa è l'ultima puntata della serie SEO 101 con John Lincoln.

Parleremo del lavoro sporco della Search Engine Optimization: scrivere contenuti. Scopri cosa scrivere sul tuo sito web, quanto dovrebbe essere lungo e con quale frequenza dovresti farlo.

Ascolta tutti gli episodi della serie:

Trascrizione

Jesse: Ciao ragazzi, sono Jesse Ness con l'Ecwid E-Commerce mostra, qui con il mio co-conduttore…

Richard: Richard Otey, come stai, Jess?

Jesse: Sto benissimo, benissimo! Torniamo con il nostro collaboratore esperto abituale: John Lincoln con Ignite Visibility.

John: Ciao ragazzi. Grazie per avermi ospitato di nuovo.

Jesse: Assolutamente. Quindi, per chi è appena sintonizzato su questo podcast senza aver letto i precedenti, John è stato nominato search marketer dell'anno da Search Engine Land e la sua azienda è stata la società SEO numero uno da clutch.co.

Quindi, abbiamo parlato di SEO, una specie di serie di SEO 101, fondamentalmente, abbiamo parlato di ricerca di parole chiave, ottimizzazione di una pagina e attrazione di backlink. Quindi, ora parleremo di, quindi qual è il modo più semplice per attrarre backlink blogging e creazione di contenuti. John, immagino che tu abbia scritto un paio di blog in passato?

John: Ho scritto molti blog, sì, un sacco.

Jesse: Quindi, che consiglio daresti ai nuovi commercianti, sai, sui primi due blog da iniziare? Cominciamo da lì e poi torneremo a "perché dovresti farlo".

John: Sì, quindi ho probabilmente pubblicato da 5000 a 10000 articoli e abbiamo costruito una piccola parte, non l'intera attività, ma una grande parte di essa, su Ignite solo tramite un blog, giusto. Voglio dire, abbiamo circa 80,000 visitatori al mese ora, ed è davvero importante per il business, ci fa vincere premi, ci fa classificare per parole chiave, fa arrivare le persone ai leader di pensiero CSS e allo spazio, fa entrare le persone e cliccare sulle cose e convertirsi, e questa è una strategia che sicuramente funziona davvero.

Il problema è diventato più competitivo negli ultimi quattro, cinque anni e, sai, le persone sanno davvero che la creazione di contenuti è qualcosa che può far crescere un'attività online. Quindi, sai, è un po' come da dove inizi, beh, sai, la prima cosa di cui hai bisogno è installare un blog, giusto, e assicurarti che i tuoi URL siano impostati correttamente. Quindi, se sei su example.com e vai su /blog, i tuoi blog sono lì, li vuoi su una directory, invece che su un sottodominio, dovrebbe essere blog.example.com. Chiunque pubblichi il tuo blog, basta avere un URL pulito con i titoli e, quindi è example.com/blog/blogtitle, giusto. Non vuoi numeri lì dentro, non vuoi parametri URL, i parametri URL sono, tipo, punti interrogativi e cose del genere. Quindi, impostalo bene e poi...

Jesse: E, John, quindi la maggior parte dei creatori di siti, sai, con Ecwid, in particolare, molte persone usano WordPress, Wix, Weebly, Squarespace. La maggior parte di questi creatori di siti ha un incassato blog, giusto? Consiglieresti di iniziare da lì?

John: Sì, sì! Qualsiasi piattaforma di blogging va bene. Ce n'è un po' di più verso l'altro, ma puoi lavorare con quasi tutto. È solo questione di assicurarti di riuscire a fare un paio di cose, come gli URL, come avere titoli, descrizioni, intestazioni.

Una barra laterale davvero importante Stavo per dire che penso di vedere questo come un errore enorme, come le persone che creano un blog e poi le loro barre laterali sono semplicemente vuote. Ciò che non realizziamo è che queste sono le due cose più importanti in un blog: è la tua barra laterale e poi avere pop-up, perché è così che si fa in modo che le persone si iscrivano all'uno o all'altro. So che non a tutti piace pop-up. Ma comunque, quindi, il motivo per cui le barre laterali sono importanti è perché è la tua unica possibilità per qualcuno di entrare e vedere dove diavolo si trova su Internet, sai. Potrebbero cercare su Google, sai, "come creare un blog", per esempio e poi entri lì e glielo dici, ma se non hai una piccola foto di te stesso o della tua azienda, allora hai appena perso un'enorme opportunità. Quindi, comunque vedi tutte quelle cose e il mio modo preferito per farlo è avere un piccolo pitch, e poi avere un paio di call to action, provare a farlo entrare in una newsletter, iscriversi ai tuoi social media e fargli vedere i tuoi post più popolari di sempre su quel blog, così puoi aumentare il numero di pagine. Quindi, molti clic su, hai più visualizzazioni di pagina e poi entri nelle categorie e nelle categorie che hai sul blog e poi di solito una barra di ricerca, questo è un buon modo per farlo, quindi.

Richard:Quando si parla di blogging, John, è più importante approfondire l'argomento o scrivere più post?

John: Non sono sicuro di aver capito.

Richard: Quindi, quando facevamo riferimento alle pagine dei prodotti, con un certo numero di parole, la pagina della categoria e la home page... Vedete un motivo per cui qualcuno dovrebbe essere molto ampio e lungo in un post del blog, sentite molto parlare di aggiornamenti dei contenuti e le persone cercano di sbarazzarsi di post del blog con scarse prestazioni e continuano ad aggiungere. Sentite così tante cose contraddittorie, tipo, se stanno appena iniziando, dovrebbero approfondire molto un argomento o, cosa consigliate se stanno appena iniziando?

John: Quindi, hai appena colto probabilmente la domanda più importante nel content marketing. La penso così, se voglio che questo si classifichi all'interno di Google, deve essere di mille parole o più. E l'ideale è circa 2,000 parole, e se è un argomento davvero, davvero, davvero competitivo, potresti voler andare da 3,000 a 10,000 parole, onestamente. Ma, se è solo una notizia non hai bisogno che sia molto lunga, giusto, e puoi apparire nelle notizie di Google per quello potenzialmente o, forse, anche nell'area delle storie. Ci sono alcune cose tecniche che fai lì. Ma la risposta specifica è che può essere breve se è solo qualcosa per i tuoi lettori e se è solo una notizia per, ad esempio, una newsletter, ma se vuoi davvero ottenere un buon posizionamento su Google, devi cercare di superare le mille parole, a meno che non si tratti di un termine di ricerca di nicchia, o di un argomento di nicchia, perché fondamentalmente la concorrenza è questa: più è lungo, più possibilità hai e se è meno competitivo puoi scrivere un post più breve.

Ciò che accade è che molte persone sfornano un mucchio di persone davvero piccole, corte, di bassa qualità blog che non hanno molta sostanza. E poi Google lo riconosce, e stanno solo cercando di andare dietro alle parole chiave per cui sono classificati, hai solo sprecato un sacco di tempo. Per noi su Ignite tutto ciò che facciamo e tutto ciò che cerchiamo di fare per i clienti è di mille parole o più, e pubblichiamo, sai, ogni giorno, ed è qualcosa che ho fatto perché è stato un grande investimento per l'azienda. Vorrei aver iniziato questo livello il primo giorno, onestamente. Voglio dire, ora a 80,000 visitatori al mese entro questo periodo, l'anno prossimo saranno oltre 200,000 visitatori al mese, e anche i nostri clienti lo stanno vedendo, sai, abbiamo alcuni clienti che fanno 40 50 pagine di contenuti al mese per, e, sai, funziona davvero, ma è di qualità, e può essere un grosso problema. Se stai appena iniziando, inizia in piccolo, un blog a settimana, mille parole.

Richard: Quindi, quello che sento è "approfondisci la cosa per cui volevi essere conosciuto", giusto? Quindi, le tue autorità di diecimila parole.

John: Sì, è proprio così.

Richard: E poi, quando vuoi essere ancora al primo posto, entra e non aver paura di parlare di novità o di cosa sta succedendo nel settore. Questo è il tuo piccolo staff ausiliario, su cui ti trovi, quindi non ci pensano troppo ma possono iniziare e concentrarsi solo su ciò in cui sono bravi.

John: Sì, è così che funziona. È come, se è una notizia, pubblica qualcosa in fretta, boom. Puoi sempre tornare indietro e aggiungerla più tardi se vuoi davvero, ma pubblicala in fretta, fatti vedere come l'esperto. Se è qualcosa per cui vuoi essere classificato, rendila lunga.

Jesse: Ha senso per alcuni, sai, l'impostazione e per alcuni termini difficili. Ma se sono un ragazzo nuovo, che ha appena avviato il suo negozio, e ho paura di bloggare, ho paura di scrivere, di cosa scrivo?

John: Quindi, ciò di cui scrivi è ciò in cui vuoi che i tuoi utenti ti vedano come un'autorità, come un esperto in materia, e ci sono un po', sai, un paio di modi diversi per farlo. Uno: vuoi essere un esperto in materia, vuoi scrivere sul settore, vuoi che le persone sentano quella passione, vuoi farlo appena fuori dalla SEO, vuoi che le persone ti vedano come un leader di pensiero, sono tipo "oh, c'è un'anima dietro questo sito web", giusto. Questo ragazzo sforna cose, ci tiene, giusto, e per questo motivo, umanizza il marchio online, vedono la tua foto e, tipo "Voglio comprare da lui", giusto. Quindi, questo è il modo di farlo, e poi, sai, il passo successivo è, se vuoi davvero classificarti per quella roba, mettere il tuo concorrente su SEMRush, provare a scoprire tutti i termini per cui è classificato e scrivere post di blog su quello, quindi incorporare quei termini ma non competere con le altre sezioni del tuo sito web, come le tue categorie e roba del genere.

Jesse: Quindi, simile ma non copiato, ovviamente.

John: No, non vuoi copiarlo, ma aggiungi il tuo tocco e miglioralo.

Jesse: Fantastico! Quindi, il blogging è un must per la SEO, sai. Se avete un blog da scrittore, dovete semplicemente superarlo. John, ne hai scritti 5,000?

John: Sì, da 5,000 a 10,000 a questo punto. Sono un sacco di blog.

Jesse: Allora, ragazzi, dovete solo fare il numero uno, arrivare al numero uno. Bene, grazie, John, sono Jesse Ness con l'Ecwid e-commerce mostra, per maggiori informazioni su Ecwid, visita ecwid.com, e per maggiori informazioni su Ignite Visibility — ignitevisibility.com. Grazie!