SEO nel 2021 SEO nel 2021: seguire le raccomandazioni di Google

Suggerimenti SEO essenziali: seguire le raccomandazioni di Google

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"Possiamo essere più furbi di Google". Le ultime famose parole di qualsiasi SEO marketer junior, o di una persona che incarna così tanto la mentalità di "essere più furbi dell'autorità" da essere cieca a un certo fatto freddo e duro: che oggi, a volte, conviene giocare con Google.

Per anni, la comunità SEO ha cercato di trovare il segreto definitivo dell'ottimizzazione dei motori di ricerca per ottenere un posizionamento importante. Questi segnali erano considerati un segreto e chiunque indovinasse o facesse reverse engineering dell'algoritmo di Google sembrava possedere la chiave per una specie di miniera d'oro digitale.

L'ironia è che se cerchi suggerimenti SEO da Google, ti spiegano in pratica i loro segnali di ranking. Ecco alcuni esempi:

A annuncio recente introdotto Google Principali parametri vitali del web, un insieme di fattori ufficiali che influenzano il posizionamento del tuo sito web e la sua posizione nei risultati di ricerca di Google.
Fattore YMYL, un altro annuncio di Google: uno che ha reso i siti web responsabili di contenuti potenzialmente dannosi e li ha fatti pagare per le loro cattive pratiche con un posizionamento più basso.
EAT linee guida, un lungo documento che descrive in dettaglio centinaia di caratteristiche che un sito web rispettabile dovrebbe avere per avere legittimamente diritto alla prima pagina dei risultati di ricerca di Google.

Continua a leggere per scoprire come rimanere in cima alla pagina dei risultati di ricerca seguendo i consigli di Google per il 2021. Abbiamo tutto ciò che ti serve, dal lato tecnico a quello dei contenuti.

I Core Web Vitals di Google in breve

La velocità e l'usabilità del sito web costituiscono la maggior parte dei Core Web Vitals.

Ciò significa che più velocemente si carica il tuo sito, maggiori sono le sue possibilità di ottenere un posizionamento elevato su Google. Se il tuo sito è nuovo E lento, sarà dura ottenere un posizionamento per il traffico organico.

Ulteriori dati web vitali sono ottimizzazione per i dispositivi mobili e sicurezza. A partire dalla primavera del 2021, Google inizierà a ignorare i siti creati per desktop e a configurare le classifiche esclusivamente in base alle versioni per dispositivi mobili.

Ecco un'istantanea della documentazione di Google su Core Web Vitals

Fonte: Blog centrale di ricerca di Google

Come puoi vedere, è stato dato molto peso alla velocità di caricamento del sito e al miglioramento dell'usabilità. Esaminiamo i criteri che Google prende in considerazione per misurare il tuo velocità del sito web e usabilità.

Caricamento in corso — misurato da LCP (Largest Contentful Paint). Questa metrica indica quanto tempo impiega il contenuto principale (video, immagine o blocco di testo) a caricarsi e a essere visualizzato sullo schermo. Viene preso in considerazione solo il contenuto più grande all'interno della viewport dell'utente (una parte visibile della pagina web).

Tutto ciò che si estende oltre lo schermo non conta per questa metrica. Mantenere l'LCP del tuo sito al di sotto di 2.5 secondi è una buona cosa; 4 secondi o più è una cattiva cosa.

Interattività — FID (First Input Delay). FID misura la velocità con cui il tuo sito web può rispondere alla reazione e ai riflessi di un utente. Analizza cose come clic, tocchi, pressioni di tasti e qualsiasi ritardo nell'esecuzione di un comando (non nell'esecuzione del comando stesso). E si applica solo al caricamento della pagina.

Ad esempio, immagina di entrare in un negozio online e di vedere un prodotto che ti piace (sai che c'è perché ci sei già stato). Fai clic sul pulsante "Acquista ora". Ora il timer per FID si avvia. Ma il negozio non ti porta immediatamente alla pagina successiva. Non inizia nemmeno a caricare subito. Quando finalmente inizia caricamento—questo è quando il timer FID si ferma. Il tempo che misura rappresenta la latenza della risposta.

Se il tuo negozio risponde alle azioni dei clienti entro 100 ms (0.1 sec), è considerato veloce. Ma 300 ms? È un segnale d'allarme e verrà contrassegnato come tale da Google.

Stabilità visiva — CLS (Cumulative Layout Shift). Questa metrica monitora lo spostamento degli elementi della pagina web mentre una pagina è ancora in fase di caricamento. Gli elementi che causano CLS sono font, immagini, video, moduli di contatto, pulsanti e altri tipi di contenuti. CLS misura la distanza di spostamento inaspettata e l'impatto di questo spostamento sull'esperienza dell'utente della pagina.

"Inaspettato" significa che appare sopra il contenuto esistente (caricato in precedenza). Il font del collegamento di testo potrebbe ridimensionarsi dopo aver cliccato e il testo potrebbe spostarsi alla riga successiva, causando problemi "inaspettati". Ad esempio: il pulsante "Annulla" si sposta mentre un cliente sta cliccando, facendogli premere invece il pulsante "Acquista". Un altro esempio sono le immagini, i moduli, i blocchi e i banner che vengono caricati dopo il contenuto principale e lo spostano sotto lo schermo.

Questo calcolo metrico è piuttosto complicato, ma puoi imparare tutto al riguardo dall'articolo linkato qui sotto. Il punto qui è mantenere i tuoi contenuti stabili e prevedibili per evitare conseguenze inaspettate per i clienti.

Non è facile comprendere il pensiero (e l'azione) di Google in un breve paragrafo, quindi sentiti libero di leggere di più su Dati Web Vitali su web.dev (altamente consigliato per la formazione informale sul web!).

Per assicurarti di avere una mappa e una bussola per il tuo entusiasmante percorso SEO, ecco un breve ripasso di termini come soglie LCP, FID e CLS.

Fonte: web.dev

Come posso correggere i Core Web Vitals per il mio negozio online?

Concetti tecnici come questi possono sembrare opprimenti. Ma fondamentalmente, si riducono a diverse cose semplici su cui puoi lavorare per migliorare il posizionamento del tuo negozio online (o sito web).

1. Accelerare il caricamento

Puoi velocizzare il tuo sito adottando semplici misure, come l'eliminazione di Di terze parti estensioni (componenti aggiuntivi esterni plug-in) che non aiutano i tuoi profitti, o elementi di design fantasiosi e pesanti. Puoi anche comprimere le immagini per farli caricare più velocemente.

Prova a testare la velocità del tuo sito con questi strumenti per avere un'idea più precisa di eventuali problemi di velocità:

2. Accelerare il codice

È difficile farlo con un prodotto cloud (come Ecwid) a meno che tu non sappia come codificare e personalizza il tuo negozio. Ma anche se non sei esperto di codice, c'è un passaggio che puoi fare per portare le tue velocità alla pari. E noi ci occuperemo del resto.

Ridurre il numero di Di terze parti tag che utilizzi contemporaneamente. Ad esempio, puoi utilizzare diversi tag di tracciamento, widget di chat live, pixel di social media, ecc. Dai un'occhiata a Sezione Monitoraggio e analisi del tuo negozio per contare quanti ne usi. Un gran numero di tag in esecuzione contemporaneamente può avere un impatto sulla latenza di rete e ridurre le metriche di interattività (FID).

Un consiglio da professionisti: usate solo quelli che vi servono bene e vi danno il massimo profitto.

3. Evitare modifiche visive (o iniezioni)

Oh oh, altro lavoro con il codice e le sue modifiche. Ancora con noi? Speriamo che questa semplice spiegazione aiuti a chiarire le cose: forse hai app o personalizzazioni che aggiungono (iniettano) blocchi funzionali alla struttura della tua pagina esistente. Questi potrebbero essere sotto forma di un registrati modulo, "Blocco acquistato di recente", avviso GDPR o un certo numero di altre cose. Questi blocchi non appartengono al motore principale di Ecwid, quindi vengono caricati dopo il contenuto principale e possono spostarlo in modo significativo.

Ulteriori spiegazioni da web.dev:

Google non ti penalizzerà per blocchi lenti (o contenuti), ma considererà questo comportamento dei contenuti come parte di una "cattiva esperienza utente". In Ecwid, facciamo del nostro meglio per rispettare i requisiti e le linee guida di Google, ma per quanto tu abbia accesso al codice, alle app e alle modifiche personalizzate, dovresti sapere che qualsiasi modifica al nostro codice di base presenta pro e contro.

Il punto qui non è che devi eliminare tutte le tue app o che non puoi mai modificare il tuo negozio. Il punto è che devi misurare il profitto di ogni modifica che apporti al tuo negozio. Se è redditizio, allora vale la pena rischiare. Ad esempio, se un blocco "Potrebbe anche piacerti" genera entrate aggiuntive, perché dovresti liberartene? Dopotutto, aumentare le entrate è l'obiettivo finale del tuo negozio. La SEO è solo uno strumento per arrivarci.

Utilizza Google Search Console per trovare le lacune di Core Vital

Ricorda: Google vuole che tu dia priorità ai tuoi Core Web Vitals. Così tanto che ti fornisce strumenti che segnalano la velocità attuale del tuo sito in qualsiasi momento. Molti di questi report sono ospitati in uno strumento gratuito chiamato Google Search Console. Search Console contiene informazioni dettagliate su tutto ciò che accade al tuo sito web (o negozio online) su Google, nonché Rapporto Segnali Web principali.

Utilizzare questo strumento rappresenta un'ottima opportunità di apprendimento per chiunque sia interessato ad aumentare il proprio traffico tramite SEO.

Vuoi che pubblichiamo un post di blog dettagliato specificamente su Search Console e su come puoi trarne il massimo vantaggio? Faccelo sapere nei commenti!

Google YMYL spiegato

La gente di Google crede che alcuni siti web o pagine web specifiche possano avere un impatto più significativo sulla vita delle persone rispetto ad altri. Ecco perché hanno creato i criteri YMYL: per trovare e filtrare i contenuti che potrebbero essere dannosi per gli internauti. Sta per "Your Money or Your Life" (i tuoi soldi o la tua vita) e significa che sei responsabile di ciò che pubblichi online.

Secondo Google, i siti web che possono avere un impatto critico sulla vita di una persona e rientrano nella normativa YMYL appartengono alle seguenti categorie:

Acquisti o transazioni finanziarie (commercio elettronico!)
Pagine di informazioni finanziarie
Pagine di informazioni mediche
Pagine di informazioni legali
Articoli di cronaca o informazioni pubbliche/ufficiali
Sicurezza di qualsiasi tipo
Assicurazione
Informazioni bancarie
Contabilità e tasse
Genitorialità, ecc.

Questo non è un elenco completo di categorie, ed è soggetto a modifiche. Ma ciò che è importante è che e-commerce è sulla lista. I siti web e le pagine che consentono acquisti o trasferimenti di denaro sono ora MOLTO responsabili di ciò che pubblicano.

Ad esempio, ci sono tonnellate di negozi online che vendono prodotti per la salute. Può essere una lotta distinguere i veri integratori dai siti di vendita di olio di serpente per i consumatori che non sono esperti di salute.

A peggiorare le cose, la disinformazione abbonda nelle risorse sanitarie online. Quindi, prima che Google classifichi un sito web che vende integratori per la salute per un termine come "integratori per la salute", si assicurerà che il sito web in questione abbia una legittima pretesa di fornire consigli sulla salute e venda prodotti affidabili.

Scoprire se il contenuto appartiene ad alcune delle categorie menzionate sopra e rientra nel controllo YMYL non è un problema per gli algoritmi di Google. Ma come possono sapere se il loro contenuto è buono o cattivo?

Questo ci porta a…

Valutatori della qualità di Google (noti anche come valutatori della qualità)

Molte persone non sanno che Google ha oltre 10,000 persone in tutto il mondo il cui compito specifico è eseguire ricerche diverse in lingue diverse per garantire che i risultati di ricerca siano accurati.

Sono chiamati “valutatori della qualità” o “valutatori della qualità”.

Oltre ai sistemi automatici, Google impiega dei quality rater per controllare manualmente i contenuti che possono potenzialmente danneggiare le persone e assegnargli una valutazione. Google considera queste valutazioni nel processo di ranking della ricerca.

I valutatori della qualità non giudicano i siti Web in base alle opinioni personali. Seguono istruzioni rigorose che sono accessibili al pubblico in Linee guida per il valutatore della qualità della ricercaQuesto accesso consente ai proprietari di siti web di adattare in anticipo le proprie risorse digitali per ottenere un posizionamento migliore.

Puoi imparare molto sulla creazione di siti Web e sulle best practice per l'esperienza utente da questo documento. Tuttavia, se vuoi risparmiare tempo, puoi sempre prendere un corso su Udemy per illustrarti i tasselli più importanti del puzzle SEO, incluso il ruolo dei valutatori di Google nell'equazione.

Che tu ti immerga o meno in tutti i dettagli, c'è una cosa che dovresti assolutamente sapere su come Google classifica i siti web se vuoi aumentare la tua classifica. Una delle regole essenziali per i quality rater quando qualificano i contenuti YMYL. È menzionata 137 volte nelle Search Quality Evaluator Guidelines, quindi deve essere molto importante.

Rullo di tamburi, per favore:

Google EAT per i principianti

EAT è un set di regole che misura il livello di tre qualità chiave del contenuto che mostri di fronte ai tuoi visitatori o clienti. In particolare:

(E) Competenza: se stai creando contenuti, sei un esperto in materia?
(A) Autorevolezza: sei autorevole riguardo all'argomento che hai scelto?
(T) Affidabilità: tu e il tuo sito siete affidabili?

Gli algoritmi di Google sono continuamente alla ricerca di segnali di EAT in fase di implementazione. E se vuoi ottenere un punteggio più alto, devi attenerti a queste linee guida.

Ma prima di passare all'ottimizzazione per EAT richieste, vediamo come Google valuta ciascuna qualità.

Indipendente

Per Google, se sei un vero esperto in un campo, il livello di intuito nella tua scrittura è molto probabilmente più alto della maggior parte degli articoli in circolazione sull'argomento. Per questo motivo, i lettori probabilmente resteranno sulla tua pagina più a lungo per leggerli. Google usa questo come segnale per determinare quale contenuto è il più rilevante per i lettori e, quindi, quale contenuto dovrebbe essere classificato più in alto sulla sua pagina.

Anche il tuo riconoscimento professionale verrà preso in considerazione: premi, certificazioni, titoli professionali, persino la storia del tuo marchio nella pagina "Chi siamo". Se non hai questi elementi sul tuo sito web, Google non sarà in grado di valutarlo in modo obiettivo.

autorevolezza

L'autorevolezza non riguarda le competenze e l'istruzione, ma piuttosto l'influenza e la leadership. Si può essere un autodidatta esperto senza certificati formali o influencer di fiducia con migliaia di follower. Fotografi, artisti e musicisti sono un buon esempio di esperti che spesso non hanno una formazione classica o certificazioni.

Per misurare l'autorevolezza, gli algoritmi di Google cercano il numero e la qualità dei backlink pertinenti. Ad esempio, supponiamo che altri siti e individui autorevoli e affermati creino un collegamento al sito (ad esempio, esperti altamente autorevoli discutono di un articolo sui social media). In tal caso, questo funge da segnale di fiducia, una comprensione del fatto che dei veri esperti hanno dato al marchio la loro benedizione.

Un altro segnale di autorevolezza per Google riguarda anche i link, ma da marchi fidati. Potrebbero essere i tuoi clienti o il sito web della conferenza a cui hai parlato.

Per farla breve, l'autorità è il numero e la qualità dei link al tuo sito web da altri alta qualità risorse e singoli esperti.

attendibilità

Per assicurarsi che il tuo sito web sia affidabile, Google verifica l'accuratezza dei fatti che pubblichi: statistiche, nomi, posizioni, date, ecc. I classificatori verificheranno anche se hai tutti i documenti legali necessari per mantenere la trasparenza, come un'Informativa sulla privacy, un Contratto di servizio, ecc.

Anche la freschezza di questi fatti è importante. Forse i tuoi fatti sono accurati ma non più rilevanti, portando a decisioni sbagliate e danneggiando le persone. Niente da fare! Quindi conserva tutte le informazioni rilevanti aggiornato—il tuo EAT il punteggio potrà ringraziarci più tardi.

Google EAT Le migliori pratiche per i negozi online

Ora passiamo alla pratica.

Sai che il tuo negozio online è un sito web YMYL e i valutatori della qualità lo monitorano per MANGIARE. Ma sai come migliorarlo per assicurarti che la tua attività di e-commerce sia Adatto a Google ed evita penalità di classifica?

Di seguito alcuni consigli semplici ma significativi:

Migliorare la competenza

Racconta a tutti chi sei, cosa fai e tutto sulla tua esperienza. Ad esempio:

Aggiungi un “Chi siamo" al tuo negozio per raccontarci la storia colorata che si cela dietro il tuo marchio.
Scrivi la tua dichiarazione di intenti per rivelare sogni, obiettivi e dove immagini che arriverà il tuo negozio.
Presentati come fondatore e aggiungi le biografie del tuo team. Usa nomi, ruoli e titoli professionali (o lauree) reali. Fornisci link ai profili dei social media per assicurarti che siano persone reali.
Se hai un blog, invita i professionisti a contribuire e assicurati che i tuoi scrittori siano ben versato nel loro argomento.
Pubblica contenuti unici che mantengano vivo l'interesse dei lettori per tutta la durata dell'articolo.
Fornisci consigli pratici per rendere utilizzabili le tue conoscenze.
Aggiungi certificati alle gallerie di immagini dei tuoi prodotti (se applicabile).
Fornire dettagliate descrizioni dei prodotti per aiutare i clienti a prendere una decisione informata.

Acquisire autorevolezza

Fai parlare esperti e influencer del tuo brand e dei tuoi prodotti. Ecco alcune idee:

Inizia a condividere gratuitamente le tue informazioni.
Pubblica notizie sui tuoi gruppi di social media di nicchia. Diventa un creatore di notizie!
Collaborare con professionisti influenzatoriChiedi loro di recensire i tuoi prodotti.
Inserisci una prova sociale nella tua home page: testimonianze, citazioni con immagini, loghi dei tuoi partner e persino i link agli articoli che parlano dei tuoi prodotti o del tuo marchio andranno bene.
Trova una conferenza locale nella tua nicchia in cui puoi parlare come fondatore di un marchio. Le aziende vere hanno l'esperienza pratica da condividere e dovrebbero essere alla ricerca di opportunità per prendere il microfono.
Scrivi e pubblica un breve eBook sulla tua esperienza aziendale. Solo gli esperti scrivono libri, giusto?
Usa il HARO, un servizio per scambiare esperienze in cambio di link.

Costruire l'affidabilità

Mantieni i tuoi contenuti accurati, accessibili e aggiornati. Potresti provare a:

Doppio controllo tutti i dati numerici: date, misurazioni, statistiche. Trova qualcuno che tenga d'occhio questo perché due paia di occhi sono sempre meglio di uno.
Fornisci link o riferimenti alle fonti da cui prendi le informazioni.
Scrivi case study o recensioni su clienti reali che descrivano come i tuoi prodotti o servizi hanno migliorato la loro vita.
Usa il recensioni e valutazioni per i tuoi prodotti.
Scrivi un'informativa sulla privacy e aggiungila al piè di pagina.
Aggiorna, aggiorna, aggiorna. Assicurati che ogni parte del tuo sito sia aggiornata.
E altre ancora… attivare HTTPS se non l'avete ancora fatto (o altro!).

Cosa ne pensi riguardo a Vecchia scuola Metodi SEO?

Se ti occupi di SEO da un po', probabilmente hai sentito parlare di strategie affidabili come l'article spinning, la creazione di una rete di blog privati, il keyword stuffing, l'acquisto di backlink, i commenti sui blog e altre strategie SEO "obsolete".

Beh, in realtà non funzionano più. In realtà, questi metodi sono obsoleti da molto tempo. Ma anche se non lo fossero, perché dovresti usarli quando Google ti sta letteralmente dando gli strumenti per implementare la strategia SEO ideale?

Alcuni dei vecchi metodi collaudati funzionano in una certa misura e possono essere utili se stai iniziando o vuoi diversificare il tuo gioco SEO. Puoi leggere su quelli nell'articolo su Una strategia SEO altamente efficace per aumentare il traffico.

Conclusione

Se vuoi vedere la Stella Polare, devi aprire gli occhi. Se vuoi ottenere un posizionamento più alto su Google, devi ascoltare ciò che ti dicono di fare.

Quindi, ricapitolando: la SEO non è così complicata. Tutto quello che devi fare è:

Velocizza il tuo negozio online (codice e contenuti).
Sbarazzati di tutto ciò che ti rallenta (estensioni non redditizie e design troppo complicato).
Rendi il tuo negozio come user-friendly per fare shopping il più possibile.
Siate trasparenti con i vostri clienti e con chi naviga sul vostro sito web.
Collaborare con esperti e influencer.
Discuti di argomenti inerenti al tuo settore con i tuoi clienti e in pubblico.
Condividi approfondimenti e novità.
Aiuta le persone a risolvere i problemi che incontrano con i tuoi prodotti e/o fornisci consigli da esperto nel tuo campo.
Assumiti la responsabilità della tua influenza sulla vita di qualcuno e produci solo informazioni accurate e alta qualità contenuto.
Mantieni aggiornati i tuoi dati e il tuo sito.

Okay, okay, tutto questo è sicuramente più facile a dirsi che a farsi. Ma fatevi coraggio, commercianti di e-commerce senza paura! Roma non è stata costruita in un giorno. Prendetevi il vostro tempo per apportare queste modifiche. E se avete bisogno di consigli o aiuto, scrivete le vostre domande qui sotto nella sezione commenti e saremo sicuri di offrirvi supporto dove possibile.

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Marketing e promozione

marzo 4, 2021

Circa l'autore

Max lavora nel settore dell'e-commerce da sei anni, aiutando i marchi a stabilire e migliorare il content marketing e la SEO. Nonostante ciò, ha esperienza con l'imprenditoria. Nel tempo libero è uno scrittore di narrativa.