La guida definitiva alle pubblicità su TikTok

Inviato anni fa, 3 by Anastasia Prokofiev

Con quasi un miliardo di utenti mensili, l'app TikTok ha sostituito Facebook come re della crescita social. Da gennaio 2019, TikTok ha sperimentato un'enorme Crescita di 300 milioni in utenti attivi segnalati. Un aumento impressionante del 37.5%. Grazie alla sua popolarità, gli utenti di TikTok di tutte le età e background stanno saltando su questa app e creando contenuti coinvolgenti, che promuove la carriera contenuto.

È logico che le aziende cerchino di seguire questa tendenza e di iniziare a creare anche loro.

Con milioni di spettatori e un pubblico eterogeneo, la pubblicità su TikTok è un'ottima tattica per le aziende che vogliono ampliare la propria base di clienti e aumentare le vendite.

Se ritieni che la creazione di annunci su TikTok sia la scelta giusta per la tua attività, devi conoscere le opzioni e le linee guida per gli annunci video.
Attualmente sono disponibili cinque formati pubblicitari su TikTok:

Formato degli annunci di Brand Takeover

A schermo intero splash page per amplificare e rafforzare il messaggio o il tema del tuo marchio. Questo tipo di annuncio è uno dei più efficaci: cattura l'attenzione dell'utente con un schermo intero visualizzazione. Quando l'annuncio appare per la prima volta, la dashboard in fondo allo schermo utilizzata per la navigazione è disattivata. Ciò focalizza l'attenzione dell'osservatore.

A schermo intero video per una distribuzione pubblicitaria efficace.
Annuncio personalizzato: 3 secondi immagine o 3-5 secondo video.
L'intero annuncio è cliccabile e gli utenti possono essere indirizzati direttamente alla tua pagina.
Il CTR è in media del 15%.

Formato TopView

Un annuncio in formato video che cattura rapidamente l'attenzione dell'utente con immagini, suoni e una storia avvincente. Questo annuncio si apre e inizia a essere riprodotto quando un utente apre per la prima volta l'app, prima che il suo feed generale diventi visibile.

Posizionamento premium.
Riproduzione automatica caratteristica.
Fino a 60 secondi di riproduzione per forma lunga pubblicità.
Il CTR lo è 16-18%.

In-feed Formato video

Un annuncio visibile nel feed personale di un utente. In-feed I video sono più coinvolgenti e interattivi perché sono presenti nel feed dell'utente, il che determina un'interazione più personalizzata.

Questo annuncio contiene fino a 60 secondi di riproduzione automatica.
Può includere più call to action.
Posizionamenti ideali degli annunci nel feed.
Il CTR è in media del 18%.
È facile condividere, commentare e mettere "mi piace" a questo tipo di pubblicità.

Formato della sfida hashtag di TikTok

Un modo creativo e coinvolgente per generare una visibilità di massa e invitare gli utenti a contribuire al messaggio del tuo marchio.

Gli hashtag sono presenti in tutta l'app per promuovere l'interazione.
Pulsante Call to Action per generare traffico significativo verso il tuo sito web.
Con questo tipo di pubblicità il pubblico viene raggiunto in modo più efficace perché può interagire direttamente con il messaggio/tema.
Medie CTR 7-10%

Formato effetto brandizzato

Presentare agli utenti un filtro interattivo è un modo divertente e creativo per incoraggiare il coinvolgimento.

Gli effetti possono essere integrati in Hashtag Challenge o essere indipendenti.
Gli effetti e i video sono cliccabili, così gli utenti possono essere reindirizzati al tuo profilo aziendale e alla home page.
Gli effetti sono innescati da gesti ed espressioni facciali.
Gli effetti brandizzati sono simili ai filtri di Snapchat e Instagram e possono creare un effetto unico o distorto per un'esperienza interattiva e divertente.
Medie CTR 10-12%

Come eseguire annunci su TikTok

Una volta determinato quale tipo di annuncio video è ideale per la tua attività, vorrai concentrarti sul processo di creazione dell'annuncio. Per iniziare a fare pubblicità su TikTok, devi creare un account TikTok Ads.

Segui questi passi:

Visita TikTok.com/business.
Seleziona "Inizia" nell'angolo in alto a destra.
Nella pagina successiva vedrai un discesa menu.
Seleziona il tuo Paese e scegli se il tuo contenuto sarà un'azienda che promuove beni e servizi oppure un individuo che promuove un sito web/pagina personale.
Fornisci un indirizzo email o un numero di telefono valido.
Crea una password valida.
Accetta i termini e le condizioni.
Clicca su "Registrati" per completare la registrazione!

Impostazione degli annunci TikTok

Una volta configurato il tuo account TikTok Ads, il processo di impostazione manuale dei tuoi annunci su TikTok è piuttosto semplice.

Prima di fare pubblicità, è utile capire come TikTok Ads Manager organizza le tue campagne e risorse all'interno della piattaforma. Con TikTok Ads Manager, puoi indirizzare i tuoi annunci per raggiungere un obiettivo o un risultato specifico, rendendo i tuoi annunci più efficaci.

Per generare consapevolezza: raggiungere
Per indirizzare i lead: traffico
Per aumentare i download delle app: installazioni delle app
Per generare un tempo di visualizzazione più lungo: visualizzazioni video
Per aumentare le vendite: conversioni

Ottimizzare la tua campagna con queste opzioni renderà gli annunci più efficaci, massimizzando il tuo investimento complessivo. Vorrai anche organizzare la spesa della campagna e decidere il nome della campagna.

Tieni a mente i tuoi KPI e gli obiettivi della campagna mentre personalizzi la tua campagna. Prova a concentrarti su un singolo KPI e ricorda che i tuoi annunci video sono progettati per essere direttamente correlati all'obiettivo della tua campagna.

Misurazione delle prestazioni degli annunci TikTok

Vorrai determinare se i tuoi soldi vengono utilizzati saggiamente in base alle prestazioni dei tuoi annunci. Fortunatamente, TikTok ha reso questa operazione abbastanza semplice. TikTok fornisce una dashboard completa e solida che ti consente di misurare e monitorare le prestazioni e la spesa pubblicitaria. I gruppi di annunci condividono lo stesso target e obiettivo. Questa dashboard ti consente anche di vedere quale gruppo di annunci stai attualmente eseguendo e lo stato dei tuoi annunci TikTok.

Puoi anche visualizzare lo stato delle tue campagne, gruppi di annunci e annunci che possono essere attivi o non pubblicati. Assicurati di monitorare le metriche delle prestazioni e CPM, CPC, CPA, CTR e altre conversioni complessive.

Conclusione

Le possibilità di successo del marchio su TikTok sono infinite.

Prendiamo ad esempio ELF cosmetics, che nell'ottobre 2019 ha creato una sfida di canto e ballo chiamata "Occhi, labbra, viso" appositamente per TikTok. Vi partecipavano i creatori che indossavano il trucco e mettevano in risalto le loro creazioni di trucco per occhi, labbra e viso.

Questa canzone è stata l'inizio di creato dal marchio musica specifica per TikTok. Se creare musica non è una possibilità, lanciare un annuncio video è un modo efficace per mettere piede nella porta di TikTok.

TikTok è un'app divertente e coinvolgente che ha aiutato i creatori e i marchi a far crescere il loro mercato in modo esponenziale. Come dimostrato dal successo di altri marchi, gli annunci di TikTok funzionano! Anche grandi marchi come Chipotle, Ocean Spray, Guess e Aerie sono diventati virali e hanno ottenuto successo con video pubblicitari, hashtag e tendenze di TikTok.

TikTok è una piattaforma pubblicitaria innovativa perché gli utenti provengono da tutti i ceti sociali, con età, hobby e background diversi. Per alcuni marchi, non esiste una piattaforma migliore per mostrare davvero ciò che hai da offrire al mondo.

Circa l'autore

Anastasia Prokofieva è una scrittrice di contenuti presso Ecwid. Scrive di marketing e promozione online per rendere la routine quotidiana degli imprenditori più semplice e gratificante. Ha anche un debole per i gatti, il cioccolato e la preparazione del kombucha in casa.