Come usare Pinterest per capire la tua nicchia

Inviato anni fa, 6 by Lina Vashurina, Squadra Ecwid

con oltre 400 milioni di utenti mensili, Pinterest è uno dei social network più popolari in circolazione. Ancora più importante dal punto di vista di un proprietario di un negozio, gli utenti di Pinterest sono tra i più inclini al commercio — 87% degli utenti affermano di aver scoperto un prodotto su Pinterest e di averlo acquistato in seguito.

Questo mix di volume di traffico e intento del cliente rende Pinterest un ottimo strumento per commercializzare il tuo negozio.

Ma c'è un altro modo in cui puoi usare Pinterest: per comprendere i tuoi clienti, analizzare i tuoi concorrenti e fare brainstorming su nuove idee di prodotti e contenuti.

L'enorme quantità di dati sui prodotti di Pinterest lo rende una delle fonti più potenti, ma ancora inutilizzate, di ricerca di nicchia.

Come ti mostreremo di seguito, puoi utilizzare questi dati per ottenere informazioni approfondite sui tuoi clienti, che vanno ben oltre qualsiasi strumento di ricerca di parole chiave.

Perché usare Pinterest per la ricerca di nicchia?

Pensa all'ultima volta che hai utilizzato uno strumento di ricerca di parole chiave per capire la tua nicchia. Probabilmente hai inserito alcune parole chiave iniziali (come "stivali da donna"), hai premuto "Cerca" e hai ottenuto un sacco di parole chiave correlate in cambio.

Sebbene questo elenco di parole chiave possa essere utile per la SEO, non ti fornisce alcuna vera intuizione sulla tua nicchia. Non puoi dire, ad esempio, in che modo "stivali alti fino alla coscia" e "stivali sopra il ginocchio" siano diversi, di quali materiali sono solitamente realizzati o come i tuoi clienti li usano effettivamente.

Questa mancanza di dati contestuali rende gli strumenti di ricerca convenzionali totalmente inadeguati per comprendere i clienti.

Confrontatelo con Pinterest. Se cercate "stivali da donna", vedrete delle immagini vere e proprie, non solo un elenco di parole chiave.

Con una sola occhiata, è possibile distinguere le diverse lunghezze degli stivali, i colori più diffusi, i materiali di costruzione più comuni e il modo in cui i clienti li indossano effettivamente.

Se sei un rivenditore, questo è mondo reale informazioni che puoi utilizzare per fare brainstorming su nuove idee di prodotto, sintonizzare le descrizioni dei tuoi prodotti e scopri cosa vendono i tuoi concorrenti.

Tutto ciò rende Pinterest uno degli strumenti più potenti a tua disposizione per la ricerca di nicchia.

5 modi per usare Pinterest per la ricerca di nicchia

Pinterest ti fornirà molti dati (e migliaia di pin) per qualsiasi parola chiave. Come dai un senso a questi dati e li usi per disegnare mondo reale intuizione?

Di seguito ti mostreremo 5 modi concreti per usare Pinterest per la ricerca di nicchia.

1. Cerca prodotti popolari nella tua nicchia

Uno dei modi più semplici e utili per usare Pinterest è scoprire cosa è attualmente popolare nel tuo settore.

Questo funziona particolarmente bene per influenzato dalla tendenza categorie di prodotti come la moda. Pinterest ti dirà esattamente quale colore, stile o tipo di progettazione è di tendenza ultimamente.

Trovare questi prodotti è facile: basta inserire una parola chiave generica correlata al tuo prodotto nella barra di ricerca, ad esempio "sciarpe".

Pinterest ordina automaticamente i risultati in base a "più pinnati". Questo ti mostra cosa stanno effettivamente pinnando le persone.

Puoi affinare ulteriormente i risultati cliccando su uno dei pulsanti "Guided Search" in alto. Questo aggiungerà la parola chiave in questione alla ricerca.

Nell'esempio sopra, cliccando su "Seta" la ricerca cambia in "sciarpe + seta".

C'è un altro modo per scoprire i prodotti di tendenza: andare alla sezione "Scopri". Questa è l'icona della bussola accanto all'icona del tuo account nell'angolo in alto a destra.

La sezione “Scopri” presenta le tendenze Raccolte a mano collezioni da Pinterest. Potresti non trovare sempre prodotti della tua nicchia, ma quando lo fai, può essere una grande fonte di informazioni per i consumatori.

Ad esempio, la sezione "Scopri" ci mostra che le "sciarpe circolari" sono di tendenza nella moda femminile.

Facendo clic sulla categoria del prodotto verranno visualizzati i pin di tendenza che presentano il tipo di prodotto.

2. Comprendi come le persone utilizzano i tuoi prodotti nella vita quotidiana

Tieni presente che gli utenti di Pinterest solitamente appuntano l'immagine "idealizzata" di un prodotto e di come viene utilizzato. Non troverai un pin di una persona semplicemente indossare un paio di stivali; di solito sarà un alta qualità scatto degli stivali abbinati a un paio di jeans coordinati e altri accessori.

Questo ti dà un sacco di informazioni su:

Come i clienti abbinano il tuo prodotto ad altri prodotti (ad esempio, che tipo di jeans si abbinano meglio alle tue scarpe).
In quale tipo di ambiente i tuoi clienti preferiscono utilizzare i tuoi prodotti (ciò può essere utile per creare immagini di marketing).
Quali angolazioni, colori, ecc. delle immagini dei prodotti i clienti desiderano vedere (ciò può essere utile quando si creano pagine di prodotto).
Come le persone reali descrivono i tuoi prodotti (utile per creare descrizioni di prodotti).

Tutte queste informazioni possono aiutarti a sviluppare un marchio più forte. Se Pinterest ti mostra che i pin che mostrano un paio di stivali con un'angolazione specifica sono popolari, puoi ottenere più immagini di prodotti da quell'angolazione. Se i pin più popolari mostrano stivali indossati con jeans blu, puoi enfatizzarlo nelle tue immagini di marketing.

Forse non è possibile quantificare questa intuizione, ma è di inestimabile valore per la ricerca sui prodotti, il branding e lo sviluppo del marketing.

3. Trova prodotti correlati

Pinterest è incredibilmente utile per trovare prodotti popolari simili ai tuoi. Puoi usarlo per trovare nuove idee di prodotto o capire quali prodotti tenere in magazzino.

Ci sono tre modi per farlo:

Elenco dei prodotti correlati

Inizia cercando la parola chiave del tuo prodotto. Poi, trova un pin che ti piace e cliccaci sopra. Se scorri verso il basso, vedrai un elenco di "Pin correlati":

Tavole Pinterest

Invece di cercare singoli pin, puoi anche cercare bacheche che corrispondono alle parole chiave del tuo prodotto.

Per farlo, cerca la tua parola chiave come faresti normalmente, ma invece di "Tutti i Pin", clicca su "Bacheche" nel menu in alto.

Verranno mostrate diverse bacheche che corrispondono alle tue parole chiave.

Le tavole sono curato dall'uomo e di solito ruotano attorno a un singolo tipo di prodotto. Ciò li rende ideali per trovare prodotti correlati per qualsiasi categoria-prodotto.

Suggerimenti per le parole chiave "Pin sponsorizzato"

I pin promossi, l'offerta pubblicitaria di Pinterest, hanno una sezione in cui vengono suggerite parole chiave e idee correlate alla tua promozione attuale. Puoi usare questi dati per trovare prodotti correlati.

Per utilizzare questa funzionalità, avrai bisogno di un account aziendale Pinterest. Segui il istruzioni qui per configurarlo.

Una volta configurato l'account, clicca sull'icona "+" accanto al tuo profilo e clicca su "Crea annuncio" per andare al gestore degli annunci.

Scegli "Engagement" dal tipo di annuncio. Inserisci un nome di campagna e un budget (non dovremo effettivamente eseguire gli annunci).

Quindi, fai clic su "Aggiungi altri dettagli". Nella schermata successiva, scorri verso il basso fino a "Parole chiave" e inserisci la parola chiave di destinazione.

Ora dovresti vedere un sacco di parole chiave correlate.

Ripeti questa operazione per diverse varianti della parola chiave del tuo prodotto per trovare ancora più idee di prodotti correlati.

4. Guarda cosa stanno facendo i tuoi concorrenti

Tenere traccia dei prodotti e del marketing dei tuoi concorrenti ha evidenti vantaggi: puoi sapere cosa funziona per loro (e cosa no) e sintonizzare le vostre offerte di conseguenza.

Inizia facendo una ricerca per parole chiave relative al tuo concorrente.

Puoi sintonizzare i risultati ulteriormente cercando solo "Pin acquistabili" dal menu in alto.

I "Pin acquistabili" sono pin speciali che gli utenti possono acquistare direttamente da Pinterest. Questi pin sono solitamente caricati dai rivenditori anziché dagli utenti normali.

Ciò significa che avrai una selezione di prodotti più limitata, ma tutte le immagini e i prodotti saranno a) disponibili per l'acquisto e b) di un marchio specifico.

Per questo motivo, i Pin acquistabili rappresentano un ottimo modo per ricercare rapidamente un concorrente.

5. Ottieni idee di contenuti correlati al tuo pubblico

Pinterest può anche aiutarti a trovare idee per i contenuti del tuo blog o a scoprire nuovi prodotti da aggiungere al tuo negozio.

Per trovare queste idee utilizzeremo la "Ricerca guidata".

Inizia cercando una parola chiave di base correlata al tuo prodotto, ad esempio "stivali da donna".

Vedrai un elenco di suggerimenti di ricerca in cima alla pagina. Questa è la "Ricerca guidata" di Pinterest.

Raccoglieremo tutti i suggerimenti da questo elenco e li utilizzeremo come parole chiave per una campagna di contenuti.

Per farlo, clicca e trascina dall'angolo in alto a sinistra dello schermo a quello in basso a destra per selezionare tutti i suggerimenti di Ricerca guidata. Premi "CTRL + C" per copiarli negli appunti.

Ora aperto Word e incolla questo elenco in un nuovo documento.

Noterai che ogni termine ha una parola chiave e una categoria.

Il nostro compito è estrarre la parola chiave e la categoria da ciascun termine.

Per farlo, inizia premendo CTRL+H per aprire lo strumento Trova/Sostituisci. Inserisci "Cerca '' nella casella 'Trova' e '^p' nel campo Sostituisci. Premi 'Sostituisci tutto'.

Verrà visualizzato un elenco di parole chiave seguite dalla categoria.

Puoi usare queste parole chiave per fare brainstorming su nuove idee di contenuti o anche per organizzare i tuoi prodotti esistenti in categorie semanticamente più pertinenti.

A voi

Man mano che usi Pinterest, scoprirai che questo piccolo social network può fare molto di più che aiutarti a promuovere i tuoi prodotti. Grazie ai suoi milioni di membri, Pinterest è diventato una ricca fonte di dati sugli acquirenti, sui loro prodotti preferiti e su come li usano.

Utilizza questi dati per capire cosa vendere, per fare brainstorming di nuove idee e per sintonizzare il tuo marketing.

Come fare Tu utilizzare Pinterest per il tuo negozio? Faccelo sapere nei commenti qui sotto. E segui Ecwid su Pinterest!

Circa l'autore

Lina è una content creator presso Ecwid. Scrive per ispirare e istruire i lettori su tutto ciò che riguarda il commercio. Ama viaggiare e correre maratone.