Cos'è il Fashion Merchandising e perché è così importante?

Inviato anni fa, 2 by Massimo Komonov

Il merchandising si riferisce alle strategie per la promozione e la vendita di prodotti. Ogni attività di vendita al dettaglio si basa su merchandising del prodottoMolti dei principi di base del merchandising sono coerenti tra i settori. Tuttavia, alcuni settori presentano sfide uniche e situazioni per i commercianti. Un esempio di questo tipo è l'industria della moda.

Il merchandising della moda è particolarmente impegnativo perché l'aspetto e l'estetica sono spesso le considerazioni principali per i consumatori. Ciò significa che il merchandising è più strettamente legato ai prodotti stessi. Di conseguenza, il merchandising della moda è un'area di business estremamente dinamica e sfaccettata che si basa sul contributo di una gamma di professionisti.

Cos'è esattamente il merchandising nella moda? E come vengono affrontate le sue sfide uniche da produttori e rivenditori? Diamo un'occhiata!

Cos'è il Fashion Merchandising?

Per comprendere il merchandising della moda, è importante dare prima un'occhiata al merchandising generale. Il merchandising in genere riguarda tutto ciò che riguarda la promozione e la vendita di prodotti. Ciò include progettazione del prodotto stesso, nonché la sua presentazione in contesti di vendita al dettaglio, layout dei negozi, promozioni e altro ancora.

Circondare un certo articolo o marchio con un'esposizione di rilievo in un negozio fa parte di una strategia di merchandising. Per i rivenditori online, esporre gli articoli sulla home page del loro sito web è un'operazione comparabile strategia di marketing.

Anche il merchandising è ciclico, seguendo tendenze stagionali. I rivenditori promuovono articoli specifici in determinati periodi dell'anno, quando saranno più richiesti. Quindi, ad esempio, gli articoli per la scuola vengono promossi pesantemente a fine estate e gli articoli per le feste vengono spinti pesantemente a dicembre. Il merchandising della moda segue tendenze simili, poiché gli stili vanno e vengono per adattarsi a ogni stagione dell'anno.

Il merchandising della moda comprende tutte queste cose, oltre a considerazioni specifiche per l'industria della moda. Ciò include la ricerca di tendenze nella moda, decisioni sulle opzioni di tessuto e sui modelli e prezzi dei prodotti. Il merchandising è fondamentale per tutti i marchi, ma nell'industria della moda, la merce è spesso il marchio e viceversa. Di conseguenza, il "merchandising della moda" comprende quasi ogni aspetto del business. In quanto tali, i merchandiser della moda sono spesso professionisti altamente qualificati con una gamma di competenze.

Cos'è il Fashion Visual Merchandising?

Il visual merchandising è qualsiasi aspetto di una strategia di merchandising che utilizza l'attrattiva visiva per attrarre i clienti disponibile. Il visual merchandising della moda è ovviamente molto importante perché l'aspetto visivo è uno dei fattori principali che influenzano le decisioni di acquisto di un cliente.

Esistono diversi modi in cui i rivenditori possono utilizzare il visual merchandising per gli articoli di moda.

Una buona illuminazione e organizzazione sono due pratiche basilari, ma molto importanti da includere. Entrambe queste cose aiutano i clienti a trovare capi di abbigliamento che stanno bene senza difficoltà.
Gli espositori per prodotti possono anche essere uno strumento visivo utile per i commercianti di moda. Alcuni rivenditori di abbigliamento allestiranno espositori brandizzati per distinguere determinati marchi nel loro negozio. Ciò aiuta i clienti a identificare determinati marchi a cui potrebbero essere fedeli. Aggiunge inoltre un senso di prestigio a determinati articoli brandizzati creando il riconoscimento del nome del marchio.
Un'altra importante forma di visual merchandising unica nel settore della moda è l'uso di manichini. I rivenditori di abbigliamento usano regolarmente manichini per abbinare determinati articoli di moda per mostrare come appaiono come un outfit o in azione. I manichini sono una forma di visual merchandising della moda che consente ai clienti di visualizzare determinati look da soli. Ciò a sua volta fornisce una risposta emotiva per i clienti, associata a quegli articoli, rendendoli più propensi ad acquistarli.

Il visual merchandising è estremamente importante nel settore della moda, ed è anche una grande opportunità per i rivenditori di essere creativi. Se gestisci un negozio di moda al dettaglio, che sia in una sede fisica o online, questa è una lezione importante da ricordare. Il modo in cui presenti il tuo inventario è spesso importante quanto l'inventario stesso.

Cos'è il Fashion Merchandising Management?

La gestione del merchandising della moda riguarda la selezione e la produzione di prodotti di moda. Come per il visual merchandising, la gestione del merchandising della moda riguarda un'ampia gamma di pratiche e idee.

Ad esempio, un responsabile del merchandising della moda deve avere un piede nella sezione "vendita al dettaglio" della propria attività e l'altro nella sezione "produzione".

Le responsabilità della gestione del merchandising includono:

La ricerca Tendenze di moda tra i principali gruppi demografici.
Selezione dei materiali e dei processi di produzione, determinazione dei prezzi e creazione di contenuti promozionali.
Branding e marketing generale del prodotto.

Che cosa sono il fashion marketing e il merchandising? Ecco alcuni dei ruoli più importanti relativi alla gestione del merchandising della moda.

Vari ruoli coinvolti nella gestione del merchandising della moda

Quando si parla di gestione del merchandising della moda, ci sono diversi ruoli diversi che sono tutti molto importanti. In molti casi, questi ruoli sono svolti da professionisti diversi, piuttosto che essere tutti responsabilità di una persona. Tuttavia, in alcune piccole aziende di moda, molti di questi ruoli ricadono su una sola persona.

L'acquisto di moda è uno di questi ruoli, in cui un individuo ricerca tendenze e prodotti di moda e stabilisce contatti con i produttori. L'acquisto di moda è fondamentale per garantire un inventario che probabilmente verrà venduto in grandi quantità.
Il visual merchandising, come detto in precedenza, è un altro aspetto critico della gestione del merchandising. Il visual merchandising è in gran parte responsabile di disponibile (o online) esposizioni visive e disposizioni per incentivare le vendite.
Anche la gestione del marketing è una parte fondamentale del merchandising della moda. Questo ruolo implica l'impostazione di un piano di marketing per promuovere marchi o prodotti di abbigliamento ai loro target demografici.
Un ultimo ruolo chiave nella gestione del merchandising è il ruolo dello store manager. In contesti di vendita al dettaglio, lo store manager è responsabile della supervisione giorno per giorno operazioni in tutti gli aspetti. Questo include il merchandising della moda e l'approvvigionamento e la vendita dei prodotti. Ma coinvolge anche cose come il personale, assistenza clientie gestione dei dipendenti.

Quanto è importante il merchandising della moda?

Ora che sai cos'è il fashion merchandising, potresti chiederti perché è importante. Il merchandising in generale ha diversi vantaggi chiave. Tutti questi sono amplificati nel settore della moda a causa di quanto direttamente legate alla loro merce sono la maggior parte delle aziende di moda.

Vantaggi del merchandising

Il general merchandising è collegato a maggiori vendite, a una più rapida rotazione dell'inventario e a clienti più soddisfatti e fedeli. Il product merchandising semplifica l'identificazione e l'acquisto degli articoli a cui sono interessati da parte dei clienti. Un merchandising efficace può anche aumentare l'interesse dei clienti per determinati prodotti per convertire più vendite. Questa migliore esperienza di acquisto si traduce in una migliore esperienza complessiva del cliente. Pertanto, i clienti lasciano il tuo negozio o sito Web sentendosi più soddisfatti e hanno maggiori probabilità di tornare.

Cosa rende unico il merchandising della moda?

Nel settore della moda, non c'è business senza merchandising. Pertanto il merchandising della moda è parte integrante del business stesso. Ad esempio, un aspetto chiave del merchandising è presentazione del prodotto. Gli articoli di moda sono prevalentemente fabbricati, acquistati e venduti per il loro appeal visivo. Il merchandising, quindi, non comprende solo presentazioni visive in spazi commercialiTuttavia, si tratta di un passaggio cruciale nel processo di produzione e approvvigionamento.

Scopri di più sulla gestione della vendita al dettaglio della moda

Il merchandising della moda è un passaggio cruciale nel processo di gestione di un'attività di vendita al dettaglio di moda. Ma non è l'unica cosa che devi sapere per gestire un'attività di moda di successo. Negozi di moda online possono diventare alcune delle attività di e-commerce di maggior successo con una gestione e risorse adeguate.

Gli articoli di moda sono tra i più venduti e più rapida crescita categorie di articoli nel commercio al dettaglio online in tutto il mondo. Ma ciò non significa che gli imprenditori possano capitalizzare su questo mercato senza duro lavoro e istruzione.

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Circa l'autore

Max lavora nel settore dell'e-commerce da sei anni, aiutando i marchi a stabilire e migliorare il content marketing e la SEO. Nonostante ciò, ha esperienza con l'imprenditoria. Nel tempo libero è uno scrittore di narrativa.