モバイルの使用がデスクトップの使用を正式に上回ったことをご存知ですか?
データ Statcounterによると、2016年以降モバイル ユーザーの数はデスクトップ ユーザーの数を上回っており、その数は着実に増加しています。どこに行っても、人々はモバイル デバイスを使用しているので、当然のことです。
広告に関して言えば、モバイルを戦略の一部に組み込む必要があります。モバイルがなければ、膨大な数のユーザーを逃し、平均的なユーザーのニーズに応えることができません。
しかし、
シンプルで目立つCTAを使用する
モバイル広告の主な目的は、視聴者に行動を促すことです。そのためには、ユーザーにシンプルでわかりやすい CTA ボタンを提示する必要があります。これが広告のコンバージョン ドライバーとなるため、次の方法で目立つようにすることを検討してください。
- ボタンの周りの余白を活用して視覚的にすっきりとした印象を保つ
- 背景から目立つボタンの色を使用する
- アクションを促すボタンテキストを使用する（「詳細を見る」や「今すぐ購入」など）
- 視聴者の目を引くためにCTAボタンを中央に配置する
これを実際に実践した素晴らしいモバイル広告の例を、ホンダの Civic の広告で見ることができます。この広告は、これらのヒントのすべてを満たしています。
ゼエンド
ソーシャルメディアを忘れないで
Twitter、Facebook、Instagram などのソーシャル メディア プラットフォームはすべて、モバイル広告の機会を提供しています。つまり、これらのスペースでテストして、ブランドにとって効果的かどうかを確認する必要があります。
これらのチャネルの優れた点の 1 つは、すべてのモバイル デバイスに合わせて広告を自動的に調整できることです。 ボーナス: 広告をプレビューしてモバイル ユーザーにどのように表示されるかを確認できるため、広告が公開される前にエラーや不具合がないかどうかを確認できます。
ココシナ・インターナショナルの例を見てみましょう。彼らのモバイル Facebookの広告 すっきりしていて読みやすく、モバイル画面にぴったりフィットします。
これらのチャネルが提供する高度な指標を使用すると、これらのプラットフォーム上のモバイル広告を調査して、将来の広告を完璧にし、さらに効果的なものにすることができます。
関連のある人口統計をターゲットにする
関連性のあるターゲティングは、デスクトップと同様にモバイルでも重要ですが、ターゲット ユーザー層についてもさらに考慮する必要があります。
自分自身に問いかけてください。典型的なモバイルユーザーはどのような人でしょうか？モバイルユーザーのターゲットペルソナはデスクトップユーザーのものとは少し異なりますか？たとえば、平均的なデスクトップの顧客は15～20代の女性かもしれません。
では、モバイル広告で誰をターゲットにすべきか、どうすればわかるのでしょうか。これらの質問に答えるためには、さまざまな指標を調べる必要があります。 Google Analytics モバイル ユーザーの人口統計を詳しく調べ、平均的なモバイル ユーザーに基づいてモバイル広告をターゲット設定します。こうすることで、モバイル広告でコンバージョンする可能性が最も高い人口統計に広告費を投入できます。
電話番号を含める
モバイル ユーザーは多くの場合、詳細情報をすばやく入手する方法を求めています。そして、電話をかけるのが最も簡単な方法である場合もあります。顧客と共有するカスタマー サポート ラインや会社の電話番号がある場合は、広告にこの情報を含めると、潜在的な顧客が連絡を取るのがさらに簡単になります。
ウェブマーケティングプロ
電話番号を記載することに決めた場合は、着信に応答できる帯域幅があることを確認してください。そうしないと、広告で示した指示に従っている顧客を苛立たせることになります。理想的には、この方法は電話による顧客サポートを専門とする部門がある店舗に最適です。
スマートなコピーと魅力的な画像を使用する
モバイル広告では、ターゲット ユーザーの心に響くコピーと画像を活用する必要があります。つまり、広告はターゲット カスタマーを立ち止まらせ、立ち止まらせるものでなければなりません。
それで、どうやってそれを行うのですか?
「無料」「試す」「学ぶ」「成長する」「見つける」などの「パワーワード」を使いましょう。これらの言葉は
さまざまなバージョンをテストして、独自の画像に最も適したコピーと画像を見つけてください。そこから、最も効果的なバージョンにのみモバイル広告の予算を費やすことができます。
インセンティブを与える
モバイルユーザーに広告に対して行動を促す簡単な方法は、 インセンティブ そのために、無料配送、クーポン コード、期間限定オファーなど、これらのオファーは、視聴者が広告をクリックして行動を起こすように動機付けます。
もう一つの理由は、
では、これは実際にどのように見えるのでしょうか? Soap.com のモバイル広告の例をご覧ください。同社は、音楽ストリーミング サービスである Pandora のモバイル広告でこれを使用しました。
ここでは、このモバイル経由で来店した人に20％の割引を提供していることがわかります
最も効果的なバージョンを見つけるための A/B テスト
モバイル広告の異なるバージョンのA/Bテストを行うには、
A/B テストを使用すると、モバイル広告の 2 つの異なる要素 (コピー、画像、CTA ボタンなど) をテストして (A 対 B)、2 つの異なるバージョンのどちらが目的の結果に対して最も効果的であるかを見つけることができます。
モバイル広告の A/B テストをどのように実施しますか? この目的のために構築された次のようなツールを使用します。
モバイル広告のUI/UXを考慮する
ユーザーインターフェースとユーザーエクスペリエンス (UI と UX) は、モバイル広告開発において大きな役割を果たします。
インターフェース面では、ユーザーが実際にどのように操作するかを考慮する必要があります。
モバイル広告のこれら 2 つの側面についてユーザー テストを実施すると、ユーザーを苛立たせない、より効果的な広告を作成できます。このプロセスでは、モバイル広告がさまざまなモバイル デバイスでどのように表示されるかも確認する必要があります。
軽量化を維持する
読み込み時間が遅いと、モバイル ユーザーは広告を完全に無視してしまいます。読み込みに非常に長い時間がかかる巨大な画像や、すべてのモバイル デバイスで表示されない Flash などの要素の代わりに、ユーザーにとってすばやくシームレスに読み込まれる広告を作成するように努めてください。
モバイル広告デザイナーの中には、広告やモバイルランディングページが 読み込みに5秒以上かかるユーザーがそれに従って行動する可能性は低くなります。
結論： 読み込み速度が問題にならないように、広告を軽量に保ちます。
少ないほど良い
最後に、モバイル広告に関しては、少ないほど良いということを覚えておいてください。大量のコピーや画像を詰め込もうとするのではなく、シンプルさを追求する必要があります。
モバイル デバイスでは画面が小さいため、デザインとコンバージョン パスを明確かつシンプルにし、気を散らさないことが重要です。モバイル広告にさまざまな要素を追加しすぎると、視聴者はメッセージにまったく耳を傾けなくなります。
以下は、VentureBeat による、うまく作成されたシンプルなモバイル広告の例です。
何がシンプルか分からない場合は、モバイル広告を公開する前にフォーカス グループに広告をレビューしてもらい、初期フィードバックを集めましょう。
モバイル広告: 店舗に新たなトラフィックをもたらす
ここで紹介したヒントに従えば、これまで以上に多くのモバイルユーザーをあなたのストアに呼び込むことができます。つまり、トラフィックが増え、売上が上がり、オンラインビジネスの成長により多くの顧客が集まるということです。 人気のプラットフォームでストアの宣伝を始める方法.
まだモバイルストアをお持ちでないですか？ Ecwidにモバイルストアを追加する 5分以内に。
