e コマース SEO: GTIN とブランド名で Google でのランキングを上げる

15分読み取り

以前お話ししたように、Google検索のランキングを上げる最善の方法は、システムを騙すことではなく、 GoogleのSEO推奨事項最近公開された推奨事項の 1 つは、オンライン販売者に直接向けられたものです。「商品の詳細ページに商品の GTIN とブランド名を追加してください。」

Google での SEO は難しくありません。その仕組み、重要性、そして Ecwid が Google でのランキング向上にどのように役立つかを学びましょう。

より良い製品情報を提供することが鍵

Google の使命は、世界中のコンテンツを整理して、高速で便利なユーザーエクスペリエンスを実現し、ユーザーが情報や商品をすばやく見つけ、簡単に操作できるようにすることです。

電子商取引について言えば、検索エンジンは検索クエリを正確な製品または関連製品と一致させ、購入の決定（肯定的または否定的）を下すのに十分な情報を表示しようとします。

Google ボットがこれを行う唯一の方法は、オンラインストアのコード (コンテンツ) をスキャンして理解し、潜在的な顧客に提供することです。特別なコードマークダウンは、商品詳細ページで特定の情報 (説明、価格など) または要素 (画像、ランク、レビューなど) を識別するのに役立ちます。

Ecwid のような e コマースプラットフォームが重要なコンテンツのマークダウンを理解し、コーディングの重労働を代わりに行ってユーザーの負担を軽減してくれるのは、とても素晴らしいことです。そのため、説明を書いたりレビューを投稿したりするときに、検索エンジンがストアをスキャンして顧客に関連コンテンツを表示できるかどうかを心配する必要はありません。

なぜ重要なのか?

Google がウェブサイトのコンテンツを識別または分類できない場合、そのコンテンツは適切に公開されないか、まったく公開されません。逆算して考えると、Google に商品に関する情報をできるだけ多く提供することが、Google や他の検索エンジンが販売している商品を理解し、商品ページ (および商品) をできるだけ高いランクにランク付けするのに役立つという論理的な結論にたどり着きます。

では、詳細な製品情報を公開すると、eコマースビジネスにどのような影響があるのでしょうか?

まず、豊富な商品検索結果は、Google 検索や Google 画像検索で購入する商品を検索する潜在的な購入者を引き付けるのに役立ちます。

第二に、検索結果ページに表示される商品に関する追加情報は、すぐにあなたのオファーを示し、顧客の心の中で評価を促します。これにより、意思決定プロセス。こうすることで、類似商品の他の結果が表示される前に、検索者の注目を集めることができます。

これが3番目のポイントは競争です。潜在的な顧客が豊富な製品情報を見ることができるようにすることは、製品の詳細ページを顧客に見せるのと同じです。この戦術により、マークダウンを使用していない、または中途半端にしか使用していない競合他社よりも一歩先を行くことができます。

詳細情報 — 上位表示！豊富な製品情報により、Web サイトにアクセスする前に全体像がわかり、消費者は検索結果ページですぐにショッピングプロセスを開始できます。

さらに、ランキングが上がれば検索結果の上位に表示され、サイトへのトラフィックも増加します。

Google があなたを助けるのを手伝ってください

これで、Googleがユーザーファーストこのアプローチは、消費者が望むものを提供し、適切な製品を探す時間を短縮するために検索結果を整理します。しかし、これを良いことに活用する方法はあるのでしょうか?

答えはあなたが思っているよりも明白です考えた—実行する販売する製品に関する詳細な情報を提供するよう最善を尽くしてください。製品の説明だけではありません。

Ecwidを例に挙げてみましょう。Ecwidストアの管理画面では、特別な注意が必要なほぼすべてのコンテンツに専用のフィールドがあります。バックエンドでは、これらのフィールドのコンテンツに特定のコードタグを付けて、検索エンジンにその内容を知らせます。このようにして、EcwidはGoogleボットと通信して、検索エンジンで上位にランクされるよう支援します。ただし、必須の条件—各これらのフィールドに入力する必要があります。

したがって、オンラインストアのランクを高め、最初のページに製品を表示するためにできる最善の方法は、製品情報ページで利用可能なすべてのフィールドに入力することです。

Ecwidを使用すると、製品の名前、 SKU重量、在庫状況、在庫、説明、画像など

Google の新しい SEO 推奨事項: GTIN とブランド名を入力する

「商品アイデンティティは商取引において非常に重要です。なぜなら、企業と消費者が商品の起源と固有のアイデンティティを正確に理解できるようにするためです」と、Googleショッピングの商品データ担当プロダクトマネージャーであるランディ・ロッキンソン氏は述べている。 GTINの重要性に関する記事 Google の場合、「これはウェブや Google 検索にも当てはまります。製品を正確に理解することで、適切な製品を適切なユーザーに適切なタイミングで表示できるようになります。」

つまり、Google は GTIN を使用してデジタル世界全体で製品を識別し、既存のオファーを検索クエリと照合します。

でもね！GTINって結局何なの？

国際取引商品番号 (GTIN™) (または一般的にはバーコード) は、オンラインまたはオフラインで販売される特定の製品の登録されたグローバル数値識別子です。各製品には製造元によって固有の製品識別子が割り当てられるため、別の小売業者と同じ製品を販売する場合、GTIN は同一になります。

最も一般的に使用される GTIN。ソース

GTINの種類

GTIN は 8 桁、12 桁、13 桁、または 14 桁の長さになります。GTIN は、その地理的地域によって異なります。

現在存在する GTIN の種類:

UPC。主に北米で使用されている12桁の数字を持つ固有の数値識別子。 GTIN-12 とレーザー UPC-A。
EAN。ヨーロッパ商品番号（EAN）とも呼ばれる GTIN-13、主に北米以外で使用されます。通常は 13 桁の数字ですが、8 桁または 14 桁の数字になることもあります。
JAN. 日本語記事番号（JAN）とも呼ばれる GTIN-13,8 または13桁の数字。日本国内でのみ使用されます。

すべての種類の書籍（電子書籍、ハードカバー、オーディオ）には、独自の特別なタイプの GTIN があります。中古本を買ったり売ったりしたことがあるなら、おそらくこれをご存知でしょう。

ISBN。国際標準図書番号 (ISBN)。1970 年以降に出版された商業書籍の固有の数字識別子。バーコードとともに書籍の裏に記載されています。10 桁または 13 桁の数字です。

GTIN を使用するメリット - ビジネスの観点から

ユニークな識別子を使うとオンラインでの成功につながることはご存じでしょうが、それには別の側面もありますコイン— ビジネス面:

グローバル識別子は、製造業者、小売業者、在庫、そして商取引の物理的世界とデジタル世界を結び付けます。GTIN を持つ商品が販売されると、チェーンのすべてのリンクがそれを認識し、考慮します。
GTINは小売業者や消費者が商品の原産地を知るのに役立ちます。販売者は商品データが正確かつ完全であることを確認し、製造元の事業履歴を確認し、顧客に情報を提供することができます。高品質製品。顧客も同様に、オンラインストアで買い物をすることが正しい選択であったかどうかを確認できます。
バーコードは、地理的な場所や業種に関係なく、あなたのビジネスをグローバルな小売エコシステムに統合するのに役立ちます。バーコードは言語の壁や国境をなくし、あなたの店舗を世界規模のデジタルコマースの世界の細胞にします。クールだと思いませんか?

ブランド名はどうですか？

ブランド名は、Googleが商品を検証する際に頼りにする二次的な識別子です。場合によっては、販売する際に自分で作った GTIN がない製品の場合、ブランド名が代わりに使用できます。

さらに、ブランド名は検索結果や Google ショッピングタブに表示されることもあります。そのため、ブランド名をリストに追加することは必須ではありませんが、強くお勧めします。

Ecwid の GTIN とブランド名

Google での e コマースビジネスの成功には GTIN が不可欠であることはわかっていますが、e コマース製品に GTIN を登録するにはどうすればよいでしょうか。Ecwid を使用すると、簡単にできます。また、いくつかのオプションがあります。

GTINを手動で変更する

各商品には属性のセクションがあります。そのうち2つはデフォルトですでに存在しており、削除することはできません。属性を見つけるには、 Ecwid管理→カタログ→製品→任意の製品をクリックページタイトル（製品名になります）のすぐ下にタブが表示されます。左から 2 番目は [属性] です。これをクリックすると、次の内容が表示されます。

商品属性のGTINフィールドを見つけます

上記の例でわかるように（あなたのストアでも同じです）、すべてのGTINはデフォルトでUPS（Unique Numerical Identifier）と呼ばれます。ただし、フィールド名は製品タイプストア設定の領域。この名前は商品の詳細ページに表示されるため、より良いショッピング体験のために、ターゲットユーザーに関連する略語を使用することをお勧めします。

商品の数がそれほど多くない場合は、この編集方法を検討してください。

商品に属性を追加して、商品の詳細を表示することができます。

GTINを一括変更する

しかし、商品が数百または数千ある場合は、編集にかかる時間を節約したいですよね? このような状況では、Ecwid の商品のエクスポート/インポートツールを活用しましょう。

在庫をCSVファイルとしてダウンロードし、UPC/GTINとブランド列を編集してEcwidにアップロードし直すことができます。エクスポート/インポートのコツの詳細については、知識ベース.

CSVに関するサポートが必要な場合は、遠慮なくEcwidサポートチームにお問い合わせください。

GTIN と Google Merchant Center

自社のウェブサイトやソーシャルメディアで販売するオンライン販売業者は、GTINとブランド名に関するGoogleの推奨に従うことができますが、Google Merchant Centerを使用してオンライン販売する販売業者は問題に直面する可能性があります。有効な識別子がないと、リストに悪影響を与える Google ショッピングでの広告掲載に影響します。エラーのある商品はランクが下がったり、場合によっては検索結果から除外されたりすることがあります。

Google ショッピングタブで販売している場合や、Google Merchant Center を使用して Google で広告を掲載している場合は、できるだけ早くリストを調整し、GTIN とブランド名を指定してください。そうしないと、商品と広告のランクが下がります。

GTINSをお持ちでない場合

再販業者ではなく製造業者である場合は、自社の製品にGTINを割り当てることができます。その方法については、ご希望の公式登録機関にアクセスするか、 GS1企業Google の推奨どおりです。

しかし、再販業者で製品の GTIN がわからない場合は、自分で探す必要があります。サプライヤーにバーコードを要求してください。サプライヤーがバーコードを持っていない場合は、有効な GTIN を持つサプライヤーに変更することを検討することをお勧めします。

提供された識別子を確認するには、 GTINデータベース.

不正行為をしないでください

ランダムな文字と数字を入力すると本物の GTIN として機能できると考えているなら、それは大間違いです。Google は考えられるすべての有効な GTIN データベースと統合されており、間違った GTIN を入力していることがすぐにわかります。つまり、そのようなことはしないでください。

オンラインストアのSEOを改善する方法をお探しですか？検索エンジン向けにウェブサイトを最適化するツールの使用を検討してください。こちらをご覧ください Ahrefs vs Semrush 比較レビュー自分に最適なものを見つけてください。

最後に

Google 検索と Google ショッピングで上位にランクインする別の機会を利用したい場合は、ストアで詳細な商品情報を提供することに関する Google の推奨事項を検討してください。具体的には、GTIN とブランド名です。

この情報は、あなたが販売している商品を特定し、関連する検索クエリと商品を一致させる上で非常に重要です。 SEOの他の多くの側面GTINは販売に必須ではないため、GTINの推奨はスキップできます。オンライン—いいえそうしないと、損害を被ることになります。しかし、SEO を最大限に活用したいのであれば、ランキングを上げるこのチャンスを逃したくないはずです。

他のことと同様、Ecwid はお客様を支援し、販売のこの側面を容易にするために存在します。あなたのEcwidストア GTIN とブランド名のフィールドがすでに用意されており、多数の製品がある場合に一括編集できるツールも用意されています。必要なのは、GTIN がある場合はそれを検証し (ない場合は探すか作成し)、Ecwid ストアにアップロードすることだけです。とても簡単です。

これを実行すれば、近い将来にランキングに良い変化が見られるはずです。これは、買い物客にとってよりよいインターネットエクスペリエンスを生み出すことへの貢献に対する Google からの報酬だと考えてください。