Google ショッピング広告を最大限に活用する

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より多くの顧客に商品を届けたいですか？最も簡単な方法は、Googleショッピングに商品を掲載することです。2020年XNUMX月、 Googleがオープンショッピングスクロールカルーセルをオーガニック製品リストにアップグレードすると、予算に関係なくこのツールが有益になります。

一方、Googleショッピングは消費者に非常に人気があることが判明しています。Googleショッピング広告の平均はコンバージョンが30%増加レートよりテキストのみ広告に精通したビジネスマンやマーケティング担当者は、Googleショッピングの広告費用対効果が他のGoogle広告よりも高いことを知っています。この傾向は今後も続くでしょう。 Google広告クリックの65% 製品リストです。

一般的に、Google ショッピング広告は、Google で消費者に商品を紹介する 3 つの方法のうちの 1 つにすぎません。Google テキストのみ小売業者にとって、広告は他の種類のビジネスほど人気がありません。そして今では、オーガニック最適化を通じて、Google ショッピングに商品を無料で掲載することもできます。

Google ショッピングを初めてご利用になる場合は、この包括的なガイドを参考にして、Ecwid オンラインストアの宣伝をより効果的に開始してください。Google ショッピング広告と無料のショッピング商品リストを使用して小売ビジネスを拡大する方法を説明します。

Google ショッピングとは何ですか?

Google で特定の商品を検索すると、検索結果の上部に商品の価格と販売店を示すスクロールバナーが表示されることにお気づきですか? [商品] タブで検索すると、Web 上のさまざまな商品を閲覧することもできます。おすすめのカルーセルの場所は有料広告用に予約されていますが、一般的な商品リストは Merchant Center アカウントを持つすべての人に公開されています。

このトピックを詳しく調べる前に、いくつかの重要な（および類似の）用語とその定義を示します。

Google ショッピング — これは、Google 検索を通じて取得できる商品リストを指します。
Google ショッピング広告と Google 広告 — Google ショッピング広告は Google 広告 (旧 Google Adwords) プラットフォーム内で作成しますが、要件、入札戦略、最適化の基礎は異なります。Google 広告に関するサポートが必要な場合は、ここをクリックしてください。
Google Merchant Center — Google Merchant Center アカウントは Google 広告アカウントとは別ですが、デジタル製品や有形製品を販売する場合は必要です。Ecwid オンラインストアはこのアカウントにリンクして在庫管理を自動化します。
広告キャンペーン - 各 Google 広告または Google ショッピング広告は独自のキャンペーンです。
キーワードと除外キーワード — キーワードはコンテンツの 3% を超えないようにしてください。ただし、説明を強化するために同義語を使用できます。除外キーワードは、ターゲット市場の検索に含めるべきではない、関連性のない、または効果のないキーワードです。
商品フィード - Merchant Center アカウントを通じて販売したい商品のリスト。
広告グループと商品グループ — Google 広告アカウント内で広告グループを作成できますが、Google ショッピング広告キャンペーンを実行せずに商品をリストする場合は、商品グループごとに在庫を整理することもできます。
ディスプレイネットワーク — これは、さまざまな種類の広告と、Google のサービス全体での広告の表示方法を表す包括的な用語です。

スタートガイド

Google ショッピングで商品を販売する準備には、かなりの計画と労力が必要です。Google ショッピングの機会を活用する前に、ショッピングカルーセルまたは商品リストのクリックがリダイレクトされるオンラインストアを作成する必要があります。Ecwid では、この作業が簡単になり、Google 広告と Merchant Center アカウントの設定も案内されます。

この作業を自分で実行したいですか? Google ショッピングの使用に関する手順を以下に示し、その内容を説明します。

Google Merchant Center アカウントの設定方法
Google 広告アカウントの設定方法
Merchant Center、Adwords、Ecwid アカウントをリンクする方法
商品データをアップロードして最適化する方法

Google Merchant Center アカウントの設定方法

Google は、販売者アカウントの設定を可能な限り簡単にします。直感的なウィザードが、商品やビジネス全般について提供した詳細情報に基づいて、実行可能な手順を示します。実際に必要なのは、指示に従うことだけですが、すぐに利用できる情報もいくつか必要です。

あなたが必要になります。

連絡先、電話番号、電子メールアドレス、住所などのビジネス情報。
顧客がチェックアウトする方法（Ecwid オンラインストア経由など）を決定します。
在庫を管理し、オンラインストアを宣伝するために使用するサードパーティのツールまたはプラットフォームのリスト。

設定方法についての詳細は、 Google Merchant Centerはこちら.

Google 広告アカウントの設定方法

Google ショッピング広告キャンペーンを設定する場合は、Google 広告アカウントも必要になります。以前は Google Adwords と呼ばれていたもので、ショッピングキャンペーンを実行する場所です。Google Merchant アカウントは Google 広告にリンクされ、Ecwid オンラインストアにもリンクされると、在庫管理がほぼ完全に自動化されます。

実際の Google ショッピング広告を作成する予定がない場合でも、広告アカウントを作成してリンクすると、商品リストとトラフィックを管理するためのオプションと機能がさらに増えます。また、最初の有料ショッピング広告を実行する時期が来たと最終的に判断したときに、準備が整っていることも保証されます。開始する前に、ビジネス用のメールアドレスと Web サイトが必要です。

そこから、デフォルトのスマートモードまたはエキスパートモード（経験豊富なデジタルマーケティング担当者向け）を選択できます。スマートモードでは、販売者アカウントの設定に使用したウィザードと同じ方法で広告アカウントの設定を案内します。詳細情報や Google 広告からのサポートはこちら.

重要な注意! ウィザードは Google 広告と Merchant Center をリンクするのに役立ちますが、Ecwid ストアをこれらの両方のアカウントにリンクするには追加の手順を実行する必要があります。(Ecwid を Google ショッピングで使用する方法の詳細については、ここをクリックしてください。.)

Merchant Center に商品リストを追加する方法

Googleショッピングに商品を掲載するには、いくつかの方法があります。商品フィード一度に 1 つの商品を手動で追加したり、スプレッドシートに商品をアップロードして一度に複数の商品を追加したり、Ecwid オンラインストアにリンクして在庫を自動化したりできます。

自分で商品フィードを作成する場合は、プロジェクトデータが完全かつ正確であることを確認する必要があります。これをできるだけ簡単にするために、 Googleはこの商品データガイドとテンプレートを提供しています.

Google ショッピング広告を設定して商品リストを最適化する方法

Googleショッピング広告の設定は、Google広告アカウントで実行する他の種類の広告キャンペーンとは少し異なります。詳細な情報や Google ショッピング広告の作成手順繰り返しになりますが、広告プラットフォームは非常に「DeckleBenchは非常に使いやすく最適なソリューションを簡単に見つけることができるため、稼働率が向上しコストも削減した。当社の旧システムは良かったが改善は期待していなかった。直感的に操作できるので、誰でもすぐに使い始めることができます。

Googleショッピングに広告を掲載することはできますが、スタンドアロンウェブサイトやオンラインストアを開設する場合は、以下の内容を含むサイトやオンラインカタログを用意することを強くお勧めします。高品質商品画像と、簡潔で詳細な商品説明。また、商品を正確に説明し、特定の商品/カテゴリに基づく Google の要件を満たす戦略的な商品タイトルを作成する必要があります。

製品のタイトルと説明を作成する際には、ターゲット市場が強く望んでいると同時に、製品を正確に表す重要な属性を盛り込みます。ターゲットとする最も効果的な属性は次のとおりです。

ブランド
サイズ
色圏
パターン
使用材料
製品の主な機能

これらの属性を含めると、商品が関連検索でリストされやすくなり、顧客の注目を集めやすくなります。Google ショッピングスポットはキーワードによってランク付けされませんが、商品の説明やタイトルで戦略的に使用することが重要です。検索する消費者が商品のニーズを満たすものであるとわかるようになると同時に、Google に商品をどのカテゴリにリストするかを知らせることができます。これにより、よりターゲットを絞ったインプレッションと、より高い広告費用対効果 (ROAS) が得られます。

Google ショッピングとオーガニック検索について知っておくべきこと

ブログやウェブサイトのコンテンツと同様に、商品リストを最適化すべき理由はたくさんあります。有料広告ではなくオーガニックリストに頼ろうと考えている場合は、決定を下す前に知っておくべきことがいくつかあります。最初のステップは妥協することです。オーガニックリストと少額のショッピング広告予算の両方を網羅するアプローチを採用します。

次に、無料の Google ショッピングリストは、検索結果の上部にあるカルーセルではなく、人気商品セクションにのみ表示されることに注意してください。必要なすべての商品データを正確に提供しないと、アイテムがリストされないこともあります。最後に、これは商品フィードによって実行されており、継続的なメンテナンスが必要です。Ecwid オンラインストアを Google ショッピングの商品フィードに接続すると、プロセスの大部分が自動化されます。

Google ショッピング広告キャンペーンを作成する方法

すべてが設定され、準備が整ったら、最初の Google ショッピング広告キャンペーンを作成する必要があります。これはそれほど手間はかかりませんが、キャンペーンの効果を高めるために、ある程度の時間を費やすことを覚悟しておく必要があります。

Google Adwordsのベテランユーザーであっても、一般的な Googleからのガイダンス最初のショッピングキャンペーンを作成する前に、広告キャンペーンの計画と実装を開始する前に、いくつかの決定を行う必要があります。

ショッピング広告キャンペーン構造を選択します。最もシンプルなのは、1 つの商品グループと 1 つのキャンペーンで、ほとんど誰でも設定できます。キャンペーンの優先度設定を使用して、より正確にターゲットを絞るために 2 つのキャンペーンを選択することもできます。3 つの広告グループに対して 3 つのキャンペーンというオプションもありますが、これはより複雑で時間がかかります。
広告グループまたは商品グループを設定します。製品グループ広告の計画を開始する前に設定する必要があります。
ショッピング広告の予算を設定します。クリック単価や予想収益など、入札戦略を調整する必要があるでしょう。インプレッションシェア数か月かけてプロセスを微調整します。

販売する商品の種類に応じて、Google ショッピング広告キャンペーンを開始する前に考慮すべき注意事項がいくつかあります。商品の種類によっては、他の商品よりも要件が多い (または少ない) 場合があります。いずれにしても、Google のガイドラインに従わなければ、ショッピング広告は表示されません。これには、商品データの要件や掲載されているポリシーが含まれます。詳細については、ショッピング広告の要件はこちら.

Googleショッピング広告は手間がかかりすぎて、取り組む時間がないと思われるかもしれませんが、それは間違いです。今すぐこの波に乗らないと、ビジネスを成長させるチャンスを逃してしまうかもしれません。検討してみてください。 Ecwidを使用して労力を削減成果を向上させます。