ストーリーを売る: ブランドのストーリーテリングを始める方法

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一度話を聞いたら、愛せない人はいないでしょう。メアリー・ルー・コウナッキ

物語は私たちを結びつけてくれます。物語は、私たちと他の人の何が違うのか、何が似ているのかを知るのに役立ちます。物語は私たちの本質なのです。

お気に入りのブランドを 1 つまたは 2 つ考えてみてください。家族と食事をしているときにテーブルに並んでいるブランド、または運転中に命を預けているブランドなどです。そのほとんどには、その哲学の基盤となったストーリーが背景にあります。

ストーリーの力を使って、あなたの信条、情熱、プロ意識を潜在顧客にどのように伝えることができるかを見てみましょう。

本物の物語を書く

あなたはテーブルに座り、ペンを持ち、空白ページへの恐怖おそらく、あなたの頭の中にはすでにストーリーがあるでしょう（自分のビジネスをよく知っているからです）。しかし、それを頭の中から Google ドキュメントにテレポートするのは難しいかもしれません。

文章を書き始めると、群衆にぶつかるような気分になるなら吸魂鬼、ここでちょっとしたヒントを。この物語があなたの親友だと想像してください。

カジュアルに次のことを伝えます。

あなたは誰ですか
お店を開店しようと思ったきっかけは何ですか？
あなたのモットーは何ですか
あなたのビジネスの主な目標は何ですか

女性向けスポーツブランドの FITNIT は、簡潔かつ説得力のある情報を 1 つのページで提供できる素晴らしい例です。

FITNITブランドストーリー

面白くてとてもためになる本の著者、アン・ハンドリー 誰もが書くは、文法、スタイル、その他の間違いを無視して、最初の下書きを作成することを推奨しています。とにかく紙に書き出してください。できるだけ長く書いてください。後で修正します。

ウェブサイトに広める

ストーリーの下書きが完成したら、それを 1 つの素晴らしいアイデアのように感じられるように Web サイト全体に配布する方法を見てみましょう。

ホームページのパンチライン

ストーリーを目の前にして、ホームページをもう一度見てみましょう。

あなたの哲学を最もよく表現している部分はどれですか？あなたのホームページに来た訪問者にどのような気持ちになってもらいたいですか？あなたの製品が彼らの生活をどのように良くしますか？あなたがブレインストーミングした最も強力な言葉を選んでください。それがあなたの USP.

テラピンレストランのユニークなセールスポイント

製品説明の凡例

あなたのお店にあるすべての商品は、小さなアクセサリーであっても特別です。最初の商品を作ったときのストーリーはありますか？それとも最新の商品？あるいはお気に入りの商品？ない場合は、創作してください。

公式は次のとおりです: 人 + イベント + 生活をより良くする方法 = 素晴らしい製品ストーリー。

また読む：売れる素晴らしい商品説明の書き方

「AboutUs」ページ

小さな、新生児オンラインでブランドを展開する場合、顧客はまずそのブランドがどのような会社なのかを知りたがり、その後で買い物をします。

「会社概要」のリンクは簡単にアクセスできる場所に設置しましょう。ヘッダーに配置するのがベストです。ドロップダウンメニュー。マンゴーツリーコーヒーが自社のストーリーを第一に考えるのには理由があります。

Mangotreecoffee.orgのトップメニューの「会社概要」ページ

また読む：コピーライターでなくても「会社概要」ページを書く方法

ブログ

あなたの下書きは、さまざまなブログのトピックのソースになる可能性があります。

舞台裏ストーリー： 製品がどのように作られているかを説明します。文章によるブログである必要はありません。ビデオの方が効果的です。以下は、Afour x Chuck のコラボレーションの例です。

誇らしく思える物語。 あなたのビジネスが、困難な日に誰かを助けたか、海外で最高のサプライヤーを探していた人について語りましょう。あなたのブランド名にも、誇れるストーリーがあるかもしれません。人中心ストーリー、つまり自分自身やチームを中心に据えます。

ネル・スティーブンソンの物語、paleoista.com

顧客の成功事例。 ナイキがいつもやっていることはこれです。つまり、自分たちのことではなく、人々について語ることです。ナイキは、自社の製品で何が達成できるかを示し、あらゆるコマーシャルで人々をやる気にさせます。

従業員の成功物語。 顧客は、購入しようとしている製品を誰が製造しているかに興味を持っています。このブログは、潜在的な従業員を引き付けるきっかけにもなります。チームを大切にし、誇りに思っていることを示せば、顧客と候補者の両方があなたをもっと好きになるでしょう。

ウッドストック・ピザの物語の一部

楽しい事実。 下書きに残っているのは、楽しい事実を書くのにぴったりです。ケーキセーフありません。

CakeSafeブランドストーリー

すべてのブランドにはストーリーがあります。あなたのストーリーを共有しましょう

このブログが、マーケティング戦略にストーリーテリングを取り入れる上で役立つことを願っています。

本物になったら、それに一貫性を持たせる必要があります。ソーシャルメディア戦略を作成したり、ニュースレターに自分の価値観を反映したり、イベントを開催したりします。

あなたのストーリーが何千人もの顧客に聞かれることを願っています。

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2017 年 5 月 17 日

著者紹介:

クリステンは Ecwid のコンテンツクリエイターです。彼女は SF の本、ジャズ音楽、家庭料理からインスピレーションを得ています。

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