これを書いている今、私たちはBFCMとして知られる小売業の熱狂へと突き進んでいる。
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ありがたいことに、Facebook 広告は、基本を熟知していれば、それほど難しいものではありません。BFCM の売上を効果的に伸ばすために、Facebook 広告をどのように作成するかを見ていきましょう。
ステップ1: 広告マネージャで基礎を築く
ストアページに関連付けられたFacebookアカウントから広告マネージャに移動し、必要に応じてアカウントを選択して「作成」をクリックし、提案リストから目的を選択します。BFCM製品の場合、「コンバージョン」をお勧めします。これは、リードジェネレーションではなく、最終的には売上を重視することになるからです（リードジェネレーションは、
続行する前に、「分割テストの作成」（広告セットを競合させる）または「予算の最適化」（広告セット全体に予算を自動的に配分する）の 2 つのオプションがあります。
手動で変更することに自信がない限り、後者（どちらか一方しか選択できません）を選択することをお勧めします。 キャンペーンレベル 予算を設定し、どの広告セットに最も投資すべきかを Facebook に判断させます。
続行し、ウェブサイト オプションで [ピクセルを作成] を選択します。ストアの URL を入力し、完了したらピクセルの設定を選択します。次に、ピクセルの実装方法を決定します。これにより、広告をクリックしたユーザーがサイトにアクセスしたときに何が起こるかを Facebook が追跡できるようになります。
Ecwidストアをお持ちの場合は、 Facebookピクセルと統合する 無料で。これは非常に簡単で、コーディングも必要ありません。
ピクセルを設定して追加したら、基礎が整いました。次はターゲットとするオーディエンスについて考えてみましょう。「オーディエンス」セクションまでスクロールして、読み進めてください。
また、お読みください。 Instagram と Facebook のマーケティング最新情報: Ecwid が Facebook ピクセルをすべての販売者に無料で提供開始
ステップ2: セグメンテーションを準備する
Facebook には、広告のセグメント化を非常に細かく行えるターゲティング オプションが多数用意されており、それらをうまく活用することが重要です。選択肢の多さに恐れをなさないでください。すべてのパラメーターを使用する必要はありません。実際に試すと、多くの時間がかかり、制限が多すぎるため、損害が発生する可能性が高くなります。
Facebook では、どの設定を選択しても、どれくらいの数のユーザーにリーチできるかが大まかにわかるようになっています (画面の右側のパネルをご覧ください)。
設定をいろいろと試してみましょう。BFCM の特徴を考えると、まず注目する価値のある特定のユーザー層があります。ゲーマー、IT 業界で働く人々、通勤者、関連ブランドを「いいね」した人などです。
Closer's Cafe には、使用できるすべてのターゲティング オプションを説明した優れたインフォグラフィックがありますので、注意深くお読みください。読みながら、希望する顧客について考えてください。彼らに共通する特徴は何でしょうか。不十分な具体性と過剰に具体性があるかの境界線を歩むことで、可能な限り最適なオーディエンスに広告を届けることができます。
他の形式の広告も実行している場合（ブラックフライデーにはメールマーケティングが必須) の場合は、作業を簡単にするために多くのクロスオーバーが発生します。 1 つのセグメンテーション作業が完了したら、パラメーターをもう 1 つに引き継ぐことができます。
PPC に固執すると、広告が最適でない受信者に表示されてもそれほど損害は大きくないかもしれませんが、時間の無駄になる可能性があります (広告に本当に興味がない人が興味本位でクリックし、費用がかかるだけで何も得られない可能性もあります)。
どのように進めればよいかよくわからない場合は、複数の広告バリエーションを設定し、それぞれをターゲットに設定することもできます。
また、キャンペーンをどのくらいの期間実行するかも決める必要があります。サイバー マンデーの終わりに終了するように設定する必要がありますが、ブラック フライデーの数週間前に実行することもできます。すべては、イベントを盛り上げるために早い段階でどれだけの費用をかけられるかによって決まります。一般的なブランド広告がある場合は、それを早めに実行できますが、商品広告は大きな割引が実施されるまで残しておきます。
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ステップ3: 支払いモデルを選択する
Facebook広告では2つの支払いモデルのいずれかを使用できます。1つ目はおなじみのPPCです。
だけど FacebookもPPMをサポート
一般的に、PPC はリスクが少ないため、より安全な選択肢です。入札に勝って掲載権を獲得しても、クリックされない限り料金は発生しません。そのため、設定した予算は、広告がクリックされた場合にのみ使用されます。そのため、商品広告には最適です。
ただし、PPM の方が安価になる傾向があるため、コンバージョン率が高いと確信できる特定の広告がある場合は、PPM に切り替えてみることをお勧めします。ストアが比較的新しく、BFCM を使用して認知度の高いブランドになりたい場合は、PPM が最大限の露出を得る方法です。
キャンペーンの目的（「コンバージョン」を選択したか、他の目的を選択したかなど）に応じて、モデルは PPC または PPM に設定されます。選択できない場合は、「広告配信の最適化」オプションを、使用する支払いモデルをサポートするものに変更する必要があります。
ステップ4: 広告を作成する
パラメータを決定したら、続行して広告作成段階に進みます。適切な Facebook ページ (ストア ページ) が選択されていることを確認し、使用可能な形式を確認します。カルーセル広告を作成して複数の製品を表示したり、単一の画像を使用したり、スライドショーを提供したりできます。
「インスタントエクスペリエンス」（以前は「キャンバス」と呼ばれていました) は、広告がクリックされたときに開く Facebook 内のモバイル ランディング ページです。さまざまな商品を強調表示したり、魅力的な画像がある場合は、ぜひ試してみてください。形式を混ぜることには価値があり、後からいつでも変更できます。
リンクとテキストを設定し、プレビューでどう見えるか見てみましょう。BFCMは多くの小売業者が注目を集めるために争う忙しい時期なので、目立つことはさらに困難です。
Facebook広告のアスペクト比の要件や、画像に表示できるテキストの量の制限（ このツール 提出する前にテキスト付きの画像をチェックする必要があります。画像が拒否されるかどうかを待つ必要がないように、チェックすることをお勧めします。
その後、キャンペーンを開始する準備が整います。最初の作業は完了したので、次は最も重要な段階であるキャンペーンの監視に移ります。
ステップ5: 分析を確認する
Facebook には現在、Facebook Analytics と呼ばれる包括的な分析プラットフォームがありますが、設定が面倒な場合があるので、実際に仕組みを知りたい場合にのみ使用してください。それ以外の場合は、広告マネージャに固執して、その方法で結果を確認できます。
キャンペーンが進むにつれて、さまざまな広告やセグメントのパフォーマンスを確認する必要があります。各広告について、「オーディエンス」に移動して、広告がリーチしたユーザーの内訳を確認したり、ステップ 2 で設定したターゲット オプションを確認したりできます。
設定したパラメータが制限されすぎているため、特定の広告がほとんど誰にも届かないことに気づくかもしれません。Facebook のオーディエンス予測は絶対確実ではないため、1 週間に 2,000 人のユーザーにリーチすると予測しても、実際には 200 人しかリーチしない可能性があります。そのため、予算を最適化しても、設定してそのまま実行することはできません。
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ステップ6: 必要に応じて調整する
何かがうまくいかない場合は、変更してください。
午後に向けて、そして土曜日の前にもう一度、そしてサイバー マンデーが終わるまで定期的に変更を加えてください。そして、すべてが終わったら、忘れて先に進まないでください。結果は、良いものでも悪いものでも、その中間でも、2019 年の BFCM キャンペーンを大幅に改善する上で非常に貴重なものになる可能性があります。時間をかけて結果を調べ、改善する方法を検討してください。
Facebook広告は非常に強力で、BFCMの完璧な中核となる マーケティング戦略しかし、正しく実行するには多くの作業が必要です。これらの手順を実行し、必要に応じて他のリソースを見つけ、サイバー マンデーの朝になっても実験を続けます。あらゆる手段を尽くしてください。
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