UTM タグを使用してマーケティングキャンペーンを強化する方法

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活気に満ちたデジタルマーケティングの世界では、実行する各プロモーションキャンペーンの効果を理解することは重要であるだけでなく、絶対に必要です。交渉不可。ここで UTM タグが役立ち、推測を正確で実用的な洞察に変えます。

マーケティング戦略を改善したい場合は、プロのようにマーケティング活動の成功を追跡するための UTM タグの使用方法について詳しく説明しますので、ぜひ最後までご覧ください。特に、Ecwid のようなプラットフォームを使用して e コマースの活気に満ちた海を航海している場合、これは見逃せない記事の 1 つです。

UTMタグの概要

UTMタグとは何ですか?それらはマーケティングキャンペーンの指紋と考えてください。

この略語は Urchin Tracking Module の略で、Web サイトのリンクのパフォーマンスを追跡するためのシンプルかつ強力な方法です。 UTM タグは、URL の末尾に添付できるコードのスニペットで、トラフィックの送信元やキャンペーンの効果に関する貴重な情報を提供します。

それはまるで、あなたの指先にデジタル探偵がいて、あなたに洞察力を与えてくれるようなものです。データ駆動型の決断。

UTMタグパラメータ

UTM タグの観点から見ると、パラメータは URL に添付されるコードスニペットを構成する重要な要素です。

UTM タグは次のパラメータで構成されます。

ソース — utm_source: 特定の Web サイトまたはプラットフォーム (Google やニュースレターなど) などのトラフィックの発信元。
中 — utm_medium: マーケティングチャネルの種類 (電子メール、ソーシャルメディア、有料広告など)。
キャンペーン名 — utm_campaign: キャンペーンの名前。これは、あなたが紹介しているプロモーションや商品である可能性があります。
期間 (オプション) — utm_term: 有料検索キャンペーンの特定のキーワードまたは用語を追跡するために使用されます。
コンテンツ（オプション）– utm_content: A/B テストや広告バリエーションなど、同じ広告またはキャンペーン内の異なるバージョンを区別できます。

方法は次のとおりです。 UTMタグ付きリンクは次のようになります:

www.example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social_media&utm_campaign=spring_sale

この例では、UTM タグは次のとおりです。

utm_source = facebook
utm_medium=ソーシャルメディア
そしてutm_campaign=spring_sale。

これらのタグを使用すると、トラフィックのソース (Facebook)、使用されたメディア (ソーシャルメディア)、および特定のキャンペーン (春のセール) を追跡できます。

UTM タグを使用する理由

リンクを追跡するという概念は簡単そうに見えますが、多くのマーケティング戦略では見落とされがちです。

UTM タグは、マーケティング活動に関する貴重な洞察を提供し、次のことに役立ちます。

キャンペーンの効果を測定する: UTM タグを使用すると、さまざまなキャンペーンやチャネルのパフォーマンスを追跡および比較できます。これにより、どのキャンペーンが最も多くのトラフィックとコンバージョンを促進しているのかをより深く理解できるようになり、最も成功する戦略に労力と予算を集中させることができます。
最適なトラフィックソースを特定する: UTMタグは、どのプラットフォーム、ウェブサイト、またはチャネルが最も価値のあるトラフィックをサイトに誘導しているかを特定するのに役立ちます。この情報は、意思決定特定のマーケティングチャネルやパートナーシップに投資する場合。
顧客の行動と好みを分析する: 特定のキャンペーンとそのパフォーマンスを追跡することで、顧客の行動や好みについて貴重な洞察を得ることができます。この情報は、顧客のニーズや関心に合わせてマーケティング活動を調整するのに役立ちます。

UTMタグの作成方法

UTM タグを使用するメリットを理解したところで、マーケティングキャンペーンに UTM タグを効果的に実装する方法を見ていきましょう。

UTMタグの作成は複雑に聞こえるかもしれませんが、とても簡単です。一歩一歩壊す：

ウェブサイトの URL から始めます: これは訪問者に到達してもらいたい目的地です。
UTMパラメータを追加する: これらは、URL に追加する追跡変数です。
あなたのスキル構築に役立つオンラインツールはたくさんあります UTMタグ付き URL を簡単に作成できます。たとえば、キャンペーン URL ビルダーなどです。または、URL の末尾に UTM パラメータを手動で追加することもできます。
テストと追跡: 一度 UTMタグ付き URL をテストして、正しく動作することを確認します。その後、Google アナリティクスなどの分析ツールを使用してパフォーマンスを追跡し、洞察を集めることができます。

フラッシュセールを実施しており、電子メールニュースレターを通じてそれを宣伝したいと考えてみましょう。オンラインストアの販売ページのURLにUTMタグを追加する必要があります。言って、それは https://www.online-store.com/sale.

使ってみようキャンペーンURLビルダーこのサンプル URL に UTM タグを追加するには:

タグを追加するサイトの URL を入力します
フィールドに入力します。

キャンペーンソース — ニュースレター内
キャンペーン媒体 — 電子メール
キャンペーン名に — flash_sale

生成されたキャンペーン URL をコピーし、メールに貼り付けます。

トラフィックソースに関する情報は分析ツールに送信されます。 Google Analytics を使用している場合は、次の方法を使用してそのデータを確認できます。キャンペーン.

オンラインストアのUTMタグの管理

オンライン販売者であれば、おそらく多くのプロモーションキャンペーンを実施しているので、UTMタグの使用はお馴染みでしょう。幸いなことに、Ecwidなどの一部のeコマースプラットフォームでは、内蔵あなたの生活を楽にする注文元追跡ツール。

Ecwid を使用すると、注文のソースを表示することで、マーケティングキャンペーンの成功を簡単に追跡および測定できます。 ストアの管理者に直接。こうすることで、Ecwid 管理者と Google Analytics を切り替える時間が短縮されます。

さらに、 自動タグ付け 特定のプロモーションのために、時間と労力を節約します。 Mailchimp を通じて電子メールキャンペーンを実行している場合、または Ecwid の自動マーケティング電子メールが有効になっている場合、UTM タグが自動的に作成されます。これは、手作業が減り、ビジネスの成長という重要なことに集中できる時間を増やすことを意味します。なんてクールなんでしょう？

顧客が UTM タグ付きのリンクをクリックしてストアで注文すると、Ecwid 管理画面の注文詳細ページに注文元情報が表示されます。顧客が他の広告やマーケティングキャンペーンを操作する場合、それらのキャンペーンの UTM パラメータも表示されます。

しかし、それだけではありません！

Ecwidでは、内蔵 マーケティングレポートこれにより、Google 広告、Facebook の投稿、電子メールキャンペーンなど、注文がどこから来たのかを一目で確認できます。

Ecwidのマーケティングレポートは、わかりやすい販売元の概要

Ecwid のマーケティングレポートは、次のような洞察の宝庫を提供します。

販売源: どのマーケティングチャネルが宝の山であるかを理解します。販売源には、Facebook、Instagram、TikTok の広告、カート放棄メール、ギフトカードなどが含まれます。
同意のあるお客様・同意のないお客様 マーケティング電子メールを受信するには: 視聴者の好みを追跡します。

あなたからのマーケティングメールの受信をオプトインした顧客の数を確認する

マーケティングレポートでは、比較期間を選択して、時間の経過とともに状況がどのように変化するかを確認できます。たとえば、今月の売上を先月の売上と比較したり、今年の業績を前年の業績と比較したりできます。

先週の売上と前週の売上を比較する

Ecwidの販売者は、マーケティングレポートに加えて、訪問者、コンバージョン率、注文、会計など、さまざまなストアの主要指標レポートにアクセスできます。これにより、オンラインストアの動向を常に把握し、データ駆動型のビジネスを成長させるための意思決定。

主要なオンラインストア KPI の追跡について詳しくは、次の記事をご覧ください。

UTM タグ付けのベストプラクティス

タグ付き URL を作成したら、それをどこに配置しますか?どこにでも！これらのタグは次の場合に使用します。

ソーシャルメディアの投稿
メールキャンペーン
デジタル広告
コンテンツにリンクできる場所はどこにでもあります。

コツは一貫性です。キャンペーンのパフォーマンスを全体的に把握するために、すべてのマーケティングチャネルに UTM タグを適用していることを確認してください。

真のマーケティング侍のように UTM タグを使いこなすには、次のベストプラクティスに従ってください。

命名規則に従ってください。 タグ名は一貫性があり、簡潔で読みやすいものにしてください。アンダースコアまたはダッシュのいずれかを選択し、すべてのタグにそれを使用します (「summer_sale」や「facebook_ad」など)。
よくある間違いを避ける、スペースの使用や一貫性のない大文字の使用など。
UTMコードは大文字と小文字を区別。 データが正しく分類されるように、小文字を使用することをお勧めします。
UTM タグに名前を付けるときは具体的にしてください そうすれば、後でキャンペーンを簡単に見つけることができます。たとえば、「black_friday_2024」は単なる「sale」よりもはるかに優れています。
タグ付けされた URL を追跡する 分析を容易にするために作成したものです。 UTM リンクのリストを 1 つのスプレッドシートに保存すると、すべてのキャンペーンの概要をすばやく把握するのに非常に役立ちます。