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本を販売するための完璧なウェブサイトを構築する方法（著者の場合）

投稿 by マックス・コモノフ

完璧な著者ウェブサイトを構築するには 本をオンラインで販売する あなたがすべき：

これは、他の Web サイトでも見られる一般的な回答の例です。これは良い回答です。

しかし、ここで問題があります。

私たちは本の著者であり、デザイナーや開発者ではありません。Web サイトの構築に時間を無駄にしたくありません。著者には Web サイトが必要な理由すら知らない人もいます。私たちは本を書きたいのです。ほとんどの人は、本の著者の Web サイトがどのようなものであるべきかさえわかっていません。

これを支援して、Web エージェンシーやフリーランスの開発者と話す際の苦痛を軽減するために、私は 200 の著者の Web サイトを分析し、実用的で合理的かつ使いやすいとわかったベスト プラクティスをまとめました。

さあ、始めましょう。ああ！この記事のイラストはすべて Google サイトで作成ただその方が速かったからです。

オンラインで販売する方法
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著者ウェブサイトを構築するための最高のプラットフォーム

たくさんあります。正直なところ、完璧なものはありません。それぞれに長所と短所があります。しかし、特に本の著者にとって重要な重要な要素は次のとおりです。将来の著者 Web サイトに最適なプラットフォームは次のとおりです。

これらの要件を満たす最も人気のある Web サイト ビルダーのリストを以下に示します (もちろん、オンラインでさらに見つけることができます)。

持っている必要があります オンラインで本を販売するための完璧な著者ウェブサイトの要素

プラットフォームを選択したら、構築を開始します。各プラットフォームには独自のツールセットがあるため、プロセスを説明するのは無意味です。ただし、Web サイトに必要な重要な要素と、これらの要素を実装するためのベスト プラクティスがあります。

ドメイン

言うまでもなく、Web サイトにはドメインが必要です。Web サイト ビルダーには無料プランがありますが、良質なドメインには必ずお金がかかります。朗報です。お金はほとんどかかりません。年間 3 ドルから始まり、最高 5 ドルまであります。

何が 完璧なドメイン名 著者のウェブサイトにあなたの名前を載せる場合は、もちろんあなたの名前です。あなたの名前と姓のどんな組み合わせでも完璧です。次のような組み合わせが考えられます。

一部 周知 著者は、Google 検索で 1 ページ目に表示されるようにするため、またはプロモーション キャンペーンを実行するために、売れ筋の本のために独自のドメインで Web サイトを作成します。

この戦略に感銘を受け、自分の本ごとに、本のタイトルをドメインに含む Web サイトを用意したい場合は、どうぞご自由に。犯罪にはなりません。

ナビゲーション

人々があなたのウェブサイトに来たとき、彼らは自分がどこにいるのか、そしてどこに行くべきなのかを理解する必要があります。そのため、あなたのウェブサイトには 明確なナビゲーション — 上部のメイン エリア、フッター、ページ本文内のさまざまなエリアへの訪問を提案する包括的なブロック。

しかし、訪問者にただのリンクを提供するだけでは不十分です。訪問者にあなたの本を見てもらいたい、またはあなたのストーリーを伝えてもらいたいのです。通常、訪問者はこの 2 つの理由で来ます。

したがって、メイン ナビゲーションとフッター ナビゲーションに、自分の本と経歴へのリンクを必ず配置してください。

さらに、本が 1 冊か 2 冊しかない場合は、メイン ナビゲーションの最上位にそれらの本へのリンクを遠慮なく配置してください。

メインナビゲーションに書籍ディレクトリへのリンクを追加します

書籍が多数ある場合は、フッターにすべての書籍をリストして、最大限の可視性とリンクを提供することができます。

フッターにすべての書籍をリストします。これにより、ユーザーや検索エンジンが書籍を見つけやすくなります。

書籍ページ（商品ページ）

「私の本」というページを作成し、そこにAmazonへのリンクとともにすべての本をリストアップすることができます。しかし、ウェブサイトを持っているのであれば、本ごとに別のページを作成してはいかがでしょうか。そうすれば、本についてもっと詳しく知ることができます。  - なぜそれを書こうと思ったのか、登場人物の背景、読者の意見など。

本のページはあなたの メイン製品ページしたがって、訪問者が購入を決定するのに役立つものはすべてここに含まれます。

思いつくことすべて。

ただし、バランスを取る必要があります。コンテンツが多すぎると、訪問者が本の購入を躊躇してしまう可能性があります。

ブログ

ほとんどすべての作家がブログを持っています。作家は書くことが好きなので、それは奇妙なことではありません。私たちには考えがあり、計画があり、共有したいキャラクターやプロット展開に関する困難があり、リリースやツアーがあります。作家は多くのニュースやコミュニケーションの機会を生み出します。

発信情報のストリームに最適な形式はブログです。典型的ではなく、ニュース フィードのように見える場合もありますが、本質的にはすべて同じです。

しかし、他に ブログを持つ理由 著者のウェブサイトでトラフィックを増やすのではなく、トラフィックを増やすことを優先すべきでしょうか? トラフィックは最優先事項ではないと思います。ウェブサイトにはあなたの名前が載っているので、心配事や興味のあることについて何でも話すことができます。次のことができます。

そして、他にも千のものがあります。

しかし、なぜそんなことをするのでしょうか?

ベストプラクティスによれば、さまざまなトピックについて書くと、Web サイトは大いに話題になり、バックリンクが生成されます。ブロガーやジャーナリストは、権威があり尊敬されているリソースや人々の意見を常に探しています。また、Web サイトは (あなたの名前を冠した Web サイトであるため) 信頼され尊敬されている読者層を持っているため、大手メディアで簡単に取り上げられます。これは、トラフィックとブランド (または名前) の認知度の向上という形で報われます。

だから書き続けてください！

ソーシャル共有ボタンとソーシャルプロフィールリンク

言うまでもなく、 あなたのソーシャルプロフィール あなたのウェブサイトに信頼を築き、読者に著者であるあなたとコミュニケーションを取るもう一つの接点を提供するためには、これが重要です。

しかし、共有ボタンを配置するのに最適な場所はどこでしょうか? ベストプラクティスによると、共有ボタンを配置するのに最適な場所はブログの上部です。ブログは最も共有しやすいコンテンツです。製品ページも共有できますが、カラフルなソーシャル共有ボタンは訪問者の注意を「購入」ボタンからそらす可能性があり、これは望ましいことではありません。

ソーシャル プロフィールを掲載するのに最適な場所は、「自己紹介」または「略歴」ページ、または「お問い合わせ」ページです。略歴を読んだ後にフォローを開始するのが最も理にかなっています。

読者にあなたのソーシャルプロフィールを見つけてフォローしてもらいましょう

しかし、行動パターンから、ウェブサイト訪問者がソーシャル メディア プロフィールへのリンクを見つけたい場合、通常はフッターまでスクロールすることがわかります。そのため、そこにもリンクを配置するようにしてください。

人々はフッターのソーシャルプロフィールリンクを検索します

レビュー

レビューは  - 持っている必要があります あなたのウェブサイトのために。書籍執筆業界では、レビューは感情を表すため、非常に重要です。新しい感情を発見することこそが、人々が本を読む理由です。

に最適な場所 ショーケースレビュー 製品ページの「購入」ボタンの近くのどこかにあります。通常はその下にあります。

サンプル

著者の Web サイトのユニークな機能の 1 つは、本のサンプルです。将来の読者は、本の中身が外観と同じかどうかを確認したいと考えています。これは、ファンがいない新人著者にとって特に重要です。

サンプルは大きくする必要はありませんが、読者を魅了し、もっと読みたいと思わせるほどの長さが必要です。Web サイトにサンプルを追加するにはいくつかのオプションがあり、読者が購入ボタンから遠く離れない限り、どのオプションでも問題ありません。

次の操作を実行できます。

購入場所（オプション）

オンラインで本を販売したり購入したりする方法はたくさんあります。たとえば、次のとおりです。

次のようなサービスがあります ブックベイブ、さらに多くの販売チャネルをあなたの製品群に追加することができます。これは素晴らしいことです!

しかし、多くの著者は、読者が自分の好みの方法で購入（そして通常は読む）できるように、これらのオプションを自分の Web サイトに掲載することを忘れています。

そのため、主な販売チャネルを商品ページにリストアップするようにしてください。注意をそらす可能性があるため、あまり多くのスペースを割く必要はありませんが、検索する人のために記載しておく必要があります。

あなたの本を購入できるオンラインストアやマーケットプレイスへのリンクを提供する

書籍のフォーマットの種類

最近では、新人作家の旅は電子書籍から始まります。つまり、電子書籍は印刷版よりも出版や収益化が簡単です。さらに、コストも安く、保管場所も必要ありません。読者は電子書籍を好み、より頻繁に購入します。

しかし、印刷された本を買う人がいなくなったというわけではありません。買う人はいます。電子書籍か印刷された本（ペーパーバックまたはハードカバー）のどちらかを購入したいという人のために、完璧な Web サイトでこれらのオプションを取り上げる必要があります。

知っておくべき重要な点が 1 つあります。たとえ「Amazon で購入」というボタンがあったとしても、それを「Amazon で電子書籍を購入」または「Amazon で印刷本を購入」というように現代風に変更できます。または、Amazon への追加リンクを提供し、少なくとも選択肢が見えるようにアンカーに本の形式を含めます。

著者についてのページ

長い説明を書く必要はないと直感的に思う このページが重要な理由 — 読者はあなたの本が好きで、あなた自身が好きで、あなたやあなたのストーリーをもっと知りたいと思うのです。

その部分は省略し、ベストプラクティスから得たいくつかのポイントを強調して、検討していただきます。

実際の年齢の写真を追加してください

あなたのウェブサイトは、あなた自身と一般の人々に関する公式リソースです。ジャーナリスト、メディア、一般の人々が、それぞれの目的であなたのウェブサイトのコンテンツを使用する場合があります。たとえば、あなたの写真です。彼らはあなたのウェブサイトの写真を使用します。なぜなら、それは公式リソースだからです。ですから、メディアにふさわしい、質の良い写真を用意してください。

自分自身について簡単に書いてください

この厚みは、ジャ​​ーナリストや検索エンジンにとって非常に役立ちます。さらに、訪問者はハイライトにすぐに魅了され、読み続けたくなるので、訪問者にとっても魅力的です。ハイライトには次のようなものがあります。

あなたの性格について最も重要な情報は何だと思うかに応じて、このリストに何でも追加できます。

あなたの物語を書く

一番難しい部分ですが、必要なことです。幼少期から書き続けてください。思い出やその思い出に対する感情を共有するのは難しいこともありますが、これは乗り越えなければなりません。そして、自分の過去についてあまり知られたくないのであれば、投稿しないでください。自分のストーリーを書き、適切だと思う部分だけを公開してください。

人生の重要な時期を示す画像を追加します

通常、それはキャプション付きのギャラリーです。この小さな写真アルバムを見ると、読者はあなたやあなたの本に対する感情的なつながりが強くなります。読者はあなたにとても親近感を抱き始めます。

ソーシャルプロファイル

ここで、短いですが、非常に重要な注意事項があります。「自己紹介」または「略歴」ページにソーシャル プロフィール リンクを追加します。こうすることで、読者があなたをフォローし、つながりを保つことができます。

著者紹介ページで読者との距離を縮めましょう

配送および返品/返金ポリシー

物理的な本を販売する場合は、配送する必要がありますつまり、他のオンライン ストアと同様に、配送ポリシーを設定する必要があります。複雑である必要はありませんが、本を配送する際に従うルールと、購入者が本を入手するために従わなければならないルールを説明する必要があります。こうすることで、誰もが何を期待し、何をすべきかを知ることができます。

電子書籍のみを販売する場合でも購入後に何が起こるかを簡単に説明したページを用意すると、Web サイトの信頼性が高まります。購入者が電子書籍の PDF ファイルへのリンクを取得できる場合は、その旨を記載すれば十分です。

返品に関してはさらに複雑になります。法的には、 物理的な本は返品可能読者が本を購入し、読んで返品して返金を求めることは可能です。そのため、出版社と著者は、 返品および返金ポリシー それぞれのビジネスモデルとコミュニティ基準に基づいて、個別に対応します。返品は受け付けるが、返金は拒否し、代わりにクーポンを提供することもできます。別の本で返金することもできます。または、電子書籍などのデジタル製品で通常行われるように、返品や返金を制限することもできます。コピーされていないことを保証できないからといって。

著者として何がうまくいくかにかかわらず、透明性を保ち、本の発送方法や返品や返金の対応方法を読者に伝えましょう。プロセスごとに特定のページを作成し、すべての Web サイトでポリシーが掲載されているフッターに追加します。

返品や返金を受け付けない場合でも、事前にその旨を伝えてください

メール購読ボックス

サブスクリプション ボックスは、訪問者が自分のメール アドレスを入力すると、ニュース、ブログ、特別オファーが直接受信トレイに届くようにする Web サイトの要素です。便利で、すべての人のつながりを維持できます。

著者はメールを収集する必要があります。なぜなら、メールを待っていて、あなたが提供するものに興味を持っている人々にメールを送信することで、別のセール（新しいリリースや特別なイベントなど）を開始するのが容易になるからです。

メールの数が多いほど、リリースは成功します。ウェブサイトを使って本を販売したり、Amazonのページに人を誘導したりしなくても、 ウェブサイトでメールを収集するなぜなら、読者を直接 Amazon に送ることができるからです。大量の購入によって Amazon のアルゴリズムがトリガーされ、あなたの本が Amazon の検索やおすすめの上位に表示されるようになり、その影響力は倍増します。

書籍著者のウェブサイトのデザインとレイアウトに関するアドバイス

著者の Web サイトを便利かつ効果的にするために使用できる要素がわかったので、次はデザインについて、またこれらの要素を主要ページに配置する方法について説明します。

色

色は雰囲気を作り出します。そして、この雰囲気はあなたのスタイルに合っている必要があります。つまり、あなたがホラー作家であれば、ウェブサイトの背景にライトブルーを使い、ボタンにピンクを使うのは奇妙です。代わりに、背景には黒またはダークグレーを使い、ボタンには赤を使うべきです。この色の組み合わせは、訪問者に適切な雰囲気を作り出し、快適な体験を提供します。

私はデザイナーではないので色彩理論を教えるつもりはありませんが、私のアドバイスは次のとおりです。

ホーム

通常、潜在的な購入者を製品ページに誘導する広告キャンペーンを実行しない限り、どの Web サイトでも、トラフィックのほとんどはホームページに集中します。

ホームページは、オンライン ハウスのホールです。そこから訪問者は、Web サイトの最も重要なセクションにたどり着くことができます。私たちの仕事は、訪問者に指示を与え、意思決定を支援することです。

すぐに本を渡してください。

もしあなたが 世界に有名な 作家であれば、人々はあなたの本を見つけるためにあなたのウェブサイトを訪れます。理由はさまざまです。あなたの本を 1 冊読んで、さらに検索したり、より安い価格を探したりします。では、なぜ彼らを待たせるのでしょうか。

ホームページの一番上に書籍（表紙と商品ページへのリンク）を配置します。訪問者のショッピング ジャーニーを短縮します。

最近、新しい本を出版しましたか? ウェブサイトのホームページの上部は、その本についてみんなに知らせ、宣伝するのに最適な場所です。

ホームページの一番上にあるメインカバーであなたの本を紹介しましょう!

ウェブサイトを主張するか、自己紹介する

もしあなたが 周知 著者、特に ノンフィクション 業界では、オンライン サーファーを公式 Web サイトに迎え入れることからホームページを始めるのが良いでしょう。カバーにあなたの画像を含むトップ ブロックを追加して、あなたについてもっと知りたい人に適切な場所を見つけたことを知らせ、あなたの Web サイトが公式であることをアピールします。

ただし、ベストプラクティスでは、コースやサービスではなく本を販売する場合（著者として）、本を最初に配置する方が効果的であるとされています。ホームページの 2 番目のブロックは、自己紹介と経歴ページへのリンクを提供するのに最適です。

自己紹介をして、このウェブサイトが公式であることを主張してください

もっと本を！

複数の本をお持ちの場合は、ここでそれらを表示します。特に、そのうちの 1 冊 (最高の本または最新の本) だけを上部に表示することに決めた場合はそうです。

このブロックに書籍のギャラリーを追加し、人々が書籍を購入できる製品ページまたは Web サイトにリンクしていることを確認します。

著者のウェブサイトに本が多すぎることはないですよね？

レビュー

興味深い事実ですが、著者やその著者の他の本が好きだからではなく、その本のレビューが好きだからという理由で本を購入する人もいます。これは珍しいことではありません。

ホームページで、あなたの本について人々が何を言っているかを紹介する場所を見つけてください。最も感情的で描写的なコメントを選んでください。そして、レビューされた本へのリンクを追加することを忘れないでください。多くの著者は本にレビューをリンクするのを忘れますが、あなたはそうしないことを願います。この小さなトリックは、あなたについてあまり知らず、ためらっているが興味を持っている読者にとって非常に役立ちます。

ニュースまたはブログ

アプローチによっては、Web サイトにブログや公開ニュースを掲載することもあります。戦略に関係なく、それをホームページに反映させる時期が来ています。

ブログの最も興味深い投稿のギャラリーや最新ニュースのリストを追加します。通常、3 つのブログやニュースがあれば注目を集めるのに十分です。また、念のため、ブログ自体またはすべてのニュースが掲載されているページへのリンクを近くのどこかに配置します。

ナビゲーション

ナビゲーションは、訪問者がウェブサイトのどのページからでも目的の場所へ移動できるようにするために重要です。ナビゲーションは明確で、最も重要な場所が含まれている必要があります。幸いなことに、著者のウェブサイトには通常、多くのページはありません。つまり、メインナビゲーション (上部にあるもの) をどのように整理するかについて、あまり悩む必要はありません。ただし、フッターのナビゲーションは異なります。その位置により、より多くのリンクを含めることができ、ウェブサイトの階層をより包括的に示すことができます。

メインナビゲーションの場合:

再確認 メインのナビが複数ある場合でも

フッターナビゲーションの場合:

個人のウェブサイトで本を販売する著者のためのプロのヒント

これで、ウェブサイトを公開してトラフィックを生成する準備が整いました。しかし、これはゲームの始まりに過ぎません。 書籍のマーケティング オンラインでお待ちしています！

オンラインで本を販売する際の重要なポイントをいくつか見ていきましょう。

チケット料金表

ときにあなたを Amazonのようなマーケットプレイスで本を販売する読者は、あなたの本をかなり安い価格で楽しむことができます。特に印刷版はそうです。Amazon は、オンデマンドで本を印刷できる特別なプリンターを持っているので、その価格を実現できます。ウェブサイトで本を販売しているあなたにとって、大量の印刷本を注文しない限り、Amazon の価格と競争するのは簡単です。 1,000-2,000。 この方法により、ユニットあたりのコストを削減できます。ただし、配送によっていずれにせよ利益は減少します。

電子書籍については別の話があります。電子書籍は利益が出る時期です。価格を 100 セントまで低く設定しても、利益は XNUMX% になります。ですから、この戦場では Amazon に勝てません。そこで、アドバイスを XNUMX つ。

経常収益

本の作家であれば、本を売るだけが生計を立てる方法ではないことをご存知ですか？ その代わりに、有料購読者にのみ本を無料で配布することができます。 はい、ウェブサイトに購読を追加して、 購読者から継続的な収益を生み出す. 支援してくれたことへの感謝の気持ちとして、独占的に執筆した短編小説や本を贈るのもいいでしょう。実際、短編小説を書けば、それが定期購読の中心的なテーマになることもあります。新聞や雑誌を定期購読しているような気分になるでしょう。

この収益化モデルのマイナス面は、執筆と公開のスケジュールをかなり厳密に維持する必要があることです。

事前販売

これはおそらく、著者のウェブサイトの本当のPRO機能です。読者は 事前購入 本のみ 周知 （プロの）作家。もしあなたがその一人なら、あるいは彼らのようになりたいなら、 購入機能を追加する 本を書いている最中に。

ここで最も重要なことは、購入者のメールアドレスと住所を収集することです。そしてもちろん、本を完成させることです。

閉鎖

今では、本を販​​売するためのウェブサイトの構築について、私たちは多くのことを知っています。どの要素が重要で、なぜ重要なのかを知っています。ウェブサイトのトラフィックの流れを制御し、適切な方向に誘導する方法を知っています。また、価格設定のコツや、執筆の才能を収益化する追加の方法も知っています。

さて、本題に入りましょう。

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著者について
マックスは、過去 6 年間、e コマース業界で働いており、ブランドがコンテンツ マーケティングと SEO を確立し、レベルアップするのを支援してきました。それにもかかわらず、彼は起業の経験があります。彼は、余暇にフィクション作家として活動しています。

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