過去数十年にわたって、マーケティングと広告の状況は大きく変化しました。
これはデジタル時代の普及により特に顕著となり、これまで以上に多くの広告を目にするようになった。調査によると、インターネット、テレビなどを通じて、人々は約100万の広告を目にしている。 5,000以上の広告 1日あたりのブランド露出回数。
この調査ではさらに、人々が「広告のみ」の広告に約 362 回接触するが、そのうち印象に残る影響を与えるのは約 12 回だけであることがわかっています。
したがって、企業はその 12 社のうちの XNUMX 社となるほど目立つようにマーケティングを行う必要があります。
人々がオンラインで過ごす時間の長さを考慮して、多くの企業が最近は主にデジタル面のマーケティングに重点を置いています。しかし、印刷広告など、他の種類の広告も効果的に行えば大きな印象を与えることができます。
では、印刷広告とは何でしょうか。そして、なぜそれが多くの企業の戦略において不可欠な要素となり得るのでしょうか。
詳しく見てみましょう。
印刷広告とは何ですか?
先に進む前に、「印刷広告とは何か」という質問に答えましょう。印刷広告とは、印刷媒体で配信され、顧客に届くように設計された広告です。印刷広告には、以下を含むいくつかの種類があります。
- 新聞: 新聞広告 依然として非常に効果的であり、比較的手頃な価格です。広告のサイズ、場所、実行時間について複数のオプションが用意されているため、どのような予算規模でも利用できます。新聞広告は、広範囲にリーチできるだけでなく、地域や特定の視聴者をターゲットにするのに最適です。
- 雑誌広告: 雑誌広告は、特定の関心分野や業界をターゲットにするのに最適な印刷広告の例です。雑誌は特定のトピックに基づいて発行されるため、広告がそのターゲット ユーザーに届く可能性が高くなります。定期的に発行されるということは、このユーザー層にアプローチして永続的な効果を生み出す機会が複数あることを意味します。 雑誌広告 クリエイティブな広告のための広いスペースも提供します。
- カタログ: パンフレットは、企業が1つの広告に大量の情報を盛り込むことを可能にします。これは、潜在的な顧客に情報を提供し、信頼性を確立するための優れた方法です。さらに、パンフレットはイベントなどで一度に多くの人に簡単に配布できます。もちろん、パンフレットは
うまく設計された 単に情報が雑然としているだけではありません。 - ダイレクトメール: ダイレクトメール デジタル空間が普及して以来、ダイレクトメールは十分に活用されていません。ダイレクトメールは、企業が特定の人口統計や地域をターゲットにし、多くのオーディエンスにリーチすることを可能にします。さらに、ダイレクトメールキャンペーンは
コスト効率の良い 全体的なROIもかなり高い。ある調査によると、ダイレクトメールは より良いROI オンラインディスプレイ広告や有料検索よりも優れています。 - チラシ:
よく設計された チラシは印刷広告として非常に効果的な手段となり得るチラシは、新規ビジネスの開店、新製品や新サービス、セール、ホリデー イベントの宣伝に最適です。チラシを受け取った人が店舗に持参した場合に割引クーポンを提供すると、さらに効果的です。これにより来店の動機付けとなり、広告キャンペーンの追跡にも役立ちます。
印刷広告は効果的でしょうか?
デジタル広告が普及するにつれ、次のような疑問を持つ人もいるかもしれません。 印刷広告は死んだのか? それとも、消滅に向かっているのでしょうか。答えはノーです。決してそうではありません。
予想通り、デジタル広告は現在米国におけるマーケティングの主流となっていますが、これは印刷広告が排除されることを意味するものではありません。
実際、印刷広告にはデジタル広告に比べて次のような利点があります。
- 記憶力: 調査によると、人々はデジタル広告よりも印刷広告の記憶率と保持率が高い傾向にあります。また、人々はデジタル空間よりも印刷形式でテキストを読むのに時間がかかる傾向があります。
- クリエイティビティ: 印刷広告にはさまざまな種類があり、広告作成に創造性が活かされます。たとえば、
全ページ 雑誌広告は、企業が創造性を発揮して視聴者に強い印象を与えることを可能にします。 - 時間をかけて多くの読者にリーチする: 印刷広告は、時間の経過とともにより多くの読者に届くことがよくあります。雑誌や新聞が待合室やその他の場所に置かれると、より多くの人がそれを手に取ります。これは、広告が継続的に見られるようになるにつれて、時間の経過とともに広告へのさらなる反応につながる可能性があります。一方、デジタル広告は通常、一定期間掲載された後、別の広告やビジネスに置き換えられます。
予算に優しい 柔軟性: では、印刷広告の費用はいくらでしょうか？良いことに、印刷広告は柔軟です。印刷広告の多様性は、 あらゆる規模の予算企業は新聞に小さな広告スペースを割くことも、雑誌に全面広告を載せることもできます。印刷広告にはさまざまなチャンスがあり、予算内で効果的なオプションを見つけるのは簡単です。- 関連性: 前述のように、多くの印刷広告ではより関連性の高いターゲティングが可能です。新聞の特定のセクションや
業界関連 雑誌であれば、興味を持つ読者に届く可能性が高くなります。 - 消費者の信頼いくつかの調査によると、消費者はソーシャルメディアや検索エンジンの広告よりも印刷広告を信頼する傾向があることがわかっています。
- クリエイティビティ: 印刷広告では、創造性とカスタマイズ性をより多く発揮できる傾向があります。デジタル広告は、多くの場合、Web サイトのレイアウト、広告が表示されるデバイス、および利用可能なスペースによって制限されます。印刷広告では、より多くのスペースを選択でき、視聴者に見せたい方法で広告をデザインできます。
効果的な印刷広告を作成するためのアドバイス
もちろん、印刷広告を マーケティング戦略、 効果を発揮させたいのです。
効果的な印刷広告を設計および実装するためのヒントをいくつか紹介します。
キャッチーな見出し
An
簡潔でわかりやすいコピーライティング
広告のコピー本文では、宣伝する製品やサービスを明確に伝える必要があります。派手に見せようとして、冗長にしたり、難しい言葉で派手にしたりしないでください。
代わりに、 プロフェッショナルなコピーに焦点を当てる スペルや文法の誤りがないもの。
さらに、読者に大量のテキストを送信しないでください。情報量が多い場合は、読みやすくするためにサブ見出しに分割します。
行動喚起（CTA）と連絡先情報
次に、 行動を促すフレーズを必ず含める 読者に次に何をすべきかを伝えるものです。これは、あなたの会社に電話する、店舗を訪問する、ウェブサイトをチェックする、製品を購入するなどです。次のステップに進むよう促すだけで十分です。広告のコードを使用したり、来店時にそのコードを伝えたりした場合に、プロモーションや割引のインセンティブを提供するとさらに良いでしょう。
読者が詳細を知りたい場合に備えて、電話番号、電子メール アドレス、住所などの連絡先情報を追加することを忘れないでください。
グラフィックデザイン
ビジュアルは多くの印刷広告の最大の強みの 1 つなので、必ず活用してください。
創造する
専門家を雇う
あなたやあなたのチームにグラフィックデザインが不足している場合、 広告 経験がない場合は、広告の作成を専門家に依頼したほうがよいかもしれません。
効果のない印刷広告に時間とお金を無駄にするのは、絶対に避けたいことです。プロによる広告デザインにはコストがかかりますが、長期的にはそれがより大きな利益を生み出す可能性があります。
また、ご購読はいつでも停止することが可能です プロの広告代理店に価格を確認する または、通常はより安価になるフリーランサーを検討してください。
どちらのオプションを検討している場合でも、レビューをチェックして、以前の顧客がその仕事に満足していたかどうかを確認してください。
印刷広告に関する最終結論
結局のところ、ビジネスはそれぞれ異なり、マーケティング戦略も異なります。
覚えておくべき重要なことは、デジタル広告のためだけに他の効果的なマーケティングチャネルを無視しないことです。デジタルマーケティングは今後も支配的な分野であり続けるでしょうが、
効果的な印刷広告を使用すると、デジタル空間で過ごす時間が短い人々の注目を集め、多くの人々に永続的な印象を与えることができます。
複数のマーケティング チャネルを使用すると、長期的にはビジネスが繁栄するのに役立ちます。プロモーション期間中に印刷広告のみを使用する場合でも、デジタル マーケティング戦略のギャップを埋めるのに役立ちます。
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