Pinterest を使って自分のニッチを理解する方法

投稿 6年前 by リナ・ヴァシュリナ, Ecwid チーム

オーバーと月間400万人のユーザーPinterestは最も人気のあるソーシャルネットワークの1つです。店舗オーナーの観点からさらに重要なのは、Pinterestユーザーは最も商業志向が高いユーザーであるということです。ユーザーの 87% Pinterest で商品を発見し、後で購入したとします。

トラフィック量と顧客の意図の組み合わせにより、Pinterestは次のような素晴らしいツールになります。あなたの店のマーケティング.

しかし、Pinterest を使用する別の方法もあります。 顧客を理解し、競合他社を分析し、新しい製品やコンテンツのアイデアをブレインストーミングします。

Pinterest は膨大な製品データを保有しており、ニッチな研究を行う上で最も強力でありながら未活用の情報源の 1 つとなっています。

以下で説明するように、このデータを使用すると、あらゆるキーワード調査ツールをはるかに超える、顧客に関する深い洞察を得ることができます。

ニッチリサーチに Pinterest を使用する理由

ニッチを理解するためにキーワード調査ツールを最後に使用した時のことを思い出してください。おそらく、いくつかのシードキーワード（「女性用ブーツ」など）を入力し、「検索」をクリックすると、関連するキーワードが大量に返されたはずです。

このキーワードリストは SEO には役立つかもしれませんが、ニッチ市場に関する実際の洞察は得られません。たとえば、「サイハイブーツ」と「オーバーニーブーツ」の違いや、通常どのような素材で作られているか、顧客が実際にどのように使用しているかはわかりません。

このコンテキストデータが不足しているため、従来の調査ツールでは顧客を理解するのにまったく不十分です。

これを Pinterest と比較してみましょう。「女性用ブーツ」を検索すると、キーワードのリストだけでなく、実際の写真が表示されます。

一目見ただけで、ブーツの長さの違い、人気のブーツの色、一般的な構造素材、そして顧客が実際にどのようにブーツを履いているかの違いがわかります。

小売業者の場合、これは現実の世界新製品のアイデアをブレインストーミングする際に活用できる洞察力、微調整製品の説明を確認し、競合他社が何を販売しているかを確認します。

これらすべてにより、Pinterest はニッチなリサーチに利用できる最も強力なツールの 1 つとなっています。

ニッチリサーチに Pinterest を活用する 5 つの方法

Pinterestはどんなキーワードに対しても大量のデータ（そして何千ものピン）を提供します。このデータをどのように解釈し、どのように活用すればいいのでしょうか？現実の世界洞察力？

以下では、ニッチなリサーチに Pinterest を活用する 5 つの実用的な方法を紹介します。

1. ニッチ市場で人気の商品を探す

Pinterest を使用する最も簡単で便利な方法の 1 つは、自分のニッチ分野で現在何が人気があるのかを把握することです。

これは特にトレンドに影響されたファッションなどの商品カテゴリー。Pinterestは、色、スタイル、デザインタイプ最近流行っています。

これらの製品を見つけるのは簡単です。検索バーに「スカーフ」など、製品に関連する幅広いキーワードを入力するだけです。

Pinterest は、結果を「最もピン留めされているもの」で自動的に並べ替えます。これにより、人々が実際に何をピン留めしているかがわかります。

上部にある「ガイド付き検索」ボタンのいずれかをクリックすると、結果をさらに絞り込むことができます。これにより、問題のキーワードが検索に追加されます。

上記の例では、「シルク」をクリックすると、検索が「スカーフ + シルク」に変わります。

トレンド商品を見つけるには、もう 1 つの方法があります。それは、「発見」セクションに移動することです。これは、右上隅のアカウントアイコンの横にあるコンパスアイコンです。

「発見」セクションではトレンドの手で選んだ Pinterest 全体からのコレクション。自分のニッチな分野の製品が常に見つかるとは限りませんが、見つかった場合は、消費者に関する洞察を得るための優れた情報源になります。

たとえば、「Discover」セクションでは、「Circle Scarves」がレディーススタイルでトレンドになっていることがわかります。

商品カテゴリーをクリックすると、その商品を紹介するトレンドのピンが表示されます。製品タイプ。

2. 人々が日常生活でどのように製品を使用しているかを理解する

Pinterestのユーザーは、通常、商品とその使用方法の「理想的な」画像をピン留めしていることを理解してください。単に人物のピン留めは見つかりません。身に着けているブーツ一足。通常は高品質ブーツとそれにマッチしたジーンズ、その他のアクセサリーを組み合わせたショット。

これにより、次の点について多くの洞察が得られます。

顧客があなたの製品と他の製品をどのように組み合わせるか（たとえば、あなたの靴にはどんなジーンズが合うか）。
顧客がどのような環境で製品を使用することを好むか（マーケティングイメージを作成するのに役立ちます）。
顧客が見たい商品画像の角度、色など（商品ページを作成するときに役立ちます）。
実際の人があなたの製品をどのように説明しているか（製品の説明を作成するのに役立ちます）。

こうした洞察はすべて、より強力なブランドの構築に役立ちます。Pinterest で、特定の角度でブーツを撮影したピンが人気だとわかったら、その角度からより多くの商品画像を取得できます。最も人気のあるピンがブルージーンズとブーツを合わせたピンであれば、マーケティング画像でその点を強調できます。

この洞察を定量化することはできないかもしれませんが、製品の研究、ブランディング、マーケティング開発には非常に貴重です。

3. 関連商品を探す

Pinterest は、あなたの商品に似た人気商品を見つけるのに非常に便利です。これを使用して、新しい商品のアイデアを考え出したり、どの商品を在庫するかを決めたりすることができます。

これには 3 つの方法があります。

関連商品一覧

まず、商品のキーワードを検索します。次に、気に入ったピンを見つけてクリックします。下にスクロールすると、「関連ピン」のリストが表示されます。

Pinterestボード

個々のピンを検索する代わりに、製品のキーワードに一致するボードを検索することもできます。

これを行うには、通常どおりキーワードを検索しますが、「すべてのピン」ではなく、上部のメニューで「ボード」をクリックします。

これにより、キーワードに一致するボードが多数表示されます。

ボードは人間が厳選したそして通常は単一の製品タイプ。これにより、あらゆる関連製品を見つけるのに最適です。製品カテゴリ。

「プロモートピン」キーワードの提案

Pinterest の広告機能であるプロモートピンには、現在のプロモーションに関連するキーワードやアイデアを提案するセクションがあります。このデータを使用して、関連商品を見つけることができます。

この機能を使用するには、Pinterestのビジネスアカウントが必要です。設定手順はこちら.

アカウントを設定したら、プロフィールの横にある「+」アイコンをクリックし、「広告を作成」をクリックして広告マネージャーに移動します。

広告タイプから「エンゲージメント」を選択します。キャンペーン名と予算を入力します（実際に広告を掲載する必要はありません）。

次に、「詳細を追加」をクリックします。次の画面で、「キーワード」までスクロールし、ターゲットキーワードを入力します。

関連するキーワードが多数表示されるはずです。

製品キーワードのさまざまなバリエーションに対してこれを行うと、さらに関連性の高い製品のアイデアが見つかります。

4. 競合他社が何をしているかを確認する

競合他社の製品やマーケティングを追跡することには明らかな利点があります。競合他社にとって何がうまくいっているのか（そして何がうまくいっていないのか）を知ることができ、微調整それに応じてあなたの提供物。

まず、競合他社のキーワード検索を実行します。

また、ご購読はいつでも停止することが可能です微調整トップメニューから「購入可能なピン」のみを検索して、結果をさらに詳しく見てみましょう。

「購入可能なピン」は、ユーザーが Pinterest 内から直接購入できる特別なピンです。これらのピンは通常、一般ユーザーではなく小売業者によってアップロードされます。

つまり、製品の選択肢は少なくなりますが、すべての画像と製品は、a) 購入可能になり、b) 特定のブランドのものになります。

そのため、Buyable Pins は競合他社を迅速に調査するのに最適な方法となります。

5. 視聴者に関連したコンテンツのアイデアを得る

Pinterest は、ブログのコンテンツのアイデアをブレインストーミングしたり、ストアに追加する新しい製品を発見したりするのに便利です。

これらのアイデアを見つけるには、「ガイド付き検索」を使用します。

まず、商品に関連する基本キーワード（「女性用ブーツ」など）を検索します。

ページ上部に検索候補のリストが表示されます。これが Pinterest の「ガイド付き検索」です。

このリストからすべての提案を収集し、コンテンツキャンペーンのキーワードとして使用します。

これを行うには、画面の左上隅から右下隅までクリックしてドラッグし、ガイド付き検索の提案をすべて選択します。「CTRL + C」を押して、これらをクリップボードにコピーします。

開催中 Word このリストを新しいドキュメントに貼り付けます。

すべての用語にキーワードとカテゴリがあることに気づくでしょう。

私たちの仕事は、各用語からキーワードとカテゴリを抽出することです。

これを行うには、まず CTRL+H を押して検索/置換ツールを開きます。「検索」ボックスに「'' を検索」と入力し、「置換」フィールドに「^p」と入力します。「すべて置換」を押します。

これにより、キーワードのリストとカテゴリが表示されます。

これらのキーワードを使用して、新しいコンテンツのアイデアをブレインストーミングしたり、既存の製品をより意味的に関連性の高いカテゴリに整理したりすることができます。

あなたへ

Pinterest を使い続けるうちに、この小さなソーシャルネットワークが、商品の宣伝に役立つだけでなく、さまざまなことができることに気付くでしょう。何百万人もの会員のおかげで、Pinterest は買い物客、お気に入りの商品、そしてその使い方に関する豊富なデータソースとなっています。

このデータを使って何を売るかを考え、新しいアイデアをブレインストーミングし、微調整あなたのマーケティング。

どのように行います フォーム Pinterestをあなたのお店に活用していますか？下のコメント欄で教えてください。そして PinterestでEcwidをフォロー!

著者について

Lina は Ecwid のコンテンツクリエイターです。彼女は、商業に関するあらゆることについて読者にインスピレーションを与え、啓発するために執筆しています。彼女は旅行とマラソンが大好きです。