Google Ads 360: Google 광고 종합 가이드

22 분 읽음

Google Ads는 브랜드와 제품을 홍보할 수 있는 온라인 광고 시스템입니다. 이 가이드에서는 Google Ads 사용 방법, 시스템 작동 방식을 분석하고 'Google Ads 비용은 얼마인가요?'와 같은 질문에 답하는 방법을 보여줍니다.

시작하자.

Google Ads 시작하기: Google Ads 계정 만들기

전문의가 필요하실 겁니다 Google 광고 계정 Google을 통해 마케팅을 시작하기 전에 이는 귀하가 소유한 개인 Google 계정과는 다릅니다.

대부분의 Google Ads 캠페인 옵션이 효과적으로 작동하려면 회사의 전자상거래 웹사이트에 대한 링크가 필요합니다. 전자상거래 웹사이트가 없다면 Ecwid가 쉽게 도와드릴 수 있습니다. 무료로 하나 만들어 보세요.

Google Ads 캠페인 유형

Google Ads 계정이 있으면 이제 다음 사항에 대해 생각해 볼 때입니다. 캠페인 유형 먼저 사용합니다.

캠페인 카테고리와 하위 카테고리는 많지만 여기서는 모든 기업이 알아야 할 상위 5개 카테고리를 다루겠습니다.

1. 반응형 검색 광고 캠페인

반응형 검색 광고(RSA) Google의 업데이트된 텍스트 광고 버전입니다. 이전 텍스트 광고 옵션과 마찬가지로 RSA는 사람들이 Google을 사용하여 관련 콘텐츠를 검색할 때 표시됩니다. 이러한 광고는 기존 검색결과처럼 표시되지만 왼쪽 상단에 '광고'라는 라벨이 표시됩니다. 또한 더 많은 사람들이 볼 수 있도록 검색결과 상단에 표시됩니다.

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RSA를 만들려면 사용자에게 다양한 제목과 설명 변형을 생성하라는 메시지가 표시됩니다. Google은 가장 효과적인 버전을 식별하기 위해 이 콘텐츠의 다양한 조합을 테스트합니다. RSA는 Google 검색결과 페이지에 표시되므로 웹사이트에 대한 링크가 필요합니다.

RSA는 어디에 좋은가요?

관련 콘텐츠나 비즈니스를 적극적으로 찾는 사람들과 소통
리드 생성
온라인 판매 증대
더 많은 사람들이 귀하의 웹사이트를 방문하도록 유도하기

Google의 강력한 AI 덕분에 Google Ads 시스템은 귀하의 비즈니스에 관심이 있는 사람들에게 RSA를 효과적으로 보여줍니다.

2. Google 쇼핑 캠페인

Google 쇼핑 광고(일명 쇼핑 캠페인)은 쇼핑객에게 제품을 선보일 수 있는 좋은 방법입니다. RSA와 달리 쇼핑 광고는 기본 Google 검색결과 오른쪽과 쇼핑 탭 아래에 표시됩니다. 또한 홍보하는 제품의 사진이 표시되며 가격, 고객 평가, 배송 정보 등을 표시할 수 있습니다.

Google에서 쇼핑 광고 캠페인을 시작하려면 웹사이트의 인벤토리/제품 데이터가 필요합니다. Ecwid로 온라인 스토어를 만들면, 우리가 도와드릴 수 있어요 인벤토리 데이터를 Google과 쉽게 동기화할 수 있습니다.

Google 쇼핑 광고는 어떤 용도로 유용합니까?

온라인 판매 우선
쇼핑객 바로 앞에 제품을 전달하는 방법
적격 리드 생성

Google 쇼핑 캠페인은 온라인으로 물건을 판매하는 모든 비즈니스에 적합합니다. 향상을 목표로 한다면 상점 안에 판매, 당신은 사용할 수 있습니다 오프라인 판매점 인벤토리 광고 오프라인 고객 방문을 홍보하기 위해 쇼핑 캠페인 내에서 일반 쇼핑 광고와 달리 오프라인 판매점 인벤토리 광고는 해당 지역의 고객을 타겟팅합니다.

3. 디스플레이 캠페인

웹사이트에서 광고를 본 적이 있다면 Google Ads 디스플레이 캠페인을 통해 해당 광고가 게재되었을 가능성이 높습니다. Google은 이 시스템을 Google 디스플레이 네트워크(Google과 제휴하여 광고를 표시하는 웹사이트 모음)라고 부릅니다.

디스플레이 캠페인은 이미지든 타이포그래피든 특정 유형의 그래픽 디자인에 중점을 둡니다. 이러한 광고는 Google 검색 결과 이상으로 도달 범위를 확장할 수 있는 좋은 방법입니다.

디스플레이 캠페인의 장점은 무엇인가요?

통해 브랜드 인지도 상승 눈길을 끄는 그리고 기억에 남는 광고 디자인
시각적으로 매력적인 CTA를 통해 매출 증대 또는 리드 생성 증대
Google 검색결과 이외의 광고를 통해 도달범위 확대

디스플레이 캠페인은 기본적으로 모든 비즈니스에 유용하지만 브랜드 인지도를 높이려는 경우 특히 유용할 수 있습니다.

4. 동영상 캠페인

동영상 캠페인은 YouTube에 정기적으로 표시되지만 디스플레이 캠페인과 마찬가지로 다른 웹사이트에도 표시됩니다. 이러한 캠페인은 비디오 기반, 광고가 포함된 동영상 파일을 제공해야 합니다. 또한 Google Ads에서는 사람들이 귀하의 광고를 클릭할 때 어느 위치(예: 귀하의 웹사이트 또는 가입 페이지)로 연결되어야 하는지에 대한 세부정보를 요청합니다.

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대부분의 경우 동영상 캠페인 광고는 YouTube 동영상 전후 또는 중간에 재생됩니다.

동영상 캠페인은 어디에 좋은가요?

YouTube 시청자와 소통하기
브랜드에 시청자와 보다 개인적인 연결 지점 제공
짧은 시간에 많은 정보를 전달
'온라인' 잠재고객에게 다가가기

스태티스타에 따르면, 미국 인터넷 사용자의 77%가 노인 15-25 2020년에 YouTube에 액세스한 기간입니다. 이 인구통계는 가장 열성적인 인터넷 사용자 따라서 동영상 캠페인은 '온라인' 잠재고객을 타겟팅하는 좋은 방법입니다. (어떤 잠재고객을 타겟팅해야 할지 확실하지 않은 경우 가이드를 확인하세요. 마케팅을 위한 고객 프로필 작성.)

5. 지역 캠페인

소규모 지역 비즈니스를 위해 Google Ads를 사용하는 방법을 배우고 있다면 지역 캠페인이 정말 중요합니다. 이 캠페인은 더 많은 것을 장려하기 위해 특정 지역의 잠재 고객을 대상으로 합니다. 직접 고객 방문.

귀하가 해야 할 일은 캠페인을 설정하고 귀하의 사업장이 어디에 있는지 Google에 알려주는 것뿐입니다(실제로 광고 캠페인을 설정하는 과정은 나중에 다루겠습니다).

지역 캠페인은 무엇에 좋은가요?

더 많이 생성 직접 교통
증가 상점 안에 판매
주로 오프라인으로 작업하는 비즈니스 홍보

이 광고는 해당 지역에서 더 많은 트래픽을 생성하려는 모든 비즈니스에 유용합니다. 여기에는 증가하는 것이 포함될 수 있습니다. 직접 방문수이지만 현지 제품 배송 및 픽업 서비스에 대한 판매 창출도 포함됩니다. 지역 캠페인 광고는 Google 지도, Google 검색결과 페이지, 기타 Google Ads와 제휴된 다양한 웹사이트 및 플랫폼에 게재될 수 있습니다.

중소기업을 위한 Google Ads: 스마트 캠페인

다섯 가지 주요 캠페인 중 어느 것이든 비즈니스를 성장시킬 수 있지만 소규모 기업은 특히 스마트 캠페인의 이점을 누릴 수 있습니다.

스마트 캠페인 Google의 자동 광고 옵션입니다. Google Ads 계정을 만든 후에는 다음 네 가지 주요 내용이 포함된 광고를 만들 수 있습니다.

헤드라인
귀하의 비즈니스에 대한 설명
연락처 정보
귀하의 웹사이트 링크

마지막 것이 중요합니다. 다른 Google Ads 캠페인과 마찬가지로 스마트 캠페인도 웹사이트와 페어링할 때 가장 잘 작동합니다.. Google Ads는 웹사이트 없이 스마트 캠페인을 위한 몇 가지 옵션을 제공하지만 이러한 기능은 매우 제한적입니다. 전자상거래 사이트를 만드는 것은 비즈니스를 위해 할 수 있는 가장 좋은 일 중 하나입니다.

스마트 캠페인이 자동으로 표시됩니다. YouTube, Gmail 등의 Google 서비스는 물론 타사 파트너 웹사이트.

Google Ads 사용 방법: 캠페인 설정

캠페인 유형을 선택했다면 이제 실제로 광고를 게재할 차례입니다.

1. 목표 설정

캠페인을 만들 때 다음과 같은 질문을 받게 됩니다. 당신의 목표는 무엇입니까. Google Ads에서는 이 목표를 사용하여 캠페인의 성공을 맞춤화합니다.

목표 옵션은 다음과 같습니다.

세일즈. 잠재 구매자와 소통하여 매출을 창출하세요.
오퍼. 뉴스레터에 가입하거나 연락처 정보를 제공하여 관련 고객이 귀하의 제품/서비스에 대한 관심을 표현하도록 장려하십시오.
웹 사이트 트래픽. 귀하의 웹 사이트를 방문하는 사람들의 수를 늘리십시오.
브랜드 인지도 및 도달범위. 제품 및/또는 서비스에 대한 인지도를 높이세요(동영상 및 디스플레이 캠페인에서만 사용 가능).
제품 및 브랜드 고려사항. 잠재고객이 온라인 쇼핑을 하거나 귀하의 비즈니스에 관심을 표현할 때 귀하의 브랜드, 제품, 서비스를 고려하도록 권장하십시오(동영상 캠페인에서만 사용 가능).

목표가 무엇인지 확실하지 않은 경우 목표에 따른 안내 없이 캠페인 만들기를 선택할 수 있습니다.

2. 미디어 및 관련 키워드 추가

목표를 선택한 후 설정 과정은 선택한 캠페인 유형에 따라 달라집니다. 하지만 걱정하지 마십시오. 시스템이 전체 과정을 안내해 드립니다.

일반적으로 웹사이트 링크, 비즈니스 설명 등의 정보를 제공할 준비를 하세요. 디스플레이 또는 동영상 캠페인을 만드는 경우 게시하려는 미디어 파일도 필요합니다. 꼭 이용해보세요 높은 품질의 시각적 요소에 의존하는 캠페인을 위한 이미지와 비디오.

Google Ads는 또한 키워드를 선택하도록 요청할 것입니다. 이는 귀하의 사업과 관련된 단어나 구문입니다. 누군가가 검색에 이러한 키워드를 포함하면 귀하의 광고가 표시될 수 있습니다. 나중에 관련 키워드를 선택하는 것에 대해 자세히 설명하겠습니다.

3. 이상적인 청중 타겟팅

어떤 경우에는 광고 타겟팅이 키워드 추가에만 국한되지 않습니다. Google 디스플레이 네트워크를 사용하는 경우 특정 웹사이트에 광고를 게재하여 타겟팅할 수도 있습니다. 예를 들어 운동화 회사에서는 마라톤 관련 블로그에 디스플레이 광고를 게재할 수 있습니다.

디스플레이 네트워크 광고는 잠재고객의 관심분야와 과거 웹사이트 방문 여부를 기반으로 잠재고객을 타겟팅하는 등 인구통계학적 타겟팅도 제공합니다. 이는 이미 귀하의 브랜드에 관심을 보인 잠재 고객을 타겟팅하는 경우 유용합니다.

4. 예산 설정

Google Ads 가격 책정 시스템은 약간 복잡하지만 다음에서는 기본 사항에 대해 이야기하겠습니다.

Google Ads 비용은 얼마입니까?

Google Ads 비용은 얼마인가요? 상황에 따라 다르지만 지출 금액을 통제할 수 있습니다.

Google Ads는 클릭당 지불 시스템(PPC). 즉, 누군가가 귀하의 광고를 클릭할 때마다 Google에 비용만 지불하면 됩니다. 아무도 클릭하지 않으면 아무 것도 지불하지 않습니다. Google Ads 캠페인을 설정할 때 클릭당 지출할 최대 금액을 입력하라는 메시지가 표시됩니다. 이를 최대 클릭당비용(CPC) 입찰이라고 합니다.

일일예산을 설정하여 월예산을 설정하라는 메시지도 표시됩니다. 구글은 곱한다 일일예산을 30.4로 늘려 월예산을 알아보세요. 그러면 귀하의 월예산은 한 달 동안의 광고 비용을 지불하는 데 사용됩니다.

마지막으로 Google Ads에서는 하루에 지출할 최대 월예산 금액을 입력하라는 메시지를 표시합니다. 시스템은 이 정보를 사용합니다 매월 클릭이 발생할 가능성이 높은 날(예: 키워드와 관련된 트래픽이 더 많은 날)에 더 많은 비용을 지출합니다.

에 예산이 어떻게 지출되는지 이해, Google Ads 입찰에 대해 이야기해 보겠습니다.

Google Ads 경매

귀하의 광고를 보는 사람을 결정하기 위해 Google은 Google Ads 경매를 실행합니다.

누군가 Google 검색을 할 때마다 Google Ads 시스템은 해당 검색어를 검색합니다. 예를 들어, 누군가가 '컵케이크'를 검색하고 귀하가 캠페인 키워드 목록에 해당 단어를 포함했다면 Google은 귀하를 잠재적인 광고주로 식별할 수 있습니다.

다음으로 Google은 귀하의 광고를 "컵케이크"라는 키워드로 광고하려는 다른 광고와 비교합니다(예: 귀하의 빵집과 길 아래에 있는 빵집). 모든 잠재적 광고주가 확인되면 경매가 시작됩니다.

이 전체 과정은 Google Ads 시스템을 통해 즉시 자동으로 이루어집니다. 경매 낙찰 여부는 부분적으로 최대 CPC 입찰가(클릭당 지출하려는 최대 금액)에 따라 달라지지만 다른 요인도 경매 과정에 영향을 미칩니다. 이에 대해서는 다음에 다루겠습니다.

Google Ads 클릭당비용(CPC)

Google의 CPC는 여러 요인에 따라 달라집니다. 대부분의 경우 광고의 업종 카테고리는 가격에 큰 역할을 합니다.

2021년 XNUMX월 업계별 평균 CPC

보험 업계 광고 비용은 클릭당 $20.12입니다.
가정 및 정원 광고 비용은 클릭당 $1.89입니다.
자동차 산업 광고 비용은 클릭당 $2.04입니다.
온라인 교육 광고 비용은 클릭당 $13.20입니다.

보시다시피 CPC는 매우 다양합니다. 좋은 소식은 Google Ads가 단지 가장 높은 입찰가를 받아 실행되는 것이 아니라는 것입니다. 귀하의 광고와 같은 다른 측정항목 덕분에 품질 평가 점수, Google에서 귀하에게 광고 게재위치를 부여할 수 있습니다. 경쟁업체가 더 높은 입찰가를 제시하더라도.

Google은 또한 광고의 예상 실적도 고려합니다. 광고가 많은 관심/클릭을 생성할 가능성이 있으면 더 높은 입찰가를 이길 수도 있습니다.

Google Ads 캠페인을 개선하는 방법

광고 실적은 부분적으로 키워드와 품질평가점수에 따라 달라집니다. 즉, 성공을 위해서는 Google Ads를 최적화하는 것이 중요합니다.

클릭 수를 늘리고 광고 경매에서 낙찰될 가능성을 높이기 위해 할 수 있는 세 가지 방법은 다음과 같습니다.

키워드 목록 최적화

귀하의 광고가 관련성 높은 키워드에 연결되도록 하여 캠페인 개선을 시작해 보세요. 키워드를 추가하는 것은 비즈니스와 관련된 문구를 추가하는 것만큼 간단하지 않습니다. 대신에 다음을 사용해야 합니다. 구글 키워드 플래너.

Google 키워드 플래너는 캠페인에 관련 키워드를 식별하고 추가하는 데 도움이 됩니다. 예를 들어 'cupcake'라는 단어를 추가하면 시스템에서 다음을 제안할 수 있습니다. “글루텐 프리 컵케이크' 또는 키워드 목록을 개선할 수 있는 기타 문구를 사용하세요.

또한 이 플랫폼은 사람들이 매달 특정 단어를 검색하는 예상 횟수를 표시하므로 사람들이 무엇을 찾고 있는지 알 수 있습니다.

키워드 목록을 최적화하려면 제외 키워드를 추가해야 할 수도 있습니다. 이는 귀하의 광고 양식이 표시되지 않도록 하는 단어나 문구입니다. 예를 들어 파란색 컵케이크만 판매하는 경우 '빨간색 컵케이크'에 대한 검색을 제외할 수 있습니다.

맞춤 세그먼트 사용

맞춤 세그먼트 귀하의 비즈니스와 관련된 특정 키워드, 웹사이트, 앱을 자세히 설명하여 신중하게 정의된 잠재고객에게 도달할 수 있습니다.

경쟁사의 웹사이트를 탐색하는 청중은 귀하의 제품 및/또는 서비스 시장에 있을 가능성이 높습니다. Google Ads는 검색어의 키워드를 기준으로 하는 것이 아니라 관심분야를 기준으로 잠재고객을 타겟팅함으로써 이를 유리하게 활용할 수 있습니다.

브랜딩과 마케팅에 대해 생각해 보세요

Google 디스플레이 네트워크를 사용하기로 결정했다면 브랜딩에 모든 노력을 기울이고 싶은 유혹을 느낄 수도 있습니다. 이는 특히 응집력 있는 브랜드 이미지를 구축하는 데 도움이 될 수 있지만 너무 많은 스타일 지정은 마케팅 노력에 해를 끼칠 수 있습니다.

예를 들어 일부 마케팅 담당자는 디스플레이 광고에 버튼 그래픽을 추가하면 클릭 수가 늘어날 수 있다는 사실을 발견했습니다. 해당 공간을 사용하여 브랜드와 관련된 그래픽을 포함할 수 있지만 참여에 우선순위를 두는 것이 더 현명합니다.

Google Ads 사용 방법: 활성 캠페인 관리

스마트 캠페인을 사용하기로 결정하더라도 활성 Google Ads 캠페인에는 일부 관리가 필요합니다. 활성 캠페인 관리에 대해 알아야 할 사항은 다음과 같습니다.

Google Ads를 중지하는 방법

첫 번째: Google Ads를 중지하는 방법. Google은 월별/일별 광고 예산을 사용하지만 시스템에서는 캠페인을 계속 갱신합니다. 무기한으로 당신이 그것을 멈추지 않는 한.

다음의 두 가지 방법 Google Ads를 중지하려면: 일시중지 및 삭제하세요. 두 옵션 모두 Google Ads 계정의 캠페인 탭을 통해 실행할 수 있습니다.

Google Ads를 중지하는 방법

Google Ads 계정에 로그인하세요.
메뉴 버튼을 찾은 다음 캠페인을 클릭하세요.
중지하려는 캠페인 옆에 있는 확인란을 클릭하세요.
표 상단에 나타나는 메뉴에서 편집을 클릭하세요.
다음 옵션 중 하나를 선택하세요.
- 캠페인을 보류하려면 일시중지하세요.
- 캠페인을 영구적으로 중단하려면 삭제하세요.
- 일시중지된 캠페인을 재개하려면 활성화하세요.

Google Ads 예산을 수정하는 방법

캠페인 진행 중에도 언제든지 Google Ads 예산을 수정할 수 있습니다.

캠페인의 평균 일일예산을 수정하려면 다음 단계를 따르세요. 또한 일일예산에 30.4를 곱하여 월예산을 찾습니다.

Google Ads 계정에 로그인하세요.
캠페인 페이지로 이동하여 편집하려는 캠페인을 선택하세요.
예산 열 아래에서 연필 아이콘을 클릭하세요.
새 일일예산을 입력하세요.

광고 캠페인 설정 및 키워드를 관리하는 방법

실행 중인 캠페인 유형에 따라 지역 타겟팅이나 키워드 등을 수정해야 할 수도 있습니다. 캠페인의 일반 설정을 수정하려면 Google Ads 계정으로 이동하여 메뉴, 설정, 캠페인 설정을 차례로 클릭하세요.

다음으로, 수정하려는 캠페인을 식별하고 연필 아이콘을 클릭하세요. 캠페인 설정을 편집할 수 있는 메뉴가 나타납니다.

키워드를 수정하려면 메뉴 페이지에서 키워드를 선택한 다음 실행 중인 캠페인 유형에 따라 검색 키워드 또는 디스플레이/동영상 키워드를 클릭하세요.

마지막으로 수정하려는 키워드를 찾아 변경한 후 저장을 클릭하세요.

Google 광고 FAQ

Google Ads는 복잡한 주제이므로 여전히 궁금한 점이 있으면 이해할 수 있습니다. 다음은 Google Ads에 관한 4가지 FAQ입니다.

Google Ads 관리자 계정이란 무엇입니까?

간단히 말해 Google Ads 관리자 계정은 여러 Google Ads 계정을 운영하는 마케팅 전문가를 위해 설계된 상위 계정입니다. 단일 비즈니스를 위해 Google Ads를 검토 중인 경우 관리자 계정이 필요하지 않습니다. 표준 Google Ads 계정에서 온라인 마케팅을 효과적으로 실행할 수 있습니다.

Google Ads에는 무료 옵션이 있나요?

그렇죠. 실제로 무료 Google Ads 옵션은 없지만 가입하면 웹사이트의 제품이 Google 쇼핑 탭에 표시되도록 할 수 있습니다. 이는 미국 유료 쇼핑 광고에서 판매자가 사용할 수 있는 무료 서비스로 여전히 상위권에 노출되지만 무료 목록이 좋은 출발점이 됩니다. 시작하는 방법은 간단하고 Ecwid는 전체 과정을 통해 귀하를 도울 수 있습니다.

Google Ads를 통해 광고하면 어떤 이점이 있나요?

Google은 온라인 검색어를 완전히 장악하고 있습니다. 웹사이트 86% 이상 소유 2010년 초부터 2021년 말까지 검색 엔진 시장의 - 그리고 이는 가까운 미래에도 계속될 것으로 예상됩니다. Google Ads를 통해 광고한다는 것은 인터넷 최고의 검색 엔진의 힘을 활용하여 비즈니스를 성장시킨다는 것을 의미합니다. 당신은 그것을 이길 수 없습니다.

온라인 마케팅에 Google Ads만 필요한가요?

비즈니스가 번창하고 싶다면 광고 전략에 온라인 마케팅을 포함해야 합니다. Google Ads도 분명히 그 일부가 되어야 하지만 전자상거래 웹사이트와 소셜 미디어 프로필도 역할을 해야 합니다. (Ecwid가 당신을 도울 수 있습니다 무료로 전자상거래의 세계에 참여하세요.)