Google 쇼핑 광고 최대한 활용하기

13 분 읽음

더 많은 고객에게 제품을 선보이고 싶나요? 가장 쉬운 방법은 Google 쇼핑에 제품을 등록하는 것입니다. 2020년 XNUMX월, 구글 오픈 쇼핑 스크롤 캐러셀을 유기농 제품 목록으로 확장합니다. 즉, 이 도구는 예산에 관계없이 유용할 수 있습니다.

한편 Google 쇼핑은 소비자들에게 매우 인기가 있는 것으로 입증되었습니다. Google 쇼핑 광고의 평균은 30 % 더 높은 전환율 요금보다 텍스트 전용 광고. 능숙한 비즈니스맨과 마케팅 담당자는 Google 쇼핑의 광고 투자수익이 다른 유형의 Google 광고보다 높다는 것을 알고 있습니다. 이러한 추세는 앞으로도 계속될 것입니다. 전체 Google 광고 클릭의 65% 제품 목록입니다.

일반적으로 Google 쇼핑 광고는 Google에서 소비자에게 제품을 소개하는 세 가지 방법 중 하나일 뿐입니다. Google 텍스트 전용 광고는 다른 유형의 비즈니스에 비해 소매업체에게 인기가 거의 없습니다. 이제 유기적 최적화를 통해 귀하의 제품을 Google 쇼핑에 무료로 등록할 수도 있습니다.

Google 쇼핑을 처음 사용하는 경우 이 종합 가이드를 통해 Ecwid 온라인 상점 광고를 더욱 효과적으로 시작할 수 있습니다. Google 쇼핑 광고와 무료 쇼핑 제품 목록을 사용하여 소매업 비즈니스를 성장시키는 방법을 알려드리겠습니다.

Google 쇼핑이란 무엇입니까?

Google에서 특정 항목을 검색할 때 가격과 소매업체가 포함된 제품의 스크롤 배너가 검색 결과 상단에 나타나는 것을 본 적이 있습니까? 제품 탭에서 검색하여 웹 전체에서 제품을 찾아볼 수도 있습니다. 추천 캐러셀의 위치는 여전히 유료 광고용으로 예약되어 있지만 일반 제품 목록은 판매자 센터 계정이 있는 모든 사람에게 열려 있습니다.

이 주제를 자세히 살펴보기 전에 다음은 몇 가지 핵심(유사한) 용어와 정의입니다.

Google 쇼핑 — Google 검색을 통해 가져올 수 있는 제품 목록을 의미합니다.
Google 쇼핑 광고와 Google Ads — Google Ads(이전의 Google Adwords) 플랫폼 내에서 Google 쇼핑 광고를 작성하더라도 두 플랫폼의 요구 사항, 입찰 전략 및 최적화 기본 사항은 서로 다릅니다. Google Ads와 관련하여 도움이 필요한 경우 여기를 클릭하세요.
Google Merchant Center — Google Merchant Center 계정은 Google Ads 계정과 별개이지만 디지털 또는 유형 제품을 판매하는 경우 필요합니다. Ecwid 온라인 상점은 이 계정에 연결되어 재고를 자동화합니다.
광고 캠페인 — 각 Google 광고 또는 Google 쇼핑 광고는 자체 캠페인입니다.
키워드 대 제외 키워드 — 키워드는 콘텐츠의 3%를 초과해서는 안 되지만 동의어를 사용하여 설명을 강화할 수 있습니다. 제외 키워드는 타겟 시장의 검색에 포함되어서는 안 되는 관련성이 없거나 효과적이지 않은 키워드입니다.
제품 피드 — 판매자 센터 계정을 통해 판매하려는 제품 목록입니다.
광고 그룹과 제품 그룹 — Google Ads 계정 내에서 광고 그룹을 만들 수 있지만 Google 쇼핑 광고 캠페인을 실행하지 않고 제품을 나열하려는 경우 제품 그룹별로 인벤토리를 구성할 수도 있습니다.
디스플레이 네트워크 — 다양한 유형의 광고와 해당 광고가 Google 서비스 전반에 걸쳐 표시되는 방식을 가리키는 포괄적인 용어입니다.

시작 가이드

Google 쇼핑을 통해 제품을 판매하려면 상당한 계획과 노력이 필요합니다. Google 쇼핑 기회를 활용하려면 먼저 쇼핑 캐러셀이나 제품 목록에 대한 클릭이 리디렉션되는 온라인 상점을 만들어야 합니다. Ecwid를 사용하면 이 작업이 쉬워지며 Google Ads 및 판매자 센터 계정을 설정하는 과정도 안내됩니다.

이 일을 혼자서 처리하고 싶나요? Google 쇼핑 사용에 대한 단계별 지침은 다음과 같습니다.

Google 판매자 센터 계정을 설정하는 방법
Google Ads 계정을 설정하는 방법
판매자 센터, 애드워즈, Ecwid 계정을 연결하는 방법
제품 데이터를 업로드하고 최적화하는 방법

Google 판매자 센터 계정을 설정하는 방법

Google에서는 판매자 계정을 최대한 쉽게 설정할 수 있습니다. 직관적인 마법사는 제품 및 비즈니스 전반에 대해 제공한 세부 정보를 기반으로 실행 가능한 단계를 제공합니다. 실제로 해야 할 일은 프롬프트를 따르는 것뿐이지만 쉽게 사용할 수 있는 몇 가지 정보가 필요합니다.

필요할 것이예요:

연락처, 전화번호, 이메일 주소, 실제 주소 등의 비즈니스 정보입니다.
고객이 결제하는 방법(예: Ecwid 온라인 상점을 통해)을 결정하세요.
재고를 관리하고 온라인 상점을 홍보하는 데 사용하는 타사 도구 또는 플랫폼 목록입니다.

설정 방법에 대한 자세한 정보를 얻을 수 있습니다. Google 판매자 센터는 여기.

Google Ads 계정을 설정하는 방법

Google 쇼핑 광고 캠페인을 설정하려면 Google Ads 계정도 필요합니다. 이전에 알려진 Google Adwords는 쇼핑 캠페인을 실행하는 곳입니다. 귀하의 Google 판매자 계정은 Google Ads에 연결되며 Ecwid 온라인 상점에도 연결되면 재고 관리가 거의 완전히 자동화됩니다.

실제 Google 쇼핑 광고를 만들 계획이 없더라도 광고 계정을 만들고 연결하면 제품 목록 및 트래픽을 관리하기 위한 더 많은 옵션과 기능을 얻을 수 있습니다. 또한 첫 번째 유료 쇼핑 광고를 게재할 때가 되었다고 최종적으로 결정하면 바로 시작할 수 있습니다. 시작하기 전에 귀하의 비즈니스를 위한 이메일 주소와 웹사이트가 필요합니다.

여기에서 기본 스마트 모드 또는 전문가 모드(숙련된 디지털 마케터용)를 선택할 수 있습니다. 스마트 모드는 판매자 계정을 설정하는 데 사용된 마법사와 동일한 방식으로 광고 계정을 설정하는 과정을 안내합니다. 더 많은 정보와 정보를 얻으실 수 있습니다. 여기에서 Google Ads의 도움을 받으세요.

중요 참고 사항! 마법사는 Google Ads와 판매자 센터를 연결하는 데 도움이 되지만 Ecwid 매장을 두 계정 모두에 연결하려면 추가 단계를 수행해야 합니다. (Google 쇼핑에서 Ecwid를 사용하는 방법에 대해 자세히 알아보려면 여기를 클릭하세요..)

판매자 센터에 제품 목록을 추가하는 방법

Google 쇼핑에 제품을 나열하는 데는 몇 가지 다른 옵션이 있습니다. 당신은 당신의 제품 피드 한 번에 하나의 제품을 수동으로 업로드하거나, 스프레드시트에 제품을 업로드하여 한 번에 여러 제품을 추가하거나, Ecwid 온라인 상점에 연결하여 재고를 자동화할 수 있습니다.

제품 피드를 직접 생성하기로 선택한 경우 프로젝트 데이터가 완전하고 정확한지 확인해야 합니다. 이 작업을 최대한 쉽게 하려면, Google은 이 제품 데이터 가이드 및 템플릿을 제공합니다..

Google 쇼핑 광고를 설정하고 제품 목록을 최적화하는 방법

Google 쇼핑 광고 설정은 Google Ads 계정에서 실행하는 다른 유형의 광고 캠페인과 약간 다릅니다. 자세한 정보와 정보를 얻으실 수 있습니다. Google에서 쇼핑 광고를 만드는 방법. 다시 말하지만, 광고 플랫폼은 매우 사용하기 쉬운 직관적이어서 누구나 바로 시작할 수 있습니다.

귀하는 별도의 정보 없이 Google 쇼핑에 등록될 수 있습니다. 독립형 웹사이트나 온라인 상점을 운영하려면 다음과 같은 내용으로 구성된 사이트나 온라인 카탈로그를 보유하는 것이 좋습니다. 높은 품질의 제품 이미지와 짧지만 자세한 제품 설명이 포함되어 있습니다. 또한 항목을 정확하게 설명하고 특정 제품/카테고리를 기반으로 Google의 요구 사항을 충족하는 전략적 제품 제목을 개발해야 합니다.

제품 제목과 설명을 작성할 때 목표 시장에서 매우 선호하고 제품을 정확하게 설명하는 주요 특성을 고려하여 작업하세요. 타겟팅할 가장 효과적인 속성은 다음과 같습니다.

브랜드
크기
색상
무늬
사용 된 재료
주요 제품 기능

이러한 속성을 포함하면 귀하의 제품이 관련 검색어에 나열되고 고객의 관심을 끄는 데 도움이 됩니다. Google 쇼핑 명소는 키워드로 순위가 매겨지지 않지만 제품 설명과 제목에 전략적으로 사용하는 것이 중요합니다. 이는 소비자를 검색하여 귀하의 제품이 고객의 요구 사항을 충족하는지 확인하는 동시에 Google에 귀하의 제품을 어떤 카테고리에 나열할지 알려줍니다. 이를 통해 더 많은 타겟 노출과 더 높은 광고 투자수익(ROAS)을 얻을 수 있습니다.

Google 쇼핑 및 자연 검색에 대해 알아야 할 사항

블로그나 웹사이트 콘텐츠와 마찬가지로 제품 목록을 최적화해야 하는 데는 여러 가지 이유가 있습니다. 유료 광고가 아닌 자연적인 목록에 의존하려는 아이디어를 가지고 고민하고 있다면 결정을 내리기 전에 알아야 할 몇 가지 사항이 있습니다. 첫 번째 단계는 절충입니다. 자연 목록과 적은 쇼핑 광고 예산을 모두 포괄하는 접근 방식을 취하세요.

둘째, 무료 Google 쇼핑 목록은 인기 제품 섹션에만 표시되며 검색결과 상단의 캐러셀에는 표시되지 않습니다. 모든 필수 상품 데이터를 정확하게 제공하지 못하면 상품이 리스팅되지 않을 수도 있습니다. 마지막으로 지속적인 유지 관리가 필요한 제품 피드를 통해 구동됩니다. Ecwid 온라인 상점을 Google 쇼핑 제품 피드에 연결하면 대부분의 프로세스가 자동화됩니다.

Google 쇼핑 광고 캠페인을 만드는 방법

모든 것이 최종적으로 설정되고 준비가 되면 첫 번째 Google 쇼핑 광고 캠페인을 만들어야 합니다. 이는 그다지 많은 발품을 필요로 하지 않지만 캠페인의 효율성을 높이기 위해 캠페인을 계획하는 데 시간을 투자해야 합니다.

Google Adwords의 베테랑 사용자라 할지라도 몇 가지 일반적인 내용을 알고 있어야 합니다. Google의 안내 첫 번째 쇼핑 캠페인을 만들기 전에 광고 캠페인을 계획하고 구현하기 전에 몇 가지 결정을 내려야 합니다.

쇼핑 광고 캠페인 구조를 선택하세요. 가장 간단한 방법은 하나의 캠페인이 포함된 하나의 제품 그룹이며 거의 모든 사람이 이를 설정할 수 있습니다. 캠페인 우선순위 설정을 사용하여 두 개의 캠페인을 보다 정확하게 타겟팅하도록 선택할 수도 있습니다. 세 개의 광고그룹에 대한 세 개의 캠페인에 대한 옵션도 있지만 이는 더 복잡하고 시간이 많이 걸립니다.
광고그룹 또는 제품 그룹을 설정하세요. 제품 그룹 광고 계획을 시작하기 전에 설정해야 합니다.
쇼핑 광고 예산을 설정하세요. 클릭당 비용 및 예상 비용을 포함한 입찰 전략을 활용해야 할 가능성이 높습니다. 노출 점유율 프로세스를 조정하는 데 몇 달이 걸립니다.

판매하는 제품 유형에 따라 첫 번째 Google 쇼핑 광고 캠페인을 시작하기 전에 해결해야 할 몇 가지 다른 주의 사항이 있습니다. 일부 유형의 제품에는 다른 제품보다 더 많은(또는 더 적은) 요구 사항이 있습니다. 어떤 경우에도 Google의 가이드라인을 따르지 않으면 쇼핑 광고가 게재되지 않습니다. 여기에는 제품 데이터 요구사항 및 게시된 정책이 포함됩니다. 당신은 전체에 액세스 할 수 있습니다 쇼핑 광고 요구사항은 여기를 참조하세요..

Google 쇼핑 광고에는 너무 많은 노력이 필요하여 이를 처리할 시간이 없는 것처럼 보일 수 있지만 이는 실수입니다. 지금 이 흐름에 동참하지 않으면 비즈니스를 성장시킬 수 있는 기회를 놓칠 수도 있습니다. 고려하다 노력을 줄이기 위해 Ecwid 사용 결과를 높이세요.